2025年国家开放大学（电大）《广告策划与实施》期末考试复习题库及答案解析

2025年国家开放大学（电大）《广告策划与实施》期末考试复习题库及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告策划的首要环节是（）A.广告创意B.市场调研C.广告实施D.广告预算答案：B解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是基础和前提。只有通过充分的市场调研，才能了解目标受众、竞争对手和市场环境，为后续的广告创意、实施和预算制定提供依据。因此，市场调研是广告策划的首要环节。2.在广告策划中，确定广告目标的关键是（）A.广告主题B.广告目标C.广告策略D.广告媒介答案：B解析：广告目标是广告策划的核心内容之一，它直接关系到广告活动的方向和效果。在确定广告目标时，需要明确广告要达到的具体效果，如提高知名度、促进销售、改变态度等。只有明确了广告目标，才能制定出有效的广告策略和实施计划。3.广告创意的基本要求不包括（）A.创意新颖B.创意独特C.创意实用D.创意复杂答案：D解析：广告创意的基本要求包括创意新颖、创意独特和创意实用。新颖和独特能够吸引受众的注意力，而实用则要求创意能够有效地传达广告信息，达到预期的广告目标。创意过于复杂可能会让受众难以理解，从而降低广告效果。4.广告实施过程中，最重要的是（）A.广告创意B.广告媒介C.广告预算D.广告效果答案：B解析：广告实施是将广告策划方案付诸实践的过程，其中广告媒介的选择和运用至关重要。广告媒介是广告信息传递的载体，不同的媒介具有不同的特点和受众群体，选择合适的媒介能够确保广告信息有效触达目标受众，从而提高广告效果。5.在广告策划中，SWOT分析主要用来（）A.分析竞争对手B.分析自身优势C.分析市场机会D.分析威胁因素答案：D解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，它包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）四个方面。在广告策划中，SWOT分析主要用于分析自身的优势和劣势，以及市场机会和威胁因素，从而为制定广告策略提供依据。6.广告预算的制定主要依据（）A.广告目标B.广告创意C.广告媒介D.广告效果答案：A解析：广告预算的制定主要依据广告目标。不同的广告目标需要不同的资源和投入，因此广告预算的制定必须与广告目标相匹配。只有明确了广告目标，才能合理分配预算资源，确保广告活动的有效实施。7.在广告实施过程中，监测广告效果的主要手段是（）A.广告创意B.广告媒介C.广告调研D.广告预算答案：C解析：广告调研是监测广告效果的主要手段之一。通过广告调研可以收集受众对广告的反应和反馈，评估广告活动的效果和影响。广告调研可以帮助企业及时调整广告策略和实施计划，提高广告效果。8.广告策划中，确定目标受众的关键是（）A.目标受众的特征B.目标受众的数量C.目标受众的偏好D.目标受众的购买力答案：A解析：确定目标受众是广告策划的重要环节之一，其中目标受众的特征是关键因素。目标受众的特征包括年龄、性别、职业、收入、教育程度等，这些特征可以帮助企业更好地了解目标受众的需求和偏好，从而制定出更有效的广告策略。9.在广告策划中，确定广告主题的主要依据是（）A.广告目标B.广告创意C.广告媒介D.广告预算答案：A解析：确定广告主题是广告策划的重要环节之一，其主要依据是广告目标。广告主题是广告信息的核心内容，它需要与广告目标相一致，能够有效地传达广告信息并达到预期的广告效果。只有明确了广告目标，才能确定合适的广告主题。10.广告实施过程中，最需要关注的是（）A.广告创意B.广告媒介C.广告效果D.广告预算答案：C解析：广告实施是将广告策划方案付诸实践的过程，其中广告效果是最需要关注的方面。广告效果是评估广告活动成功与否的重要指标，它包括广告的知名度、美誉度、购买意愿等。关注广告效果可以帮助企业及时调整广告策略和实施计划，提高广告投资回报率。