2025年大学《传播学》专业题库- 传播学专业学生实践能力的培养

2025年大学《传播学》专业题库——传播学专业学生实践能力的培养考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题1.下列哪项不属于拉斯韦尔传播模型的核心要素？A.传播者B.传播内容C.传播渠道D.政治制度2.议程设置理论的主要提出者是？A.霍夫兰B.拉斯韦尔C.李普曼D.舍尔3.“人们倾向于认为大众传播媒介往往比它们实际上更能强有力地影响人们的态度和信念”这一观点最符合哪种理论？A.使用与满足理论B.传播效果理论中的“魔弹论”C.议程设置理论D.媒介即讯息4.下列哪项不属于非语言传播的范畴？A.身体语言B.面部表情C.语音语调D.新闻标题5.互联网传播最显著的特征是？A.单向传播B.互动性强C.传播范围有限D.传播内容单一6.在公共关系活动中，"双向对称沟通"模式强调？A.以组织利益为重B.以传播效果为重C.建立组织与公众之间的相互理解与信任D.强制公众接受组织观点7.以下哪项不属于新媒体平台的特点？A.互动性强B.传播速度快C.传播内容单一D.用户参与度高8.新闻写作中，"5W1H"原则指的是？A.传播的五个基本要素和一个核心要素B.新闻的五个基本要素和一个延伸要素C.媒介的五种类型和一个发展方向D.公共关系的五个基本步骤和一个评估要素9.广告策划的核心环节是？A.广告创意B.市场调研C.广告制作D.广告投放10.视频剪辑中，"蒙太奇"手法的运用主要是为了？A.延长视频时长B.增强视频画面美感C.表达特定的情感或主题D.展示导演的技术水平二、填空题1.传播是的过程。2.传播学研究的核心对象是。3."把关人"理论最早由美国学者提出。4."把关"是指信息在传播过程中经过的过程。5.网络传播的"去中心化"特征体现了传播的属性。6.公共关系工作的目标是建立组织与公众之间的。7.媒介即讯息是加拿大传播学者提出的重要观点。8.新闻写作的基本要求是、客观、简洁。9.广告策划的程序一般包括市场分析、、创意表现、媒介选择和效果评估等环节。10.新媒体环境下，"意见领袖"的影响力主要体现在。三、名词解释1.传播2.传播效果3.新媒体4.公共关系5.案例分析四、简答题1.简述传播过程中常见的"噪音"类型及其影响。2.简述"使用与满足"理论的主要观点及其意义。3.简述新媒体对传统广告业带来的挑战和机遇。4.简述进行新闻采访时应注意的要点。五、论述题结合当前社会热点，论述大众传媒在引导舆论方面应承担的责任与义务。六、案例分析题[案例描述：某品牌推出一款新的护肤品，在抖音平台投放了短视频广告。视频内容以年轻女性为主要目标受众，通过展示产品使用前后对比，以及知名网红的推荐，吸引用户关注和购买。]请对以上案例进行传播学分析，包括：1.该广告运用了哪些传播学理论或技巧？2.该广告在传播过程中可能遇到哪些问题？3.如何改进该广告的传播效果？七、实践操作题假设你是一名公共关系专员，请为某城市即将举办的国际电影节撰写一份新闻稿，包括导语、主体、结尾等部分。试卷答案一、选择题1.D2.C3.B4.D5.B6.C7.C8.B9.A10.C二、填空题1.信息交流2.传播现象3.哈罗德·拉斯韦尔4.选择与过滤5.异质性6.互惠关系7.麦克卢汉8.真实、准确9.策划创意10.社交网络三、名词解释1.传播：信息、思想、情感等从一个主体传递到另一个主体的过程，涉及编码、解码、媒介、渠道、反馈等环节。2.传播效果：传播活动对传播对象产生影响的结果，可以是认知、情感、行为等方面的改变。3.新媒体：利用数字技术、网络技术、移动通信技术等，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。4.公共关系：组织与公众之间建立和维护良好关系的管理活动，旨在塑造组织形象，促进组织发展。5.案例分析：通过对具体案例进行系统分析，运用相关理论知识，解释现象、解决问题、总结经验的过程。四、简答题1.传播过程中的"噪音"类型主要包括物理噪音、语义噪音、心理噪音和传播渠道噪音。物理噪音指传播通道中的物理干扰，如杂音、信号干扰等；语义噪音指信息编码和解码过程中的语言理解差异；心理噪音指传播者的心理状态对信息接收的影响，如情绪、态度等；传播渠道噪音指传播渠道本身的特性对信息传递的影响，如信道容量限制等。噪音会干扰信息的准确传递，降低传播效率，甚至导致传播失败。2."使用与满足"理论认为，受众是主动的传播行为者，他们根据自己的需求选择媒介和内容，并从中获得满足。该理论的主要观点包括：受众的媒介使用是有目的的；受众的选择基于需求满足；媒介使用效果因人而异。其意义在于强调了受众在传播过程中的主体地位，为理解受众行为提供了新的视角，也为媒介研究提供了新的方向。3.新媒体对传统广告业带来的挑战主要体现在：传播渠道的多元化削弱了传统广告的垄断地位；受众的碎片化使得广告投放难度加大；信息的海量化和传播速度的提升对广告创意和制作提出了更高要求。机遇则在于：新媒体提供了更精准的受众targeting和更有效的互动方式；大数据分析可以帮助广告主更好地了解受众需求；新媒体平台为广告主提供了更多样化的广告形式和更灵活的投放策略。4.进行新闻采访时应注意的要点包括：提前做好充分的准备，了解采访对象和采访背景；明确采访目的，设计好采访提纲；保持客观公正的态度，避免引导性提问；注意语言表达，使用简洁明了的语言；认真倾听，并根据采访对象的回答进行追问；尊重采访对象，遵守新闻伦理规范；做好采访记录，以便后续整理报道。五、论述题大众传媒在引导舆论方面应承担重要的责任与义务。首先，大众传媒应坚持正确的舆论导向，传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，维护社会稳定。其次，大众传媒应确保新闻信息的真实性和准确性，避免虚假报道和恶意炒作，保障公众的知情权。再次，大众传媒应尊重公民的言论自由，为公众提供表达意见的平台，促进公共讨论。此外，大众传媒还应关注弱势群体，倡导社会公平正义，推动社会进步。最后，大众传媒应加强自我约束，遵守新闻伦理，避免商业利益对新闻传播的干扰。总之，大众传媒应积极履行社会责任，为构建和谐社会贡献力量。六、案例分析题1.该广告运用了以下传播学理论或技巧：首先，运用了“意见领袖”理论，通过知名网红的推荐，提高产品的可信度和吸引力；其次，运用了“使用与满足”理论的原理，针对年轻女性对美容护肤的需求，提供产品信息和使用效果展示，满足其求美需求；再次，运用了视觉传播的技巧，通过产品使用前后对比，直观展示产品效果，增强广告的说服力；最后，运用了社交媒体的互动性特点，吸引用户关注、评论和分享，扩大广告影响力。2.该广告在传播过程中可能遇到以下问题：首先，网红推荐的真实性和客观性可能受到质疑，如果产品效果与宣传不符，容易引发负面舆情；其次，广告内容可能过于注重视觉效果，而忽略了产品的实际功效和安全性，影响用户体验；再次，广告投放可能过于集中，导致受众疲劳，降低广告效果；最后，社交媒体平台上的广告审查标准不一，可能存在违规投放的风险。3.可以从以下几个方面改进该广告的传播效果：首先，