美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）

1 2 3 3 4 5【发现二】年轻人、女性群体旅游冲劲强 6【发现三】阿勒泰上榜诠释“媒体+旅游”超强号召力 【发现四】特色文旅综合体是打造差异化竞争的消费密码 9 【发现一】北方人偏重养生，南方人偏重健身 【发现二】农村人口保健养生消费预期首次超过城市 【发现三】运动健身，中年人在坚持，年轻人在提升 【发现四】养生和运动两个市场呈现消费互补、消费分层态势 13【发现五】“情绪消费”有望成为新热点 14【发现六】服务业和物流/运输业医疗服务消费需求高 【发现一】“医疗健康服务”是选择社区养老首要因素 【发现二】一线城市社区养老需提高“食”力 【发现三】“AI+银发经济”呈现多样消费生态 【发现一】下沉市场教育消费热情高涨 20【发现二】不同年龄段看书学习的兴趣普遍增长 【发现三】女性学习消费预期高于男性 22【发现四】不同职场群体自我投资情绪整体高涨 【发现一】电影登顶文娱消费赛道榜首 23【发现二】跨城消费激活城市发展“一池春水” 【发现三】银发族文化娱乐消费市场潜力巨大 【发现一】农村家政消费需求明显 【发现二】家政消费在家庭收入和学历水平上呈现“哑铃型”结构 【发现三】高质量家政服务需求旺盛 28 【发现一】华东地区手机消费预期最高 30【发现二】四类行业或成为数码产品忠实消费者 【发现三】大城市家电消费需求旺盛 32【发现四】人工智能为家电市场创造消费竞争力 【发现五】汽车消费市场下沉趋势明显 34【发现六】新能源车成为首选，“油电共生”格局显现 【发现七】续航、安全和充电便利是选择新能源车的首要因素 36 【发现一】一线城市买房需求走弱，租房需求上涨 【发现二】租房市场呈现“年轻化”现象 38【发现三】收入预期与租房意愿呈负相关 39 【发现一】非传统家庭宠物消费更多 39【发现二】年轻人引领养宠热潮 【发现三】东北“萌宠经济”领先全国 41【发现四】宠物消费保健当先 43 前言：民生为本数据为镜透视中国消费新图景用严谨的数据，洞悉民生冷暖，描绘美好生活。《美好生活大调查》是由中央广播电视总台、国家统计局、中国邮政集团有限公司、北京大学国家发展研究院在2006年联合发起的民调品牌栏目，2025年是第十九年。调查活动每年对我国150多个城市，300多个县的10万家庭进行入户问卷调查，是迄今为止全球规模最大的“美好生活”主题调查。习近平总书记曾提出“我们的人民热爱生活，期盼有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适的居住条件、更优美的环境，期盼孩子们能成长得更好、工作得更好、生活得更好，人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”。这十个“更”是获得感、幸福感和安全感的体现，也是《美好生活大调查》评价美好生活的标尺。大调查以“时代出卷，人民阅卷”为指针，突出人民在工作、生活中所思、所想、所盼的问题，内容涵盖百姓消费投资意愿、收入信心、休闲娱乐、幸福与烦恼、城市评价等多个领域，每年研判数十个专业市场，积累了上千万组可以交叉对比的数据，精准预测市场，用大数据为人们的感受画像，并进行各具特色的城市独特数据综合性发布。2025年，全国两会将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列作政府十大工作任务之首，扩大消费已然成为“重中之重”。消费一头连着经济大势，一头连着万户千家，既是经济问题，也是民生工程。中国经济的韧劲，是14亿人的“无限潜能”。2025年中国人会把钱花在哪些地方，哪些新的消费趋势会横空出世？中央广播电视总台研究院联合总台财经节目中心《美好生活大调查》编写了《美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）》。在报告中，《美好生活大调查》在2024年年末对97057名受访者进行线下入户问卷调查，同时对20703名受访者进行线上问卷调查。问题选项在前期设计中，对当下消费热点进行了调研和筛选，参考国家统计局CPI（居民消费价格指数）基本分类，确定了汽车、家电、旅游、保健养生、家政服务、文化娱乐、养老服务、运动健身、医疗服务、租房、买房自住、养宠物、电脑/手机等数码产品、学习培训等教育支出14个消费选项，既反映居民长期消费的主要方面，又结合当下的一些新兴的消费热点。报告中提到全部数据，均为选择该选项的某一类受访者人数占比。通过深度洞察各项消费人数占比的动态变化，从年龄层次、收入水平、区域分布等多个维度，剖析各类消费市场的特点和预期走势。从大调查数据中，我们发现2025年中国居民消费预期呈现出如下整体特点：（一）服务消费潜力巨大2025年全国两会政府工作报告提出了“投资于人”的理念，简简单单四个字，背后大有深意，宏观政策民生取向的全面强化，让发展年实际消费情况”和“2025年计划增加消费情况”后，发现保健养生、学习培训、运动健身、文化娱乐、医疗服务、家政服务、养老服务这些直接与民生相关的服务类消费市场需求明显上升。大调查线上数据还显示，在人们认为比较热的消费市场中，美容美妆市场高居第二，仅次于旅游，“悦己消费”正在推动“美丽经济”成为最具活力的赛道之一，体现了人们对生活方式和自我表达的重视。从“买商品”到“买体验”，从“选择性消费”到“刚需性消费”，2025年民生服务类消费蕴藏着巨大的潜力，一个更具想象力的消费驱动发展时代正呼啸而来。