11.广告策划过程中，对消费者购买行为影响最直接的因素是（）A.广告创意B.广告媒介C.产品质量D.广告预算答案：C解析：广告策划的最终目的是促进销售，而产品质量是影响消费者购买行为的最直接因素。无论广告多么精彩、媒介多么广泛、预算多么充足，如果产品质量不过关，消费者都不会购买。因此，在广告策划过程中，必须充分了解产品质量，并将其作为制定广告策略和实施计划的重要依据。12.广告调查中，用于了解消费者态度和意见的方法主要是（）A.实地观察B.实验研究C.访谈法D.抽样调查答案：C解析：访谈法是广告调查中常用的方法之一，主要用于了解消费者对产品、品牌、广告等的看法和态度。通过访谈可以收集到消费者的真实想法和意见，为广告策划提供有价值的信息。实地观察、实验研究和抽样调查等方法也有其独特的优势和应用场景，但访谈法在了解消费者态度和意见方面更为直接和有效。13.广告目标应具体、可衡量，这要求广告目标必须是（）A.定性的B.定量的C.概念性的D.抽象的答案：B解析：广告目标应具体、可衡量，这要求广告目标必须是定量的。定量的广告目标可以明确说明广告要达到的具体效果，如提高销售额10%、增加网站访问量20%等。定量的目标可以方便企业进行跟踪和评估，从而及时调整广告策略和实施计划。14.在广告策划中，对广告主题进行提炼的关键是（）A.广告创意B.广告文案C.广告目标D.广告媒介答案：C解析：广告主题是广告信息的核心内容，它需要与广告目标相一致，能够有效地传达广告信息并达到预期的广告效果。对广告主题进行提炼的关键是广告目标。只有明确了广告目标，才能确定合适的广告主题，使其能够准确传达广告信息并引起目标受众的共鸣。15.广告实施过程中，需要与广告媒介进行紧密合作的是（）A.广告策划人员B.广告创意人员C.广告调研人员D.广告效果评估人员答案：B解析：广告创意人员需要与广告媒介进行紧密合作，以确保广告创意能够有效地传达给目标受众。广告创意人员需要了解不同媒介的特点和优势，以便根据媒介的特点进行创意设计，提高广告的传播效果。同时，广告媒介也需要根据广告创意的特点进行合理的安排和搭配，以实现最佳的传播效果。16.广告策划中，确定广告策略的主要依据是（）A.广告创意B.广告目标C.广告媒介D.广告预算答案：B解析：广告策略是广告策划的核心内容之一，它直接关系到广告活动的方向和效果。在确定广告策略时，需要明确广告要达到的具体目标，如提高知名度、促进销售、改变态度等。只有明确了广告目标，才能制定出有效的广告策略和实施计划。17.在广告实施过程中，最需要关注的是（）A.广告创意B.广告媒介C.广告效果D.广告预算答案：C解析：广告实施是将广告策划方案付诸实践的过程，其中广告效果是最需要关注的方面。广告效果是评估广告活动成功与否的重要指标，它包括广告的知名度、美誉度、购买意愿等。关注广告效果可以帮助企业及时调整广告策略和实施计划，提高广告投资回报率。18.广告策划中，对竞争对手进行分析的主要目的是（）A.了解竞争对手的优势和劣势B.学习竞争对手的广告策略C.避免与竞争对手直接竞争D.确定自身的广告目标答案：A解析：广告策划中，对竞争对手进行分析的主要目的是了解竞争对手的优势和劣势。通过分析竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等，可以了解竞争对手的市场定位和竞争策略，从而为制定自身的广告策略提供依据。同时，了解竞争对手的劣势也可以帮助企业找到自身的竞争优势和市场机会。19.广告调研中，用于了解消费者购买决策过程的方法主要是（）A.实地观察B.实验研究C.访谈法D.抽样调查答案：C解析：访谈法是广告调研中常用的方法之一，主要用于了解消费者的购买决策过程。通过访谈可以收集到消费者在购买决策过程中的想法、考虑因素、决策过程等，为广告策划提供有价值的信息。实地观察、实验研究和抽样调查等方法也有其独特的优势和应用场景，但访谈法在了解消费者购买决策过程方面更为直接和有效。20.广告策划过程中，对广告创意进行评估的主要标准是（）A.创意新颖B.创意独特C.创意实用D.