2025年市场分析师执业资格《市场策划与管理》备考题库及答案解析

2025年市场分析师执业资格《市场策划与管理》备考题库及答案解析单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.市场策划的首要步骤是（）A.市场调研B.制定营销策略C.选择营销渠道D.设定营销目标答案：D解析：设定营销目标是市场策划的首要步骤，它为后续的市场调研、策略制定、渠道选择等提供方向和依据。明确的目标有助于集中资源，提高策划效率和执行效果。2.在市场分析中，SWOT分析法主要分析哪些内容（）A.市场规模和增长潜力B.企业内部的优势和劣势，以及外部的机会和威胁C.竞争对手的策略和市场份额D.消费者的购买行为和偏好答案：B解析：SWOT分析法是一种常用的战略规划工具，它通过分析企业的内部优势和劣势，以及外部的机会和威胁，帮助企业制定合适的营销策略。其他选项虽然也是市场分析的重要内容，但不是SWOT分析法的核心。3.市场定位的目的是什么（）A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.建立产品在目标市场的独特形象D.降低生产成本答案：C解析：市场定位的目的是建立产品在目标市场的独特形象，使产品在消费者心目中占据一个清晰、独特且有价值的位置。这有助于企业形成竞争优势，吸引目标消费者。4.在市场策划中，营销组合策略通常包括哪些要素（）A.产品、价格、渠道、促销B.市场调研、竞争分析、目标设定C.资金投入、人员配置、时间安排D.产品设计、生产计划、物流管理答案：A解析：营销组合策略通常包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素，即4P策略。这些要素相互配合，共同作用，以实现企业的营销目标。5.市场策划方案的实施过程中，最重要的是（）A.制定详细的执行计划B.进行充分的市场调研C.选择合适的营销渠道D.设定明确的营销目标答案：A解析：在市场策划方案的实施过程中，最重要的是制定详细的执行计划。执行计划包括具体的时间安排、人员分工、资源配置、风险控制等内容，它为方案的顺利实施提供保障。6.市场策划效果的评估通常采用哪些指标（）A.销售额、市场份额、客户满意度B.广告投入、渠道成本、促销费用C.市场调研费用、竞争分析报告、目标达成情况D.人员配置、时间安排、资金投入答案：A解析：市场策划效果的评估通常采用销售额、市场份额、客户满意度等指标。这些指标能够直接反映策划方案的实施效果，帮助企业了解市场反应，为后续的策划工作提供参考。7.在市场策划中，如何进行市场细分（）A.根据地理位置、人口特征、心理特征等进行划分B.根据竞争对手的策略和市场份额进行划分C.根据产品的功能和用途进行划分D.根据生产成本和销售价格进行划分答案：A解析：市场细分是根据消费者的需求、特征和行为等因素，将整体市场划分为若干个子市场的过程。常用的细分变量包括地理位置、人口特征、心理特征、行为特征等。其他选项虽然也是市场分析的内容，但不是市场细分的核心方法。8.市场调研报告通常包括哪些内容（）A.调研目的、调研方法、调研结果、结论和建议B.调研时间、调研地点、调研人员、调研费用C.产品设计、生产计划、物流管理D.资金投入、人员配置、时间安排答案：A解析：市场调研报告通常包括调研目的、调研方法、调研结果、结论和建议等内容。这些内容有助于企业了解市场情况，为后续的策划工作提供依据。9.在市场策划中，如何选择营销渠道（）A.根据目标市场的特点、产品的特性、企业的资源等因素进行选择B.根据竞争对手的渠道策略进行选择C.根据产品的生产成本和销售价格进行选择D.根据广告投入和促销费用进行选择答案：A解析：选择营销渠道需要综合考虑多种因素，包括目标市场的特点、产品的特性、企业的资源、渠道的成本和效率等。只有选择合适的渠道，才能有效地将产品推向市场，满足消费者的需求。10.市场策划方案修订的主要依据是什么（）A.市场调研结果、竞争分析报告、客户反馈B.企业的资源状况、生产计划、资金投入C.广告投入、促销费用、渠道成本D.人员配置、时间安排、风险控制答案：A解析：市场策划方案修订的主要依据是市场调研结果、竞争分析报告、客户反馈等。这些信息能够帮助企业了解市场变化和消费者需求，及时调整策划方案，提高方案的适应性和有效性。11.市场策划过程中，对竞争对手进行分析的主要目的是什么（）A.了解竞争对手的财务状况B.