【抖音MCN机构发展困境的对策分析3800字】

PAGE8抖音MCN机构发展困境的对策分析目录TOC\o"1-3"\h\u12152抖音MCN机构发展困境的对策分析 125644（一）专注实力提升，提高内容质量 118519（二）完善契约制度，吸纳优质人才 1296451、完善契约制度 287602、吸纳优质人才 26785（三）打破商业壁垒，多种盈利并行 29528（四）放宽平台限制，提供自由环境 2286191、放宽平台限制 2162822、开放：吸引更多MCN机构 312935（五）摒除马太效应，扶持中尾部机构 481631、提高对中尾部MCN机构重视 4322132、加大扶持力度，探索多元扶持方式 418590（六）完善行业标准，实现平台互通 4302961、建立抖音MCN机构的行业标准 4202502、实现各平台互通 514964（七）保护知识产权，提高版权意识 513331、保护知识产权 5300632、提高版权意识 53706（八）紧跟行业发展，完成产业升级 5抖音平台与MCN机构互相依存的关系意味着抖音MCN机构面临的诸多难题不仅威胁着MCN机构的生存，也关系着抖音平台的长远发展。因此，抖音MCN运营模式的优化需要抖音平台和MCN机构共同努力，解决MCN机构带来的问题。（一）专注实力提升，提高内容质量优质内容的背后必然有着专业化的服务体系。抖音MCN机构若想在短视频领域内拔得头筹，首先需要从内部开始完善。从内容筛选、运营体系、分发推广到商业变现层面，抖音MCN机构除了需要吸纳优质的内容创作团队，还需要将运营团队进行有计划的培训，使其规模化；只有内容团队保证优质输出，运营团队保持规范化管理，在需要上升到商业层面时才能够提供高效的运作模式。[[][]李晗阳.MCN模式下中国短视频行业发展研究综述[D].哈尔滨师范大学,2019:37.优质内容是短视频上热门与流行的生命力，抖音MCN机构可以通过联盟内容创作者，以专业化团队扶持优质内容创作者，从单打独斗到内容矩阵，打造具有规模效应的优质内容生态圈，抖音MCN机构还要重建短视频内容把关人的身份，推动内容生态全面优化。（二）完善契约制度，吸纳优质人才1、完善契约制度可以通过合伙人制度、签约制度等构建出完善的契约制度框架，解决契约制度不完善的问题，把内容创作者与抖音MCN机构通过利益绑定在一起，给予内容创作者更多的权力，辅助其生产更多的优质内容，以此将损失降到最低，解决红人出走严重的问题。2、吸纳优质人才优质人才可以通过与高校内的相关兴趣社团合作，引进对专业感兴趣的同学，或在高校内开设宣讲会、培训课程等方式，抖音MCN机构定期通过这些方式引进行业的新鲜血液，丰富MCN机构行业内每个环节的优质人才。（三）打破商业壁垒，多种盈利并行目前抖音MCN机构已有的商业化模式包括：短视频广告、电商合作、IP商业化是目前抖音MCN机构能够使用的三种变现方式。虽然如此，但仍有腰部及尾部的抖音MCN机构由于自己能力不足或其他原因不能完成这三种商业变现。由此，除了以上三种变现方式外，抖音MCN机构仍应该尝试打破行业壁垒，寻找更多变现方式。抖音MCN机构可以寻找与自己调性相符的企业进行合作，跨行业的合作可以有效的将不同领域的粉丝引流至一处，同时可以很好的实现商业变现，产生1+1>2的效果。除了跨行业合作外，抖音MCN机构可以尝试探索在内容付费方面的更多可能。抖音MCN机构可以在相关的垂直领域打造有干货的内容付费渠道，帮助用户筛选有效信息、提升学习效率，使短视频内容的不断增值，成为用户学习的首选，同时完成商业变现。抖音MCN机构还可以综合运用代运营、数据服务、版权代理服务、网红经纪服务、电商、IP孵化、内容付费等实现多种盈利模式并行，形成各个抖音MCN机构独有的变现方式。（四）放宽平台限制，提供自由环境在多重枷锁之下的抖音MCN机构显然活力不足。在竞争愈发激烈的背景下，抖音一定要在开放与不开放间做出抉择，若抖音出于长远、良性发展的考虑，那么“松绑”和开放势在必行。1、放宽平台限制现在抖音短视频平台和抖音MCN机构正逐步成为互相依存、平等共生的关系：为了使抖音MCN机构放开手脚，自由发展，抖音应当放宽限制，取消签约限制、独家协议等条款，为抖音MCN机构“松绑”。抖音平台应高度重视MCN机构，从资本、资源、流量、政策等方面进行全方位、多维度的扶持。抖音还可以采取分级合作机制来扶持MCN机构，把MCN机构分为S-战略级、A-核心级、B-内容级和C-入驻级等4个级别，并以月为单位，依据“优质账号数、账号总粉丝量、总发文量、总播放量、总涨粉数和人均视频发布数”等6个指标进行考核。[[][]郭全中.MCN机构发展动因、现状、趋势与变现关键研究[J].新闻与写作,2020(03):78.图8MCN机构分级扶持合作机制（资料来源：郭全中.MCN机构发展动因、现状、趋势与变现关键研究[J].