2025年国家开放大学《品牌管理战略与实务》期末考试复习试题及答案解析

2025年国家开放大学《品牌管理战略与实务》期末考试复习试题及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.品牌战略的核心是（）A.品牌定位B.品牌推广C.品牌设计D.品牌销售答案：A解析：品牌定位是品牌战略的核心，它决定了品牌在目标消费者心中的位置和形象，是所有品牌活动的基础和方向。2.品牌延伸策略是指（）A.开发全新品牌B.在现有品牌下推出新产品C.改变品牌形象D.终止品牌运营答案：B解析：品牌延伸策略是指利用已有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场，以降低风险和提升品牌价值。3.品牌知名度是指（）A.品牌在市场上的认知程度B.品牌的销售额C.品牌的利润率D.品牌的忠诚度答案：A解析：品牌知名度是指品牌在目标消费者中的认知程度，是品牌资产的重要组成部分，也是品牌影响力的基础。4.品牌美誉度是指（）A.品牌在市场上的声誉B.品牌的销售额C.品牌的利润率D.品牌的忠诚度答案：A解析：品牌美誉度是指品牌在目标消费者和公众中的声誉，是品牌资产的重要组成部分，反映了品牌的社会认可程度。5.品牌忠诚度是指（）A.消费者对品牌的重复购买意愿B.品牌的销售额C.品牌的利润率D.品牌的知名度答案：A解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买意愿，是品牌资产的重要组成部分，反映了品牌对消费者的吸引力和粘性。6.品牌文化是指（）A.品牌的价值观和使命B.品牌的销售额C.品牌的利润率D.品牌的设计风格答案：A解析：品牌文化是指品牌的价值观和使命，是品牌的核心内涵，是品牌与消费者建立情感连接的基础。7.品牌延伸的风险主要在于（）A.现有品牌的声誉受损B.新产品的市场接受度低C.品牌形象的模糊化D.以上都是答案：D解析：品牌延伸的风险主要包括现有品牌的声誉受损、新产品的市场接受度低、品牌形象的模糊化等。8.品牌定位的步骤包括（）A.市场分析、目标消费者分析、竞争对手分析、定位陈述B.品牌命名、品牌设计、品牌推广、品牌销售C.品牌文化、品牌价值观、品牌使命、品牌愿景D.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌资产答案：A解析：品牌定位的步骤包括市场分析、目标消费者分析、竞争对手分析、定位陈述等。9.品牌延伸策略的类型包括（）A.产品线延伸、品牌延伸、多品牌延伸B.品牌命名、品牌设计、品牌推广、品牌销售C.品牌文化、品牌价值观、品牌使命、品牌愿景D.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌资产答案：A解析：品牌延伸策略的类型主要包括产品线延伸、品牌延伸、多品牌延伸等。10.品牌资产是指（）A.品牌的知名度、美誉度、忠诚度等综合价值B.品牌的销售额C.品牌的利润率D.品牌的设计风格答案：A解析：品牌资产是指品牌的知名度、美誉度、忠诚度等综合价值，是品牌对消费者和企业的综合贡献。11.品牌延伸策略中最具风险的是（）A.产品线延伸B.品牌延伸C.子品牌策略D.多品牌策略答案：B解析：品牌延伸利用现有品牌名称推出新产品，如果新产品失败，可能损害母品牌的声誉和形象，因此风险相对较高。产品线延伸风险相对较低，因为它仍在原有品类内。子品牌和多品牌策略则创建新的品牌标识，与母品牌的风险隔离更清晰。12.品牌识别系统中最核心的部分是（）A.品牌口号B.品牌标志C.品牌故事D.品牌包装答案：B解析：品牌标志是品牌识别系统中最核心、最基础的部分，它是品牌最直观的视觉符号，用于区分不同品牌，并传递品牌的基本特质和形象。品牌口号、故事和包装等都是重要的组成部分，但都建立在品牌标志的基础之上。13.以下哪项不属于品牌资产构成要素？（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌文化D.品牌销售额答案：D解析：品牌资产主要由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌价值构成。品牌销售额是品牌经营的结果，而非品牌资产本身的构成要素。14.品牌定位的最终目的是（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.建立独特的品牌形象D.获取更高的利润答案：C解析：品牌定位的最终目的是在目标消费者心中建立一个独特、清晰、有价值的品牌形象，从而与其他竞争对手区分开来，获得竞争优势。