【《广东省玩具出口贸易现状及完善建议-以玩具世界贸易公司为例》16000字（论文）】

广东省玩具出口贸易现状及完善建议—以玩具世界贸易公司为例摘要近几年，全球经济发展迅速，玩具产业也稳步发展。调查显示，随着国家生活水平和经济水平的持续改善，玩具产业也占有很大的市场份额。关于玩具产业，广东地区的玩具产业值得一提。广东出口发展非常方便，出口的玩具远销世界各地，但是，庞大的数据背后却存在着很大的问题。本论文针对我国成海玩具的出口状况和发展策略，借鉴了国外相关的相关文献，运用了比较优势和国内的竞争优势作为基础理论依据。查阅国内外学者专家在该领域的研究成果。本文以中国玩具世界（广东）贸易有限公司出口贸易总体情况分析为切入点，以中国当前所面临的贸易环境为背景，通过文献分析法对中国玩具世界（广东）贸易有限公司出口贸易所面临的机遇和挑战进行解剖，在不同视角下对玩具出口贸易的发展提出可行性解决措施。关键词：中国玩具世界（广东）贸易有限公司；出口贸易；玩具业目录TOC\o"1-3"\h\u31294绪论 绪论中国目前是世界上最大的玩具生产制造国，中国的现代化制造领域中，玩具业就是其中的一个重要构成部分。以广东省玩具产业为代表的的玩具产业发展之初承接的是港台的玩具企业，并逐渐发展壮大，超过70％的产品是通过购买样式和材料进行加工的，没有自己的创新。经过多年的发展至今，中国自己制造的玩具产量占到了世界玩具消费量的七成。玩具制造业同时也是中国制造业的重要新兴产业和重点支柱产业，增强玩具产业的核心竞争力有利于加快调整和不断优化制造业的产业结构。目前的玩具产品制造生产基地主要分布于广东，山东，江苏，浙江等外贸经济发达的沿海地区。现如今，玩具世界（广东）贸易有限公司产品制造业已经基本形成了较为完整的连接玩具设计制造商和玩具生产加工企业的玩具全球化产业链，并逐步建立了自己的高端玩具品牌。广东省八大玩具产区的产业集群效应越来越显著，这使得玩具世界（广东）贸易有限公司在国际市场上形成了强大的竞争优势。广东省是国际上主要的玩具生产基地，也是最大的玩具生产地和出口地。随着经济的不断发展，玩具产业的市场规模逐渐壮大。现在的广东省玩具产业已有完整的玩具产业链，且生产技术先进，生产管理素质高，技术工人多。但是由于广东省的玩具产业较早的踏足国际市场领域，且以经营中低端玩具市场为主。从全球范围来看，国际玩具市场仍然是以欧美、日本等发达国家为主，他们占据了新兴的科技含量高有创意的国际玩具市场，他们每年的销售额大约是全球各类玩具市场销售总额的四分之一。广东省玩具企业与这些发达国家的玩具企业相比，不论是产品的知名度、企业的创新能力、销售范围还是售后体系都有很大的成长空间。广东省玩具产业要想提升国际竞争力，并在全球高端玩具领域站稳脚跟，就必须加强国际化思维进行产业升级。因此，本文综合分析了广东省玩具产业出口现状后，比较分析了玩具世界（广东）贸易有限公司业与其他发达国家玩具业发展模式中的不同，总结了玩具世界（广东）贸易有限公司产业出口国际竞争力不高的制约因素，并针对这些制约因素提出了发展建议。这对帮助广东省提升出口国际竞争力有一定的实践意义。目前有关玩具产业出口国际竞争力的研究并不多，对于广东省玩具出口产业如何在激烈的国际竞争中稳步向前，发挥产业优势等问题的研究缺乏理论指导，这种情况与广东省是世界重要玩具出口基地的事实不符。本文通过搜集数据，研究分析了玩具世界（广东）贸易有限公司产业出口国际竞争力发展现状，这对玩具世界（广东）贸易有限公司产业加强技术创新和产业升级有一定的意义。1广东省玩具出口贸易发展现状——以玩具世界（广东）贸易有限公司为例1.1玩具世界（广东）贸易有限公司简介乐藏是一家兴趣收藏领域的垂直社区，致力于打造垂直领域的社交型电商平台，服务小众人群，目前主要做航模圈兴趣社区，隶属于广州乐藏信息技术有限公司。广东是玩具出口的龙头，对世界有着无法估量的贡献。多年发展经验与劳动成本优势，使得中国玩具产业快速发展、良性的发展。玩具礼品年产值500亿元,占总产值的70%以上,产品主要销往香港，日本，140多个国家和区域，发展的速度非常快！如表格1所示，2015-2021年度，我国的玩具出口呈呈逐年上升趋势，2020年玩具出口同比增长率达到了30.24％，这对中国玩具世界（广东）贸易有限公司国家的玩具出口量来说是一次巨大的跃进。资料表明，在广东省汕头市的广东区，大约有23,000个与玩具有关的公司，其中60%还是用于制造业。表12015-2021年我国玩具出口额及同比增长数据年份（年）2015201620172018201920202021出口额（十亿美元）11.44912.37814.13415.66418.33223.91425.064同比增长率（%）5.758.1114.1910.8217.3530.244.69在中国玩具市场上，占据主导地位的是早期就有所成就的广东，玩具有很大的市场潜力。