2025年学历类自考专业(公共关系)-广告学(二)参考题库含答案解析(5卷)

2025年学历类自考专业(公共关系)-广告学(二)参考题库含答案解析(5卷)2025年学历类自考专业(公共关系)-广告学(二)参考题库含答案解析(篇1)【题干1】根据《广告法》规定，广告中对商品价格、服务有绝对化用语的属于违法行为，以下哪项属于此类表述？【选项】A.本产品销量第一B.绝对无副作用C.独家专利技术D.用户满意度达99%【参考答案】B【详细解析】《广告法》第九条明确禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。选项B“绝对无副作用”中的“绝对”属于违规表述，其他选项未违反禁用条款。【题干2】AIDA模型中，代表消费者心理过程的最后一个阶段是？【选项】A.注意B.兴趣C.欲望D.行动【参考答案】D【详细解析】AIDA模型（Attention-Interest-Desire-Action）中，“行动”阶段指消费者从心理认同到实际购买或使用的最终环节，对应选项D。其他选项分别对应前期心理认知过程。【题干3】在广告媒介组合策略中，电视广告与网络广告的核心差异在于？【选项】A.制作成本B.受众年龄C.信息传递速度D.目标受众地域分布【参考答案】C【详细解析】电视广告依赖单向传播，信息传递速度较慢；网络广告通过算法精准推送，信息触达速度更快，且支持实时互动，故选项C正确。【题干4】品牌定位理论中的“第一定位法”强调通过什么建立消费者认知？【选项】A.品牌历史B.市场份额C.绝对优势D.消费者情感【参考答案】C【详细解析】“第一定位法”主张通过突出品牌在特定领域的技术、功能或服务上的绝对优势（如“王老吉=凉茶”），形成差异化认知，选项C符合理论核心。【题干5】以下哪项属于广告创意的“颠覆式创新”策略？【选项】A.复制竞品广告B.结合热点事件C.转换用户视角D.强调产品参数【参考答案】C【详细解析】“颠覆式创新”要求打破常规思维框架，如DDB广告公司经典案例《税务律师的周末》通过主角职业身份反差制造冲突，选项C“转换用户视角”是核心特征。【题干6】广告效果定量评估中，CPM（千次曝光成本）主要反映哪个指标？【选项】A.信息到达率B.用户参与度C.转化率D.品牌认知度【参考答案】A【详细解析】CPM计算公式为总成本/（广告曝光量/1000），直接衡量每千次展示成本，反映媒体投放效率，与选项A相关。其他指标需结合CTR（点击率）等数据综合评估。【题干7】公共关系中的“议程设置理论”强调媒体如何影响公众？【选项】A.改变态度B.提供信息C.设置议题顺序D.强化认知【参考答案】C【详细解析】麦库姆斯和肖提出的议程设置理论指出，媒体通过高频次报道特定议题，影响公众对议题重要性的认知排序，选项C准确概括理论核心。【题干8】广告法禁止医疗广告宣称“包治百病”属于对哪项原则的违反？【选项】A.真实性B.适度性C.禁止绝对化D.公平竞争【参考答案】C【详细解析】《广告法》第九条明确禁止使用“治愈率100%”“包治”等绝对化用语，选项C“禁止绝对化”直接对应法律条款。选项A虽相关但非具体违规点。【题干9】消费者行为中的“认知失调理论”解释了用户在购买后如何调整态度？【选项】A.强调产品优势B.减少对比信息C.主动寻求证据D.重塑品牌形象【参考答案】C【详细解析】费斯廷格理论指出，当用户行为与认知产生矛盾时，会通过收集新证据（如对比评测）来缓解失调感，选项C正确。其他选项属事后补救措施但非核心机制。【题干10】媒介融合趋势下，以下哪种广告形式最依赖大数据分析？【选项】A.报纸平面广告B.短视频信息流C.户外灯箱广告D.广播插播【参考答案】B【详细解析】短视频信息流广告通过用户画像、行为数据实时调整推送策略（如抖音开屏广告），需依赖大数据技术实现精准触达，选项B最符合媒介融合特征。【题干11】广告效果评估中的“品牌资产模型”包含哪三个核心维度？【选项】A.认知度、联想度、忠诚度B.注意度、兴趣度、欲望度C.知名度、美誉度、满意度D.覆盖面、渗透率、转化率【参考答案】A【详细解析】阿克尔的品牌资产模型由品牌忠诚度（行为）、品牌联想度（态度）、品牌认知度（知识）构成，选项A完整涵盖三大维度。