茅台赠品活动方案

茅台赠品活动方案一、活动主题“品味茅台，惊喜相伴”二、活动目的1.提升茅台品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注茅台产品。2.增加产品销量，通过赠品活动刺激消费者购买欲望。3.加强与消费者的互动和粘性，建立长期稳定的客户关系。三、活动时间[具体活动时间区间]四、活动对象茅台产品的现有消费者以及潜在消费者五、活动地点1.茅台专卖店2.各大商超茅台专柜3.线上官方电商平台六、赠品设置1.茅台定制礼品定制的茅台主题酒杯，采用高品质水晶材质，杯身刻有茅台标志和品牌元素，设计精美独特。茅台定制的酒具套装，包括酒壶、酒杯等，采用优质不锈钢材质，表面经过精细处理，质感十足。2.品牌周边产品带有茅台品牌标识的精美笔记本，采用优质纸张，封面设计简约大方，内页布局合理，方便消费者记录。茅台定制的雨伞，采用高品质面料，具有良好的防晒和防雨功能，伞面印有茅台品牌图案。3.其他实用礼品高品质的茶叶礼盒，精选优质茶叶，种类丰富，满足不同消费者的口味需求。精致的巧克力礼盒，选用知名品牌巧克力，包装精美，口感醇厚。七、活动流程线下活动流程1.活动前期准备物料准备制作活动宣传海报、宣传单页、X展架等宣传物料，内容包括活动主题、时间、地点、赠品信息等，设计要突出茅台品牌特色和活动吸引力。准备赠品展示架，将各种赠品整齐摆放展示，方便消费者直观了解赠品详情。准备活动所需的礼品包装盒、包装袋、标签等物料，确保赠品包装精美。准备活动现场的桌椅、遮阳伞、音响设备、抽奖箱、抽奖券等物品。人员培训对专卖店销售人员、商超专柜工作人员进行活动培训，使其熟悉活动内容、赠品详情、销售技巧等，能够热情、专业地为消费者介绍活动并解答疑问。培训活动现场的工作人员，包括引导员、抽奖员等，明确各自职责和工作流程，确保活动现场秩序井然。赠品采购与库存管理根据活动预计参与人数和赠品设置，采购足够数量的赠品，并确保赠品质量符合要求。建立赠品库存管理制度，对赠品的出入库进行详细记录，定期盘点库存，确保赠品数量准确。宣传推广在茅台专卖店、各大商超茅台专柜张贴活动宣传海报、摆放宣传单页和X展架，吸引过往消费者的注意。利用社交媒体平台、官方网站、短信等渠道发布活动信息，扩大活动影响力，吸引潜在消费者参与。2.活动现场布置在专卖店和商超专柜设置专门的活动区域，用气球、彩带等装饰活动现场，营造热烈、欢快的活动氛围。在活动区域显著位置摆放赠品展示架，展示各种赠品，并标注赠品领取条件和方式。设置抽奖区域，摆放抽奖箱和抽奖券发放台，张贴抽奖规则和说明。3.活动实施消费者进店专卖店销售人员、商超专柜工作人员热情迎接消费者，主动介绍活动内容，引导消费者了解活动详情和赠品信息。购买产品消费者购买茅台产品达到一定金额后，销售人员告知其可参与赠品活动，并根据购买金额确定相应的赠品等级。销售人员为消费者开具购物小票，标注购买产品信息和赠品等级。赠品领取消费者凭购物小票到赠品领取处，向工作人员出示小票，工作人员核对信息无误后，按照赠品等级为消费者发放相应的赠品，并在小票上加盖“赠品已领取”印章。工作人员引导消费者到赠品展示架处，让其挑选自己心仪的赠品，并为其进行包装。抽奖活动消费者购买产品后，可参与现场抽奖活动。工作人员向消费者发放抽奖券，消费者填写个人信息后将抽奖券投入抽奖箱。在活动规定时间（如每小时一次），由抽奖员从抽奖箱中抽取幸运消费者，宣布中奖名单。中奖消费者凭抽奖券和购物小票到领奖处领取相应的奖品，奖品包括茅台限量版产品、高端礼品套装等。4.活动后期跟进客户回访活动结束后，安排专人对参与活动的消费者进行电话回访或短信回访，了解消费者对活动的满意度、对赠品的评价以及对茅台产品的意见和建议。对消费者提出的问题和建议及时进行记录和反馈，以便改进后续活动和产品服务。活动总结组织活动工作人员召开总结会议，对活动的执行情况、销售数据、消费者反馈等进行全面总结。