根据市场需求预测，全球玩具市场平均每年增长5%，中国每年增长40%。消费市场日渐壮硕，面对这样一个巨大的市场，对于中国玩具世界（广东）贸易有限公司企业来说，同时也存在着巨大的商业机会。该公司产品畅销100多个国家，在全球范围内占有75%以上的市场，成为玩具生产和出口大国。玩具为我国轻工出口的拳头产品，玩具年出口额占整个轻工出口额的10%左右，目前已经是五大主要的出口产品。百货公司，批发市场，电子商务平台，玩具，母婴商店等，中国玩具世界（广东）贸易有限公司随处可见，种类齐全，质量保证，成本效益好，时尚感强，是大多数玩具商对中国玩具世界（广东）贸易有限公司的印象。据悉广东在全国26个省市设有近50个常设货运站。每天，装满玩具的卡车在全国各地移动，并继续运送给消费者。可以毫不夸张地说，世界上哪里有玩具，哪里就有中国玩具世界（广东）贸易有限公司，其生产区以城市为中心，在城市的支持下，大中型企业遍地开花，自然形成分工合作模式。近年来，广东地区高度重视玩具产品市场营销，积极实施市场多样化战略。中国的玩具零售额持续上升，如表2所示，2020年全国的玩具零售额为837亿元，较上年同期增长5.93%；到2020年，公司的零售额有望达到890亿元。图22018-2021年中国玩具市场规模走势随着外贸发展的不断开阔与壮大，中国玩具世界（广东）贸易有限公司的出口特点也逐步形成了,其营销特点与工艺也独具特色，首先，在营销特点方面，广东当地的玩具公司也开始由过去的"外资企业代理"逐步转变为自主营销,并逐步建立了唯一无二的"见客制"，换句话说，玩具销售商改变了传统的销售模式，同时代理许多企业产品，跳过贸易公司，直接与外国经销商进务贸易，因此他们可以找到高质量、低价格的产品。一旦外国投资者的购买目的，推销员便联系生产厂家"见客"，其次，在工艺性能上，中国玩具世界（广东）贸易有限公司主要采用了塑胶、布料、竹子、金属、器皿、陶瓷等各种原料。其中以塑料玩具的发展动态最有前途:有不同艺术形态，如人、动物、花卉、器皿等。而布绒缝制玩具和塑料玩具主要有二大类，优点是数量多、成品多、价格低。并且在产业集群领域上的研究有所突破，广东是中国玩具礼品之城，有超过3000个玩具和礼品生产商和相关，其中超过95%的年产值来自私营企业，其中70%是由私营企业出口的。配套优势；中国玩具世界（广东）贸易有限公司建立了专业的生产体系，协助原料供应、模具加工、零件制造、产品销售、物流和运输。其还有价格优势；由于产业集聚、设备齐全、经济优势突出，中国玩具世界（广东）贸易有限公司业降低了小作坊的生产成本。广东地理位置优越；广东作为汕头东翼重要组成部分，毗邻龙湖区，连接潮州市，与汕头中心城区“隔江相望”，是潮汕地区乃至粤东重要的交通枢纽。产业特征鲜明；不足400平方公里，培育10余万市场主体，10余家上市公司，以及一大批实力雄厚的工业企业。在商业模式创新的基础上，中国玩具世界（广东）贸易有限公司构建了一个系统的框架，从企业层面探讨这一问题，并通过全面分析传统物业服务公司如何通过商业模式创新成功地完成转型和升级，从而克服利润困境，为这一问题提供支持。广东的玩具创意产业生产了全国近50%的塑料玩具，产品远销海内外，也为广东赢得了“中国玩具礼品之都”的美誉。许多希望扩大生产的企业老板因为资金限制不足，无法开设大型工厂或研发新产品。中激烈竞争，小型企业很难控制成本，利润也没有保证。品牌实力弱；虽然中国玩具世界（广东）贸易有限公司玩具工业基础扎实，但尚未建立起属于自己的品牌，与国外相比，缺乏品牌上的竞争力。所以大多数产品都是通过降价来立足玩具市场的，作坊之间互相压价，此外，由于大型企业缺乏规模经济，利润空间更受到了限制。工艺技术和生产设备落后;在最新的玩具展上，一些产品设计新颖，质量上乘，几乎是外资品牌或合资企业。这次展览是中国大型玩具市场的典型例子。此次展览还强调了中国玩具缺乏自主研发和自主品牌的主要原因。技术制造上的落后；目前中国的玩具工业大部分已经以手工制造的形式发展。中国的主要发展方向是把规模做得更大更强，但中国玩具现状是大而不强的。因为这些玩具企业没有意识到科技创新才是玩具的发展趋势。在激烈的竞争中，这些公司只在乎规模和成本。这导致了中国玩具制造工艺的落后，阻碍了中国玩具工业在全球高端市场上的竞争。此外，玩具也缺乏与之相关的法律法规。中国玩具业增长迅速，但是玩具业相关的法律和法规却没有甚至是很少，这点导致了中国玩具业混乱不堪。如果有涉及关于玩具案件时，中国很难有相应的法律法规作为依据，这对中国玩具的健康发展非常不利。目前，玩具出口贸易基本上已经实现了全球覆盖。通过对一些海关所提供的相关数据，像玩具出口的对象国家数量，已经从美国、英国、德国等这些非常知名的发达国家扩大到了现阶段所具有的99个国家。