确定竞争对手的市场份额和产品定位C.评估竞争对手的营销策略和广告投入D.调查竞争对手的员工数量和结构答案：B解析：市场策划过程中，对竞争对手进行分析的主要目的是确定竞争对手的市场份额和产品定位，以便企业了解自身的竞争地位，制定有效的竞争策略。了解竞争对手的财务状况、营销策略和广告投入等也是有益的，但不是主要目的。调查竞争对手的员工数量和结构与企业制定市场策略关系不大。12.在进行市场细分时，按照消费者的购买行为进行细分属于哪种细分变量（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分答案：D解析：市场细分的变量主要包括地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。按照消费者的购买行为进行细分属于行为细分，它根据消费者对产品的了解程度、使用情况、购买频率、品牌忠诚度等行为特征进行细分。13.市场调研报告中，数据分析部分通常采用哪些方法（）A.描述性统计、推断性统计、回归分析B.插图、表格、文字描述C.问卷调查、访谈、观察法D.目标市场选择、营销组合设计答案：A解析：市场调研报告中的数据分析部分通常采用描述性统计、推断性统计、回归分析等方法对收集到的数据进行分析和处理，以揭示市场现象背后的规律和趋势。插图、表格、文字描述是数据展示的方式，问卷调查、访谈、观察法是数据收集的方法，目标市场选择、营销组合设计属于市场策划的范畴。14.市场定位策略中，"差异化定位"的核心是什么（）A.提高产品价格B.提供独特的价值主张C.扩大市场份额D.降低生产成本答案：B解析：市场定位策略中，"差异化定位"的核心是提供独特的价值主张，使产品或服务在目标消费者心目中占据一个独特且有价值的位置。通过差异化，企业可以与竞争对手区分开来，吸引特定的消费者群体，建立竞争优势。15.在市场策划方案的实施过程中，监控的主要目的是什么（）A.确保方案按计划执行B.发现并解决实施过程中出现的问题C.评估方案的实施效果D.收集市场反馈信息答案：B解析：市场策划方案的实施过程中，监控的主要目的是发现并解决实施过程中出现的问题，确保方案能够顺利推进并达到预期目标。监控可以帮助企业及时发现偏差，采取correctiveactions，避免问题扩大化，提高方案执行的效率和效果。16.市场策划效果的评估中，"客户满意度"指标主要衡量什么（）A.产品的销售业绩B.市场份额的变化C.消费者对产品或服务的满意程度D.营销活动的投入产出比答案：C解析：市场策划效果的评估中，"客户满意度"指标主要衡量消费者对产品或服务的满意程度，它反映了消费者对市场策划方案的反应和接受程度。高客户满意度通常意味着市场策划方案的成功，有助于提高客户忠诚度和品牌声誉。17.市场调研中，"二手资料分析"的主要优点是什么（）A.获取速度快，成本较低B.数据准确性高C.可根据研究目的灵活设计D.直接获取消费者深度见解答案：A解析：市场调研中，"二手资料分析"的主要优点是获取速度快，成本较低。二手资料是指已经存在的各种数据和资料，如政府统计报告、行业报告、竞争对手信息、社交媒体数据等。利用这些现成的资料进行分析，可以节省大量时间和资源，提高研究效率。18.市场策划中，"营销组合"的英文缩写是什么（）A.MSB.MPC.MCD.4P答案：D解析：市场策划中，"营销组合"的英文是MarketingMix，通常用4P来表示，即Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销）。4P理论是市场营销学中的基础理论，为企业制定营销策略提供了框架。19.市场细分的目标是什么（）A.将市场划分为更小的部分B.发现不同细分市场的独特需求C.选择最profitable的细分市场D.提高产品的市场覆盖率答案：B解析：市场细分的目标是发现不同细分市场的独特需求，通过识别不同消费者群体的特定需求和偏好，企业可以更有针对性地制定营销策略，满足不同细分市场的需求，提高营销效率和效果。选择最profitable的细分市场和提高产品的市场覆盖率是市场细分可能带来的结果，但不是其直接目标。20.在市场策划方案中，"预算"部分通常包括哪些内容（）A.营销活动总费用、各项费用明细、资金来源B.人员配置、时间安排、风险控制C.市场调研费用、产品开发费用、生产成本D.广告投入、促销费用、渠道费用答案：A解析：在市场策划方案中，"预算"部分通常包括营销活动总费用、各项费用明细、资金来源等内容。