其他选项属效果指标但非模型结构。【题干12】在危机公关中，"沉默螺旋"理论强调公众舆论如何演变？【选项】A.少数派声音消失B.主流观点压制C.舆情持续扩散D.网络谣言传播【参考答案】A【详细解析】帕特南提出，当公众因害怕被孤立而减少表达反对意见时，主流观点会进一步强化，导致少数派声音逐渐消失，选项A正确。【题干13】广告创意中“情感营销”的核心是通过什么建立用户连接？【选项】A.产品功能B.使用场景C.情感共鸣D.价格优惠【参考答案】C【详细解析】情感营销通过触发用户情感记忆（如可口可乐“分享快乐”）、激发共情心理（如多芬真实美广告），选项C直接对应理论本质。其他选项属理性营销手段。【题干14】媒介组合策略中，“4C原则”指哪四类媒介？【选项】A.电视、广播、户外、网络B.付费、免费、自有、跨界C.线上、线下、传统、数字D.短视频、直播、电商、社群【参考答案】A【详细解析】4C媒介组合理论（Coverage广度、Consistency一致性、Cost成本、Creativity创意性）强调全媒介覆盖，选项A最符合传统分类标准。其他选项属细分领域组合。【题干15】广告法对虚假广告的界定中，“绝对化用语”包括？【选项】A.“全国销量第一”B.“无风险承诺”C.“100%有效”D.“权威机构认证”【参考答案】AC【详细解析】《广告法》第九条禁止“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，选项A、C均包含此类表述。选项D虽可能涉及虚假宣传，但非绝对化用语范畴。【题干16】消费者决策过程的“认知阶段”主要涉及哪些活动？【选项】A.问题识别→信息搜索→方案评估→购买决策B.注意→兴趣→欲望→行动C.需求确认→比较→购买→使用D.认知→情感→行为→忠诚【参考答案】A【详细解析】消费者决策模型中，“认知阶段”指明确需求、搜索信息、评估方案，选项A完整对应该阶段流程。其他选项包含后续决策环节。【题干17】广告媒介的“受众细分”维度包括？【选项】A.地域、年龄、性别、职业B.需求、行为、态度、价值观C.消费水平、教育程度、婚姻状况D.关注点、兴趣、偏好、忠诚度【参考答案】A【详细解析】受众细分基础维度为人口统计变量（选项A），选项B属心理统计变量，C、D为具体细分指标。题目要求选择最基础维度。【题干18】公共关系中的“3T原则”要求企业如何应对媒体？【选项】A.统一信息、主动沟通、快速反应B.消极回避、延迟回应、选择性披露C.自我中心、单向传播、控制舆论D.多元发声、长期跟踪、平衡利益【参考答案】A【详细解析】3T原则（Tellyourowntale,Tellitfast,Tellitall）强调主动、及时、全面披露信息，选项A准确对应。其他选项违背原则核心。【题干19】广告效果评估中，“回忆度”主要反映哪个传播指标？【选项】A.注意度B.记忆度C.情感度D.转化率【参考答案】B【详细解析】回忆度（Recall）指用户对广告内容的记忆程度，属于短期记忆测量，选项B正确。注意度（Attention）侧重信息接收强度，转化率（Conversion）属行为指标。【题干20】媒介评估中，“到达率”与“频率”的关系如何影响广告效果？【选项】A.到达率越高越好，频率无关B.频率需高于3次，到达率低于15%C.到达率与频率需匹配目标受众D.高到达率必然提升转化率【参考答案】C【详细解析】有效广告需平衡到达率（避免浪费）和频率（确保触达），选项C正确。选项D错误因转化率受多因素影响，如创意质量、受众匹配度等。2025年学历类自考专业(公共关系)-广告学(二)参考题库含答案解析(篇2)【题干1】在广告策划的阶段性工作中，属于核心定位阶段的关键工具是？【选项】A.市场细分与目标市场选择B.SWOT分析C.广告预算分配D.媒介策略制定【参考答案】B【详细解析】SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）是广告策划核心定位阶段的核心工具，用于明确企业内外部环境及竞争态势，为后续策略制定提供依据。