这意味着，在这个阶段由许多新增加的国家例如新加坡这样的国家，是第一次玩具世界（广东）贸易有限公司向其出口玩具。与过去的玩具经营比较而言，玩具出口经营似乎并不存在太多的出入。然而，和之前的情况截然不同的是，这些玩具出口的新顾客除了批量购入与圣诞节相关的产品，例如圣诞老人的衣服装饰，圣诞树甚至是其他的圣诞服饰等，同时还批量购买非常多的新鲜商品，比如宝石珠宝等等。不少玩具由于其十分亲民的价格和缤纷杂乱的的种类，总是能够得到国外顾客的青睐。除了令人期待以及盛大瞩目的节日相关的产品以外，新加坡的顾客还会更偏爱某些新颖的商品，然而，与其他类的玩具相比较而言，这类玩具的出口可以说是寥寥无几。根据某些研究，与去年相比较，在玩具出口贸易这个领域的直接出口国虽然获得了20个增加，但是这些增长对于整体的出口额而讲并没有对其造成一个大幅度的拉动。海关资料呈显示出在去年和今年相比的情况下，玩具出口贸易能够达到一个45%以上的出口贸易增长；然而，今年的增长幅度却比去年的增长幅度要低很多，从最开始45%波动到了34%。根据今年的调查，虽然今年中国的出口国有99个，但是整个平均出口的总量是下降的很多的，主要的原因是因为，在美国发布的某些海关政策对其他的欧美国家都存在着很多的影响，这些政策包括反倾销手段等，这就导致了其他的欧美国家对美国开始了仿效，比如说像加拿大也开始颁布了类似的政策，受到这些政策的影响，中国的玩具出口自然受到了很大程度上的限制。通过今年1月份到10月份的海关数据可以看出，像圣诞树和其他共计2699705公斤的产品这些出口到美国的玩具产品，在今年的数据上相较于去年的数据下降了16.6%，出口到欧盟的相同产品像圣诞树这样的玩具和其他的产品共计12475755斤，比去年的数据则是下降了13.5%。受到上述的很多不利因素的影响，许多的玩具出口经营商只能通过对产品的出口方向上进行一些设计和修改以此来达到对新市场的开辟。另外，近几年的原料成本处于一个不断攀升的态势，成本的上涨也使得厂商出口量增幅会出现下降情况。进入21世纪，玩具出口为了更好的适应国际发展的需求，对于一一些新的规划在不断建设中出现了更多的国际贸易市场等问题，对于国际商贸城来说，不断建设的过程中也会出现更多的科学相关的规划，对于相关科学的设计和一些现代化理念来说，需要不断引领并且发展为质的飞越。一期的相关市场和一些后期投资来说，占地更多约420亩，其建筑面积达到34万平方米，很多市场主体和一些生存企业等在产品不断采购的过程中就出现了更多的变化，一共有近共有9000多个商位1万多户经营户。汇集国际外地的更多企业和一些商品采购等经营，都是属于玩具世界（广东）贸易有限公司最大的工艺中心。本文通过调查官方网站的方式，针对2018-2021年玩具出口国家的形状、结构等进行分析，了解了玩具出口贸易的真实情况。玩具贸易出口国中的出口数量以欧美国家占比最多，而亚洲地区部分国家占比较少，经过数据查找，这些国家在2018-2021的贸易出口占比如下表所示。表：2018年一2021年玩具出口贸易主要出口国家地区比重表单位:%年份2018201920202021美国25.1%23.2%22.3%21.7%欧盟23.7%22.5%21.6%19.5%中国香港17.5%18.8%19.3%22.5%东盟10.6%11.1%12.7%13.7%日本9.8%9.2%8.7%8.2%韩国5.3%5.2%5.1%4.9%印度3%2.8%2.4%2.0%俄罗斯2.4%2.3%2.9%2.9%中国台湾2.3%2.2%2.0%2.8%从表中可以看出，2018年至2021年，玩具出口贸易主要分布在中国香港、东盟、日本等这些国家，包括中国台湾，但是根据图中数据来看，中国香港和东盟的出口数量波动较小，直接与美国和欧盟等国家相比，当然比重率在不断上涨，只有印度的在下降，位居第九位，总体来说，很多玩具出口的过程中所占比例是相当稳定的，一些玩具出口贸易额也在不断增长，这些主要影响了九个国家等经济的发展。玩具出口贸易贸易额分析。从相关数据来看，美国在玩具贸易出口市场上占比较大，而随后的则是阿联酋和伊朗，2018-2021年玩具出口贸易国家的出口额现状分析如下表。