2025年大学《广播电视学》专业题库- 电视广告的品牌形象传播

2025年大学《广播电视学》专业题库——电视广告的品牌形象传播考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.以下哪一项不属于品牌形象的构成要素？A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚度D.品牌生产成本2.电视广告的传播特点不包括：A.视听结合B.直观生动C.互动性强D.时效性强3.“定位策略”在电视广告的品牌形象传播中的作用是：A.确定广告的传播渠道B.塑造品牌的核心价值C.提高广告的投放效率D.增强广告的艺术表现力4.以下哪种表现手法不属于电视广告的常用表现手法？A.故事叙述B.情感诉求C.夸张变形D.数据展示5.评估电视广告的品牌形象传播效果的重要指标是：A.广告制作成本B.广告播放时长C.品牌知名度D.广告创意奖6.中国古代的“酒香不怕巷子深”的说法，体现了哪种品牌形象传播理念？A.强调产品品质B.注重广告宣传C.依靠口碑传播D.追求时尚潮流7.以下哪一项不是电视广告相比其他广告形式的优点？A.覆盖面广B.传播速度快C.信息承载量大D.互动性强8.在电视广告中，使用明星代言的主要目的是：A.提高广告的趣味性B.借助明星的影响力提升品牌形象C.降低广告的制作成本D.展示产品的具体功能9.“广告创意”在电视广告的品牌形象传播中的地位是：A.基础B.核心C.保障D.附属10.新媒体环境下，电视广告的品牌形象传播面临的主要挑战是：A.受众注意力分散B.传播渠道单一C.技术手段落后D.制作成本过高二、填空题（每空1分，共10分）1.品牌形象是消费者对品牌的整体印象和__________。2.电视广告的传播效果评估可以从__________、品牌美誉度等多个维度进行。3.“诉求策略”是指根据目标受众的特点，选择合适的__________来传递品牌信息。4.电视广告的“表现策略”包括故事叙述、情感诉求、__________等多种手法。5.在新媒体环境下，电视广告需要与其他媒介进行__________，形成传播合力。6.品牌形象的核心是品牌的核心__________。7.电视广告的“定位策略”是指确定品牌在目标市场中的__________。8.“广告创意”是指通过__________和构思，产生新颖、独特的广告作品的过程。9.电视广告的“制作流程”包括创意、拍摄、剪辑、__________等环节。10.案例分析是检验学生运用所学理论知识分析__________问题能力的重要手段。三、名词解释（每题3分，共12分）1.品牌形象2.电视广告3.品牌形象传播策略4.案例分析四、简答题（每题5分，共20分）1.简述电视广告品牌形象传播的四个主要策略。2.简述电视广告品牌形象传播效果评估的三个主要指标。3.简述新媒体环境下电视广告品牌形象传播的三个主要特点。4.简述选择电视广告目标受众的三个主要依据。五、论述题（10分）结合具体的电视广告案例，分析其品牌形象传播策略及其效果。试卷答案一、选择题1.D2.C3.B4.C5.C6.C7.D8.B9.B10.A二、填空题1.情感2.品牌知名度3.诉求点4.视觉表现5.整合6.价值7.位置8.想象9.后期制作10.实际三、名词解释1.品牌形象：指消费者对品牌的整体印象和情感，包括品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度等要素，是品牌的核心资产之一。*解析：此题考察对品牌形象基本概念的掌握。品牌形象是消费者基于与品牌的所有接触点所形成的综合认知和情感评价，包含认知和情感两个维度。2.电视广告：指利用电视媒介进行传播的广告形式，通过声音、画面、文字等多种元素组合，向目标受众传递品牌信息，达到宣传目的。*解析：此题考察对电视广告定义的理解。电视广告的关键在于其传播媒介是电视，并且运用视听元素进行信息传递。