（二）文化消费动力强劲近两年以文旅为代表的文化类消费动力十足，当“文化自信”转大调查数据显示，“旅游”高居2025年消费意愿榜首，平均每三个人就有一个有旅游计划；总台电视剧《我的阿勒泰》带动阿勒泰地区旅游热度飙升；电影消费持续火爆，2024年有高达57.67%的人把看电影作为娱乐消费的“重头戏”，高出上一年11.44个百分点；演唱会、音乐节、体育赛事成为跨城消费的主力娱乐项目，以“迁徙式”消费带动文化经济蓬勃发展......从《哪吒之魔童闹海》到《黑神话：悟空》，从汉服热到非遗潮，人们愿意为“文化认同感”买单，更愿为“精神获得感”付费，文化的“软实力”正在成为消费的“硬支撑”。（三）下沉市场消费上浮大调查发现，2025年，以三线城市为代表的下沉市场在旅游、保健养生、学习培训、家政服务、养老及汽车六大领域消费预期全面超越一、二线城市；农村常住人口在保健养生、电脑/手机等数码产品、学习培训等教育支出、家电、家政服务、养老服务、租房、买房自住八项消费预期超过了城市常住人口，这些数据印证了国家大力推动的“县域消费”正在成为扩大内需战略的主战场。中国消费市场正转向“全域升级”，下沉市场不再是对价格敏感的流量池，而是兼具品质追求与服务升级的新价值高地。政策红利与商业创新的持续共振，将推动县域经济从“被动承接”转向“主动引领”，为中国消费结构性升级提供持久动能。（四）偏好多元释放红利大调查数据充分印证了中国居民消费偏好正在向多样化、差异化趋势发展，14个消费大项中明显出现了许多地域、城乡、年龄、收入群体等的消费分化，有些消费市场还出现了“此消彼长”的互补现象。比如，低收入和高收入家庭偏爱保健养生消费，而中等收入家庭偏爱运动健身消费，等等。这些现象不仅体现了消费者个人偏好和需求的多样化，也是社会结构、地方习惯、收入水平等多种因素综合作用的结果。未来的消费市场越来越需要在细分赛道上寻找结构性红利，通过对消费分层施策、制定差异化策略，才能激活超大规模市场的多元消费潜力。提振消费的背后是亿万人民对美好生活的向往，增长的密码背后以“投资于人”的破题之法，才能让老百姓敢消费、愿消费、能消费。总台研究院《美好生活大调查》系列报告将持之以恒地践行“人民至上”理念，在“以人民为中心”的发展思想指引下，追踪研究如何提升人民群众的获得感、幸福感、安全感，让“时代出卷，政府答卷，人民阅卷”成为有效机制，用调查数据为中国百姓生活画像，用调查数据展现城市新面貌，用调查数据传递发展新理念。一、旅游消费在2025年居民消费预期榜上，“旅游”占到了榜首的位置，有三分之一的人计划在旅游方面增加消费。近两年，中国文旅产业活力迸发，文旅消费关联性高、辐射面广、带动性强，具有“一业兴、百业旺”的特征。经统计，在2025年各省区市政府工作报告中，“文化”一词被提及528次，“旅游”被提及406次，“文旅”被提及128次。1这些数据直观展现出文化和旅游在经济社会发展中的关键作用愈发凸 显，各地重视程度显著提升。大调查发现，近五年来，计划在旅游上增加消费的居民占比始终保持在30%以上。淄博小串飘香，“村超”热火朝天，“尔滨”一鸣惊人，你方唱罢我登场，全国各地掀起了旅游市场一个又一个高潮。【发现一】超三分之二国人年度旅游预算在2000-19999元大调查发现，2025年旅游消费预算的前三名分别为5000-9999元、10000-19999元、2000-4999元。整体来看，2000-19999元的消费区间是大多数受访者的选择，占到了68.78%，高性价比的旅游成为大多数人的选择。 元以上的高消费旅游中，60岁以上人群选择该项的占比最高。当代银 发族正在突破“节俭型消费”的传统认知，他们中有越来越多的人愿 意为享受精彩的老年生活付费，寻求高质量的旅行体验，是“慢奢侈”旅行和出境游市场的一个潜力巨大的新兴细分市场。有调查显示，在 受访的开展出境游的中国各旅行社中，只有14%提供专门针对老年游客 的产品。2结合大调查数据，填补针对“银发族”的供需缺口，或将为 旅游市场带来全新的思路和发展活力。【发现二】年轻人、女性群体旅游冲劲强从年龄来看，18-35岁的年轻人旅游愿望最强烈，而且六年来他们一直是旅游的主力军，出游意愿一直领先其他年龄段。数据还发现，在旅游意愿上未婚群体高于已婚群体，未育群体高于有孩群体，因此旅游可能成为“单身经济”的一个重要消费点。/s?id=1828159975164232222&wfr=spider&f在旅游大军中，女性的出游意愿持续高涨。从2012年到2024年的调查数据来看，只有2019和2020年女性的旅游预期消费低于男性。大调查还发现，不同性别对于旅游目的地的期待也有所差别，除了“自然景观”以绝对优势成为两性共同的首选之外，调查发现男性更喜欢名胜古迹，女性更喜欢特色美食，而且对于特色美食的喜欢，女性比男性高出接近10个百分点。【发现三】阿勒泰上榜诠释“媒体+旅游”超强号召力2025年中国哪些旅游目的地最火爆？大调查线上数据显示，国人旅游最向往的省级行政区排名前五位的是海南、云南、广东、四川、新疆，这些地区优美的自然风光和独特的民族风情可能对游客们有着格外强大的吸引力。值得注意的是，大调查线上数据发现，在地级市旅游目的地排行榜上，新疆的阿勒泰地区一跃跻身全国前三，仅次于常年热门旅游地三亚和丽江。这座小城在2024年以前对多数国人而言似乎还比较陌生，而总台电视剧《我的阿勒泰》播出后，阿勒泰的旅游热度持续飙升，成为“一部剧带火一座城”的典型案例。而从整个新疆来看，作为总台龙年春晚的分会场，新疆从2024年开年就成为全国热门旅游目的地。2024年新疆接待游客3.02亿人次，同比增长14%，各项指标创历史新高。