【《中国电子竞技产业发展现状与问题调研探析报告》5000字】

——中国电子竞技产业发展现状与问题调研分析报告目录TOC\o"1-3"\h\u23032中国电子竞技产业发展现状与问题调研分析报告 1318191.1中国电子竞技产业发展的现状 126021.1.1电竞产业市场不断发展 1291091.1.2中国电竞用户规模不断增长 3308611.1.3中国电竞产业链不断完善 363441.1.4我国电竞产业市场集中化程度较高 446701.1.5资本构成多样 5281861.1.6社会接受度逐渐提高 5158041.1.7高等院校竞相开设电子竞技专业 6126471.2中国电子竞技产业存在的问题及原因 6189821.2.1产权未有效保护，自研产品少 646961.2.2盈利模式单一，产业效益低 7310711.2.3缺乏统一监管部门，政府职能的缺失 7247411.2.4电子竞技相关政策滞后 810791.2.5技术型人才缺乏 81.1中国电子竞技产业发展的现状1.1.1电竞产业市场不断发展（1）整体市场规模据2020年电竞市场最新报告显示，全球电竞行业总收入折合人民币超过71.8亿元，较去年同期增长15.7%。我国市场以25.1亿元人民币占全球市场的份额超过三分之一，位列第一。其次是以2.53亿美元位列第二的北美市场，西欧市场以2.01亿美元位列第三。中国电子竞技产业在市场增长率和占有率上表现出强劲的势头。如图3-1所示，中国电竞整体市场规模2019年已超过1000亿元，同比增长25.0%，相较于去年的31.2增长有所放缓，但其己然拥有较高的增长率与成长的空间。图3-12018-2022中国电竞整体市场规模注：图表来自：艾瑞咨询2020年中国电竞行业研究报告（2）中国电竞细分市场移动电竞的现象级增长拉动了电子竞技市场规模的持续增长。自2017年以来，移动电子竞技收入挑起了整个电竞产业收入的大梁。同时，随着电子竞技越来越受到主流品牌的认可，电子竞技跨界合作的趋势日益明显，为电子竞技生态和市场份额注入了源源不断的动力。电子竞技稳步增长。预计到2021年，电子竞技生态市场将占整体电子竞技市场份额的29.1％。由于头部游戏的快速增长，中国移动电子竞技市场的份额已显著增加。目前，移动电子竞技正以其强劲的势头逐渐取代终端游戏，成为最热门的电子竞技市场。图3-22020年中国电竞细分市场规模单位：亿元1.1.2中国电竞用户规模不断增长中国电子竞技产业的总体趋势良好，其线下电子竞技娱乐市场的发展及其所蕴含的价值正在逐步被挖掘，前景广阔。电子竞技依靠移动网络平台生存，从某种意义上说，互联网的普及为电子竞技的发展提供了强大的动力。随着因特网和移动通信的广泛普及，近年来我国的在线人口数量大大增加，并且总数令人诧异。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第44份《中国互联网发展统计报告》，数据显示，从2018年12月到2019年6月，互联网用户数量增加了2598万，达到8.54亿；互联网普及率增长1.6％，达到61.2％；手机网民增长0.5％达到比例达到99.1％，为8.47亿人。报告还显示每个平台都根据电视，电影，综艺节目和动画等核心产品类型，不断扩展到新兴产品类型，例如游戏，电子竞技和音乐。日益复杂的电子竞技产业促使许多游戏公司开始对海外市场保持乐观并扩大海外业务。国内游戏在海外市场的影响力进一步增强。图3-32018-2022年中国电竞用户规模1.1.3中国电竞产业链不断完善随电竞产业在我国的不断发展，公安部门加入到我国电子竞技产业的监管部门中，同时电子竞技产业中游的赛事内容制作、数据服务部门也相继成立、随着直播产业的崛起，下游衍生产业也逐渐完善并具有特色。如下图3-4所示图3-42020年中国电子竞技产业链注：图表来自：艾瑞咨询2020年中国电竞行业研究报告对于我国电子竞技产业链，可以分为以下五个部分，如图所示：图3-5我国电子竞技产业链组成部分1.1.4我国电竞产业市场集中化程度较高国内电子竞技市场由腾讯，网易，完美世界，巨人和盛大等几家大型游戏开发商所主导。