A选项属于市场分析基础阶段，C和D属于执行阶段任务。【题干2】根据4R广告理论，"关系"（Relation）强调广告主与消费者建立长期互动的核心目的是？【选项】A.提升短期销量B.降低广告成本C.增强品牌忠诚度D.增加广告曝光量【参考答案】C【详细解析】4R理论中"关系"（Relation）的核心是构建消费者与品牌的长期情感联结，通过互动提升忠诚度。A选项对应"反应"（Response）阶段，D选项属于"到达"（Reach）层面的目标。【题干3】在广告效果评估的AIDA模型中，"D"（Desire）阶段的关键指标是？【选项】A.注意率B.兴趣转化率C.想象力激发程度D.行动转化率【参考答案】C【详细解析】AIDA模型中"Desire"阶段需衡量消费者对广告信息的想象空间，C选项对应该阶段核心目标。D选项属于"Action"阶段指标，B选项属于"Interest"阶段。【题干4】以下哪种媒介特性最符合"精准触达"广告投放需求？【选项】A.传单派发B.社交媒体信息流广告C.广播广告D.户外灯箱广告【参考答案】B【详细解析】社交媒体信息流广告可通过用户画像、兴趣标签等技术实现精准推送，符合"精准触达"需求。A选项覆盖面广但精准度低，C和D属于传统媒介。【题干5】广告文案中"USP（UniqueSellingProposition）"最强调的要素是？【选项】A.产品价格优势B.消费者情感共鸣C.竞争差异点D.品牌历史积淀【参考答案】C【详细解析】USP理论核心是突出产品与竞品的核心差异点，C选项正确。A选项属于价格USP范畴，D选项属于品牌资产积累层面。【题干6】在媒介组合策略中，"1+3"原则中的"1"通常指？【选项】A.主流媒体B.精准定向平台C.线上线下联动D.品牌形象广告【参考答案】A【详细解析】"1+3"原则指以主流媒体（如电视、户外）为核心，搭配社交媒体、短视频、KOL等三种精准渠道，形成传播矩阵。B选项是"3"的组成部分。【题干7】广告法禁止使用绝对化用语，下列属于此类的是？【选项】A.最优质B.唯一选择C.用户零投诉D.老字号传承【参考答案】B【详细解析】"唯一选择"违反《广告法》第八条禁止使用绝对化用语规定。A选项"最优质"也违规，但B选项"唯一"更具典型性。C和D属于合规描述。【题干8】消费者对广告信息的记忆周期通常为？【选项】A.24小时B.3天C.1周D.1个月【参考答案】A【详细解析】记忆曲线研究表明，消费者对广告信息的有效记忆周期为24小时，超过此时间记忆留存率骤降。B选项是短期记忆延长，C和D属于长期记忆范畴。【题干9】在广告效果定量评估中，"CPM（CostPerMille）"的计算公式是？【选项】A.广告总成本/千次曝光量B.广告总成本/点击量C.广告总成本/转化率D.广告总成本/销售额【参考答案】A【详细解析】CPM指每千次曝光成本，计算公式为总成本除以曝光次数。B选项对应CTR（点击率），C选项为CPC（单次点击成本），D选项属于ROI（投资回报率）。【题干10】广告创意的"3秒法则"主要针对哪种传播场景？【选项】A.线下展会B.电视广告C.社交媒体信息流D.纸质广告【参考答案】B【详细解析】电视广告受观众注意力分散影响，要求前3秒必须抓住观众眼球，符合"3秒法则"。C选项信息流广告平均停留时间更短（1-2秒），D选项纸质广告无时间限制。【题干11】品牌形象广告与产品功能广告的主要区别在于？【选项】A.传播渠道差异B.目标受众不同C.创意表现手法不同D.广告预算分配不同【参考答案】C【详细解析】品牌形象广告侧重塑造情感认同（如旁白+画面意境），产品功能广告侧重技术参数展示（如对比实验）。A选项属于执行层面的差异，B和D是辅助因素。【题干12】广告学中的"长尾理论"最适合描述哪种市场现象？【选项】A.热销产品主导市场B.少数爆款产品带动C.长尾产品贡献主要利润D.个性化定制需求增长【参考答案】C【详细解析】长尾理论指出市场需求呈现"头部少数+尾部多数"分布，尾部产品通过互联网平台可创造显著收益。B选项是爆款策略，D选项属于新零售趋势。【题干13】在广告媒介评估中，"GRP（GuaranteedReachPercentage）"的计算涉及？