32025年两会期间，全国人大代表金之镇在新疆代表团开放团组活动上回答记者提问时说：“央视春晚喀什分会场、电视剧《我的阿勒泰》、歌曲《苹果香》……2024年新疆出了好几个现象级文化产品，看了、听了之后，很多人想去新疆。”大调查的数据充分印证，“媒体+旅游”的融合发展在推动文旅产业发展上大有可为。【发现四】特色文旅综合体是打造差异化竞争的消费密码大调查线上数据发现，对消费者来说除了自然景观、名胜古迹、特色美食、历史民俗文化这四项普遍具有吸引力之外，不同消费群体对旅游目的地还有其他差异化的需求，文旅要火爆，需要打造多彩旅游新模式，形成“吃喝玩乐游购娱”城市旅游综合体才会吸引更多人前去打卡。以哈尔滨为例，大调查线上数据发现，准备去哈尔滨打卡的人中，对“当地特色文体活动”和“对游客友好”这两项上的关注度都高于全国平均水平。哈尔滨在旅游服务上有求必应、“花式宠客”的实诚劲头，已经成为吸引全国游客的“硬招牌”，“掏心掏肺掏家底”般《2024年新疆旅游各项指标创历史新高/20250210/8213353e6af4453f985c85368282cb40/c宠溺游客的哈尔滨吸引着大批游客源源不断地蜂拥赶来。这也反映出旅游消费者在期待更多的“服务型政府”，并愿意为这样的政府点赞。再看重庆，希望去重庆旅游的人中，则在“特色民宿酒店”“购物商业氛围”这两项上明显高于全国平均值。重庆的特色民宿预订连续多年位列全国前十，独特的巴渝文化让特色民宿越来越成为一个微型旅游目的地。2025年总台蛇年春晚在重庆设立了分会场，重庆将位于南岸区的分会场主舞台向游客开放，借助春晚大IP聚力把“人气”转化为“财气”，“南岸开新消费节”强势推进，长嘉汇总台春晚主舞台周边区域接待游客同比增长211.6%。4重庆紧扣“吃住游购”全系 统创建文旅消费品牌，春节期间游客接待量居全国城市第一，商旅文体联动的发展模式让重庆成为2025开年的全国旅游城市典范。/s?id=1826265766502692931&wfr=spider&f二、健康消费当下，中国健康产业市场规模持续扩大，与健康相关的产品和服务正在从“选择性消费”向“刚需性消费”方向转变。大调查发现，“保健养生”和“运动健身”两项分列2025年消费预期榜的第二和第五位。近六年来，保健养生消费六次跻身大调查消费预期榜前五，运动健身也连续三年进入前五。内养、外练双管齐下，中国人对于健康生活方式的推崇已渐成风尚，从以往“有病治病”的被动医疗，到如今“未病先防”的主动健康管理，健康消费正逐渐融入人们的日常生活，成为消费升级的重要方向。与此相关的“医疗服务”消费一项，在消费预期榜上排名第八，随着国家的经济发展和医改的成功，国人对“医疗”的认识也从局限于“治病”转向除基础疾病以外的衍生需求，比如心理疗愈、医疗美容、健康管理、产后护理等等，追求的是活得“健康”、活出“美丽”，为此，国内的医疗消费市场规模也在日益扩大，成为新的消费增长点。【发现一】北方人偏重养生，南方人偏重健身大调查发现，南北方群体在健康消费上各有侧重点。北方人偏重养生保健，南方人偏重运动健身，这种差别常年保持。一方水土养一方人，这反映出中国南北方由于气候地理条件和生活方式不同产生的消费差异。值得一提的是，西北地区无论是在保健养生还是运动健身上选择增加消费的人数占比都高居全国七大区域榜首，在医疗服务上增加消费的人数占比也位居第一，堪称全国最重视健康消费的地区。【发现二】农村人口保健养生消费预期首次超过城市大调查发现，15年来农村常住人口对保健养生的消费意愿首次超过了城市常住人口，选择在保健养生上增加消费的农村受访者占比领先城市1.85个百分点。近年来，在乡村振兴和“健康中国2030”规划中，建设健康乡村必不可少，实现全民健康决不允许农村居民出现“缺位”。从大调查数据曲线来看，15年来农村在保健养生上的消费预期与城市的差距在不断缩小，说明农村人口对“预防性健康投资”的认知发生转变，开始与城市趋同，实现从“有病才治”到“无病防病”观念的升级。【发现三】运动健身，中年人在坚持，年轻人在提升每个年龄段在追求健康的路上都有独特的节拍。大调查发现，46-59岁的中年人群在运动健身方面消费预期最高，人数占比达到了23.96%，并且常年是健身市场的第一消费主力。值得一提的是，疫情以来，各个年龄段在健身方面的消费预期涨涨跌跌，只有18-25岁的年轻人在健身方面的消费预期整体稳步上涨，他们意识到了健康体魄的重要性，也越来越愿意为此投入时间和金钱，去追求更加健康和积极的生活方式。【发现四】养生和运动两个市场呈现消费互补、消费分层态势大调查发现，保健养生和运动健身两个市场都出现了互补和分层 的现象。从家庭年收入维度来看，在保健养生市场，低收入和高收入 家庭的消费预期高于中等收入家庭，呈现出“两头高中间低”的“∨”形。而在运动健身市场则恰好相反，中等收入家庭消费预期最强，低 收入和高收入家庭消费意愿则都相对较低，呈现出“两头低中间高”从学历上看也出现了类似的现象。高学历的博士、硕士和中专、小学及以下学历人群在保健养生上的消费预期都高于本科人群，而在运动健身上的消费预期都低于本科人群。这说明，保健养生与运动健身两个市场呈现显著的消费互补和消费分层现象，未来市场需要针对不同群体需求设计差异化的健康产品，开发“运动+营养”的复合产品方案，或许可为整个健康产品市场打开更广阔的消费空间。【发现五】“情绪消费”有望成为新热点大调查线上数据发现，当下国人最大的健康困扰并不是传统的生理问题，而是“心理压力和情绪不好”，存在这一困扰的受访者高达40.62%。大调查线下数据也印证了这一点。