表：2018年--2021年玩具出口贸易国家(地区)出口额的情况表单位:万美元年份2018201920202021国家（地区）出口额比上年增长出口额比上年增长出口额比上年增长出口额比上年增长美国283328.3324514.535188.436844.7欧盟311231.8355014.43340-6.233401.1中国香港218331.3268022.8323520.7384819.0东盟138230.1170123.1204320.1244119.5日本121123.7148322.515162.31503-0.9韩国68828.182920.68775.79124.0印度40938.050523.5477-5.748412.5中国台湾29744.835118.33684.840510.5从表中可以看出2018年至2019年玩具出口贸易的出口额比例在不断增长，对于一些出口额地区来说，其顺序依次是欧盟，东盟、中国香港、日本、韩国、印度等，近四年没有发生变化，这对于一些玩具出口的国家来说，其实出口额已经超过了印度，达到了约4%万美元，同比增长12.6%，2018年开始对上面一些贸易国家来说，其出口率在不断增长，对于中国香港和一些其他的东盟国家来说，其增长速度也是非常明显的，这些玩具出口的数量在出现下降，但是出口额仍然比较高，达到3340万美元和477万美元。20149年受政治局势影响，玩具出口贸易对日本出口额有所下降。从图中可以看出2018-2021年玩具世界（广东）贸易有限公司广东圣诞品相关玩具出口额在逐年上升，2019年至2020年上升速度较快，大体从150万美元上升至175万美元。而欧洲地区的出口额也在上升，但近两年出现持平状态，大概360万美元，上升幅度并不大。而北美区的出口额也在逐年上升，但2021年出现暴涨，大概575万美元，较2019年翻了一番。一直以来，玩具出口贸易产业对于当地经济发展和市场来说，都是一个支柱产业，很多经济和玩具出口贸易都对城市建成有很大的帮助，对于一些玩具的出口贸易和贸易额不断增长的前提下，做出了很多不一样的变化，比如在2019年，玩具的出口买一总额达到了300亿美元，比之前增长的比率已经达到30.2%，很多玩具出口对于贸易出口过程中的贸易总额来说已经达到70亿美元，平均对于每一年要出口的玩具销售总额为1.6亿美元人民币，对于分别向欧洲和一些其他国家出口贸易额所占比例会更高，在不断经过海关和一些其他申报玩具出口等贸易的集中箱达到了21.7万标箱，同比增长10.4%。1.2玩具世界（广东）贸易有限公司出口贸易发展现状3.1玩具生产仍以加工贸易为主玩具世界（广东）贸易有限公司凭借优越的自然地理位置和不断开放的经济政策优势发展迅速，玩具总产值增长了100倍以上，现已发展成年产值超千亿元的规模。据统计截止到2020年8月，广东的玩具企业规模已达到54.66万家，广东的玩具累计出口额占到了全国累计出口总额的79％。由于玩具世界（广东）贸易有限公司早期发展承接的是港台玩具企业，所以玩具世界（广东）贸易有限公司生产制造企业主要采用的是加工贸易方式。广东玩企主要生产经营电动玩具、塑料玩具和简单毛绒玩具，且主要用于出口，出口的主要业务模式是贴牌代工模式，传统的加工贸易仍占主导地位。3.2玩具出口需求旺盛，市场前景乐观最近海关总署网站发布的一份数据报告显示，尽管现在面对的外贸形势严峻，但今年中国玩具出口额仍继续增长。2020年受新冠疫情等多重因素的影响下，中国玩具业压力骤增。但中国玩具出口在全球经济低迷时仍在快速增长，主要有三个原因：第一是买家为了减少损失提前下订单囤货，保障了玩具产业资金链不断开；第二是玩具出口公司已经在有准备有计划的拓宽销售市场，潜在客户增多；第三是现在广东省具有完整的玩具产业链，生产技术先进，生产管理素质高，技术工人多。从广东省玩协官方网站提供的数据统计资料中中国玩具世界（广东）贸易有限公司可以清楚地了解到，2020年的玩具出口企业销往国外产品出口额比2019年增长19.19％。中国的玩具市场中美国玩具占比2017年为28.97％，目前是24.42％，美国市场被取代的趋势明显。目前欧美、日韩、东南亚是玩具世界（广东）贸易有限公司的主要出口市场，近年来新增了俄罗斯，中东，东欧，非洲和南美出口市场。欧美市场上，对新兴智能玩具的需求在快速增长，对于广东来说，俄罗斯、中东、东欧等新兴市场的需求也非常大。随着世界经济的发展和新兴市场的发展，玩具世界（广东）贸易有限公司产业将来面对的是非常旺盛的玩具市场需求。3.3玩具产业集群效应显著目前广东已形成八大主要的玩具制造产业集群，这些主要的玩具制造产业集群对全国甚至整个世界来说都有很高的影响力。深圳和东莞玩具产业起步最早，承接的主要是上世纪70年代末80年代初香港玩具产业的转移，伴随着改革开放的发展，现以先进的生产技术优势逐渐成为欧美等国家玩具品牌商委托加工玩具产品的首选之地；珠海和中山以自主研发生产童车（婴儿手推车）而闻名，已经逐渐形成较为完善的产业链，世界各地有10%的童车诞生于此，现已有乐瑞、乐美达、宝宝好等童车的知名企业；广州和佛山玩具制造企业起步同样是承接港台玩具企业，是动漫玩具制造企业的聚集地，佛山玩具制造企业主要给欧美大牌的玩具跨国企业进行代工制造；汕头和揭阳玩具生产企业主要以民营企业为主，这两地无论是企业数量、生产规模还是产业链配套设施方面都在国内玩具名列前茅。总之现在的玩具世界（广东）贸易有限公司生产制造水平和配套设施比之从前大不一样，是世界任何国家和地区都无法比拟的。