23级《文案创意与写作》试卷二有答案

23级《文案创意与写作》试卷二基本信息：[矩阵文本题]*姓名：________________________班级：________________________学号:________________________一、单项选择题(共20题，每题1分。)1．下面对构建场景说法不正确的是（）[单选题]*A．构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场景联想B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C．受众痛点不能作为展开联想的方法(正确答案)D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同2．消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（[单选题]*A．随性心理B．强迫心理C．实惠心理D．习惯心理(正确答案)3．电商海报文案中最常见的对比形式就是字体的大小和粗细对比，以及（）[单选题]*A．疏密对比(正确答案)B．字形对比C．宽窄对比D．颜色对比4．下面对文案排版说法正确的是（）[单选题]*A．移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段B．文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐(正确答案)C．图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调D．文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色5．下面不属于增强信任感方法的是（）[单选题]*A．权威认证B．客户证明C．解决受众的顾虑D．口头说明(正确答案)6．广告语“今年过节不收礼收礼还收脑白金”利用的写作切入点是（）[单选题]*A．利用新闻事件“博”眼球B．借助热点话题“炒作”C．制造冲突获得关注(正确答案)D．逆向思维寻找突破口7．“让我们共同抵制公共场所吸烟的行为吧！”采用的结尾方式是（）[单选题]*A．自然结尾B．水落石出式结尾C．首尾呼应式结尾D．请求号召式结尾(正确答案)8．微信文案封面缩略图建议按照（）的比例来调整图片尺寸，以保证封面图片能完整显示，避免产生图片变形的现象。[单选题]*A．500px×278pxB．720px×400px(正确答案)C．800px×800pxD．300px×167pxB9．电商文案的特点不包括（）[单选题]*A．传播速度快B．不宜转载(正确答案)C．用语相对自由D．传播范围广10．以下不属于详情页的写作原则的是（）[单选题]*A．信息真实B．图文并茂C．满足需求(正确答案)D．详略得当11．下面口号中采用了语义双关手法的是（）[单选题]*A．“智慧人生品味舍得”(正确答案)B．“爱生活·爱拉芳”C．“传奇品质百年张裕”D．“三棵树，马上住”12．以下属于促销类文案的是（）[单选题]*A．小米，为发烧而生B．充电五分钟，通话两小时C．我是江小白，生活很简单D．全场5折，仅此一天(正确答案)13．某服装网店的电商文案标题“怎么穿都显瘦”采用的创作技巧是（）[单选题]*A．使用网络流行语B．借用名人效应.C．强调产品的卖点D．通过“利益诉求”吸引消费者(正确答案)14．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）[单选题]*A．文化特点B．善用谐音(正确答案)C．巧用修辞D．感情渲染15．“太阳的唯一对手”采用的修辞手法是（）[单选题]*A．引用B．比喻(正确答案)C．双关D．设问16．下面不能突显社群文案内容价值的是（）[单选题]*A．群成员的需求痛点B．商品能带来的益处C．价格优惠和体验分享D．心灵鸡汤或励志故事(正确答案)17．公众号的主界面一般是3个一级菜单，每个一级菜单下面可以设（）个二级菜单。[单选题]*A．3B．4C．5(正确答案)D．118．“春装上新单价最低69元”属于价格折扣中的（）。[单选题]*A．降价打折B．限时抢购C．错觉折扣D．临界价格(正确答案)19．人物心理描写的方法不包括（）。[单选题]*A．内心独白B．动作暗示C．穿着打扮(正确答案)D．情景烘托20．增强品牌故事可读性的方法不包括（）[单选题]*A．提供一个新颖的故事，让自己的品牌故事不落俗套、充满创意B．故事丰满，人物形象立体，情感叙述能够深入人心，引起读者的共鸣C．