创意复杂答案：C解析：广告策划过程中，对广告创意进行评估的主要标准是创意实用。创意实用要求创意能够有效地传达广告信息，达到预期的广告目标。创意新颖和独特能够吸引受众的注意力，但如果创意不实用，就无法有效地传达广告信息，也就无法达到预期的广告目标。创意过于复杂可能会让受众难以理解，从而降低广告效果。二、多选题1.广告策划过程中，需要进行市场调研的内容包括（）A.目标受众分析B.竞争对手分析C.产品分析D.市场环境分析E.广告效果评估答案：ABCD解析：广告策划需要进行全面的市场调研，以了解市场状况和竞争环境。市场调研的内容包括目标受众分析、竞争对手分析、产品分析、市场环境分析等。通过市场调研可以收集到有价值的信息，为制定广告策略和实施计划提供依据。广告效果评估通常在广告实施过程中或之后进行，不属于市场调研的主要内容。2.广告创意需要具备的特点有（）A.创意新颖B.创意独特C.创意实用D.创意简洁E.创意复杂答案：ABCD解析：广告创意需要具备创意新颖、创意独特、创意实用、创意简洁等特点。创意新颖和独特能够吸引受众的注意力，创意实用要求创意能够有效地传达广告信息，创意简洁则要求创意能够清晰地表达广告主题，易于理解和记忆。创意过于复杂可能会让受众难以理解，从而降低广告效果。3.广告实施过程中，需要考虑的因素有（）A.广告媒介选择B.广告时间安排C.广告预算分配D.广告效果监测E.广告内容调整答案：ABCD解析：广告实施是将广告策划方案付诸实践的过程，需要考虑多个因素。广告媒介选择、广告时间安排、广告预算分配、广告效果监测等都是需要考虑的重要因素。通过合理地安排和搭配这些因素，可以提高广告的传播效果和投资回报率。广告内容调整通常在广告实施过程中根据实际情况进行，不属于实施过程中的主要考虑因素。4.广告目标可以分为（）A.短期目标B.长期目标C.财务目标D.市场目标E.营销目标答案：AB解析：广告目标可以根据时间长短和内容进行分类。根据时间长短可以分为短期目标和长期目标，根据内容可以分为财务目标、市场目标、营销目标等。在广告策划过程中，需要根据企业的实际情况和广告活动的具体需求，确定合适的广告目标。5.广告调研的方法包括（）A.实地观察B.实验研究C.访谈法D.抽样调查E.广告效果评估答案：ABCD解析：广告调研是广告策划的重要环节之一，常用的方法包括实地观察、实验研究、访谈法、抽样调查等。通过这些方法可以收集到有价值的信息，为制定广告策略和实施计划提供依据。广告效果评估通常在广告实施过程中或之后进行，不属于广告调研的方法。6.广告策划的核心内容包括（）A.市场调研B.广告目标C.广告策略D.广告创意E.广告实施答案：ABCDE解析：广告策划是一个系统性的过程，其核心内容包括市场调研、广告目标、广告策略、广告创意、广告实施等。这些内容相互关联、相互影响，共同构成了广告策划的完整体系。7.在广告实施过程中，需要与哪些部门或人员合作（）A.广告公司B.媒介公司C.营销部门D.销售部门E.研发部门答案：ABCD解析：广告实施是将广告策划方案付诸实践的过程，需要与多个部门或人员合作。广告公司、媒介公司、营销部门、销售部门等都是需要合作的对象。通过紧密的合作，可以确保广告活动的顺利进行，并达到预期的广告效果。8.广告创意的来源有（）A.消费者需求B.市场机会C.竞争对手策略D.企业文化E.创意人员灵感答案：ABCDE解析：广告创意的来源是多种多样的，包括消费者需求、市场机会、竞争对手策略、企业文化、创意人员灵感等。通过从这些来源中汲取灵感，可以创造出新颖、独特、实用的广告创意。9.广告目标的特点有（）A.具体性B.可衡量性C.可实现性D.相关性E.时间性答案：ABCDE解析：广告目标的特点包括具体性、可衡量性、可实现性、相关性、时间性等。这些特点要求广告目标必须是明确的、可量化的、能够实现的、与企业的整体目标相一致的，并且有明确的时间限制。10.广告策划的步骤包括（）A.市场调研B.广告目标制定C.广告策略制定D.广告创意E.广告实施与评估答案：ABCDE解析：广告策划是一个系统性的过程，其步骤包括市场调研、广告目标制定、广告策略制定、广告创意、广告实施与评估等。