2025年大学《广播电视学》专业题库- 电视广告的广告语言表达

2025年大学《广播电视学》专业题库——电视广告的广告语言表达考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.下列哪一项不属于电视广告语言表达的基本要素？A.画面B.音乐C.文字D.报刊2.电视广告中，用于传递产品信息、阐述产品特点的叙述方式属于：A.情感诉求B.理性诉求C.幽默诉求D.故事诉求3.在电视广告中，通常用于营造氛围、烘托情绪、增强感染力的声音是：A.旁白B.对话C.音乐D.音效4.电视广告中，通过文字、图像、色彩等元素传递品牌信息和价值观的视觉符号系统是指：A.画面构图B.色彩搭配C.视觉识别系统D.光影运用5.下列哪一项不是电视广告语言表达策略中目标受众分析的内容？A.受众的年龄结构B.受众的性别比例C.受众的购买力水平D.受众的报纸阅读习惯6.电视广告中，通过讲述一个完整的故事来吸引受众、传递信息的创意策略属于：A.情感型创意B.理性型创意C.幽默型创意D.故事型创意7.电视广告中，运用比喻、拟人等修辞手法来增强语言表现力的技巧属于：A.叙事技巧B.修辞技巧C.表现技巧D.视听结合技巧8.数字技术的发展对电视广告语言表达带来的主要影响是：A.削弱了声音的作用B.降低了画面质量C.丰富了表达手段D.减少了广告时长9.在国际化背景下，电视广告语言表达需要考虑的重要因素是：A.本土文化B.地域差异C.跨文化传播D.政治因素10.下列哪一项不是新媒体技术对电视广告语言表达的创新之处？A.增强了互动性B.降低了制作成本C.拓展了传播渠道D.减少了受众参与二、填空题（每题2分，共20分）1.电视广告语言表达是指通过__________、__________和__________等媒介手段，运用各种语言和视听元素，向受众传递信息、营造氛围、引发情感共鸣的一种传播方式。2.电视广告中的音乐可以分为__________、__________和__________三种类型。3.电视广告中的音效可以分为__________和__________两种类型。4.电视广告中的文字表达需要注意__________、__________和__________等方面。5.电视广告语言表达策略主要包括__________、__________、__________和__________等方面。6.电视广告中的视觉语言表达包括__________、__________和__________等方面。7.电视广告语言表达的新趋势包括__________、__________和__________等方面。8.电视广告语言表达的目的是为了实现广告的__________、__________和__________等目标。9.电视广告语言表达需要遵循__________、__________和__________等原则。10.电视广告语言表达的跨文化传播需要考虑__________、__________和__________等因素。三、名词解释（每题5分，共20分）1.电视广告2.广告语言3.视听语言4.广告创意四、简答题（每题10分，共30分）1.简述电视广告语言表达的特点。2.简述电视广告中音乐的作用和运用技巧。3.简述电视广告语言表达的跨文化传播策略。五、论述题（15分）结合具体案例，论述电视广告语言表达如何影响受众的认知和购买行为。六、案例分析题（15分）选择一个你熟悉的电视广告案例，分析其语言表达策略和效果。试卷答案一、选择题1.D2.B3.C4.C5.D6.D7.B8.C9.C10.B解析1.电视广告语言表达的基本要素包括画面、声音（音乐、音效、人声）和文字。报刊属于印刷媒体，不属于电视广告的媒介手段。2.理性诉求是指通过传递产品信息、阐述产品特点来说服受众购买。3.音乐在电视广告中主要用于营造氛围、烘托情绪、增强感染力。4.视觉识别系统是通过文字、图像、色彩等元素传递品牌信息和价值观的视觉符号系统。5.目标受众分析包括受众的年龄结构、性别比例、文化背景、消费习惯和购买力水平等。报纸阅读习惯属于印刷媒体受众特征，不属于电视广告目标受众分析内容。6.故事型创意是指通过讲述一个完整的故事来吸引受众、传递信息。7.修辞技巧是指运用比喻、拟人等修辞手法来增强语言表现力。