【选项】A.预计曝光量B.观众重叠率C.观众有效触达率D.媒介成本占比【参考答案】B【详细解析】GRP指特定时段内目标观众至少被某媒介触达的百分比，需扣除观众重叠部分。A选项是曝光量基础数据，C选项是有效触达率指标。【题干14】广告学中的"魔数法则"主要应用于？【选项】A.广告文案字数控制B.视频画面构图比例C.广告时长设置D.广告频率调整【参考答案】A【详细解析】魔数法则指出广告文案前20字决定是否被阅读，60-90字决定是否被理解，适用于文字类广告的长度控制。B选项对应"三分法"构图原则，C和D属于传播策略。【题干15】在广告心理策略中，"峰终定律"强调消费者对广告的记忆主要取决于？【选项】A.开场画面B.中间情节C.结尾30秒D.旁白文案【参考答案】C【详细解析】峰终定律表明消费者记忆由峰值体验（情绪最高点）和终值体验（结束部分）共同决定，广告结尾30秒的创意呈现对记忆留存影响最大。【题干16】广告法对医疗广告的特殊规定不包括？【选项】A.禁止使用专家证明B.需标注广告审查文号C.禁止保证治愈率D.要求标注产品批号【参考答案】D【详细解析】医疗广告审查文号标注要求适用于药品广告，但非医疗器械广告。A、B、C选项均为医疗广告强制规范。【题干17】在广告媒介效果评估中，"CTR（Click-ThroughRate）"的基准值通常为？【选项】A.1%B.5%C.10%D.20%【参考答案】A【详细解析】CTR行业基准值为1%-2%，超过5%即属优秀水平。B选项是中等水平，C和D属于异常高值，可能存在数据异常。【题干18】广告策划中的"5W2H"原则不包括？【选项】A.Why（目的）B.Who（执行者）C.What（内容）D.How（预算）【参考答案】D【详细解析】5W2H原则包含What（内容）、Why（目的）、Who（对象）、When（时间）、Where（地点）、How（方法）、Howmuch（预算），但预算属于执行细节而非策划原则框架。【题干19】在广告效果评估的AIDA模型中，"A"（Attention）阶段最依赖的指标是？【选项】A.观众停留时长B.广告记忆度C.信息接触频次D.情感共鸣指数【参考答案】C【详细解析】A阶段核心是吸引注意，信息接触频次（如曝光次数）直接影响注意获取概率。A选项属于行为数据，B和D属于后续阶段指标。【题干20】广告创意的"SCAMPER"创新法中，"Modify"（修改）强调的要素是？【选项】A.调整产品形态B.更换传播渠道C.优化创意表达D.改变目标受众【参考答案】A【详细解析】SCAMPER创新法中"Modify"指对产品功能、形态或使用方式的改良，B选项属于"Replace"（替代）范畴，C和D分别对应"Adapt"（适应）和"Modify"（修改）的衍生应用。2025年学历类自考专业(公共关系)-广告学(二)参考题库含答案解析(篇3)【题干1】在广告策划中，确定广告预算的主要依据是？【选项】A.团队主观判断B.媒介效果评估C.竞争对手预算D.广告主主观意愿【参考答案】B【详细解析】广告预算需基于媒介效果评估，包括不同渠道的覆盖面、到达率及成本效益比。选项A和D依赖主观因素易导致资源错配，选项C可能忽略自身市场定位，而B符合科学决策原则。【题干2】公共关系危机处理中，最关键的原则是？【选项】A.快速响应B.隐瞒真相C.立即终止合作D.高调宣传【参考答案】A【详细解析】危机管理的核心是“速度优先”，快速响应可控制事态扩散。选项B违反诚信原则，C和D可能激化矛盾，而A符合危机公关黄金4小时理论。【题干3】广告创意的“大创意”理论强调的核心要素是？【选项】A.独特视觉符号B.情感共鸣C.技术创新D.短期传播效果【参考答案】B【详细解析】大创意理论主张通过情感共鸣建立品牌与受众的长期连接，而非短期刺激。选项A是创意表现，C属于技术范畴，D违背品牌长期战略。【题干4】媒介组合策略中，“媒介互补”主要指哪种关系？【选项】A.同类媒介时间重叠B.不同媒介受众交叉C.媒介成本叠加D.媒介形式统一【参考答案】B【详细解析】媒介互补强调通过不同媒介的受众交叉覆盖扩大传播效果，如电视（家庭场景）与社交媒体（个人场景）结合。