图12021年1月-11月中国玩具出口额2制约玩具世界（广东）贸易有限公司出口贸易存在的问题2.1以贴牌代工为主，生产成本高利润低广东是全球玩具生产和出口的龙头，但广东的玩具产业主要以“定制加工”为主。很多当地玩具公司都会将“代工”作为主要的经营模式。“OEM”贴牌代工已经成为玩具的主要经营模式，因为在该模式下，公司可以获得稳定的订单，以减少库存积压和市场风险造成的资金损失。但这种模式对玩具产业来说是一把双刃剑。其对玩具产业的不利影响包括:(1)玩具产业处于国际分工的末端。当中国玩具世界（广东）贸易有限公司有更多的生产订单和更高的出口时，中国玩具世界（广东）贸易有限公司只能得到更低的利润;(2)长期的“代工”导致玩具产业创新能力不足。导致出口成本增加的国内外因素有很多，主要包括:人民币升值;玩具出口被欧美、日本等主要玩具出口市场锁定，尤其是在产品质量上，这就导致玩具企业在产品质量上投入更多的成本进行安全监管和设备改造;自2004年以来，国际石油价格不断上涨，这也使得塑料等原材料的价格持续上涨。此外，欧盟不断更新玩具安全标准，企业在生产中必须使用更安全、环保的原材料，也增加了生产成本。而且由于广东的玩具业主要依赖“OEM”模式，海外销售市场相对单调，这使得国内玩具公司在与海外玩具公司协商销售价格时处于劣势。为了降低生产成本，美国，日本和欧盟的玩具已将需要高消耗品，大量劳动力和低利润的制造环节交给其他发展中国家。外包目标主要是中国。韩国的玩具业强调的劳动密集型性质，而中国的玩具业侧重于中间加工和生产。韩国与中国相似，其利润不高，在玩具没有核心竞争力。因此，一个国家的玩具产业要想发展得又好又快，就必须进一步提高生产环节的自动化程度，降低中间制造环节的生产成本，提高其生产效率的同时也要保证产品质量，以培养核心竞争力。玩具缺乏创新、科技含量低，专业人才缺口大。生产规模小，产品档次低。他们主要是以低价获得儿童教育玩具和模型玩具。这些大大小小的制造商，一般只注重改善业务量的提升，称之为“山寨厂”，实行简单的价格战，不注重提高企业质量。当发展到了一个新的阶段时，就很难再继续改善了。另外，广州、广东几乎垄断了玩具销售的大部分市场，他们的市场规模也正在扩大，甚至压迫着广东的市场空间。目前，中国玩具世界（广东）贸易有限公司产业的发展受到限制，最大的弱点是缺乏开发能力，玩具创新能力弱，市场营销能力弱，市场营销人才、专业的外语外贸人员和高级工程设计人才的不足。缺乏这些才能，玩具产业只停留在供给材料处理的第一阶段。虽然有世界最大的生产，但是没有世界有名的玩具品牌，缺乏自己的独立品牌。员工工资上涨。毛绒玩具企业是需要大量一线工人，这些都属于劳动力密集型企业，很多玩具公司也出现了比较困难的局面，针对一些工人方面的紧缺等情况，也会对玩具公司的一些工人来说出现常年缺口等问题，尤其是在旺季就会直接出现更大损失。导致总体损失从数据来看增加到了20%-30%这样的情况。另外，巴基斯坦、印度这些处于发展中国家的国家等都在不断劳动力密集型企业，不断的积极的配合更多的市场等分配。这些对于一些发达国家来说，低成本的付出直接消减了玩具世界（广东）贸易有限公司企业及一些玩具公司的竞争力。成本不断出现上涨的情况。因此玩具厂商以及各个公司内部的销售人员在不断地维护与其产品相关的利润稳定性。但是对于企业的产品发展来说，是直接影响力其推广和销售，如今很多企业及公司的价格持续维持稳定的局面，这就会直接导致很多玩具公司不断受到各个方面的影响。原始材料的物价在不断地攀升。在2019年这一年，像毛绒面料这样的物品价格就处于一种持续上涨的情况，在相关纸箱等价格方面也做了调整，上涨了50%左右。近期由于油价不断出现下跌等情况。一些其他原料的价格出现上涨的情况，直接造成了很多棉花及一些其他布料等价格上涨的情况。近几年的检测费用直接不断大幅度的上涨，直接由每年的12万左右增长到现在的60多万元每年。2.2玩具产业缺乏创新，品牌意识不强以美国为代表的发达国家的玩具制造企业已经将玩具制造的中间生产环节转移到其他低成本国家，以便有更多的剩余资源进行创新。在全球经济不景气的巨大压力下，韩国玩具业选择增加其产品的科学技术含量，以实现产品的更新换代，从而扩大玩具市场。但是，广东的玩具制造长期依赖“OEM”模式，玩具自主品牌较少，技术含量低，创新能力薄弱，难以进一步开拓市场。美国迪士尼公司的米老鼠、芭比娃娃等玩具以及日本的凯蒂猫、奥特曼都曾作为玩具大牌风靡全球。他们在早期动画影视产业的带领下，在上世纪70年代就形成了自己的玩具品牌。而那时的玩具世界（广东）贸易有限公司产业从事着贴牌生产，成为其他国家玩具品牌的代工厂，只有较少的一部分企业有玩具企业有自主知识产权和自己的品牌。