这些步骤相互关联、相互影响，共同构成了广告策划的完整过程。11.广告策划过程中，需要进行市场调研的内容包括（）A.目标受众分析B.竞争对手分析C.产品分析D.市场环境分析E.广告效果评估答案：ABCD解析：广告策划需要进行全面的市场调研，以了解市场状况和竞争环境。市场调研的内容包括目标受众分析、竞争对手分析、产品分析、市场环境分析等。通过市场调研可以收集到有价值的信息，为制定广告策略和实施计划提供依据。广告效果评估通常在广告实施过程中或之后进行，不属于市场调研的主要内容。12.广告创意需要具备的特点有（）A.创意新颖B.创意独特C.创意实用D.创意简洁E.创意复杂答案：ABCD解析：广告创意需要具备创意新颖、创意独特、创意实用、创意简洁等特点。创意新颖和独特能够吸引受众的注意力，创意实用要求创意能够有效地传达广告信息，创意简洁则要求创意能够清晰地表达广告主题，易于理解和记忆。创意过于复杂可能会让受众难以理解，从而降低广告效果。13.广告实施过程中，需要考虑的因素有（）A.广告媒介选择B.广告时间安排C.广告预算分配D.广告效果监测E.广告内容调整答案：ABCD解析：广告实施是将广告策划方案付诸实践的过程，需要考虑多个因素。广告媒介选择、广告时间安排、广告预算分配、广告效果监测等都是需要考虑的重要因素。通过合理地安排和搭配这些因素，可以提高广告的传播效果和投资回报率。广告内容调整通常在广告实施过程中根据实际情况进行，不属于实施过程中的主要考虑因素。14.广告目标可以分为（）A.短期目标B.长期目标C.财务目标D.市场目标E.营销目标答案：AB解析：广告目标可以根据时间长短和内容进行分类。根据时间长短可以分为短期目标和长期目标，根据内容可以分为财务目标、市场目标、营销目标等。在广告策划过程中，需要根据企业的实际情况和广告活动的具体需求，确定合适的广告目标。15.广告调研的方法包括（）A.实地观察B.实验研究C.访谈法D.抽样调查E.广告效果评估答案：ABCD解析：广告调研是广告策划的重要环节之一，常用的方法包括实地观察、实验研究、访谈法、抽样调查等。通过这些方法可以收集到有价值的信息，为制定广告策略和实施计划提供依据。广告效果评估通常在广告实施过程中或之后进行，不属于广告调研的方法。16.广告策划的核心内容包括（）A.市场调研B.广告目标C.广告策略D.广告创意E.广告实施答案：ABCDE解析：广告策划是一个系统性的过程，其核心内容包括市场调研、广告目标、广告策略、广告创意、广告实施等。这些内容相互关联、相互影响，共同构成了广告策划的完整体系。17.在广告实施过程中，需要与哪些部门或人员合作（）A.广告公司B.媒介公司C.营销部门D.销售部门E.研发部门答案：ABCD解析：广告实施是将广告策划方案付诸实践的过程，需要与多个部门或人员合作。广告公司、媒介公司、营销部门、销售部门等都是需要合作的对象。通过紧密的合作，可以确保广告活动的顺利进行，并达到预期的广告效果。18.广告创意的来源有（）A.消费者需求B.市场机会C.竞争对手策略D.企业文化E.创意人员灵感答案：ABCDE解析：广告创意的来源是多种多样的，包括消费者需求、市场机会、竞争对手策略、企业文化、创意人员灵感等。通过从这些来源中汲取灵感，可以创造出新颖、独特、实用的广告创意。19.广告目标的特点有（）A.具体性B.可衡量性C.可实现性D.相关性E.时间性答案：ABCDE解析：广告目标的特点包括具体性、可衡量性、可实现性、相关性、时间性等。这些特点要求广告目标必须是明确的、可量化的、能够实现的、与企业的整体目标相一致的，并且有明确的时间限制。20.广告策划的步骤包括（）A.市场调研B.广告目标制定C.广告策略制定D.广告创意E.广告实施与评估答案：ABCDE解析：广告策划是一个系统性的过程，其步骤包括市场调研、广告目标制定、广告策略制定、广告创意、广告实施与评估等。这些步骤相互关联、相互影响，共同构成了广告策划的完整过程。三、判断题1.广告策划的核心是确定广告目标。（）答案：正确解析：广告策划是一个系统性的过程，其核心是确定广告目标。