2018年电竞市场价值创造排名中，腾讯占50.56%，网易游戏约占17.63%。短期内行业龙头地位很难动摇。1.1.5资本构成多样韩国在电竞产业的影响力很大，其通过政策主导推动产业发展取得了良好成效。与之不同，我国电竞产业的发展主要由民间资本或电子竞技爱好者推动，通过整合相关资源或者参与电竞行业，最初发展并不理想，近些年受到多种因素的作用发展迅速，越来越受到公众的关注和认可，“聪明的资本”也逐渐入场布局其产业链，例如电子商务平台和视频网站。现场赛事直播是一种绝佳的获利方式，体育赛事商业化的重要组成部分之一就是赛事直播。赛事直播可以更直接的拉近与用户的距离，并且更容易吸引更多的用户参与其中。以目前主流的《英雄联盟》和《守望先锋》两款游戏为例，其以转播授权为中心的活动收入，每年都能达到千万美元。但是，其他游戏的转播权收入却十分拮据。在发展过程中，电子竞技产业不仅带动包括鼠标，键盘，耳机和鼠标垫在内的电竞四大件向市场快速拓展，电子竞技相关周边产品也迎来了黄金发展阶段，电竞椅、电竞防蓝光眼睛、专业高刷新率电竞显示器等专业电竞产品走入电竞玩家视线，虽然价格并不够亲民，电竞玩家仍然愿意为其买单。1.1.6社会接受度逐渐提高一直以来，我国对电子竞技持质疑态度。相较于外国电竞，我国电竞的文化背景和社会状况未受过重视。随着社会的发展，人们思想观念的不断进步和物质文化的满足，人们开始追求精神文明，对娱乐业的需求也不断增加。2003年，电子竞技被国家体育总局正式列为第99项体育赛事。在获得社会认可的雄关漫道上，这是电子竞技的第一个里程碑事件。电子竞技于2012年被提名为2020年奥运会比赛项目。国务院总理2016年主持召开的国务院常务会议中提到，要把加快电子竞技和其他体育健身产业的发展提上日程。尽管我国早已认识到电子竞技的重要性，但仅凭国家和政府的认可还不够，还需要让更广泛的社会大众认可和接受。因为电子竞技的基础和土壤来自公众，所以它的生根和发芽需要由公众来培养。社会信息化不断发展，网络便捷化也不断提升，国家相关政策不断出台，兼具娱乐性和经济性的电子竞技体育项目，近年来越来越受到人们的关注。从过去的社会闲散者到现在的职业体育运动员，职业选手和电竞工作者的社会地位得到提高，电子竞技行业正逐步发展，整个电子竞技产业的社会认可度逐步提高。1.1.7高等院校竞相开设电子竞技专业2016年，“电子竞技运动与管理”正式成为高等职业学校招生专业，隶属于体育与教育下的体育类。电竞人才缺口巨大，为解决这个问题，人力资源和社会保障部在2019年公布新职业中，电子竞技员和电子竞技运营师名列其中。同时，为适应社会发展需求和弥补新出现的电竞类岗空缺，以中国传媒大学、四川传媒学院等为代表的高校在充分调研之后，经教育部门审批，形成了以电竞技术、裁判、赛事组织策划等为核心课程的专业课程体系，广阔的发展前景，巨大的利润效应，严重的专业人才空缺，高校竞相开设电子竞技专业具重要的现实意义。1.2中国电子竞技产业存在的问题及原因1.2.1产权未有效保护，自研产品少电子竞技是“舶来品”，我国电子竞技产品或多或少的都在借鉴国外的创意和模式，如现在风靡全国的一款MOBA类手游《王者荣耀》，这款游戏的机制和《英雄联盟》如出一辙，都需要召唤师（游戏玩家）在给定的地图内收集资源、发育，最后以推掉敌方基地为胜利条件，同样的模仿外国游戏的产品还有《和平精英》（曾名为《刺激战场》）。一款电子竞技产品从开始研发到成型到试运营再到收益，经历时间较长，所需投入的人力物力财力也很多，企业以盈利为目的，在遵循低投入高收益的前提下，自然对产品的研发投入“偷工减料”，所以我国优秀电子竞技产品较之国外就很少；加上对产品早日回报的期望，新的电竞产品发布之后，电竞公司忙于宣传合作，而忽视了对软件进行优化升级或者根据市场反馈调整，所以我国大多数电竞产品生命呈倒“U”型，出版后快速迎来它的巅峰时期，而后很快凋落。再者，电竞市场软件代理门槛较低，电竞生产商对进口产品代理权趋之若鹜，没有将精力放在自身能力提升和品牌打造上，所以游戏生产商实力不足，核心技术和竞争力存在短板。