语言尽量简单、通俗易懂，让受众能够快速明白所讲述的内容D．要尽量多的加入一些专业和技术型词汇，体现语言的专业性(正确答案)二、多项选择题(共5题，每题2分。)1．文案中利用制造悬念来开头的方法有（）。*A．设置冲突(正确答案)B．戏剧化的场面(正确答案)C．背景烘托D．提出问题(正确答案)2．常见的奖品促销方式有（）*A．进店有礼(正确答案)B．定额赠送(正确答案)C．百分百中奖(正确答案)D．加量不加价(正确答案)3．下面属于提问式标题的“提问”方法的是（）*A．反问(正确答案)B．设问(正确答案)C．疑问(正确答案)D．明知故问(正确答案)4．店庆促销文案的写作切入点包括（）*A．店庆时间安排(正确答案)B．店庆氛围营造(正确答案)C．店庆让利力度(正确答案)D．店庆活动预热(正确答案)5．商品详情页中的图片文案可以是（）*A．商品总体图(正确答案)B．商品细节图(正确答案)C．场景图(正确答案)D．焦点图(正确答案)三、填空题(共10题，每题1分。)1．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。[填空题]*空1答案：可读性2．__________是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。[填空题]*空1答案：摘要3．使用感性诉求，除了爱情、亲情、友情，还包括__________、__________两个诉求点。[填空题]*空1答案：生活情趣空2答案：观念与个性4．爆款产品的标题模板：品牌名（可以省略）＋__________＋叫卖＋__________。[填空题]*空1答案：名称空2答案：属性5．电商海报文案中主要信息包括主标题、副标题、__________。[填空题]*空1答案：描述信息6．__________是指产品详情页中的标题部分，一般出现在消费者搜索结果页面和详情页的顶部。[填空题]*空1答案：产品标题7．品牌故事的写作要素包括括背景、__________、细节、__________和点评。[填空题]*空1答案：主题空2答案：结果8．微博推广营销的类型有品牌推广、__________和内容分享。[填空题]*空1答案：产品销售9．电商文案以__________为写作基础，通过__________和__________等新媒体平台进行发布，以吸引消费者并引起其购买欲望。[填空题]*空1答案：商业目的空2答案：微博空3答案：微信10．提问式标题可以是反问、__________、疑问，也可以用__________。[填空题]*空1答案：设问空2答案：明知故问四、判断题(共10题，每题1分。)1．直播平台类文案主要表现在直播的预告、直插过程中主播的内容介绍，以及直播过程中的文字交流等处。（）[判断题]*✓✕(正确答案)2．使用对比式标题，要符合事实，可虚构事或贬低其他产品。（）[判断题]*✓✕(正确答案)3．虽然借用名人效应创作电商文案标题能增加标题的吸引力，但需要注意的是，不能强制捆绑“名人符号”与文案标题。（）[判断题]*✓✕(正确答案)4．只有竞争力明显高于同行的卖点才能称为超级卖点。（）[判断题]*✓✕(正确答案)5．对比衬托是指文案字体大小和粗细的对比。（）[判断题]*✓✕(正确答案)6．文案中所有内容都可以运用粗细大小对比的方法。（）[判断题]*✓✕(正确答案)7．在朋友圈发布推广文案，内容行数、字数没有任何限制，且配图自由。（）[判断题]*✓✕(正确答案)8．分析商品的关键词时，除了从点击率和转化率的角度进行考虑外，还要注意与宝贝无关的热词、品牌比较词、违禁词等无效关键词。（）[判断题]*✓✕(正确答案)9．采用直接嵌入品牌名称的方式创作的品牌口号，出现在文案中的品牌名，纯粹作为品牌的称呼，没有其他任何的延伸含义。（）[判断题]*✓✕(正确答案)10．运用字体大小和粗细的对比就是将文案中重要的内容放大加粗，与其他内容形成鲜明的对比。（）[判断题]*✓✕(正确答案)五、问答题(共4题，每题5分。)1．电商文案写作的常见误区有哪些？[填空题]*_________________________________2．文案主要表现在直播哪些地方？[填空题]*_________________________________3．消费者的购买心理有哪些？[填空题]*_________________________________4．简述电商文案的定义。[填空题]*_________________________________六、练习题(共2题，每题15分。)1．任选一