与欧美、日韩玩具产业相比，玩具世界（广东）贸易有限公司产业对品牌的建设不够重视，再加上缺少技术支持，大大阻碍了玩具产业出口国际竞争力的发展。缺乏品牌保护意识，缺乏国际品牌。尽管中国是全球第一大玩具制造商与生产国，但是超过7成出口玩具都是在海外品牌打工，中国玩具世界（广东）贸易有限公司业也是如此。国产的玩具制造商，因为缺乏对品牌的支撑，所以大部分的国产玩具制造商都是靠着代工和给国际大公司打工为主。所制造的产品主要是通过商标的方式投入国际市场。据调查，对于中国玩具世界（广东）贸易有限公司国家孩子而言，最受欢迎的10种国际专利玩具中没有一种是中国品牌。如变形金钢、HelloKitty、比卡丘、史努比、白雪公主等这些比较家喻户晓的玩具明星，很多这些产品都是在中国生产的，以低价格出口，然后贴上带有国际知名公司的品牌，最后以高价出售，最终都能卖到一个很好的价格。我国玩具业不注重自我品牌的培养和推广，缺少自主知名品牌，所以无法发挥品牌效应。中国玩具世界（广东）贸易有限公司业工业基础比较扎实，但是要成为一个国际地区品牌仍然需要长期的努力。例如，广东的玩具，虽然名气很大，但是它有“名”，但是没有“识”；有名牌的玩具公司没有国际性的知名产品。这几年以来，像美国、欧盟、日本这些发达国家内部的市场逐渐地达到了饱和的状态，因此这些国家便开始对出口难度进行加大，特别是欧洲的某些国家为了使出口难度持续上升，还实施了在玩具产业上的技术性贸易壁垒，还颁布了相关的法律文件《欧盟玩具安全新指令》在开始实施的过程中也会按照一定的规定来不断增加或者进行修改，针对8种增塑剂进行了限制。直接影响了中国很多地区玩具企业的发展，更多的无法适应并最后直接导致关闭，截止2016年末，很多玩具公司的一些玩具直接被召回，另外在召回这些玩具的过程中还出现了很多其他问题，这些问题包括了玩具本身的质量问题，例如玩具的毛线易脱落，从而导致某些年龄非常小的孩子因为好奇和好玩将其含在口中或咽下去导致窒息或者其他人身伤害。由此带来损失200多万元。2.3玩具销售对象范围小美国、日本和欧盟的玩具业都在开发和生产适合各个年龄段消费者需求的产品。但是，一些欧盟国家的玩具重视儿童市场以外的消费市场，结果并不令人满意。随着韩国出生率的下降，玩具业发展的重心也像欧美一样转移了。中国国内的玩具产品市场巨大，有很多的潜在玩具消费市场。然而，中国玩具受到传统观念的长期影响，国内玩具市场仍以儿童市场为主，成人市场为辅。根据中国玩具协会预测，由于全球生活质量的普遍提高和医疗卫生条件的不断优化，全球老年人口占比在不断增加。他们是一个巨大的消费群体，但被玩具市场忽视了。专利意识薄弱、知识产权保护不足。对于专利和知识产权保护的保护意识不足，严重影响中国玩具世界（广东）贸易有限公司实现产业的升级。目前，广东大多数玩具制造商仍然使用传统的技术设备、薄弱的设计能力，也忽视了新产品研发，仍然没有可靠的玩具研究机构，更不用说建立知识产权管理系统了。大部分是基于“贴牌”生产，主要是生产和加工，大量的模仿产品和更少的独立创新产品，模仿和剽窃现象比较严重。近年来，我区企业侵犯外国玩具品牌权利的投诉急剧增加，加强对专利权和知识产权意识的认识，是广东市玩具面对的一个重大挑战。目前世界经济呈现缓慢复苏迹象，但由于美债危机和欧债危机的双重影响以及持续攀升的欧美失业率继续抑制消费需求，对玩具等非生活必需品需求疲软的态势也将继续，中国玩具出口主要贸易伙伴欧美市场继续增长面临阻力。据业内人士称“单算仿真汽车玩具的话，欧美市场如今的消费能力可能只是金融危机爆发前的60%-70%％”。2.4玩具质量不过关，长期受绿色贸易壁垒影响2007年发生了玩具召回事件后，国际市场再次盯紧了玩具产品的安全性和质量，从而也引发了欧美等国家针对中国的新一轮的绿色贸易壁垒。2008年美国和欧盟先后制定和发布了新的儿童玩具安全标准，各项监管指标升级，对于进口儿童玩具制造材料的安全检测更为严格。中国出口的玩具成了重点监管对象，一直到现在也没有放松监管反而更加严格。玩具世界（广东）贸易有限公司业出口面临着更加严峻的出口挑战，加大了玩具世界（广东）贸易有限公司出口的压力。同时，一些国家对玩具原料的化学成分有更严格的限制，这些在一定程度上限制了广东的玩具产业走向国际。“玩具质量”对于新时代的中国玩具世界（广东）贸易有限公司企业而言，出口形势并不乐观：一方面，在世界范围内，尤其是欧盟、美国、俄罗斯等国家和区域，对广东的产品、符合标准、儿童健康、安全和环境等方面的技术标准有所改善，而进口商往往会为其提供贸易保护而对其进行技术标准的修改，从而对其出口构成了一种长久的威胁，而广东的产品也会遇到更多的技术障碍和困难。而在中国，则实施了对国产玩具的强制认证，凡是在国家强制认证的玩具，如果没有通过合格的认证，将在今后的法规中禁止出厂、销售、进口或用于其它业务，从而导致广东域大量的小型玩具生产商被市场所吞噬。