预算是企业进行市场策划的重要依据，它规定了营销活动的资金投入和分配，有助于企业合理控制成本，提高资金使用效率。广告投入、促销费用、渠道费用是预算中的具体项目，但预算还包含更广泛的内容。二、多选题1.市场分析报告通常包含哪些主要内容（）A.市场现状分析B.竞争对手分析C.消费者需求分析D.市场趋势预测E.政策法规影响分析答案：ABCDE解析：市场分析报告是为了全面了解市场情况，为市场策划提供依据。它通常包含市场现状分析（如市场规模、结构、增长速度等）、竞争对手分析（如竞争对手的优势、劣势、策略等）、消费者需求分析（如消费者的购买行为、偏好、未满足的需求等）、市场趋势预测（如技术发展趋势、消费趋势等）以及政策法规影响分析（如相关标准、法规对市场的影响等）。这些内容有助于企业全面了解市场环境，制定有效的市场策略。2.市场细分需要考虑哪些主要因素（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素答案：ABCD解析：市场细分是根据消费者的需求、特征和行为等因素，将整体市场划分为若干个子市场的过程。常用的细分变量包括地理因素（如地理位置、气候等）、人口因素（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理因素（如生活方式、价值观、个性等）和行为因素（如购买行为、使用情况、品牌忠诚度等）。经济因素也是影响消费者购买行为的重要因素，但通常被视为人口因素或行为因素的一部分。3.市场策划方案中，目标市场选择需要考虑哪些因素（）A.目标市场的规模和增长潜力B.目标市场的进入壁垒C.企业自身的资源和能力D.目标市场的竞争状况E.消费者的购买能力答案：ABCDE解析：目标市场选择是企业市场策划的重要环节，需要综合考虑多种因素。目标市场的规模和增长潜力（A）决定了市场的吸引力；进入壁垒（B）影响着企业进入市场的难易程度；企业自身的资源和能力（C）决定了企业是否有能力服务好目标市场；竞争状况（D）影响着企业在目标市场的竞争优势；消费者的购买能力（E）决定了市场需求能否得到满足。综合考虑这些因素，企业可以选择合适的目标市场，制定有效的市场策略。4.市场调研的方法有哪些（）A.问卷调查B.访谈调查C.观察法D.实验法E.二手资料分析答案：ABCDE解析：市场调研的方法多种多样，常用的方法包括问卷调查（A）、访谈调查（B）、观察法（C）、实验法（D）和二手资料分析（E）。问卷调查是通过设计问卷向目标消费者收集信息；访谈调查是通过与目标消费者进行面对面或电话交流，深入了解他们的需求和意见；观察法是通过直接观察目标消费者的行为，收集信息；实验法是通过控制变量，测试不同因素对市场的影响；二手资料分析是利用已有的数据和资料，分析市场情况。这些方法可以单独使用，也可以结合使用，以提高调研的效率和准确性。5.市场策划方案的实施需要哪些步骤（）A.制定详细的执行计划B.分配资源和人员C.监控实施过程D.评估实施效果E.收集市场反馈信息答案：ABCDE解析：市场策划方案的实施是一个复杂的过程，需要系统性地推进。主要的步骤包括：制定详细的执行计划（A），明确任务、时间、人员、资源等；分配资源和人员（B），确保方案有足够的资源支持；监控实施过程（C），及时发现和解决问题；评估实施效果（D），衡量方案是否达到预期目标；收集市场反馈信息（E），为后续的调整和改进提供依据。这些步骤相互关联，共同确保市场策划方案的顺利实施和有效达成目标。6.市场策划效果的评估指标有哪些（）A.销售额增长B.市场份额变化C.客户满意度D.品牌知名度提升E.营销活动投入产出比答案：ABCDE解析：市场策划效果的评估指标是衡量策划方案是否成功的重要手段。常用的评估指标包括销售额增长（A），反映市场策划对销售业绩的影响；市场份额变化（B），反映企业在市场中的竞争地位变化；客户满意度（C），反映消费者对产品或服务的满意程度；品牌知名度提升（D），反映市场策划对品牌形象的影响；营销活动投入产出比（E），反映营销活动的效率和效益。这些指标可以从不同角度反映市场策划的效果，帮助企业了解策划方案的成果，为后续的策划工作提供参考。7.市场定位的策略有哪些（）A.成本领先定位B.差异化定位C.集中化定位D.对抗性定位E.便利性定位答案：ABC解析：市场定位的策略是指企业在目标市场中建立独特形象和地位的方法。