2025年大学《广播电视学》专业题库- 广播电视节目的市场需求与创新

2025年大学《广播电视学》专业题库——广播电视节目的市场需求与创新考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、简答题（每题10分，共40分）1.简述在媒介融合背景下，广播电视节目面临的主要市场需求变化。2.分析技术发展对广播电视节目内容创新和形式创新的具体影响。3.阐述广播电视节目进行商业模式创新的主要途径和面临的挑战。4.结合实际，说明如何理解“内容为王”在当前广播电视市场环境下的新内涵。二、论述题（每题15分，共45分）1.论述受众需求变化是推动广播电视节目创新的核心动力，并结合具体案例说明。2.探讨广播电视节目在追求市场效益的同时，应如何兼顾社会效益和伦理责任。3.试分析一个你熟悉的广播电视节目（或新媒体视听节目），评估其在满足市场需求方面的策略及其创新表现。三、案例分析题（20分）近年来，某电视台推出了一档融合了直播、短视频和社交互动的综艺节目，节目组利用大数据分析观众偏好，实时调整直播内容和互动环节；节目嘉宾不仅来自传统领域，也邀请了一些网络红人；节目结束后，相关短视频片段在社交媒体上持续传播，并衍生出周边产品和线上话题讨论。请结合“市场需求”与“节目创新”的相关理论，分析该节目成功的原因及其在市场需求把握和创新实践方面有哪些值得探讨的地方。试卷答案一、简答题1.答案：媒介融合背景下，广播电视节目面临的市场需求变化主要体现在：①受众需求日益多元化、个性化和碎片化，对内容题材、形式、节奏的要求更高；②互动需求增强，受众不再满足于单向接收，期待参与感和话语权；③跨平台、移动化收听收看成为主流，对节目的便携性、社交属性要求提升；④付费意愿变化，对高质量、独家、精品内容的付费接受度提高；⑤需求反馈实时化，受众意见快速影响市场。解析思路：本题考查对市场环境变化的认知。需结合媒介融合的特点（技术驱动、平台多元、终端移动），从受众（需求主体）的角度出发，描述其在内容偏好、互动方式、收听收看习惯、付费态度等方面发生的具体变化。要点应涵盖受众需求的多元性、个性化、互动性、移动化、付费意愿和反馈实时性。2.答案：技术发展对广播电视节目创新的影响：①内容层面，使得虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术应用于节目制作成为可能，拓展了内容表现空间和叙事维度，如虚拟演播室、AI辅助创作；②形式层面，促进了短平快、互动性强、视听结合的新型节目形态出现，如网络短视频、互动直播、融媒体产品；③传播层面，改变了节目的分发渠道和接收方式，要求节目具备跨平台适配能力和社交传播设计；④运营层面，大数据分析为精准定位受众、优化内容生产、创新商业模式提供了技术支撑。解析思路：本题考查技术对创新的驱动作用。需从技术赋能的角度，分析具体技术（如VR/AR/AI、大数据、移动互联等）如何分别在节目内容（题材、表现手法）、形式（时长、结构、互动）、传播（渠道、方式）和运营（模式、商业）等层面引发或促进创新。回答应具体，避免泛泛而谈。3.答案：广播电视节目商业模式创新的主要途径包括：①内容付费模式，如设立付费墙、推出VIP内容、开发付费点播/会员服务；②多元化IP开发，围绕核心节目IP进行影视、动漫、游戏、衍生品、线下活动等的开发；③跨界融合，与其他产业（如旅游、教育、电商）合作，开发联名产品或服务；④广告模式创新，如程序化广告购买、原生广告植入、精准广告投放、效果广告等；⑤平台化运营，打造自有平台或加入平台生态，通过流量分成、数据服务等获利。面临的挑战主要是市场竞争激烈、用户付费意愿培养难、版权保护问题、创新成本高、盈利模式可持续性等。解析思路：本题考查商业模式的广度和深度。需列举当前广播电视节目主要的创新性商业模式，并涵盖内容端、分发端、用户端等多个环节。同时，要能认识到这些创新模式在实践中面临的普遍性挑战，如市场竞争、用户习惯、成本与收益等。4.答案：在当前市场环境下，“内容为王”的新内涵是：①内容仍是最核心的竞争力，但“内容”的范畴更广，不仅指故事和制作水平，还包括内容的创新性、思想性、情感共鸣力、价值观导向；②内容需要与市场需求精准对接，即“用户为王”或“需求为王”导向下的内容，要能深刻理解并满足目标受众的多元化、个性化需求；③内容生产需具备持续创新能力和快速响应市场变化的能力，形成“内容+形式+技术+服务”的整合优势；④优质内容需要有效的传播和运营策略来放大其价值，实现社会效益与经济效益的统一。解析思路：本题考查对核心概念在时代背景下的理解。需承认“内容为王”的基础地位，但强调其在当前“市场驱动”和“媒介融合”背景下的演变。新内涵应包含对内容本身质量（多元维度）、市场适应性（用户导向）、生产创新性（持续迭代）以及整合传播价值的更高要求。二、论述题1.答案：受众需求变化是推动广播电视节目创新的核心动力。首先，随着社会经济发展、文化观念变迁和技术进步，受众的媒介接触习惯、信息获取方式、审美趣味、价值取向等不断演变，导致其对节目内容题材、形式、深度、娱乐性、互动性等方面的要求日益多样化和高端化。这种变化迫使广播电视机构必须敏锐洞察市场，调整节目策略。