广告目标是广告活动的方向和依据，它直接关系到广告策略、创意、媒介选择、预算分配等各个环节的制定和实施。只有明确了广告目标，才能制定出有效的广告策划方案，确保广告活动能够顺利开展并达到预期效果。因此，确定广告目标是广告策划的核心环节。2.广告创意越复杂越好。（）答案：错误解析：广告创意需要具备创意新颖、创意独特、创意实用、创意简洁等特点。创意过于复杂可能会让受众难以理解，从而降低广告效果。简洁明了的创意更容易被受众记住和接受。因此，广告创意并非越复杂越好，而是要注重创意的清晰性和易懂性。3.广告调研只能在广告策划开始前进行。（）答案：错误解析：广告调研贯穿于广告策划和实施的整个过程。在广告策划开始前进行市场调研，是为了了解市场状况、目标受众、竞争对手等信息，为制定广告策略和实施计划提供依据。在广告实施过程中，也需要进行调研，以监测广告效果、了解受众反馈，并根据实际情况调整广告策略。因此，广告调研并非只能在广告策划开始前进行。4.广告目标是具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的。（）答案：正确解析：根据广告目标制定的原则，广告目标应该是具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的（SMART原则）。具体性要求广告目标明确具体，可衡量性要求广告目标能够量化评估，可实现性要求广告目标在现有资源和条件下能够实现，相关性要求广告目标与企业的整体目标相一致，有时限性要求广告目标有明确的时间限制。因此，题目表述正确。5.广告实施过程中，只需要关注广告媒介的选择。（）答案：错误解析：广告实施是将广告策划方案付诸实践的过程，需要关注多个因素。广告媒介的选择是其中一个重要因素，但并非唯一因素。还需要考虑广告时间安排、广告预算分配、广告效果监测等。通过合理地安排和搭配这些因素，可以提高广告的传播效果和投资回报率。因此，广告实施过程中，并非只需要关注广告媒介的选择。6.广告创意的来源是唯一的。（）答案：错误解析：广告创意的来源是多种多样的，包括消费者需求、市场机会、竞争对手策略、企业文化、创意人员灵感等。通过从这些来源中汲取灵感，可以创造出新颖、独特、实用的广告创意。因此，广告创意的来源并非唯一。7.广告效果评估是广告策划的最后一步。（）答案：错误解析：广告效果评估并非广告策划的最后一步，而是贯穿于广告策划和实施的整个过程。在广告策划阶段，需要进行初步的效果评估，以确定广告目标和策略。在广告实施过程中，也需要进行持续的监测和评估，以了解广告效果并及时调整策略。在广告实施结束后，还需要进行全面的评估，以总结经验教训，为未来的广告活动提供参考。因此，广告效果评估并非广告策划的最后一步。8.广告策划是一个静态的过程。（）答案：错误解析：广告策划是一个动态的过程，需要根据市场变化、竞争环境、消费者需求等因素进行调整和优化。在广告策划的各个环节，都需要进行持续的监测和评估，并根据实际情况进行调整。因此，广告策划并非一个静态的过程，而是一个不断调整和优化的动态过程。9.广告目标只能定性和定量的结合。（）答案：错误解析：广告目标可以根据时间长短和内容进行分类，如短期目标和长期目标、财务目标、市场目标、营销目标等。这些目标可以是定性的，也可以是定量的。例如，提高品牌知名度是定性目标，而增加销售额20%是定量目标。因此，广告目标并非只能定性和定量的结合，而是可以根据实际情况选择合适的类型。10.广告策划不需要考虑竞争对手。（）答案：错误解析：广告策划需要充分考虑竞争对手。通过分析竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等，可以了解竞争对手的市场定位和竞争策略，从而为制定自身的广告策略提供依据。同时，了解竞争对手的劣势也可以帮助企业找到自身的竞争优势和市场机会。因此，广告策划需要考虑竞争对手。四、简答题1.简述广告策划的流程。答案：广告策划的流程包括市场调研、广告目标制定、广告策略制定、广告创意、广告实施与