常用的市场定位策略包括成本领先定位（A），通过降低成本，提供更低价格的产品或服务；差异化定位（B），通过提供独特的产品或服务，与竞争对手区分开来；集中化定位（C），将资源集中于特定的细分市场，提供针对性的产品或服务。对抗性定位（D）和便利性定位（E）虽然也是企业可能采取的策略，但通常被视为差异化定位或集中化定位的具体表现形式，而非独立的市场定位策略。因此，主要的市场定位策略是成本领先定位、差异化和集中化定位。8.营销组合（4P）策略包括哪些要素（）A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.促销（Promotion）E.人员（People）答案：ABCD解析：营销组合（MarketingMix）是市场营销学中的核心概念，指企业用于影响消费者购买决策的各种营销工具的集合。经典的4P策略包括产品（A）、价格（B）、渠道（C）和促销（D）四个要素。产品是指企业提供给市场的商品或服务；价格是指企业为产品设定的价格；渠道是指产品到达消费者的途径；促销是指企业用来吸引消费者的各种沟通活动。人员（E）虽然也是服务营销中重要的要素，但通常被视为服务营销扩展的7P策略中的一员，而在传统的4P策略中不包括。9.市场调研报告通常包括哪些部分（）A.执行摘要B.研究方法C.调研结果D.结论与建议E.附件答案：ABCDE解析：市场调研报告是为了系统地呈现调研过程和结果，通常包括多个部分。常见的部分包括执行摘要（A），简明扼要地概括报告的主要内容和结论；研究方法（B），介绍调研的设计、数据收集方法、样本选择等；调研结果（C），呈现通过数据分析得到的主要发现；结论与建议（D），根据调研结果，得出结论并提出相应的建议；附件（E），包括问卷、访谈记录、详细数据表格等支撑材料。这些部分共同构成了一个完整的市场调研报告，为企业决策提供依据。10.市场策划过程中，如何进行风险评估（）A.识别潜在风险B.分析风险发生的可能性和影响程度C.制定风险应对措施D.监控风险变化E.评估风险应对措施的有效性答案：ABCDE解析：市场策划过程中的风险评估是一个系统性的过程，旨在识别、分析和应对潜在的风险，以确保策划方案的顺利实施和目标的达成。主要步骤包括：识别潜在风险（A），找出可能影响策划方案实施的各种不利因素；分析风险发生的可能性和影响程度（B），评估风险发生的概率以及一旦发生可能造成的损失；制定风险应对措施（C），针对不同的风险，制定相应的预防和应对策略；监控风险变化（D），在方案实施过程中，持续关注风险的变化情况；评估风险应对措施的有效性（E），检验应对措施是否达到了预期效果，并根据需要进行调整。通过这些步骤，企业可以有效地管理市场策划过程中的风险，提高方案的成功率。11.市场细分的主要目的有哪些（）A.更好地满足不同消费者的需求B.提高市场占有率C.实现市场资源优化配置D.发现新的市场机会E.降低市场风险答案：ACD解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求的子市场，从而更好地满足不同消费者的需求（A），实现市场资源优化配置（C），发现新的市场机会（D）。市场细分有助于企业针对不同细分市场制定差异化的营销策略，提高营销效率和效果。虽然提高市场占有率和降低市场风险可能是市场细分的间接结果，但不是其主要目的。12.市场调研报告中，数据分析部分通常需要哪些支持（）A.图表B.统计方法C.文字描述D.调研假设E.结论建议答案：ABC解析：市场调研报告中的数据分析部分需要图表（A）、统计方法（B）和文字描述（C）的支持。图表能够直观地展示数据规律和趋势；统计方法用于对数据进行处理和分析，揭示数据背后的信息；文字描述则对数据和图表进行解释，阐述分析结果。调研假设（D）是数据分析的前提，但不是数据分析本身需要的支持；结论建议（E）是数据分析的结果，而非其支持要素。13.市场策划方案中，"营销目标"应具备哪些特征（）A.具体性B.可衡量性C.可实现性D.相关性E.时效性答案：ABCDE解析：市场策划方案中的"营销目标"应遵循SMART原则，即Specific（具体性）、Measurable（可衡量性）、Achievable（可实现性）、Relevant（相关性）和Timebound（时效性）。具体性指目标要清晰明确；可衡量性指目标可以用具体指标衡量；可实现性指目标是经过努力可以达成的；相关性指目标与企业的整体战略相关；时效性指目标有明确的时间限制。具备这些特征的目标有助于指导营销活动的实施和效果评估。