选项A属于时间竞争，C和D不符合组合逻辑。【题干5】广告效果评估中，“回忆测试”主要用于检测？【选项】A.短期记忆B.长期品牌认知C.情感共鸣强度D.行为转化率【参考答案】B【详细解析】回忆测试通过询问受众广告内容记忆程度，衡量品牌信息的长期留存。选项A对应即时测试，C需眼动仪等设备，D需追踪行为数据。【题干6】公共关系中的“沉默的螺旋”理论预测哪种现象？【选项】A.多元观点平衡B.少数派声音消亡C.传播渠道扩展D.公众参与度提升【参考答案】B【详细解析】该理论指出当某一观点的参与者感到沉默压力时，会减少表达以避免孤立，导致少数派声音被压制。选项A与理论矛盾，C和D属于正向发展。【题干7】广告文案测试中，“A/B测试”最适用于哪种目的？【选项】A.评估广告预算分配B.测试不同文案效果C.分析媒介投放时段D.优化视觉设计【参考答案】B【详细解析】A/B测试通过对比两组文案的点击率、转化率等数据，直接验证文案有效性。选项A需成本效益分析，C属媒介策略，D需视觉热力图。【题干8】危机公关中“道歉三原则”不包括？【选项】A.迅速承认责任B.充分补偿损失C.拒绝公开细节D.承诺彻底整改【参考答案】C【详细解析】三原则为及时回应、真诚沟通、系统性改进。选项C阻碍透明度，与原则冲突。其他选项均属必要措施。【题干9】广告媒介选择中，“媒介排他协议”常见于哪种场景？【选项】A.跨境品牌推广B.同城竞品合作C.精准地域覆盖D.跨平台整合营销【参考答案】C【详细解析】排他协议要求媒介在特定区域或时段内禁止同类竞争品牌投放，确保广告独占性。选项A需多国适配，D需跨平台协作。【题干10】公共关系活动“事件营销”的核心目标是？【选项】A.提升短期销量B.建立品牌信任C.填补内容空缺D.增加粉丝互动【参考答案】B【详细解析】事件营销通过制造新闻话题间接传递品牌价值，选项B对应长期关系建设。选项A属销售推广，C和D为次要目标。【题干11】广告学中的“4C理论”强调消费者需求中的哪项？【选项】A.情感满足B.便利性C.个性化D.经济性【参考答案】B【详细解析】4C理论（Consumer'sCost,Convenience,Communication,Control）将便利性置于核心，指产品使用是否便捷。其他选项分别对应成本、沟通、控制需求。【题干12】媒介效果评估中，“GRP”指标反映？【选项】A.触达人数B.触达频次C.触达成本D.内容互动率【参考答案】A【详细解析】GRP（GuaranteedReachPercentage）计算特定时期内目标人群被触达的百分比，衡量覆盖广度而非频次（CPM）或互动（CTR）。【题干13】公共关系中的“议题设置”理论由谁提出？【选项】A.沃尔特·李普曼B.爱德华·默罗C.马歇尔·麦克卢汉D.戈夫曼【参考答案】A【详细解析】李普曼在《舆论》中提出“拟态环境”概念，奠定议题设置理论基础，默罗侧重战时宣传，麦克卢汉研究媒介影响，戈夫曼分析拟剧理论。【题干14】广告预算分配中，“成本效益法”适用于哪种情况？【选项】A.新品牌上市B.竞争白热化C.产品线推广D.危机公关【参考答案】C【详细解析】成本效益法通过计算各项目投入产出比分配预算，适合多产品线推广需平衡ROI的场景。选项A需市场教育投入，D需集中资源。【题干15】公共关系危机中，“第三方介入”的适用条件是？【选项】A.企业信誉严重受损B.涉及法律纠纷C.公众质疑技术能力D.媒体集体施压【参考答案】B【详细解析】第三方（如权威机构）介入需存在专业争议，选项B涉及法律层面，其他情况可通过内部沟通或媒体声明解决。【题干16】广告创意的“符号学理论”强调？【选项】A.象征意义解读B.色彩心理学应用C.情景模拟拍摄D.声音效果测试【参考答案】A【详细解析】符号学理论分析广告中的象征符号（如苹果代表简洁），选项B属色彩学，C和D为技术执行层面。【题干17】媒介购买中，“CPM”指标与哪种成本相关？【选项】A.千次展示成本B.每点击成本C.每千次互动成本D.每转化成本【参考答案】A【详细解析】CPM（CostPerMille）指每千次展示成本，常用于衡量广告曝光效率。