有高达61.21%的人认为自己2024年压力增大，这可能直接导致了社会普遍的心理压力和情绪问题。2025年全国两会政府工作报告明确提出“普及心理健康教育”“健全社会心理服务体系和危机干预机制，培育自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态”。在消费市场上，如何提供更多“悦己”“愈己”的高情绪价值服务产品，提振“情绪”经济，或许可以成为企业关注的重点。【发现六】服务业和物流/运输业医疗服务消费需求高从行业上来看，服务业和物流/运输人群在2024年医疗服务消费上人数占比最多，而在2025年的医疗服务消费预期中，这两个行业又位列第一和第三。为何这两个行业对医疗消费需求更高呢？大调查的关联数据发现，在“2024年您主要有哪些健康困扰”一项调查中，在排名前两项的“心理压力/情绪不好”和“睡眠问题”上明显占比最高的职业群体，恰好就是物流/运输业和服务业。由此推测，这两个行业可能整体面临更大的工作压力。餐饮、销售、护理等服务业人员高频处理个性化需求，普遍情绪劳动强度大、工时不固定；而快递小哥、网约车司机、长途运输司机等物流从业者则长期处于高强度体力和时效压力下，他们的职业性健康风险不容忽视。从消费角度来看，医疗服务或可多从行业视角关注不同职业群体的医疗消费需求，推出更加定制化的医疗产品和服务，促进消费市场对职业健康的关注和支持。三、养老服务消费中国对养老产业高度重视，养老可能就是未来国民经济的重要增长点。中国社会福利与养老服务协会发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》预测，到2035年，中国银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。2老”到“发展型养老”进行破题，让万亿级银发需求不要沉睡在银行账户里，这一养老改革路线图，不仅关乎3亿老年人的福祉，更在为中国经济开辟出一片“不衰退”的消费蓝海。【发现一】“医疗健康服务”是选择社区养老首要因素当前，居家养老是绝大多数老年人的首选养老方式，而社区养老正处在探索阶段。人们对社区养老最期待的是什么？大调查发现，医疗健康服务是选择社区养老最关注的方面，其次是适老设施、照护服务。值得注意的是，在这三项刚需性专业养老服务之外，排名第四、第五的是适老化商品和娱乐设施，这说明，除了基础需求，消费品质和精神文化生活的满足也是人们选择社区养老非常看重的部分。【发现二】一线城市社区养老需提高“食”力大调查在分析居民对社区养老需求时发现，从城市类型维度来看，一、二、三线城市在大多数选项上结果差距不大，说明选项中体现的社区养老服务在全国城市需求中存在相当的普遍性，但其中“长者食堂”一项出现了明显的差异化，一线城市对长者食堂的需求显著高于二、三线城市，高于平均水平4.53个百分点。其中，广州市受访者选择长者食堂的人数占比达到35.05%，北京、上海、深圳分别为30.83%、29.36%、28.23%。民以食为天。一线城市生活节奏快，工作压力大，年轻人尤其是上班族往往没有足够的时间和精力为家中老人准备日常餐饮，解决老人吃饭问题或许是一线城市养老服务的刚需所在。2016年以来，广州先行先试，率先探索建设长者食堂，以一餐热乎饭为起点，“小食堂”不断延伸服务，升级成为长者进行社交活动、丰富精神生活的“大平台”，一些城市的长者食堂实现了“食堂+文化”“食堂+医疗”“食堂+健康”等场域融合式发展。从大调查数据来看，作为率先发起长者食堂建设的城市之一，广州民众对长者食堂的需求度在一线城市中仍位居首位，在全国36个大中城市中也高居前三。这说明，长者食堂在全国至少是一线城市的供给还远远跟不上需求。在推进社区养老建设中，长者食堂是打造“15分钟养老生活圈”、让居民“在家门口体面养老”的必要服务设施，如何为城市老人规划舌尖上的幸福晚年是探索实现高质量养老服务的关键一环。【发现三】“AI+银发经济”呈现多样消费生态步入人工智能时代，以科技力量助力养老服务业大发展是必由之路。对于60岁以上的银发族来说，人工智能在哪些方面对他们的生活影响最大？大调查线上数据发现，智能家居、智能购物、智慧医疗高居前三，成为银发族接触最多的AI场景。大调查还发现，一直在市场和新闻中颇有热度的养老机器人尚未广泛应用到实际生活，陪护机器人、社交机器人选项均排名在十名之外，而无人驾驶、智慧理财、智慧旅游、智能娱乐、辅助工作、创意 创作、智慧教育这些看似跟养老产业没有直接关联的选项，反而跻身 前面。值得注意的是“智慧旅游”这一项，60岁以上受访者在该项目 的占比高出全年龄段平均水平9.15个百分点，这再一次印证了“旅游”消费在银发族群体中的巨大潜力。同时，这些数据也说明，“银发经 济”不只是一个赛道或者一个领域，而是一整个消费生态。养老经济 不应局限在医疗、看护这些基础生理需求，还应延伸到生活的方方面 面，形成多元化、全方位的服务体系，通过整合各类智能化解决方案，为老年人创造更加便捷、舒适、充实的生活环境，真正实现“老有所 养、老有所学、老有所乐”的美好愿景。四、学习教育消费教育，国之大计也。2025年政府工作报告提到“要紧紧围绕国家需求和群众关切推进教育改革发展，加快从教育大国向教育强国迈进”。中国已建成世界上规模最大的教育体系，各个教育阶段、教育领域同步发力，在消费市场也对应着人们对教育消费支出的提高。大调查数据显示，2025年打算“为知识增加消费”的人群占比28.12%，位列消费预期榜的第四位。【发现一】下沉市场教育消费热情高涨大调查数据显示，中国南北方学习预期消费呈现出并列双高的态势，2025年计划增加学习教育消费的人数占比分别为28.13%和28.09%，知识的获取在全国不受地域限制。