广东在生产上具有传统的生产技术上的优越性，然而在面对日益加剧的世界玩具市场的竞争时，也要从产品的品质和安全性两个层面来加以考量。欧美国家经济复苏显著放缓，贸易保护主义盛行，欧美国家相继提高玩具进口技术标准。美国的《消费品安全法》已正式实施，分３年逐步将玩具含铅量标准下降为百万份的0.01％总铅限值和0.009％油漆总铅限值。2010年7月美国玩具协会和美国国家标准学会推出了《玩具测试和安全认证系统计划》，2011年6月10日加拿大正式实施新的增塑剂检测规定，《欧盟新玩具安全指令》2011年7月20日起正式实施，在物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、ＣＥ标志的可视性上都做出了更高的要求，阿根廷亦出台了13项新的玩具限制进口措施。同时新兴市场贸易壁垒也不断增多，墨西哥鞋业、玩具等商会针对截至到2013年的减免税政策提出反对意见，而且要求将部分关税提高到35％。此外，亚洲各国也纷纷筑起的贸易壁垒，马来西亚2009年2月开始实施《2009消费者保护法规（玩具安全标准）》，首次对进口玩具产品安全做出了具体规定，而越南也增加了玩具产品的安全标准。3广东省玩具产业出口国际竞争力的建议3.1延长玩具产业链，增加产业附加值为了降低生产成本，美国、日本和欧盟的玩具产业已将利润低的生产环节外包给以中国为主的发展中国家。韩国玩具业强调该的劳动密集型性质，中国玩具业的发展侧重于中间加工和生产环节，韩国与中国相似，利润都不高，在玩具业不具备的核心竞争力。所以，如果一个国家的玩具产业想要又好又快的蓬勃发展，就必须进一步更新玩具生产线，升级生产设备，降低生产过程中的成本，提高生产效率，增强玩具产品质量。并加强产品的外观和改善产品性能，延长玩具产业链，增加产品附加值。美国、日本、欧盟等国家的玩具产业通过加强与文化产业的创新合作，提高产品的科技含量和文化内涵，以促进玩具产业的可持续发展。韩国玩具业看到日本动画和玩具产业的结合并为当地经济带来巨额利润之后，也意识到必须充分利用这一产业链。但是玩具世界（广东）贸易有限公司产业对文化产业不够重视，这影响了玩具产业提高创新能力扩展产业链，仅通过模仿海外玩具的设计和生产低技术含量的产品，很难创造出中高端玩具。目前，影视动画的周边玩具在欧美等发达国家是发展的主流。所以，玩具世界（广东）贸易有限公司产业应积极借鉴国外玩具业的成功经验，加强玩具通过与文化产业的联系延长产业链，加强产品创新，发展产品的中国特色。当今全球玩具市场上每年都有成千上万甚至几十万种新产品出现，因此设计和创新的能力是玩具开发和使用成功的关键。科技创新能够促使技术进步，当企业的技术水平得到不断地提升时，就能提高生产力，节约生产成本，提高产品质量，增强我国商品在国际市场上的竞争优势，最终扩大出口规模。新时期中国玩具世界（广东）贸易有限公司在新的时代，中国玩具世界（广东）贸易有限公司企业首先要树立科技是第一生产力的理念，努力提高玩具研发创新能力。中国玩具世界（广东）贸易有限公司业从生产简单塑料玩具到声控、电控、VR等高科技玩具，从只出口到东南亚这种相对落后的发展中国家再到现在出口到发达的欧美国家市场，从模仿生产，对外加工生产到打造自己的独立品牌，中国玩具世界（广东）贸易有限公司开拓出了属于自己的一条成功之路。此外，企业要不断更新人才引进观念，实现新的技术突破和成就，必须逐步摆脱家族管理模式，中国玩具世界（广东）贸易有限公司要大胆地引进和培训杰出的人才，同时中国玩具世界（广东）贸易有限公司必须加强技术和玩具设计团队的人才培训和企业人才储备。现区内新宁工艺玩具厂和美佳公司高价从美国，日本和印度引进国外专家担任技术、管理和销售人员，取得了较好的成效。3.2增强创新能力，实施名牌战略当产业发展到一定的阶段，品牌就变得尤为重要性。由于玩具世界（广东）贸易有限公司产业发展前期主要从事玩具产品的代工生产，没有及时树立自己的玩具品牌，一味的模仿严重阻碍了玩具世界（广东）贸易有限公司产业出口国际竞争力的提升。玩具世界（广东）贸易有限公司产业应该改变陈旧的发展模式和经营战略，应积极借鉴国外成功的品牌经验，自觉学习国外先进销售理念，引进产品设计，销售和生产技术人才，制定适合产业并能提高国际竞争力的发展战略，引进新的生产设备。做好产品升级，提高玩具世界（广东）贸易有限公司产品附加值，实现广东地区玩具产业由加工贸易转变为生产贸易。同时，玩具世界（广东）贸易有限公司业应不断深化文化底蕴，赋予产品传统文化特色，以增加产品的文化内涵，树立品牌优势。在国内中小型企业树立起一个具有战略意义的品牌经营理念，必须有长远的品牌策略作为引导。要正确理解品牌策略在公司长远生存与发展中的作用与紧迫性。关于品牌意识的确立，要建立一套有组织的品牌战略规划，强调产品的特性和优点，不断提高产品质量。