选项B为CPC，C为CPA，D为CAC。【题干18】公共关系中的“利益相关者分析”首要步骤是？【选项】A.确定评估标准B.识别核心群体C.制定沟通策略D.评估传播效果【参考答案】B【详细解析】第一步需明确企业涉及的所有群体（股东、消费者、政府等），再进行分类和策略制定。选项A属后续环节。【题干19】广告文案的“FAB法则”对应？【选项】A.功能-优势-利益B.功能-利益-优势C.优势-功能-利益D.利益-功能-优势【参考答案】A【详细解析】FAB法则（Feature-Advantage-Benefit）依次说明产品特性、转化为消费者利益的过程。选项B顺序颠倒，D忽略功能铺垫。【题干20】公共关系传播中，“沉默的螺旋”在社交媒体时代可能演变为？【选项】A.舆论极化加剧B.信息过载C.算法推荐固化D.用户参与度提升【参考答案】A【详细解析】社交媒体的算法推荐机制强化“回声室效应”，使少数派观点更难生存，加剧舆论极化。选项B属信息传播问题，C和D与螺旋理论无关。2025年学历类自考专业(公共关系)-广告学(二)参考题库含答案解析(篇4)【题干1】广告策划的核心步骤中，首先需要明确的是（）【选项】A.目标受众分析B.媒介选择方案C.创意概念开发D.预算分配【参考答案】A【详细解析】广告策划流程通常遵循“市场调研→目标设定→策略制定→创意执行→效果评估”的顺序。目标受众分析是基础，直接影响后续的媒介选择和创意方向，若脱离受众特征制定策略，可能导致广告效果低下。其他选项属于后续环节，并非核心起点。【题干2】在广告媒介组合策略中，强调“媒介互补性”原则时，应优先考虑（）【选项】A.媒介覆盖范围B.媒介内容调性C.媒介传播时效性D.媒介成本预算【参考答案】A【详细解析】媒介互补性旨在通过不同媒介的协同作用扩大覆盖面，避免单一渠道的局限性。例如，电视广告适合大众曝光，但用户触达深度不足，需搭配社交媒体增强互动。选项A直接关联覆盖范围的优化，而成本预算是策略执行时的约束条件，非互补性原则的核心。【题干3】根据广告效果评估模型，短期效果与长期效果的关键差异在于（）【选项】A.数据采集频率B.转化率指标C.品牌认知度D.用户情感共鸣【参考答案】C【详细解析】短期效果侧重即时转化（如点击率、购买率），而长期效果更关注品牌资产积累，包括认知度、忠诚度和联想度。选项C直接体现长期效果的评估维度，而用户情感共鸣（D）虽重要，但属于品牌资产中的一部分，非核心区分点。【题干4】公共关系危机处理中，“沉默应对”策略适用的场景是（）【选项】A.高舆情扩散风险B.企业存在明显过错C.危机涉及第三方利益D.需快速转移公众注意力【参考答案】C【详细解析】沉默策略适用于第三方无过错且危机可控的情况，通过避免冲突降低信息误读风险。选项A、B、D均需主动沟通应对，而第三方利益相关（如供应商违约）时，沉默可能加剧责任推诿，需通过声明澄清事实。【题干5】广告法中明确禁止使用“最”“第一”等绝对化用语，其法律依据是（）【选项】A.《反不正当竞争法》B.《消费者权益保护法》C.《广告法》第9条D.《刑法》第224条【参考答案】C【详细解析】《广告法》第9条直接规定广告不得含有虚假或引人误解的内容，禁止使用绝对化用语是防止虚假宣传的核心条款。选项A、B涉及其他领域，D为合同诈骗条款，与广告监管无关。【题干6】广告创意中“情感共鸣”策略最适用于（）【选项】A.高端奢侈品推广B.快消品促销C.政府公益广告D.企业社会责任宣传【参考答案】C【详细解析】情感共鸣通过触发用户深层价值观实现品牌认同，公益广告常以环保、教育等议题引发共情。奢侈品（A）侧重身份象征，促销（B）依赖利益驱动，社会责任（D）多采用理性说服，均非情感共鸣最佳场景。【题干7】媒介购买中，“CPM”计价模式的核心是（）【选项】A.按每千次展示计费B.按每次点击计费C.按转化率计费D.按用户停留时长计费【参考答案】A【详细解析】CPM（CostPerMille）即每千次展示成本，适用于品牌曝光类广告（如横幅广告）。CPC（点击付费）、CPA（行动付费）等模式分别针对不同效果目标，需根据广告策略选择计价方式。