其中，下沉市场对学习培训的热情尤为高涨，这不仅打破了“经济发达地区文化投入更高”的固有认知，更印证了“文化润疆”“乡村振兴”等国家战略在精神文化层面的落地生根。这其中有三个表现：2025年农村常住人口选择增加学习教育消费的人数占比高于城市常住人口0.49个百分点；三线城市高于二线和一线城市；地级市高于省会城市和直辖市。在对全国地级市的调查中，宿迁、忻州愿意增加教育消费的人数占比高达54.64%和51.50%，松原、咸宁、怀化、衡水、安顺、雅安、盐城、咸阳、曲靖、六盘水、柳州均超过40%，远远高于全国28.12%的均值。【发现二】不同年龄段看书学习的兴趣普遍增长“蹉跎莫遗韶光老，人生唯有读书好”。从“本年您工作日中的休闲娱乐时间主要用来做什么”的调查数据来看，尽管“看书学习”排在第四位，但选择的人数占比在逐年递增，达到了近几年的高点。从年龄分段上来看，18-60岁所有年龄段在休闲时间读书的人数占比均在30%以上。60岁以上人群可能休闲时间较多，看书学习的人数比例最高，达到了33.77%，超过了18-25岁年轻人整整2个百分点。但这并不意味着年轻人不看书，而是看书的老年人更多了。【发现三】女性学习消费预期高于男性大调查发现，2025年女性在计划增加学习培训消费上的人数占比高于男性2.26个百分点。调查数据显示，14年来，女性在学习培训上的消费人数占比一直领先于男性，在2021年达到峰值。在2024年，二者有2个百分点以上的差距。在2020年，二者比例最为接近，但近两年二者比例差距拉大。【发现四】不同职场群体自我投资情绪整体高涨在调查覆盖的11个行业中，有10个行业超过四分之一的人群计划在2025年增加学习培训消费，各行业间的差距并不很大，显示出跨行业的自我投资共识已经形成。其中，贸易/消费/制造/营运行业有29.96%的人选择在2025年增加学习培训消费，比例最高；其次为计算机/互联网/通信/电子和会计/金融/银行行业。被明显拉开差距的是能源/原材料行业，占比仅为22.86%，排名最低。这种差距可能是由于行业的核心技术迭代周期较长、传统工艺占比较高，技能更新压力较小，相比于处在数字化转型深水区的贸易、消费、制造、互联网、金融等行业，教育投入动力较弱。这种差距也反映出传统资源密集型行业与新兴知识密集型产业在人力资本投入逻辑上的差异。五、文化娱乐消费大调查数据显示，2025年有20.88%的人计划在文化娱乐上增加消 费，在消费预期榜上排名第六。2025年开年以来，中国文化娱乐市场 活力四射，拉动春节消费强劲复苏。当《哪吒之魔童闹海》仅凭单一 中国市场票房便冲进全球影史前五时，世界看到了一个被低估的、购 出深水惊雷并一路高歌猛进，中国内需的“压强”已能托起文化产业 的“万米深潜”。当“文化自信”转化为“消费自信”，当“国潮热”升级为“全球潮”，一个更具想象力的消费时代正扑面而来。【发现一】电影登顶文娱消费赛道榜首在文化娱乐消费中，电影以压倒性优势成为最受青睐的消费项目。2024年，有高达57.67%的人把看电影列为自己文体娱乐消费的“重头戏”，较2023年增长11.44个百分点，以绝对优势大幅领先演唱会、体育赛事、展览等其他文体娱乐形式。电影已串联起旅游、展览、餐饮、体育等多个消费场景，小票根正在撬动消费大市场，为活力满满的中国文化消费注入强劲动能。【发现二】跨城消费激活城市发展“一池春水”为一项文化活动跨城消费，已不是什么新鲜事。国人会为了什么而奔赴一座城呢？大调查线上调查发现，演唱会、音乐节是大部分人愿意跨城消费的首选活动。这其中，不同年龄段有不同的消费喜好。18-35岁的年轻人更喜爱演唱会、音乐节，其中，高达60.59%的18-35岁年轻人愿意为了演唱会跨城消费。这一数据结合2024年的中国演唱门票花费1元，即可带来同期周边消费4.8元5。以演唱会为契机，通过大型演唱会来拉动当地的消费，正成为不少城市的主动行为。一场演唱会，客从八方来，“演唱会+”正在让城市既聚人气，也聚财气。60岁以上的银发群体偏爱体育赛事、展览、音乐会。其中，在观看体育赛事、展览两个项目上，60岁以上人群的数据格外突出，有超过三分之一的人愿意为了这两个娱乐项目来一次“说走就走”的跨城之旅。这说明，随着人们对精神文化生活追求的增长，越来越多的银发族也愿意为自己热爱的文化娱乐项目支付更高的成本，在他们热衷/s?id=1814662131198780796&wfr=spider&f的娱乐项目上，也需要打造老年友好型消费环境。【发现三】银发族文化娱乐消费市场潜力巨大大调查发现，虽然18-35岁的年轻人始终是文化娱乐的绝对消费主力，但数据显示60岁以上的银发族对文化娱乐的消费潜力不容忽视，这几年他们的消费需求与36-59岁的中年人群体始终你追我赶，并在2025年的预期消费人数占比超过了中年群体0.55个百分点。银发族们喜欢哪些娱乐活动呢？大调查线上数据显示，2024年在调查的11项文娱消费活动中，银发族在参加/观看体育赛事、展览、音乐会、戏剧、曲艺5项消费类型上的人数占比排名第一，几乎占据了娱乐消费项目的半壁江山。这些数据充分体现了中国银发族群体多样化的精神需求和活力四射的生活态度，也反映了中国文化消费市场未来的分层趋势。六、家政服务消费家政是与民生直接相关的服务类消费。随着中国家庭结构的变化和生活水平的提升，照顾好“一老一小”的庞大刚需市场，带动了家政服务业的迅猛发展，如今已形成万亿级规模。家政服务的需求呈现出分层化和高端化的趋势，老龄化和多孩政策进一步推动了养老护理和母婴护理的需求增长，同时整理收纳、家庭管家等高端、个性化的服务也日益受到青睐，反映出消费者对高品质生活的追求和对家政服务质量要求的不断提升。