2025年大学《广播电视学》专业题库- 传媒营销与品牌推广

2025年大学《广播电视学》专业题库——传媒营销与品牌推广考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题1.传媒营销的核心目标是？A.提高媒体收听收视率B.扩大媒体影响力C.提升品牌知名度和美誉度D.增加广告收入2.下列哪一项不属于数字化传媒营销的范畴？A.社交媒体营销B.视频营销C.报纸广告D.内容营销3.品牌定位的目的是？A.建立品牌识别B.形成品牌形象C.使品牌在目标市场中占据独特位置D.提升品牌知名度4.“用户在社交媒体上分享品牌内容”属于哪种营销方式？A.广告营销B.公关营销C.社交媒体营销D.内容营销5.广播电视媒体营销的优势在于？A.互动性强B.覆盖面广C.成本低廉D.传播速度快6.以下哪一项不是品牌推广的策略？A.品牌定位B.品牌延伸C.品牌保护D.产品定价7.数据营销的核心是？A.获取用户数据B.分析用户数据C.应用用户数据D.管理用户数据8.短视频营销的优势在于？A.信息量大B.互动性强C.传播速度快D.制作成本低9.传媒营销与传统营销的主要区别在于？A.营销目标B.营销手段C.营销理念D.营销成本10.品牌形象是指？A.品牌的视觉识别B.品牌的内在品质C.消费者对品牌的整体印象D.品牌的营销策略二、填空题1.传媒营销是以________为中心，以________为手段，以________为目标的新型营销方式。2.品牌推广的目的是为了塑造________，提升________。3.社交媒体营销的核心是________。4.广播电视媒体的营销策略主要包括________、________和________。5.内容营销的核心是________。三、名词解释1.品牌定位2.品牌识别3.数字化传媒营销4.视频营销5.整合营销传播四、简答题1.简述传媒营销与传统营销的区别。2.简述社交媒体营销的特点。3.简述品牌推广的基本流程。4.简述广播电视媒体营销的策略。五、论述题结合当前传媒行业发展趋势，论述传媒营销与品牌推广面临的挑战和机遇。试卷答案一、选择题1.C解析：传媒营销的核心目标是提升品牌知名度和美誉度，从而促进产品销售或服务使用。2.C解析：报纸广告属于传统媒体广告，不属于数字化传媒营销范畴。3.C解析：品牌定位的目的是使品牌在目标市场中占据独特位置，从而区别于竞争对手。4.C解析：用户在社交媒体上分享品牌内容是社交媒体营销的一种典型表现。5.B解析：广播电视媒体覆盖面广，能够触达大量受众，是其主要优势。6.D解析：产品定价属于市场营销组合中的4P之一，不是品牌推广的策略。7.C解析：数据营销的核心是将用户数据应用于营销活动中，以实现精准营销。8.C解析：传播速度快是短视频营销的主要优势之一。9.B解析：传媒营销与传统营销的主要区别在于营销手段，前者更依赖数字化技术。10.C解析：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象，是品牌在消费者心中形成的认知。二、填空题1.消费者，数字化技术，提升品牌价值解析：传媒营销以消费者为中心，以数字化技术为手段，以提升品牌价值为目标。2.品牌形象，品牌价值解析：品牌推广的目的是塑造良好的品牌形象，提升品牌价值。3.互动解析：社交媒体营销的核心是互动，通过与用户进行双向沟通来建立品牌关系。4.广告策略，节目策略，活动策略解析：广播电视媒体的营销策略主要包括广告策略、节目策略和活动策略。5.提供有价值的内容解析：内容营销的核心是提供有价值的内容，以吸引和留住目标受众。三、名词解释1.品牌定位：指在目标市场中为品牌确定一个独特且有价值的位置，使其区别于竞争对手。2.品牌识别：指品牌的所有有形和无形要素的总和，包括品牌名称、标志、颜色、包装等，用于识别和区分品牌。3.数字化传媒营销：指利用数字技术和互联网平台进行的营销活动，包括社交媒体营销、搜索引擎营销、视频营销等。4.视频营销：指利用视频内容进行营销推广的方式，包括短视频、直播、微电影等。5.整合营销传播：指将各种营销传播工具和渠道进行整合，以实现协同效应，提升营销效果。四、简答题1.传媒营销以消费者为中心，以数字化技术为手段；传统营销以产品为中心，以传统媒体为手段。解析：传媒营销强调以消费者需求为导向，利用数字化技术进行精准营销；传统营销更注重产品本身，通过电视、广播、报纸等传统媒体进行广而告之。2.互动性强，传播速度快，成本低廉，形式多样。解析：社交媒体营销允许品牌与用户进行实时互动，信息传播速度快，制作和发布成本低，可以采用多种形式的内容进行营销。3.品牌分析，目标市场选择，品牌定位，品牌形象塑造，品牌推广，品牌管理。解析：品牌推广的基本流程包括对自身品牌和市场的分析，选择目标市场，进行品牌定位，塑造品牌形象，实施品牌推广活动，并对品牌进行持续管理。4.广告策略，节目策略，活动策略。解析：广播电视媒体营销可以通过植入广告、定制节目、举办活动等方式进行，需要制定相应的广告策略、节目策略和活动策略。五、论述题(答案略，应结合当前传媒行业发展趋