2025年广告创意与传播策略课程期末试卷及答案

2025年广告创意与传播策略课程期末试卷及答案一、单项选择题（每题2分，共12分）

1.广告创意的基本原则不包括以下哪一项？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意实用性

D.创意重复性

答案：D

2.以下哪项不是广告传播的四大要素？

A.信息源

B.信息内容

C.传播渠道

D.传播效果

答案：D

3.以下哪项不属于广告创意的四大策略？

A.诉求策略

B.表现策略

C.创意策略

D.传播策略

答案：C

4.广告创意的目的是什么？

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.满足消费者需求

D.以上都是

答案：D

5.以下哪项不是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.比拟

C.夸张

D.创意

答案：D

6.广告创意的三大特点不包括以下哪一项？

A.独特性

B.相关性

C.创新性

D.实用性

答案：D

二、多项选择题（每题3分，共18分）

1.广告创意的基本原则有哪些？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意实用性

D.创意新颖性

答案：ABCD

2.广告传播的四大要素包括哪些？

A.信息源

B.信息内容

C.传播渠道

D.传播对象

答案：ABC

3.广告创意的四大策略有哪些？

A.诉求策略

B.表现策略

C.创意策略

D.传播策略

答案：ABCD

4.广告创意的表现手法有哪些？

A.比喻

B.比拟

C.夸张

D.创意

答案：ABC

5.广告创意的三大特点有哪些？

A.独特性

B.相关性

C.创新性

D.实用性

答案：ABCD

6.广告创意的四大阶段包括哪些？

A.概念阶段

B.创意阶段

C.实施阶段

D.评估阶段

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共12分）

1.广告创意就是将广告信息传递给消费者。（）

答案：×

解析：广告创意是指将广告信息以新颖、独特、富有感染力的方式传递给消费者。

2.广告传播的四大要素中，信息内容是最重要的。（）

答案：√

解析：广告传播的四大要素包括信息源、信息内容、传播渠道和传播对象，其中信息内容是广告传播的核心。

3.广告创意的四大策略中，诉求策略是最基础的。（）

答案：√

解析：广告创意的四大策略包括诉求策略、表现策略、创意策略和传播策略，其中诉求策略是最基础的。

4.广告创意的表现手法中，夸张是一种常见的表现手法。（）

答案：√

解析：夸张是一种常见的广告创意表现手法，可以增强广告的视觉效果。

5.广告创意的三大特点中，创新性是最重要的。（）

答案：√

解析：广告创意的三大特点包括独特性、相关性和创新性，其中创新性是最重要的。

6.广告创意的四大阶段中，评估阶段是最后一个阶段。（）

答案：√

解析：广告创意的四大阶段包括概念阶段、创意阶段、实施阶段和评估阶段，其中评估阶段是最后一个阶段。

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告创意的基本原则。

答案：

（1）创意独特性：广告创意要具有独特性，避免与其他广告雷同。

（2）创意相关性：广告创意要与广告产品或服务相关，能够引起消费者的共鸣。

（3）创意实用性：广告创意要具有实用性，能够解决消费者的实际问题。

（4）创意新颖性：广告创意要具有新颖性，能够吸引消费者的注意力。

2.简述广告传播的四大要素。

答案：

（1）信息源：广告信息的来源，如企业、政府、社会组织等。

（2）信息内容：广告所传递的信息，如产品特点、品牌理念等。

（3）传播渠道：广告信息的传递途径，如电视、报纸、网络等。

（4）传播对象：广告信息的接收者，如消费者、潜在客户等。

3.简述广告创意的四大策略。

答案：

（1）诉求策略：根据消费者需求，选择合适的诉求点。

（2）表现策略：运用各种表现手法，使广告更具吸引力。

（3）创意策略：运用创新思维，创造出新颖的广告创意。

（4）传播策略：选择合适的传播渠道，提高广告效果。

4.简述广告创意的表现手法。

答案：

（1）比喻：将广告产品或服务与其他事物进行类比，使消费者更容易理解。

（2）比拟：将广告产品或服务赋予人的情感，使消费者产生共鸣。

（3）夸张：夸大广告产品或服务的优点，吸引消费者关注。

（4）创意：运用独特、新颖的创意，使广告更具吸引力。

5.简述广告创意的三大特点。

答案：

（1）独特性：广告创意要具有独特性，避免与其他广告雷同。

（2）相关性：广告创意要与广告产品或服务相关，能够引起消费者的共鸣。

（3）创新性：广告创意要具有创新性，能够吸引消费者的注意力。

五、论述题（每题10分，共20分）

1.论述广告创意在广告传播中的重要性。

答案：

广告创意在广告传播中具有以下重要性：

（1）提高广告吸引力：新颖、独特的广告创意能够吸引消费者的注意力，提高广告效果。

（2）传递广告信息：广告创意能够将广告信息以新颖、有趣的方式传递给消费者，使消费者更容易接受。

（3）提升品牌形象：优秀的广告创意能够提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感。

（4）促进产品销售：广告创意能够激发消费者的购买欲望，提高产品销量。

2.论述广告创意在广告传播中的具体作用。

答案：

广告创意在广告传播中的具体作用如下：