新闻与写作,2020(03):78.）2、开放：吸引更多MCN机构目前，抖音逐渐抬高的进驻门槛将一大批渴望入局的中小型MCN机构拒之门外。在短视频行业竞争日益激烈的当下，各大短视频平台为了抢夺优质红人资源纷纷推出MCN战略，以贴现、资源、政策等优惠吸引MCN机构入驻。2018年，腾讯旗下的微视便以巨额补贴为诱饵，引得众多MCN机构放弃抖音，转战微视。在变化莫测的互联网环境下，抖音若再不为MCN机构提供更加开放、自由的环境，并提供大力度的扶持、优惠政策，未来其他短视频平台突出重围，赶超抖音也有着很大的可能性。因此，抖音急需从半开放转向开放，降低门槛甚至取消门槛，主动邀请MCN机构入驻。（五）摒除马太效应，扶持中尾部机构在头部MCN机构吸引大规模流量的同时，大量中尾部MCN机构贡献的长尾效应也不可小觑，多样化的短视频内容生态环境需要中尾部MCN机构的存在，而中尾部MCN机构生存状况的改善离不开抖音平台的高度重视和全方位扶持。1、提高对中尾部MCN机构重视随着MCN机构之间竞争的加剧，行业马太效应愈发严重。由于大多数用户对于普世的内容追求是趋同的，因此制作更加精良的视频内容更受欢迎。据统计，抖音头部MCN机构的视频几乎占据了近一半的总播放量，行业的快速洗牌使得众多中尾部MCN机构在大浪淘沙中逐渐失去战斗力。然而马太效应的凸显对抖音平台来说并不是一件好事，因为头部MCN机构终归还是少数，中尾部MCN机构的存在能够发挥长尾效应，生产出海量的多样性内容，满足平台用户的需求，有助于营造更加良性、活跃的生态环境。因此，抖音不应漠视甚至无视中尾部MCN机构的生存现状，而应对其保持和头部MCN机构同等的重视程度。2、加大扶持力度，探索多元扶持方式中尾部MCN机构的长久生存需要抖音平台加大扶持力度，在运营指导、流量倾斜、现金补贴、优惠政策等方面全方位地给予支持。在运营指导上，抖音平台可无偿为中小型MCN机构配备内容顾问，指导其理解抖音平台的发展调性和内容策略，并提供选题指导、商业变现咨询等服务，帮助其增强存活能力和竞争力。在流量倾斜上，专属的流量扶持，如合理增大曝光次数能够帮助MCN机构快速融入抖音的内容生态。在现金补贴上，抖音可采用阶梯式奖金奖励的方式，达到扶持和鼓励中小型MCN机构的双重目的。在优惠政策上，降低中小型MCN机构准入门槛、放宽红人签约限制能够给予中尾部MCN机构更多信心。此外，版权保护、人才输送等方式也可成为有益的尝试。（六）完善行业标准，实现平台互通1、建立抖音MCN机构的行业标准抖音MCN机构正处于MCN的3.O时代。抖音MCN机构需要建立行业标准，解决不统一导致的混乱现象。只有达到抖音MCN机构标准，只其余中小型抖音MCN机构才能被第三方平台所认可，内容创作者在选择与抖音MCN机构签约时才能对现有机构进行有效的筛选，才能对抖音MCN机构能够为自己带来的收益进行计算。才能帮助抖音MCN机构更好的规范化发展。通过对旗下内容生产者进行全方位的评估，如发布数量、反馈数据、影响范围来进行标准制度的建立，从而完善工业化的宣发流程，打造全方位无死角的MCN模式标准。2、实现各平台互通可以在技术上实现一键分发推广的功能，使各平台数据同步流通，粉丝也可以跨越平台互相导流，以便对粉丝数据、平台收益进行有效统计。由此，建立MCN模式的标准是完善抖音MCN机构规范化发展的重要步骤。（七）保护知识产权，提高版权意识1、保护知识产权中国已建立比较完善的著作权登记制度,抖音MCN机构同样需要建立完善的产权保护制度。在抖音MCN机构可通过签订委托合同、劳动合同注明不得侵犯他人版权等来保护知识产权。抖音MCN机构拿到内容后，再次进行审核，避免侵权的内容。当然除了内容生产，MCN机构也要加强内容输出环节的管理，比如加强合作达人的培训管理或者对合作达人的账号使用进行一定限制来达到保护知识产权的目的。所以建立完善的版权制度也是为了保护内容创作者更好的创作原创内容。2、提高版权意识抖音MCN机构可以开展产权保护培训班让内容创作者知道版权保护的工作重要性、如何使用其他版权保护的内容和注意事项等内容进行培训。学习了解著作权知识、MCN机构创作者不侵犯他人著作权。遇到侵犯自身著作权的情况，果断拿起法律武器维护自己的合法权益。发现侵犯他人著作权的情况，应向相关部门进行举报、检举、揭发。抖音MCN机构开展内容制作与内容输出方面的版权自查工作，不随意改编、抄袭、模仿他人作品。以此达到提高抖音MCN机构的版权意识，创造出更多属于抖音MCN机构的原创作品。（八）紧跟行业发展，完成产业升级随着互联网人工智能等技术的不断完善，互联网的多个技术将会渗透到短视频行业生态链的各个环节。抖音MCN机构可以建立业务软件化，以促进复杂商业流程简单化、便利化。业务软件化就是用软件和在线运营配置业务活动，能够准确知道产品的组成部分需要何时交付、交付到哪里，成品何时入库、存储到何地等实时信息。将MCN模式所需要的的