【题干8】公共关系中的“双向对称模型”强调（）【选项】A.企业单向输出信息B.公众被动接受信息C.组织与公众平等对话D.媒体主导传播议程【参考答案】C【详细解析】该模型由希拉·杰斐逊提出，主张组织与公众建立双向沟通，通过协商解决利益分歧。选项A、B、D均为单向传播或外部主导模式，不符合对称性原则。【题干9】广告效果测试中，“眼动仪”主要用于评估（）【选项】A.信息记忆度B.用户注意力分布C.情感认同程度D.转化行为预测【参考答案】B【详细解析】眼动仪通过追踪用户视线轨迹，量化广告画面中各元素的注意力占比（如标题、图片、LOGO）。选项A需通过测试回忆问卷评估，C需情感分析工具，D依赖A/B测试数据。【题干10】媒介组合策略中，“媒介协同效应”指（）【选项】A.不同媒介叠加使用提升总成本B.通过互补性降低边际成本C.媒介间存在竞争性排斥D.需平衡预算分配比例【参考答案】B【详细解析】协同效应强调组合媒介的叠加价值大于单独使用之和，例如电视广告塑造品牌形象，社交媒体增强互动，形成互补。选项A描述的是成本叠加，C指媒介间互相削弱效果，均非协同效应。【题干11】广告策划中“5W1H”原则遗漏的要素是（）【选项】A.Why（目的）B.Who（受众）C.When（时机）D.Where（渠道）E.What（内容）F.How（执行）【参考答案】F【详细解析】5W1H标准框架为：What（做什么）、Why（为什么）、Who（谁参与）、When（何时）、Where（何地）、How（如何做）。选项F“执行”对应How，是完整要素。【题干12】公共关系危机中，企业发布声明需遵循的“3T原则”不包括（）【选项】A.Tellitfast（快速回应）B.Tellitall（全面透明）C.Tellittruthfully（真实准确）D.Tellitagain（反复强调）【参考答案】D【详细解析】3T原则为：Timely（及时）、Truthful（真实）、Topical（聚焦核心）。选项D“反复强调”属于危机后复盘阶段，非声明发布时的原则。【题干13】广告创意中“符号学理论”的应用主要解决（）【选项】A.图文匹配度问题B.文化差异沟通障碍C.用户认知偏差D.媒介适配性难题【参考答案】B【详细解析】符号学理论通过分析符号（如颜色、图形）在不同文化中的含义，解决跨文化广告的解读差异。选项A属视觉设计范畴，C需认知心理学工具，D依赖媒介特性研究。【题干14】媒介效果评估中，“回忆率”与“接触率”的关键区别在于（）【选项】A.时间维度差异B.数据采集方式C.评估主体不同D.质量与数量衡量标准【参考答案】A【详细解析】接触率（Reach）衡量用户首次接触广告的百分比，侧重数量；回忆率（Recall）评估用户记忆留存，侧重质量。两者均属短期效果指标，但时间维度上回忆率反映长期记忆，接触率仅即时性。【题干15】公共关系中的“议程设置理论”强调（）【选项】A.媒体影响公众观点B.公众影响媒体议程C.组织塑造公众议题D.政府主导舆论方向【参考答案】A【详细解析】该理论指出媒体通过高频次报道特定议题，影响公众议题优先级排序，而非直接改变观点。选项B为“议程设置的反向理论”，C、D涉及其他传播学理论或政治学范畴。【题干16】广告法中“禁用医疗术语”条款主要针对（）【选项】A.医疗器械广告B.食品保健广告C.教育培训广告D.金融投资广告【参考答案】A【详细解析】《广告法》第16条明确禁止医疗、药品、保健食品广告使用“治疗”“疗效”等术语，医疗器械（A）直接受此约束。食品（B）需符合《食品安全法》，教育（C）、金融（D）广告有其他专项法规。【题干17】媒介购买中，“CPA”模式适用于（）【选项】A.品牌曝光需求B.线上线下联动营销C.用户行为转化追踪D.移动端精准推送【参考答案】C【详细解析】CPA（CostPerAction）按用户完成指定动作（如注册、下载）计费，适合转化率导向的广告，如电商促销。选项A需CPM，B需整合营销系统，D依赖RTB（实时竞价）技术。【题干18】公共关系中的“沉默成本效应”在危机处理中的启示是（）【选项】A.及时承认错误降低损失B.长期回避问题积累信任C.