（1）提高广告吸引力：新颖、独特的广告创意能够吸引消费者的注意力，提高广告效果。

（2）传递广告信息：广告创意能够将广告信息以新颖、有趣的方式传递给消费者，使消费者更容易接受。

（3）塑造品牌形象：优秀的广告创意能够塑造品牌形象，使消费者对品牌产生好感。

（4）激发消费者购买欲望：广告创意能够激发消费者的购买欲望，提高产品销量。

（5）增强广告传播效果：广告创意能够提高广告的传播效果，使广告信息更广泛地传播。

六、案例分析题（每题10分，共20分）

1.分析以下广告案例，评价其创意和传播效果。

广告案例：某知名手机品牌推出的“拍照手机，记录生活”广告。

答案：

（1）创意评价：该广告创意以“拍照手机，记录生活”为主题，通过展示手机拍照功能在生活中的应用，使消费者感受到手机拍照的便利性和实用性。创意新颖，具有吸引力。

（2）传播效果评价：该广告通过电视、网络等渠道广泛传播，使消费者对手机拍照功能产生兴趣，提高了品牌知名度和产品销量。

2.分析以下广告案例，评价其创意和传播效果。

广告案例：某知名家电品牌推出的“智慧生活，从家电开始”广告。

答案：

（1）创意评价：该广告创意以“智慧生活，从家电开始”为主题，通过展示家电产品在智慧生活中的应用，使消费者感受到家电产品的便捷性和智能化。创意新颖，具有吸引力。

（2）传播效果评价：该广告通过电视、网络等渠道广泛传播，使消费者对智慧家电产生兴趣，提高了品牌知名度和产品销量。

本次试卷答案如下：

一、单项选择题

1.D

解析：创意独特性、相关性、实用性是广告创意的基本原则，而重复性并不是创意的原则，因为重复性会降低广告的新鲜感和吸引力。

2.D

解析：广告传播的四大要素包括信息源、信息内容、传播渠道和传播对象。传播效果并不是要素之一，而是评估传播效果的一个指标。

3.C

解析：广告创意的四大策略分别是诉求策略、表现策略、创意策略和传播策略。创意策略并不是一个独立的策略，而是包含在创意过程中的一个方面。

4.D

解析：广告创意的目的是多方面的，包括提高产品销量、增强品牌知名度、满足消费者需求等，因此答案是D，即“以上都是”。

5.D

解析：广告创意的表现手法包括比喻、比拟、夸张等，而“创意”本身是一个总体的概念，不是具体的表现手法。

6.D

解析：广告创意的三大特点是独特性、相关性和创新性。实用性虽然重要，但并不是广告创意的三大特点之一。

二、多项选择题

1.ABCD

解析：广告创意的基本原则包括创意独特性、相关性、实用性和新颖性，这些都是确保广告创意有效性的关键要素。

2.ABC

解析：广告传播的四大要素是信息源、信息内容、传播渠道和传播对象，这些要素共同构成了广告传播的基本框架。

3.ABCD

解析：广告创意的四大策略分别是诉求策略、表现策略、创意策略和传播策略，这些策略共同指导广告创意的制定和实施。

4.ABC

解析：广告创意的表现手法包括比喻、比拟、夸张等，这些都是通过特定的技巧来增强广告效果的方法。

5.ABCD

解析：广告创意的三大特点是独特性、相关性和创新性，这些特点共同决定了广告创意的质量和效果。

6.ABCD

解析：广告创意的四大阶段包括概念阶段、创意阶段、实施阶段和评估阶段，这些阶段构成了广告创意的完整流程。

三、判断题

1.×

解析：广告创意的目的是将广告信息以新颖、独特、富有感染力的方式传递给消费者，而不仅仅是传递信息。

2.√

解析：信息内容是广告传播的核心，它决定了广告能否有效地传递给消费者，并引起他们的兴趣。

3.√

解析：诉求策略是广告创意的基础，它决定了广告如何与消费者沟通，以及如何满足他们的需求。

4.√

解析：夸张是一种常见的广告创意表现手法，它通过夸大产品或服务的优点来吸引消费者的注意力。

5.√

解析：创新性是广告创意的核心特点之一，它确保了广告的新颖性和吸引力，从而提高广告效果。

6.√

解析：评估阶段是广告创意流程的最后一个阶段，它用于评估广告创意的效果，并为未来的广告活动提供反馈。

四、简答题

1.创意独特性、创意相关性、创意实用性、创意新颖性。

解析：这四个原则分别强调了广告创意的原创性、与消费者需求的关联性、实用性以及创新性。

2.信息源、信息内容、传播渠道、传播对象。

解析：这四个要素共同构成了广告传播的基础，它们是广告信息有效传递的关键。

3.诉求策略、表现策略、创意策略、传播策略。

解析：这四个策略分别关注广告创意的不同方面，从诉求到表现，再到创意本身和传播方式。

4.比喻、比拟、夸张、创意。

解析：这些表现手法都是通过特定的技巧来增强广告效果，使广告更具吸引力和感染力。

5.独特性、相关性、创新性。

解析：这三个特点共同决定了广告创意的质量和效果，它们是广告创意成功的关键。

五、论述题

1.广告创意在广告传播中的重要性包括提高广告吸引力、传递广告信息、提升品牌形象、促进产品销售。

解析：这些重要性说明了广告创意在广告传播中的核心作用，它不仅能够吸引消费者的注意力，还能够有效地传递信息，提升品牌形象，并最终促进产品销售。

2.广告创意在广告传播中的具体作用包括提高广告吸引力、传递广告信息、塑造品牌形象、激发消费者购买欲望、增强广告传播效果。

解析：这些具体作用详细说明了广告创意在广告传播中的实际影响，它能够提升广告的整体效果，包括吸引消费者、传递信息、塑造品牌、激发购买欲望以及增强传播效果。

六、案例分析题

1.创意评价：该广告创意以“拍照手机，记录生活”为主题，通过展示手机拍照功能在生活中的应用，使消费者感受到手机拍照的便利性和实用性。创意新颖，具有吸引力。

传播效果评价：该广告通过电视、网络等渠道广泛传播，使消费者对手机拍照功能产生兴趣，提高了品牌知名度和产品销量。

解析：这个案例中，广告创意通过具体的生活场景展示了产品的