在建立有利于企业发展壮大的品牌战略之路的同时,还对品牌价值做出了合理的判断和评价,计划和执行,以培育并发挥公司自身的品牌文化、产业优势。用实际行动,落实品牌价值承诺。近年来，广东区积极实施“工业强区”和“名牌带动”发展战略，为私营和中小型企业建立专门的发展资金，奖励优秀专利，支持企业设立工程技术研发中心，鼓励和支持那些致力于品牌建设和专注于提高竞争力的企业，着力提高产业的核心竞争力，取得了较大成效。在树立品牌方面，中国玩具世界（广东）贸易有限公司业首先应该制定区域玩具企业品牌国际化战略目标和保证手段，并逐步实现。其次，鼓励公司走自主技术和自主品牌的发展之路，推动企业管理观念的变革，实行品牌策略的推行，并积极推动公司走出国外进行必要的国际注册。近年来，广东科技三项经费投入不断创新高，曾与广东商学院和汕头大学进行过技术交流，推动升级等“中国玩具世界（广东）贸易有限公司”的集体品牌也被广州艺术研究院负责。通过“中国玩具礼品之都”的作用，大力推行品牌引领的策略，广东域的一大批知名品牌和驰名商标从玩具中拔得头筹。发展网上销售，直视终端用户的眼睛，中国玩具世界（广东）贸易有限公司的出口已经到了瓶颈时期，为了改变这种局势，企业必须提高科学技术，注重创新，摆脱在供应链底部的地位，近两年来，欧美网络消费增速均高于同期，随着欧美市场消费观念的逐渐转变，中国玩具世界（广东）贸易有限公司出口企业应改变销售模式单一化的现状，利用互联网的无限性，通过电子商务手段、项目和产品在平台网站上展示，向终端消费者展示自己的品牌，让更多的消费者获得信息，让产品在更广的范围内拓展，并逐步树立海外企业的知名度，促进企业的国际化。3.3扩大玩具市场消费者范围世界卫生组织的研究表明，2025年世界将有80亿左右的人口，平均寿命将达到80岁。在发达国际，人口老龄化问题日益严重，玩具世界（广东）贸易有限公司产业出口市场仍以儿童为主。广东的玩具制造企业需要打破传统的观念，根据不同年龄的消费人群进行市场细分，重新分析市场结构，调整企业发展战略，开发除儿童教育玩具外的玩具产品。中国作为玩具生产也同时具备了广阔国内的销售市场，玩具世界（广东）贸易有限公司产业在着力于提升出口国际竞争力的同时，也不能冷落国内市场。“知识产权”这个词被频繁地用于“玩具”制造业。据了解，近几年中国玩具世界（广东）贸易有限公司的专利申请量年增幅都在10%以上。在玩具知识产权保护方面，企业必须建立知识产权意识，着重保护知识产权，学习使用知识产权武器来保护技术创新，同时提高自我意识，坚决反对侵犯知识产权。同时，政府还必须在产品研发、技术革新等方面给予企业一定的支持。广东域设立了广东世纪专利公司广东办事处等部门，此外还将加强对侵权盗版、仿制等行为的查处，以提升其自身的知识产权保障度。3.4增强政府和玩具协会的作用在欧盟进口的玩具产品增塑剂项目超标的案例中，玩具出现的身影不断增多，引起了广东检验检疫局的高度重视，并在2008年4月30日发布了《关于加强对出口玩具增塑剂项目检验监督的通知》。加大了对出口玩具的涂层材料的控制，检验和质量检疫部门也应该同时加大质量和安全监管力度，对玩具制造企业的原材料进行严格的质量检查，企业必须使用符合国际安全标准的材料生产玩具，对于不符合标准的产品要及时停止生产，对于已经售出的不合格产品也要及时召回，有关生产单位也要问责。广东以加工贸易为主的玩具产业要想提升出口国际竞争力，就必须有政府的支持和鼓励，以及玩具协会的配合。政府可以给出口产业提供相应的外贸扶持政策，让玩具产业发展有坚实的政策后盾，政府和玩具协会也可以建立专门的机构，给玩具世界（广东）贸易有限公司产业解读国际法规、技术和标准，及时地给玩具产业提供国际上有关绿色贸易壁垒的新消息，最大限度降低外贸风险，减少出口损失。提升产品品质，突破技术障碍。品质是公司的生存之道。提升成海公司产品质量可以强化公司的市场竞争能力，但从中国玩具世界（广东）贸易有限公司企业整体上看，玩具质量意识依然很薄弱，所以玩具企业必须要首先提高对品质的认识。另外，在国际贸易中有效地突破技术障碍，降低玩具公司的出口风险，本地企业必须由目前的“数量型”向“质量型”转变，引入高科技，改进系统玩具结构，开发高附加值、高科技含量的玩具新品；必须由“松散型”向“集体型”转变，改变家庭作坊的生产方式，提高管理标准，产品上提高品质，积极实施质量管理体系；学习和掌握国际玩具安全相关法律条文，开发设计和组织符合玩具产品安全和质量要求的生产项目，并尽快符合国际标准，与国际接轨，确保玩具产品在国际市场上的竞争力。最后，广东地方政府、企业及协会、出口商会等组织之间应加强协调，共同应对外国技术壁垒对玩具出口的影响。结语由于中国玩具世界（广东）贸易有限公司长期依赖“OEM”贴牌代工模式，国内玩具公司的品牌优势不足，高科技玩具产品不