3.品牌形象传播策略：指企业为了塑造和传播品牌形象而制定的一系列计划和行动，包括定位策略、诉求策略、表现策略等。*解析：此题考察对品牌形象传播策略概念的理解。品牌形象传播策略是一个系统性的规划，旨在有目的地影响消费者的品牌认知和情感。4.案例分析：指通过研究具体的案例，运用相关理论和方法，分析问题、总结经验、提出解决方案的过程。*解析：此题考察对案例分析方法的掌握。案例分析强调理论联系实际，通过具体案例来验证、应用或发展理论。四、简答题1.简述电视广告品牌形象传播的四个主要策略。*定位策略：确定品牌在目标市场中的独特位置，塑造差异化的品牌形象。*诉求策略：根据目标受众的特点，选择合适的诉求点（如理性诉求或感性诉求）来传递品牌信息。*表现策略：运用故事叙述、情感诉求、视觉表现等多种手法，将品牌信息生动形象地呈现给受众。*传播策略：选择合适的传播渠道（如电视频道、节目）和传播时机，确保广告信息有效触达目标受众。*解析：此题考察对电视广告品牌形象传播策略的全面掌握。需要列举并简要解释四种主要策略，包括确定品牌位置、选择诉求方式、运用表现手法和选择传播渠道。2.简述电视广告品牌形象传播效果评估的三个主要指标。*品牌知名度：指目标受众对品牌的认知程度，可以通过广告回忆、品牌识别等方式进行测量。*品牌美誉度：指目标受众对品牌的喜爱程度和评价，可以通过品牌联想、品牌态度等方式进行测量。*品牌忠诚度：指目标受众对品牌的偏好程度和重复购买意愿，可以通过购买行为、品牌推荐等方式进行测量。*解析：此题考察对电视广告品牌形象传播效果评估指标的掌握。需要列举并简要解释三个主要指标，包括受众对品牌的认知、情感和行为的反应。3.简述新媒体环境下电视广告品牌形象传播的三个主要特点。*互动性强：新媒体环境下的电视广告可以与受众进行实时互动，增强受众的参与感和体验感。*整合传播：电视广告需要与其他媒介（如社交媒体、移动互联网）进行整合传播，形成传播合力。*数据驱动：新媒体环境下的电视广告传播效果可以通过大数据进行分析和评估，为品牌形象传播策略提供依据。*解析：此题考察对新媒体环境下电视广告品牌形象传播特点的理解。需要列举并简要解释三个主要特点，包括互动性、整合性和数据驱动。4.简述选择电视广告目标受众的三个主要依据。*人口统计学特征：如年龄、性别、收入、教育程度等，这些特征可以帮助企业识别潜在的目标受众。*心理特征：如生活方式、价值观、兴趣爱好等，这些特征可以帮助企业更深入地了解目标受众的需求和偏好。*行为特征：如购买行为、使用行为、媒体接触行为等，这些特征可以帮助企业判断目标受众对广告的接受程度和反应。*解析：此题考察对电视广告目标受众选择依据的掌握。需要列举并简要解释三个主要依据，包括人口统计学特征、心理特征和行为特征。五、论述题结合具体的电视广告案例，分析其品牌形象传播策略及其效果。（以下是一个示例分析，考生可根据实际情况选择其他案例）以苹果公司推出的“ShotoniPhone”系列电视广告为例，分析其品牌形象传播策略及其效果。品牌形象传播策略：1.定位策略：该系列广告将苹果手机定位为专业级的影像工具，强调其拍照和摄像功能的强大性能。2.诉求策略：广告主要运用情感诉求，通过展示普通用户使用iPhone拍摄出的精彩照片和视频，激发观众对美好生活的向往，并间接传递iPhone的优质体验。3.表现策略：广告画面精美，充满艺术感，通过展示不同场景、不同人群使用iPhone进行创作的画面，展现iPhone的多样性和包容性。4.传播策略：该系列广告在全球范围内同步投放，并利用社交媒体进行传播，扩大了广告的影响力。品牌形象传播效果：1.提升品牌知名度：“ShotoniPhone”系列广告通过精美的画面和感人的故事，吸引了大量观众的注意力，提升了苹果手机的品牌知名度。2.增强品牌美誉度：该系列广告展现了苹果手机的高品质和用户体验，增强了观众对苹果品牌的喜爱和信任，提升了品牌美誉度。3.