分析活动中存在的问题和不足之处，提出改进措施和建议，为今后的活动策划和执行提供参考。线上活动流程1.活动前期准备搭建活动页面在官方电商平台首页设置活动专区，设计制作活动页面，页面布局要简洁明了、美观大方，突出活动主题和赠品信息。活动页面内容包括活动介绍、赠品展示、购买流程、抽奖规则、用户评价等板块，方便消费者了解活动详情并参与活动。技术开发与测试开发活动相关的功能模块，如赠品领取系统、抽奖系统、订单关联系统等，确保系统稳定运行，操作便捷。对活动页面和系统进行全面测试，检查页面加载速度、功能完整性、数据准确性等，及时修复发现的问题。宣传推广通过官方网站、社交媒体平台、电子邮件等渠道发布活动预告信息，吸引消费者关注。制作活动宣传短视频，在各大视频平台投放，展示活动亮点和赠品详情，提高活动曝光度。2.活动实施消费者购买消费者登录官方电商平台，进入活动页面，浏览茅台产品并选择心仪的产品进行购买。在结算页面，系统自动根据消费者购买金额确定赠品等级，并显示相应的赠品信息。赠品领取消费者完成支付后，在订单页面可查看赠品信息和领取方式。点击“领取赠品”按钮，进入赠品领取页面。消费者填写个人收货信息后，提交赠品领取申请。系统后台审核通过后，按照消费者选择的赠品类型和收货地址安排发货。抽奖活动消费者购买产品后，系统自动为其生成抽奖券，并显示在订单页面。每天定时开启抽奖活动，系统从所有参与抽奖的消费者中随机抽取幸运用户。中奖名单在活动页面公布，同时系统发送短信通知中奖消费者。中奖消费者可在订单页面查看奖品信息和领取方式，按照提示操作领取奖品。3.活动后期跟进客户评价与反馈收集在活动页面设置用户评价板块，鼓励消费者对活动和产品进行评价和反馈。安排专人收集整理消费者的评价和反馈信息，及时回复消费者的疑问和建议。活动数据分析对活动期间的销售数据、参与人数、赠品领取情况、抽奖结果等进行详细分析，了解活动效果和消费者行为。通过数据分析评估活动的投入产出比，为今后的线上活动策划提供数据支持。活动总结与优化组织线上活动团队召开总结会议，对活动的整体情况进行总结。根据活动数据分析结果和消费者反馈，总结活动的成功经验和不足之处，提出改进措施和优化建议，为今后的线上活动策划和执行提供参考。八、活动预算1.宣传物料制作费用：[X]元包括海报、宣传单页、X展架、宣传短视频制作等费用。2.赠品采购费用：[X]元根据赠品设置和预计参与人数，采购定制礼品、品牌周边产品、其他实用礼品等的费用。3.活动现场布置费用：[X]元气球、彩带、桌椅、遮阳伞、音响设备等活动现场布置物品的费用。4.人员培训费用：[X]元对销售人员、工作人员进行活动培训的费用。5.抽奖奖品费用：[X]元茅台限量版产品、高端礼品套装等抽奖奖品的费用。6.线上活动技术开发与维护费用：[X]元搭建活动页面、开发相关功能模块、系统测试与维护等费用。7.其他费用：[X]元包括活动期间的水电费、通讯费、临时工作人员费用等其他杂项费用。总预算：[X]元九、活动效果评估1.销售数据评估对比活动前后的产品销售量，分析活动对产品销售的促进作用。统计不同产品的销售情况，了解消费者对不同产品的购买偏好和需求变化。2.参与人数评估统计线下活动和线上活动的参与人数，评估活动的吸引力和影响力。分析参与活动的消费者来源渠道，了解不同渠道的推广效果。3.消费者反馈评估通过客户回访、线上评价等方式收集消费者对活动的反馈意见，包括对活动内容、赠品、服务等方面的满意度。对消费者反馈的问题和建议进行整理分析，评估活动存在的不足之处，为改进活动提供依据。4.品牌知名度评估通过市场调研、社交媒体数据分析等方式，评估活动对茅台品牌知名度和美誉度的提升效果。分析活动前后品牌在搜索引擎中的曝光度、搜索热度等指标的变化情况。十、注意事项1.确保赠品质量，严格把控赠品采购渠道，保证赠品符合茅台品牌形象和消费者期望。2.活动现场要安排专人负责秩序