广告文案策划师考试试卷

广告文案策划师考试试卷一、选择题（每题3分，共30分）以下哪项属于广告文案策划中“USP理论”的核心？（）A.品牌形象塑造B.独特销售主张C.市场细分策略D.消费者心理分析根据《中华人民共和国广告法》，以下哪种广告内容是允许的？（）A.使用“国家级”“最高级”等用语B.宣传保健食品具有疾病治疗功能C.标明商品的真实性能、产地D.利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人广告文案创作中，“AIDA”模型的正确顺序是（）。A.注意-兴趣-欲望-行动B.兴趣-注意-欲望-行动C.欲望-兴趣-注意-行动D.行动-欲望-兴趣-注意以下哪种调研方法不属于广告文案策划的前期市场调研方法？（）A.焦点小组访谈B.随机问卷调查C.竞品包装拆解D.社交媒体舆情分析广告文案的标题创作中，以下哪种类型更能激发消费者的好奇心？（）A.新闻式标题B.悬念式标题C.承诺式标题D.号召式标题当广告面向老年群体时，文案语言风格应更注重（）。A.潮流网络用语B.简洁直白易懂C.复杂隐喻修辞D.时尚酷炫表达广告文案策划中，目标受众分析不包括以下哪项内容？（）A.年龄分布B.家庭住址C.消费习惯D.媒体接触偏好以下哪种情况违反了广告文案的真实性原则？（）A.对产品性能进行适度夸张B.引用真实有效的科研数据C.明确说明产品的适用人群D.展示产品的实际使用效果广告文案的媒介适配性是指（）。A.文案风格与投放媒体特点相匹配B.文案长度符合媒体字数限制C.文案内容能在媒体上顺利发布D.以上都是在广告文案策划的预算分配中，占比通常最大的是（）。A.文案创作费用B.市场调研费用C.媒体投放费用D.效果评估费用二、填空题（每题3分，共30分）广告文案策划的核心目标是通过文案实现________与消费者的有效沟通。广告文案的________原则要求文案内容真实、准确，不欺骗误导消费者。广告创意中，将产品特点与消费者需求相结合的过程被称为________。新媒体时代，广告文案的传播具有________、互动性强等特点。广告文案的标题、正文、________和随文构成其基本结构。进行广告文案策划时，需依据________分析确定目标受众。情感诉求类广告文案常通过唤起消费者的________来引发共鸣。广告文案的________是指文案在不同媒体平台上呈现的形式和风格。广告效果评估中，________指标用于衡量广告被消费者看到的次数。广告文案策划流程包括前期调研、创意构思、文案撰写、________和效果评估等环节。三、判断题（每题2分，共20分）广告文案只要吸引眼球，即使内容与产品实际不符也没关系。（）广告法规定，所有广告都必须标明“广告”字样以明确其性质。（）广告文案策划只需考虑创意，无需关注市场数据。（）对比式广告文案可以随意贬低竞争对手产品。（）短视频平台的广告文案应简洁明了，适应快速浏览的特点。（）广告文案的目标受众就是产品的所有潜在购买者。（）公益广告文案不需要考虑传播效果，只要表达主题即可。（）广告文案的语言越华丽越好，不需要考虑受众理解程度。（）广告文案策划中，预算不足时可以省略市场调研环节。（）广告文案的效果评估应在广告投放结束后立即进行。（）四、简答题（每题10分，共20分）请简述广告文案策划中创意构思的主要方法，并举例说明。结合《中华人民共和国广告法》，阐述广告文案创作中应避免的违规行为有哪些？广告文案策划师考试试卷答案一、选择题1.B2.C3.A4.C5.B6.B7.B8.A9.D10.C二、填空题1.品牌2.真实性3.创意转化4.传播速度快5.口号6.市场调研7.情感需求8.媒介适配性9.曝光量10.审核修改三、判断题1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题广告文案策划中创意构思的主要方法有：头脑风暴法：组织团队成员自由发散思维，不受限制地提出各种创意想法，然后对这些想法进行筛选和整合。例如在为一款运动饮料策划广告文案时，团队成员通过头脑风暴，提出了“活力无限，随时开练”“一口畅爽，燃动全场”等多种创意。垂直思考法：按照一定的逻辑顺序，从产品的特点、功能、优势等方面深入挖掘创意。以智能手机为例，从其拍照功能强大这一特点出发，构思出“高清视界，定格每一刻精彩”的文案。水平思考法：打破常规思维模式，从不同角度、不同层面寻找创意灵感。比如为一家书店策划广告，不局限于书籍销售，而是从阅读带来的精神享受角度出发，提出“在书的世界，遇见另一个自己”的文案。结合《中华人民共和国广告法》，广告文案创作中应避免的违规行为有：使用“国家级”“最高级”“最佳”等极限用语，这类表述容易误导消费者，且缺乏客观依据。虚假宣传，包括对产品的性能、功效、质量等进行夸大或虚构描述，如宣称普通食品具有治疗疾病的功效。含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容，此类内容违反社会公序良俗，会对社会产生不良影响。未经当事人同意或者请求，向其住宅、交通工具等发送广告，或者以电子信息方式向其发送广告且未明确标注拒绝继续接收