提前准备危机预案D.主动公开信息避免猜测【参考答案】C【详细解析】沉默成本指因前期投入而难以放弃某项决策，危机中提前制定预案可减少被动应对成本。选项A、D属即时应对措施，B与沉默成本无直接关联。【题干19】广告创意的“AIDA模型”中，“I”指（）【选项】A.兴趣（Interest）B.激发（Interest）C.说服（Persuasion）D.行动（Action）【参考答案】A【详细解析】AIDA模型为Attention（注意）→Interest（兴趣）→Desire（欲望）→Action（行动）。选项B“激发”非标准术语，C为说服阶段，D属行动阶段。【题干20】媒介效果评估中，“完成率”与“点击率”的关键差异在于（）【选项】A.评估对象不同B.时间维度差异C.数据采集方式D.质量与数量衡量标准【参考答案】A【详细解析】完成率（CompletionRate）衡量用户完整观看视频广告的比例，属于质量指标；点击率（CTR）统计点击次数，属数量指标。两者均属短期效果，但评估对象分别为“完整观看”与“点击行为”。2025年学历类自考专业(公共关系)-广告学(二)参考题库含答案解析(篇5)【题干1】品牌定位的核心要素不包括以下哪项？【选项】A.目标受众的精准画像B.竞争对手的差异化分析C.产品功能的过度夸大D.市场趋势的长期预判【参考答案】C【详细解析】品牌定位需基于真实产品功能与受众需求，选项C的过度夸大违背诚信原则，属于违规行为。其他选项均为品牌定位的必要步骤，A确保针对性，B实现差异化，D保障前瞻性。【题干2】危机公关的黄金响应时间通常被定义为多久？【选项】A.24小时内B.48小时内C.72小时内D.1周内【参考答案】A【详细解析】心理学研究表明，公众对危机的认知窗口期集中在事件发生后的24小时内，延迟回应易引发谣言扩散。B、C、D选项均超出最佳响应范围，导致信任度下降。【题干3】广告预算分配中，“量力而行”原则最强调哪项指标？【选项】A.竞品广告投入比例B.目标市场覆盖率C.企业现金流稳定性D.短期销售增长预期【参考答案】C【详细解析】广告预算需与企业财务状况匹配，现金流不足会导致执行断层。选项A易引发盲目跟风，B侧重覆盖广度，D追求短期收益，均可能损害长期品牌价值。【题干4】整合营销传播（IMC）的三大核心支柱是？【选项】A.品牌形象统一、跨平台渠道整合、消费者行为数据追踪B.广告创意创新、媒介组合优化、危机公关预案C.线上线下联动、KOL矩阵运营、舆情监测体系D.品牌故事叙事、内容营销策略、效果评估模型【参考答案】A【详细解析】IMC要求品牌信息全域一致性（A），B侧重执行层面但非战略框架，C属于技术手段而非核心，D的评估模型需嵌入前三支柱。【题干5】《广告法》中禁止使用“最”“第一”等绝对化用语，该规定主要针对？【选项】A.消费者权益保障B.广告创意表达自由C.市场竞争公平性D.媒体传播效率【参考答案】C【详细解析】绝对化用语破坏市场公平竞争，易引发虚假宣传投诉。选项A属消费者保护范畴，B是创作自由边界，D与广告内容无关。【题干6】广告效果评估中，“AIDA模型”的核心衡量指标是？【选项】A.注意率B.情感共鸣度C.行动转化率D.记忆留存周期【参考答案】C【详细解析】AIDA模型最终指向行为转化（C），A侧重认知触达，B反映受众态度，D属于长期效果。【题干7】社交媒体广告的伦理争议主要源于？【选项】A.用户隐私泄露风险B.创意同质化C.商业目的过度暴露D.互动频率控制【参考答案】A【详细解析】个性化推荐依赖用户数据（A），B属于行业通病，C与伦理无直接关联，D属技术优化问题。【题干8】广告文案的“USP理论”（独特销售主张）强调？【选项】A.产品功能堆砌B.情感价值共鸣C.差异化优势提炼D.价格优势宣传【参考答案】C【详细解析】USP需精准提炼产品独特属性（C），A易引发信息过载，B属于情感营销策略，D为促销手段而非品牌主张。【题干9】媒介组合策略中，“7-3-2法则”建议将广告预算的70%分配给？【选项】A.线上渠道B.线下渠道C.核心媒体D.辅助媒体【参考答案】C【详细解析】7-3-2法则指70%预算用于核心媒体（C）