14.市场定位的策略有哪些（）A.成本领先B.差异化C.集中化D.对抗性E.便利性答案：ABC解析：市场定位的策略主要包括成本领先（A）、差异化（B）和集中化（C）。成本领先策略通过降低成本获得竞争优势；差异化策略通过提供独特的产品或服务建立竞争优势；集中化策略将资源集中于特定的细分市场。对抗性（D）和便利性（E）虽然也是企业可能采取的措施，但通常被视为差异化策略或集中化策略的具体体现，而非独立的定位策略。15.市场调研的方法有哪些（）A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法E.二手资料分析答案：ABCDE解析：市场调研的方法多种多样，包括问卷调查（A）、访谈（B）、观察法（C）、实验法（D）和二手资料分析（E）。问卷调查通过问卷收集大量消费者的信息；访谈通过深入交流了解消费者的详细需求和意见；观察法通过实地观察了解消费者的行为；实验法通过控制变量测试不同因素对市场的影响；二手资料分析利用已有的数据和资料研究市场。这些方法可以单独使用，也可以结合使用。16.市场策划方案的实施过程中，可能遇到哪些问题（）A.资源不足B.人员配合不畅C.市场环境变化D.营销策略执行偏差E.预算超支答案：ABCDE解析：市场策划方案的实施是一个复杂的过程，可能遇到多种问题。资源不足（A）可能导致方案无法按计划执行；人员配合不畅（B）可能影响工作效率；市场环境变化（C）可能使原定方案不再适用；营销策略执行偏差（D）可能导致效果不佳；预算超支（E）可能影响后续的执行。这些问题都需要在实施过程中及时发现和解决，以确保方案的成功。17.市场策划效果的评估指标有哪些（）A.销售额增长B.市场份额变化C.客户满意度D.品牌知名度提升E.营销投入产出比答案：ABCDE解析：市场策划效果的评估指标是衡量策划方案是否成功的重要手段。常用的评估指标包括销售额增长（A），反映市场策划对销售业绩的影响；市场份额变化（B），反映企业在市场中的竞争地位变化；客户满意度（C），反映消费者对产品或服务的满意程度；品牌知名度提升（D），反映市场策划对品牌形象的影响；营销投入产出比（E），反映营销活动的效率和效益。这些指标可以从不同角度反映市场策划的效果，帮助企业了解策划方案的成果。18.市场细分需要考虑哪些因素（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素答案：ABCDE解析：市场细分需要综合考虑多种因素，以识别具有相似需求的消费者群体。常用的细分因素包括地理因素（A），如地理位置、气候等；人口因素（B），如年龄、性别、收入、教育程度等；心理因素（C），如生活方式、价值观、个性等；行为因素（D），如购买行为、使用情况、品牌忠诚度等；经济因素（E），如消费能力、购买力等。这些因素可以单独或组合使用，以划分出不同的细分市场。19.市场调研报告通常包含哪些主要内容（）A.市场现状分析B.竞争对手分析C.消费者需求分析D.市场趋势预测E.政策法规影响分析答案：ABCDE解析：市场调研报告是为了全面了解市场情况，为市场策划提供依据。它通常包含市场现状分析（A），如市场规模、结构、增长速度等；竞争对手分析（B），如竞争对手的优势、劣势、策略等；消费者需求分析（C），如消费者的购买行为、偏好、未满足的需求等；市场趋势预测（D），如技术发展趋势、消费趋势等；政策法规影响分析（E），如相关标准、法规对市场的影响等。这些内容有助于企业全面了解市场环境，制定有效的市场策略。20.市场策划方案中，"营销组合"策略包括哪些要素（）A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员答案：ABCD解析：市场策划方案中的"营销组合"策略，即4P策略，包括产品（A）、价格（B）、渠道（C）和促销（D）四个要素。产品是指企业提供给市场的商品或服务；价格是指企业为产品设定的价格；渠道是指产品到达消费者的途径；促销是指企业用来吸引消费者的各种沟通活动。人员（E）虽然也是服务营销中重要的要素，但通常被视为服务营销扩展的7P策略中的一员，而在传统的4P策略中不包括。三、判断题1.市场调研是市场策划的起点，其目的是为了发现市场机会，了解市场需求。（）答案：正确解析：市场调研是市场策划的基础和起点，通过系统地收集、分析和解释市场信息，帮助企业了解市场环境、消费者需求、竞争对手状况等，从而发现市场机会，识别潜在威胁，为制定有效的市场策划方案提供依据。