并且电竞市场秩序混乱，2006年出台的《电子竞技运动项目规章制度》让电子竞技在管理方面有据可依，但这仅限于宏观层面，具体的实施细则和操作方法并没有同步。业内产权和创意盗用事件频频发生，国家相关部门也没有设立机构监督，这种“无为而治”的环境导致电竞产品良莠不齐，同质化现象严重。产品最终面对的还是消费者，质量不过关和高同质化的电竞产品会降低消费者满意度，如何确保电竞产品的经济效益，还需政府及相关部门出台政策采取措施。1.2.2盈利模式单一，产业效益低电子竞技与传统体育在竞赛方式、运营模式以及受众范围等方面存在不同。目前，我国电子竞技比赛的主要收入来源是赞助商对电子竞技比赛的赞助。由于理解电子竞技需要一定的基础知识储备，所以观看的门槛高。因此，从游戏票证和游戏直播中获得的收入远远不能支持电子竞技赛事的运作。在此阶段，承接广告、赛事奖励以及赞助商提供的资金支持就成为电竞的主要的收入。据统计，电子竞技收入中，对游戏主播、短视频打赏的收入约占到四分之一，这种是最直接、变现形式最快的收入。传统的电竞赞助，赞助商只是在赛事举办过程中以商标、标语、LOGO等形式出现，而近些年，赛事承办方会邀请赞助商代表到赛事现场，和主持人进行一些简单的互动，内容多与游戏主题相关，攒助商的出现形式的变化也能够吸引某些需要人气提升的赞助商。电子竞技赛事运营所需的资金主要由其主办方自筹以及收取相应的广告费。此外赛事门票、相关周边产品以及相应的授权费用也是其收入的一部分。新资本对电子竞技越来越乐观，但是由于其盈利模式，单一性阻碍了许多电子竞技产业向多元化盈利模式的发展。此外，电竞周边产品没有深度开发和挖掘，也未能给电竞比赛提供助力，未能把电竞比赛应有的价值全部挖掘出来。以电竞产品为元素的实体产品被称为电竞周边产品，包括人物模型（也称手办）、装饰品、创意玩具、食物等。文化产品如音乐、图书和影像以及主题旅游基地和主题服务也包含在内。电竞外围产品比电竞产品本身囊括了更多的元素和题材，更能使电竞用户感受到电竞的魅力，这些产品围绕着电竞产业并形成了颇具规模的产业链，带动电竞产业经济增长，丰富电竞产业盈利模式。电子竞技产业成熟的国家，电竞产品外围市场与电竞产业的发展相得益彰，外围市场的产业经济价值被充分挖掘，是电竞产业的数倍。相比我国发展迅猛的电竞产业，电竞外围产品并没有取得显著的成绩且远滞后于电竞产业的发展步伐，还处于发展初期。1.2.3缺乏统一监管部门，政府职能的缺失我国2003年电子竞技纳入正式体育项目，再到2004年政策急转弯，电子竞技产业迎来寒冬，面对政策的转变，投资者和从业者首当其冲，对发展前景并不乐观，电竞产业的发展也受到阻碍。政府对电竞产业的发展缺少相应的监管，也引发一系列的问题。同时，电子竞技涉及多个行业，多重职责，但我国目前没有成立一个权威机构对其进行统一监管，也没有专门的法律体系对行业形成制约。电子经济产业的管理需要多部门的协作，但是现在分散的部队，不清楚的分工和不清楚的管理机构导致管理混乱，一事多管和互相推诿的事情屡见不鲜。许多部门只是在出现问题时制定一些紧急预案和临时性措施，但是这些政策只是治标不治本，没有从源头上解决问题，管理部门在这种状态下也只是被迫营业，并没有发挥应有的指责。因此，我国急需出台相关的法律，成立统一的监管部门对行业进行系统的管理。1.2.4电子竞技相关政策滞后因为电子竞技产业系统的复杂性和涉及多个学科，目前学术界对这一领域的研究发展缓慢，政府的的相关性政策也并不完整，只是一些地区性政策的合集。目前电子发展状况复杂，竞技俱乐部数量激增，但是市场的容量有限，俱乐部需要营运，有些俱乐部就采用非常规手段去获取市场资源，因为没有相关管理政策或者办法法规，这些运营就处于道德和法律的灰色地带，若此种行为被别的俱乐部效仿，长此以往，不利于行业的健康发展。1.2.5技术型人才缺乏（1）电竞从业者专业技能待提升21世纪是互联网的世界，在这种社会大环境成长的年轻人与游戏形影不离，很多人在游戏的耳濡目染之下，对电竞产生了浓厚的兴趣，进而从事该行业，加上电竞产业工资整体水平比一二产业高，很多以薪资为标杆的年轻人就被吸引到这一行，但是，因为受众和从业者通常都比较年轻，入行前没有经过专业技能和