【发现一】农村家政消费需求明显大调查发现，2025年农村常住人口计划对家政服务增加消费的人数占比高出城市常住人口3.29个百分点。从时间曲线的走势上来看，农村领先城市的优势有逐渐拉大的趋势。这一方面可见政策驱动效应年）》，推动了农村劳动力与消费市场双向激活；另一方面也说明农村消费结构升级，消费观念从“生存型”转向“品质型”，对家政需求不断增长。【发现二】家政消费在家庭收入和学历水平上呈现“哑铃型”结大调查发现，2025年中国居民对家政服务的需求在性别、年龄上没有特别大的差距，但是在家庭年收入和文化程度上出现了明显的分化。从家庭年收入来看，低收入和高收入家庭对家政消费的需求整体上高于中间收入人群。从学历来看，博士和小学以下学历对家政服务消费预期最强，博士人数占比高达24.87%，小学以下学历为21.61%紧随其后，本科只有14.60%。这说明，家政服务需求在收入分层和教育背景上存在“哑铃型”结构，这其中可能有的倾向为高端服务买单，有的可能有刚性照护需求，总之这反映出家政行业需要实施精准分层的服务策略，提供多样化、个性化的服务，以满足不同群体的具体需求。【发现三】高质量家政服务需求旺盛大调查将“家庭年收入”维度进一步细化到“个人年收入”维度，发现了更加明显的数据特征，即年收入百万以上的个体对家政服务的 需求极为旺盛，人数占比达到26.3%，高出平均水平达9.46个百分点，远远领先于其他个人收入群体。结合前文“发现二”的“家庭年收入”来看，年收入百万以上的个人和家庭在全部样本中对家政的消费热情 都显著高涨，消费预期极为突出。随着生活品质的提升，高端家政服务正成为高收入群体的消费热点，家政服务也从传统的劳动密集型向技术密集型转变。然而当下家政服务“量质齐缺”的痛点亟待解决，我国家政从业人员虽已超3000万人，但面对5000万人的实际需求仍有很大缺口。6尤其是家政新业务、新场景不断涌现，儿童成长陪伴师、宠物托管师、陪诊师、收纳整理、上门喂宠、鲜花养护、上门代厨等细分领域的创新升级，让家政需求已从基础劳动升级为复合型家庭解决方案。高收入群体对家政服务的旺盛需求折射出，家政服务已不是低技能劳动的代名词，而是逐步走向专业化、职业化和标准化的新服务业，只有不断提升服务质量、丰富服务内容、完善人才供给，才能真正匹配消费需求，推动家政服务迈向高质量发展的新阶段。七、数码、家电、汽车等耐用品消费2025年《提振消费专项行动方案》提出，“加大消费品以旧换新支持力度”“推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级”。针对数码、家电、汽车这三项消费，大调查也有一系列的/s?id=1830438902926404072&wfr=spider&f在数码产品方面，2024年有45.35%的人增加了数码产品的消费，排在所有调查消费类型的第一名；2025年有28.28%的人预期增加数码产品消费，位列消费预期榜的第三名。相比于家电和汽车，数码产品技术上不断更新、更换周期更短，这也从一定程度上刺激了消费需求。在家电方面，作为传统消费领域，家电消费增长稳定。大调查发现，43.51%的受访者在2024年增加了家电消费，家电消费3年来呈小幅上升趋势。市场也印证了这一判断，2024年家电行业高增长，零售额达9071亿。政策也来助攻，以旧换新、智能家电下乡等刺激了家电消费需求，也盘活了市场信心。在2025年消费预期榜上，家电消费排名第七，有19.82%的人计划增加该项支出。需要指出的是，2025年全国两会对“以旧换新”加力扩围，而大调查数据采集在此之前，因此尚不能从数据上反映出这一波“国补”对家电市场的巨大提振，但可以预见的是，2025年的实际家电消费将迎来一波热潮。在汽车方面，2024年我国汽车产销量双双超过3100万辆，再创历史新高。7中国汽车消费市场正逐步探索进一步打通汽车流通链条，促进汽车消费的新模式、新路径，为汽车市场注入发展新活力。大调查发现，2024年在汽车上增加消费的人群占比为21.16%；2025年计划在汽车上增加消费的人群占比为11.56%，在消费预期榜上位列第12位。【发现一】华东地区手机消费预期最高“刷手机”早已成为当代人重要的生活方式，大调查数据更加直观地印证了手机在人们休闲生活中的重要位置。在“工作日的休闲时间您通常做什么”的调查中，高达49.07%的人选择手机娱乐，位居榜首，高出第二位聚餐/夜宵14.33个百分点。这为数码产品消费带来了重要的消费支撑。其中，从两组数据上可以看到消费者的日常习惯与消费预期存在高度关联：在手机娱乐上花费时间更多的华东、华北、东北地区的人们，这三个地区在数码产品消费预期上也排名较高。这两组数据相互映射、相互佐证，反映出手机可能就是数码产品消费的主力产品，抓住七大地区间的消费差别，调节市场货量投放，或可提高市场的针对性和有效性。【发现二】四类行业或成为数码产品忠实消费者大调查发现，有四类行业人群明显比其他行业更愿意在数码产品上消费，分别是计算机/互联网/通信/电子、会计/金融/银行、贸易/消费/制造/营运、制药/医疗。这四类行业人群不仅在2024年位列增加数码产品消费人数占比的前四名，而且在2025年的数码产品消费预期中，依然位列前四，无论是实际支出还是消费预期，他们都是数码产品的忠实消费者。【发现三】大城市家电消费需求旺盛大调查发现，2025年家电消费预期在全国范围内整体比较平均，大城市消费需求略高。其中，一线城市预期增加消费的人数占比高于二、三线城市；直辖市高于省会、地级市。