因此，题目表述正确。2.市场细分是指将整体市场划分为具有不同特征的消费者群体的过程。（）答案：正确解析：市场细分是指根据消费者的需求、特征、行为等方面的差异，将整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程。通过市场细分，企业可以更精准地识别目标市场，制定更有针对性的营销策略，满足不同细分市场的需求。因此，题目表述正确。3.市场定位是指企业在目标市场中建立独特形象和地位的过程。（）答案：正确解析：市场定位是指企业在目标市场中，通过差异化策略，建立产品或服务的独特形象和地位，使其在消费者心目中占据一个清晰、明确且有价值的位置。市场定位是企业маркетинговая战略的核心环节，有助于企业形成竞争优势，吸引目标消费者。因此，题目表述正确。4.市场策划方案的实施不需要进行监控和评估。（）答案：错误解析：市场策划方案的实施是一个动态的过程，需要持续进行监控和评估。监控是指对方案实施过程进行跟踪，确保各项任务按计划推进；评估是指对方案实施效果进行衡量，判断是否达到预期目标。通过监控和评估，企业可以及时发现问题，采取correctiveactions，确保方案的有效实施，并根据实际情况进行调整和优化。因此，题目表述错误。5.市场策划效果的评估指标只有销售额和市场份额。（）答案：错误解析：市场策划效果的评估指标是衡量策划方案是否成功的重要手段，除了销售额和市场份额，还包括客户满意度、品牌知名度、营销投入产出比等多个指标。这些指标可以从不同角度反映市场策划的效果，帮助企业全面了解策划方案的成果。因此，题目表述错误。6.市场调研只能采用定量研究方法。（）答案：错误解析：市场调研的方法多种多样，包括定量研究方法和定性研究方法。定量研究方法通过问卷调查、实验等手段收集数值型数据，进行统计分析；定性研究方法通过访谈、观察等手段收集文本、图像等非数值型数据，进行深入解读。在实际的市场调研中，通常需要将定量研究方法和定性研究方法结合使用，以获得更全面、深入的市场信息。因此，题目表述错误。7.市场策划方案中的营销目标可以随意设定，没有具体要求。（）答案：错误解析：市场策划方案中的营销目标不是可以随意设定的，而是需要遵循SMART原则，即Specific（具体性）、Measurable（可衡量性）、Achievable（可实现性）、Relevant（相关性）和Timebound（时效性）。具体性指目标要清晰明确；可衡量性指目标可以用具体指标衡量；可实现性指目标是经过努力可以达成的；相关性指目标与企业的整体战略相关；时效性指目标有明确的时间限制。只有具备这些特征的目标，才能有效指导营销活动的实施和效果评估。因此，题目表述错误。8.市场定位策略只有成本领先一种。（）答案：错误解析：市场定位策略主要包括成本领先、差异化和集中化三种。成本领先策略通过降低成本获得竞争优势；差异化策略通过提供独特的产品或服务建立竞争优势；集中化策略将资源集中于特定的细分市场。除了这三种主要的定位策略，企业还可以根据自身情况和市场环境，采取其他一些特定的定位策略，如对抗性定位、便利性定位等。因此，题目表述错误。9.市场调研报告只需要呈现数据和分析结果，不需要提出建议。（）答案：错误解析：市场调研报告不仅要呈现数据和分析结果，还需要根据调研结论，提出针对性的建议，为企业的市场决策提供参考。建议部分应基于数据分析，具有可操作性，能够帮助企业解决市场问题，抓住市场机会。因此，题目表述错误。10.市场策划是指为达成特定的营销目标而制定的行动方案。（）答案：正确解析：市场策划是指为达成特定的营销目标而制定的行动方案，它包括对市场环境、消费者需求、竞争对手状况、自身资源能力等方面的分析，以及目标市场选择、营销策略制定、行动方案设计、资源配置安排等内容。市场策划是企业市场营销活动的重要组成部分，是企业实现营销目标的重要保障。因此，题目表述正确。四、简答题1.简述市场调研报告撰写的主要步骤。答案：市场调研报告撰写的主要步骤包括：（1）确定报告主题和目标受众：明确报告要解决的核心问题，以及报告的阅读对象，以便确定报告的写作风格和内容深度。（2）撰写报告摘要：简要概括报告的主要发现、结论和建议，让读者快速了解报告的核心内容。（3）详细阐述调研背景和目的：介绍调研的背景信息，包括调研的时间、地点、对象等，以及调研的目的和意义。（4）展示调研方法和过程：详细说明调研采用的方法（