其次，受众需求的反馈机制日益畅通和快速，通过网络评论、社交媒体互动等，受众意见能迅速影响节目评价和后续创作，这种压力和机遇也驱动着节目创新以满足或引导需求。再者，受众从被动的接收者向主动的参与者转变，对参与感、互动体验的需求增长，催生了互动新闻、直播互动、用户生成内容（UGC）等创新节目形态。最后，分众化、圈层化趋势明显，特定兴趣群体的细分需求成为节目创新的重要方向，如知识付费类节目、垂直领域兴趣节目等。众多成功节目案例（如《中国好声音》的互动模式创新、各类网络热剧满足特定圈层需求等）都印证了受众需求是节目创新出发点和最终落脚点这一核心逻辑。解析思路：本题考查核心动力及其论证。需首先明确论点：受众需求变化是核心动力。然后从理论层面（媒介环境、受众心理变化）和实践层面（节目形态、内容、互动方式创新）分点论述。论证过程要强调因果联系：需求变化→媒体感知→创新压力/机遇→节目形态/内容/运营创新。结合具体案例进行佐证，使论述更具说服力。注意逻辑清晰，层次分明。2.答案：广播电视节目在追求市场效益的同时，兼顾社会效益和伦理责任至关重要。市场效益是节目生存和发展的基础，但过度追求商业利益可能导致内容低俗化、同质化、娱乐至死，甚至传播虚假信息、价值观扭曲，损害公共利益和文化传承。因此，社会效益和伦理责任是广播电视作为公共文化事业的重要组成部分所必须坚守的底线。兼顾两者意味着：①坚持正确的价值导向，弘扬主旋律，传播正能量，承担起文化传承和价值观引领的责任；②保证内容的真实性和客观性，避免虚假宣传和恶意炒作，维护公众知情权；③尊重受众，特别是未成年人，避免低俗、暴力、歧视性内容，保护个人隐私；④倡导公平正义，关注弱势群体，反映社会多元声音；⑤遵守法律法规和行业规范，规范广告经营行为，维护健康的媒介生态。实现兼顾需要多方面努力：政府加强监管和引导，媒体强化内部自律和责任意识，社会加强舆论监督，受众提升媒介素养。只有将社会效益和伦理责任内化于心、外化于行，广播电视节目才能获得长久的发展生命力，赢得社会公信力。解析思路：本题考查平衡能力与重要性认知。需首先论述为何要兼顾（市场局限、媒体属性、社会责任）。然后具体阐述社会效益（内容价值、文化传承、价值引领）和伦理责任（真实客观、尊重受众、公平正义、法律规范）的具体内涵。接着探讨如何实现兼顾（多方合力：监管、自律、社会监督、受众素养）。强调这是一个动态平衡过程，而非简单取舍，并强调其长远意义。3.答案：（以假设的节目为例，如《向往的生活》进行说明）以《向往的生活》为例分析其市场需求策略与创新能力。该节目成功的关键在于精准把握了都市人群对“慢生活”、田园风光、真实人际交往的情感需求和压力缓解需求。其市场需求策略体现在：①精准定位目标受众，瞄准追求生活品质、渴望逃离都市喧嚣、关注慢生活理念的年轻及中年群体；②内容选题契合时代情绪，提供“治愈系”内容，满足受众情感共鸣和放松解压的需求；③制造话题和社交属性，通过嘉宾互动、生活趣事引发观众讨论和分享，满足社交需求。其在创新方面的表现：①节目模式创新，借鉴并改造了国外慢综艺，开创了中国特色的观察体验类节目形态；②内容形式创新，采用纪实拍摄手法，强调真实性和自然流畅，摒弃过度戏剧化；③互动创新，通过社交媒体与观众实时互动，发布花絮，增强参与感；④价值创新，传递了劳动、友情、自然等积极价值观，提升了节目的人文内涵和社会效益。当然，该节目在创新过程中也面临挑战，如模式同质化风险、如何持续提供新鲜感、嘉宾选择与平衡等。总体而言，《向往的生活》通过深刻理解并满足受众情感需求，并在模式、形式、互动和价值层面进行创新，实现了市场效益和社会效益的双丰收。解析思路：本题考查具体应用分析能力。需选择一个熟悉且具有代表性的节目（可以是成功的，也可以是存在争议的）。分析要围绕“市场需求”和“节目创新”两大核心概念展开。首先，分析节目精准抓住了哪些市场需求（受众是谁？满足了什么具体需求？）。其次，分析节目在内容、形式、技术、模式、互动、价值等方面有哪些具体的创新点。最后，可以简要提及节目创新面临的问题或可深入探讨之处，使分析更全面。分析要结合节目具体细节，避免空泛理论堆砌。三、案例分析题答案：该节目成功的原因在于其市场需求把握精准和创新实践有效：①精准把握了年轻受众追求新鲜感、互动性和社交连接的需求，融合直播、短视频、社交互动等热门形式，满足了跨平台、移动化收听收看习惯；②通过大数据分析实时调整内容，体现了对用户需求的快速响应和精细化运营能力，提升了用户体验；③嘉宾选择上融合传统与网络元素，既保证了节目的可看性，也利用了网络红人的流量效应，拓展了受众范围；④节目内容与社交媒体紧密结合，促进了自然传播和二次创作，形成了良好的网络口碑和商业价值。在创新实践方面：①实现了节目形态的融合创新，打破了传统节目的边界，探索了直播+短剧/短视频/社交的多元生态；②尝试了基于大数据的个性化内容生产和传播策略，提升了运营效率；③通过IP衍生开发等模式，探索了多元化的盈利路径。值得探讨的地方可能包括：①过度依赖大数据可能导致算法茧房，限制内容的多样性；②如何在强互动和真实呈现之间找到平衡，避免过度设计或虚假互动；③如何保障用户隐私和数据安全；④如何在追求流量和商业利益的同时，兼顾深度内容和公共利益；⑤这种融合创新模式的长效机制和可持续性如何保障。解析思路：本题考查综合分析能力。需紧扣“市场需求”