8.数字技术的发展为电视广告语言表达提供了更丰富的视听元素和表现手段，如互动技术、虚拟现实等。9.跨文化传播是指在不同文化背景下进行广告传播，需要考虑文化差异、语言障碍等因素。10.新媒体技术增强了电视广告的互动性，拓展了传播渠道，增加了受众参与度，但并未降低制作成本。二、填空题1.画面音乐文字2.背景音乐情绪音乐主题音乐3.环境音效效果音效4.字体字号排版5.目标受众分析广告目标设定广告创意策略语言表达技巧6.画面语言文字语言声音语言7.数字化网络化跨文化传播8.品牌宣传产品推广销售促进9.真实性针对性创意性10.文化差异语言障碍沟通策略解析1.电视广告语言表达通过画面、声音（音乐、音效、人声）和文字等媒介手段进行传播。2.电视广告中的音乐根据功能和作用可分为背景音乐（营造氛围）、情绪音乐（调动情绪）和主题音乐（突出主题）。3.电视广告中的音效根据来源和作用可分为环境音效（模拟真实环境）和效果音效（增强画面表现力）。4.电视广告中的文字表达需要注意字体（影响美观和易读性）、字号（影响大小和醒目度）和排版（影响布局和层次）。5.电视广告语言表达策略包括目标受众分析（确定传播对象）、广告目标设定（明确传播目的）、广告创意策略（构思表达方式）和语言表达技巧（运用各种表现手法）。6.电视广告语言表达包括画面语言（通过构图、色彩、光影等表达）、文字语言（通过文字、字幕等表达）和声音语言（通过音乐、音效、人声等表达）。7.电视广告语言表达的新趋势包括数字化（运用数字技术）、网络化（借助网络平台）和跨文化传播（面向不同文化背景的受众）。8.电视广告语言表达的目的是为了实现品牌宣传（提升品牌形象）、产品推广（介绍产品特点）和销售促进（刺激购买行为）等目标。9.电视广告语言表达需要遵循真实性（反映现实）、针对性（面向目标受众）和创意性（独特新颖）等原则。10.电视广告语言表达的跨文化传播需要考虑文化差异（不同文化的价值观和习俗）、语言障碍（语言不通顺）和沟通策略（调整表达方式）等因素。三、名词解释1.电视广告：利用电视媒介进行的广告宣传活动，通过画面、声音和文字等元素向受众传递信息、推广产品或服务。2.广告语言：在广告传播过程中使用的各种语言形式，包括文字、声音、图像等，用于传递信息、营造氛围、引发情感共鸣。3.视听语言：电视广告中运用画面、声音和文字等元素进行表达和传播的综合性语言系统。4.广告创意：在广告设计中形成的独特想法和表达方式，通过创意构思将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现给受众。四、简答题1.电视广告语言表达的特点：*视听结合：电视广告语言表达同时运用画面和声音元素，形成视听结合的传播效果。*形象生动：通过画面、声音和文字等元素的运用，使广告形象更加生动、具体，易于理解和记忆。*营造氛围：通过音乐、音效、画面等元素的组合，营造特定的氛围，影响受众的情绪和态度。*互动性强：电视广告可以与受众进行互动，如通过广告中的提示、活动等，增强受众的参与感和体验感。*传播范围广：电视作为大众传播媒介，电视广告可以覆盖广泛的受众群体，具有较大的传播影响力。2.电视广告中音乐的作用和运用技巧：*作用：音乐在电视广告中可以起到烘托气氛、渲染情绪、突出主题、增强记忆等作用。*运用技巧：*选择合适的音乐风格：根据广告的主题、内容和目标受众选择合适的音乐风格，如欢快的、悲伤的、激昂的等。*控制音乐的节奏和强度：音乐的节奏和强度要与广告的画面和内容相协调，避免过于突兀或单调。*运用音乐对比：通过音乐对比，突出广告的主题和特点，增强广告的表现力。*与画面同步：音乐的节奏和旋律要与画面的运动和变化相同步，形成视听统一的传播效果。3.电视广告语言表达的跨文化传播策略：*文化本土化：根据目标市场的文化特点，调整广告的语言、内容、表现形式等，使其更符合当地受众的文化习惯和审美需求。*语言翻译：将广告中的文字、语音等进行翻译，确保广告信息能够被目标受众理解和接受。*跨文化团队合作：组建具有跨文化背景的团队进行广告创作和制作，确保广告能够更好地传达跨文化信息。*文化符号运用：运用具有普遍意义的文化符号，如国旗、地图等，增强广告的跨文化传播效果。五、论述题结合具体案例，论述电视广告语言表达如何影响受众的认知和购买行为