其中，华北地区增加家电消费人数占比领先其他六大区域。从省级行政单位来看，2024年在家电上增加消费人数占比最多的是天津，有52.20%的人增加了家电支出，其次是浙江、贵州、山西、河南。从城市来看，虽然“北上广深”四个一线城市的整体消费人数占比略高，但二、三线城市的下沉市场中不乏亮点。在全国100个大中城市中，牡丹江在家电上增加消费的人数占比高达61.74%，其次是湖州、兰州、平顶山、蚌埠、舟山、宜宾、连云港，人数占比均超过了55%。从数据可见，家电消费在全国各地消费比较均衡和普及。【发现四】人工智能为家电市场创造消费竞争力人工智能时代，人们对人工智能融入生活最期待的是哪些方面？大调查线上数据显示，排名首位的就是“智能家居”，有50.80%的人认为人工智能正在以智慧家居的方式改变自己的生活。这或许就是未来家电产业的发展方向。有新闻报道也印证了大调查的这一数据，比如，北京市民赵先生在接受采访时说，如今出游住酒店，3岁的女儿都会将酒店是否有智能化服务列为“必备条件”。据B站数据显示，2024年，AI智能家、全屋智能、智能家居等话题内容播放量暴涨8倍多。8其中，全职爸妈对智能家居的需求格外突出，位居首位，超出平均水平7.19个百分点。可以预见的是，这一群体未来很可能就是智能 家居的消费主力。智能家居一方面让育儿工作更加精细化，比如智能 摄像头、智能恒温杯等小家电匹配了育儿中的很多刚需场景；另一方 面也缓解了家长在时间管理、劳动强度上的压力，许多“语音控制”“一键响应”的智能设备节省了家务时间，帮助家庭实现“去家务化”的生态构建，让全职爸妈得以重获对生活节奏的掌控感。【发现五】汽车消费市场下沉趋势明显大调查数据显示，在2024年增加汽车消费的人群中，三线城市人群比例高于一、二线城市，地级市人群比例高于直辖市和省会城市。2025年，在打算买车的人群中，三线城市和地级市人群比例依然最高。从时间线上也可以明显看出这一趋势，随着国家不断实施促进、下乡、循环等战略，汽车消费市场更多地向下沉市场转移，广阔的蓝海已成《消费新热点正在转化为就业新渠道》，《中国发展改革报》，/s?id=1829445892511564954&wfr=spider&f崛起之势。“抢滩”下沉市场或许是未来车企竞争的新方向。【发现六】新能源车成为首选，“油电共生”格局显现哪种汽车最受消费者欢迎？大调查线上调查发现，有37.21%的人想买新能源车（包括国内新兴科技车企、传统车企、进口新兴科技车企的新能源车新能源车的预期消费人数占比比上一年猛涨16.36个百分点，妥妥成为买车首选，这还不包括有28.66%的人选择混合动力汽车。其中，国内新兴科技车企新能源车最受消费者关注，有购买意愿的人数占比从上一年的11.2%涨到24.83%，是拉动新能源车市场的主力。国内造车新势力成功地塑造了中国品牌基因，节能环保的消费理念在竞争激烈的汽车市场中捕获了众多消费者，近年来在国际市场竞争中也是锐不可当。值得注意的是，虽然选新能源车的人最多，但是选择燃油车的人群占比涨幅更大，从上一年的9.61%跃升到30.86%，反映出市场“油电共生”的格局。相比之下，柴油车从上一年的26.52%暴跌至3.27%。整个汽车消费市场格局的震荡也许正是市场对技术成熟度、成本效益和场景适配性的真实反馈，未来的车企竞争将更加聚焦于技术创新与用户体验的深度融合，只有具备“新质生产力”的车企才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。【发现七】续航、安全和充电便利是选择新能源车的首要因素大调查线上调查发现，在购买新能源车时，人们最关心的前三个因素是续航里程、安全性和充电便利。对比上一年，人们最关心的前三个因素是续航里程、充电便利、外观造型。消费者对新能源车关注点的变化，一方面说明续航里程、充电便利仍是消费者极为关心的问题之一，虽然长续航已经逐渐成为标配，但数据也反映出电池技术的进步尚未完全消除消费者的“里程焦虑”；另一方面，消费者关注的焦点正在向安全品质上转移，随着越来越多的品牌和车型进入市场，外观造型不再是首要考虑，消费者在选购时更加理性务实，注重优越的质量和性价比。这说明，新能源车市场正在向成熟阶段过渡，消费者对新能源汽车的认知逐渐加深，期望值也在不断提高，车企需要及时捕捉消费者关注点的变化，以动态跟踪市场需求。八、买房与租房消费2024年中国房地产市场延续了下行态势，在“止跌回稳”基调下，中央与地方政府房地产政策应出尽出，2025年政府工作报告明确提出“持续用力推动房地产市场止跌回稳”“推动建设安全、舒适、绿色、智慧的‘好房子’”。大调查数据显示，2025年计划在“买房自住”上增加消费的人数占比为12.82%，在消费预期榜上排名第11位；计划在“租房”上增加消费的人数占比为7.40%，排名第14位。买房和租房共同构成人们的居住消费，在消费市场的分析中有密切的关联。【发现一】一线城市买房需求走弱，租房需求上涨从不同城市类型来看，2025年买房与租房的预期消费形成了基本相反的趋势。买房市场整体走低，一线城市计划买房的人数占比明显低于二、三线城市。而在租房市场上，一线城市的租房意愿则遥遥领先，远超二、三线城市，且逐年上升。这直观反映了大城市房价压力大、人口流动强的特点，这种“买房向下、租房向上”的格局折射出城市化进程中居住观念从资产持有向生活体验转变的深层变革。需要补充的是，上述数据来自2024年底的调查结果，而自2024年底以来，全国各地连续出台楼市相关政策，2025年一季度为促进楼市止跌回稳，“房票安置”“购房补贴”“全面取消限购”等各地新政密集发布，部分一、二线城市交易活跃度有所提升。一线城市有望根据市场变化适时优化限购政策，更好发挥核心城市的带头作用，为房地产市场平稳健康发展创造更好的环境和条件。【发现二】租房市场呈现“年轻化”现象从不同年龄来看，2025年计划在租房上增加消费占比最高的人群为18-25岁群体，占比为8.10%，租房市场呈 “租购同权”政策在全国各地加速落地，不仅缓解了年轻人的购房压 力，还推动了租房市场的规范化发展，租房消费市场已从“野蛮生长”迈入“黄金时代”。年轻人正逐渐从“买房焦虑”转向“租房自由”，选择更灵活、更自由的生活方式。【发现三】收入预期与租房意愿呈负相关在租房消费的决策天平上，收入预期始终是一个不可忽视的砝码。大调查数据显示，当人们预期来年收入减少时，租房消费意愿上升了1.82个百分点；而当预期收入持平或增加时，租房意愿则分别下降了0.46和0.84个百分点。这一现象揭示了租房消费背后复杂的心理博弈——当收入面临不确定性，促使人们以“流动性”换取“安全感”；而当对收入有了乐观预期，则可能激发购房或升级居住条件的欲望。租房，不仅是居住方式的选择，更是人们对经济环境与生活预期的直观映射。九、宠物消费《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模突破3000亿，犬消费市场小幅增长4.6%，猫消费市场增长10.7%。9我国经济社会发展、人口结构变化、消费理念升级、电商快速壮大等多重因素促进了“宠物经济”升温，养宠人士对于宠物的情感需求逐步提高，养宠的标准也在持续提升，在吃穿用方面的追求更加科学、精细。养宠人乐于为“毛孩子”掏腰包，“它经济”产业链也在持续完善，不少企业纷纷入场、加速布局。大调查显示，2025年预期增加宠物消费的人群占比7.42%，排在第13位。【发现一】非传统家庭宠物消费更多大调查发现，已婚人群的宠物消费意愿最低，未婚、离异、丧偶等非传统家庭结构的群体养宠意愿均高于已婚人群。无子女群体比有子女群体预期增加宠物消费的人数占比高出3.71个百分点。这一现象很可能显示，宠物正在成为替代性情感纽带，扮演了“拟家庭成员”的角色，尤其在那些缺乏传统家庭支持或子女陪伴的人群中。这种趋《<2025年中国宠物行业白皮书>发布！这些趋势值得关注》，/s?id=1817317755090107418&wfr=spider&f势也揭示了当代社会中人际关系的变化以及人们对情感需求的新认识。随着社会结构的多样化和个人生活方式的选择增多，越来越多的人倾向于寻找新的方式来满足自身的情感需求，宠物作为一种无条件给予爱的存在，自然成为了许多人理想的情感寄托对象。因此，宠物市场的发展不仅仅体现在养宠物数量的增长上，更在于消费者对宠物相关产品和服务品质要求的提升，这为宠物行业的进一步发展提供了广阔的空间。【发现二】年轻人引领养宠热潮从不同年龄来看，2025年18-25岁的人群在养宠物方面的预期消费人数占比最高，超出整体平均水平3.06个百分点。现在遍布中国一线城市各大商场的“猫咪咖啡馆”，让都市年轻人通过付费撸猫来缓解社交焦虑，填补独居生活的孤独感。宠物网红逐渐崛起，美国网红犬Jiffpom和中国网红狸花猫“尿尿是只猫”通过代言和社交账号的广告月流水可达百万，萌宠内容能触发多巴胺分泌，粉丝通过打赏形成情感寄托的闭环。伴随着幸福感需求的内化，“宅生活”的流行，当代年轻消费者对情感寄托的需求愈加旺盛，宠物经济的出现正在重构一套新的情感支持系统。【发现三】东北“萌宠经济”领先全国从地域上看，东北人明显比其他地区人群更愿意在宠物身上消费。有报道显示，辽宁省是全国最大的宠物繁育输出基地，全国七成宠物犬猫来自辽宁。其中“钢城”鞍山市就有近3万名专业繁育人，每年向全国输出超百万只宠物10，形成“东北繁育—全国销售”的产业链条。以重工业闻名的东北，正在把休闲赏玩的“萌宠经济”发展成了一个产业集群，成为经济发展的“新动能”。此外，东北老龄化率高于全国平均水平，情感陪伴需求更加突出，进而推动当地宠物经济的显著增长。《拓宽新销路延长产业链——辽宁鞍山宠物产业一线观察》，新华网，/s?id=1815516665143530007&wfr=spider&f【发现四】宠物消费保健当先随着宠物经济全产业链迎来发展风口，养宠人士的开销集中在哪些方面？大调查线上数据发现，有75.81%的人表示他们在宠物保健品上的开销最多，是宠物消费品中最大的一项支出。其次是宠物玩具消费、宠物训练、洗澡/美容和打针/看病/体检。除了偏刚性需求的宠物食品，宠物经济市场规模想象空间还很大。当代的消费者不但舍得自己在保健养生上花钱，宠物的保健品消费也是遥遥领先。宠物是人们的生活伴侣，一定程度上，人们自身的消费需求和模式都可以迁移、复制到宠物身上，也会使宠物消费形态和品类的扩展空间巨大。结语：在数据中寻找中国消费的破壁与突围2025年开年以来，中国对消费市场如此重视，表明中国经济发展已经进入到新阶段。扩大消费、提高消费在GDP中的占比、将消费作为经济增长的主要动力、通过消费来检验投资的有效性，这些都是经济升级的表现。当一个经济体的发展还处于比较落后的阶段，往往是通过减少消费提高储蓄来实现资本积累，只有当经济发展到一定阶段，才有能力增强物质基础扩大消费。在部分发达国家消费对经济增长的贡献率高达70%以上，而在我国这项数据去年是44.5%，空间很大。112025年，美国发动全球“关税战”，中国是第一个宣布对等反制的国家。两个大国之间的博弈，注定是一场持久战，比拼的是决心和后续的动力和耐力。出口、投资和消费，一直是拉动经济的“三驾马车”，当出口面临困难，如何让消费快马加鞭地跑起