虽然提高知名度、增加销量和获取利润都是品牌经营的目标，但它们都是实现品牌定位的手段或结果，而非最终目的本身。15.品牌延伸成功的条件包括（）A.母品牌具有高知名度和美誉度B.新产品与母品牌形象相符C.目标市场对新品牌有需求D.以上都是答案：D解析：品牌延伸要想成功，需要满足多个条件，包括母品牌具有高知名度和美誉度，新产品与母品牌形象相符，目标市场对新品牌有需求等。只有同时满足这些条件，品牌延伸才有可能取得成功。16.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）A.习惯性购买者B.价格敏感型消费者C.感性型消费者D.理性型消费者答案：A解析：习惯性购买者是指由于长期使用某个品牌的产品或服务，而对该品牌产生了依赖和信任，从而形成重复购买的倾向。这类消费者的品牌忠诚度通常较高，因为他们对品牌有较强的认同感和归属感。17.品牌文化建设的核心是（）A.塑造品牌价值观B.设计品牌形象C.推广品牌活动D.提升品牌知名度答案：A解析：品牌文化建设是指通过各种手段和途径，将企业的价值观、使命、愿景等理念融入到品牌中，并通过品牌传播给目标消费者，从而形成独特的品牌文化。其中，塑造品牌价值观是品牌文化建设的核心，因为价值观是品牌文化的灵魂和基础。18.品牌延伸可能导致（）A.品牌形象的模糊化B.市场资源的分散C.新产品定位不清D.以上都是答案：D解析：品牌延伸可能导致品牌形象的模糊化、市场资源的分散、新产品定位不清等多种问题。例如，如果延伸的产品与母品牌形象不符，就会导致品牌形象模糊化；如果延伸的产品过多，就会导致市场资源分散，影响主产品的竞争力；如果延伸的产品定位不清，就会导致消费者对品牌的认知混乱。19.品牌识别系统与品牌形象的关系是（）A.品牌识别系统是品牌形象的基础B.品牌形象是品牌识别系统的目标C.品牌识别系统与品牌形象相互影响、相互促进D.以上都是答案：D解析：品牌识别系统是品牌形象的基础，它通过一系列的视觉和感官元素，将品牌的核心价值和个性特征传递给目标消费者，从而塑造品牌形象。而品牌形象则是品牌识别系统在目标消费者心中的认知和感受，是品牌识别系统发挥作用的结果。两者相互影响、相互促进，共同构成了品牌的整体形象。20.衡量品牌健康度的指标包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是答案：D解析：衡量品牌健康度需要综合考虑多个指标，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等。这些指标从不同角度反映了品牌在市场中的表现和消费者对品牌的认知和感受，共同构成了品牌健康度的综合评价体系。二、多选题1.品牌战略规划的内容包括（）A.品牌愿景和使命B.品牌目标市场C.品牌定位D.品牌架构E.品牌核心价值答案：ABCDE解析：品牌战略规划是品牌管理的核心环节，它需要明确品牌的发展方向和目标，包括品牌愿景和使命（A）、品牌目标市场（B）、品牌定位（C）、品牌架构（D）以及品牌核心价值（E）等关键要素。这些内容共同构成了品牌的战略蓝图，指导品牌未来的发展。2.品牌延伸策略的优点有（）A.利用现有品牌声誉B.降低新产品市场风险C.提高品牌组合效率D.增加品牌识别难度E.扩大目标市场范围答案：ABCE解析：品牌延伸策略具有多方面优点，包括利用现有品牌声誉（A）吸引消费者，降低新产品市场风险（B），提高品牌组合效率（C），以及扩大目标市场范围（E）。这些优点使得品牌延伸成为企业拓展市场、提升品牌价值的重要手段。选项D是品牌延伸可能带来的挑战，而非优点。3.品牌识别系统主要包括（）A.品牌标志B.品牌口号C.品牌色彩D.品牌包装E.品牌故事答案：ABCDE解析：品牌识别系统是品牌形象的具体体现，它通过各种视觉和感官元素将品牌的核心价值和个性特征传递给目标消费者。品牌识别系统主要包括品牌标志（A）、品牌口号（B）、品牌色彩（C）、品牌包装（D）和品牌故事（E）等组成部分，这些元素共同构成了品牌的独特形象。4.品牌资产的价值体现包括（）A.品牌知名度带来的优势B.品牌美誉度带来的信任C.品牌忠诚度带来的重复购买D.品牌联想带来的情感连接E.品牌溢价能力答案：ABCDE解析：品牌资产是企业的重要无形资产，其价值体现在多个方面。品牌知名度（A）可以带来更高的市场认知度和市场份额；品牌美誉度（B）可以提升消费者对品牌的信任和好感；品牌忠诚度（C）可以带来稳定的客户群体和重复购买行为；品牌联想（D）可以建立品牌与消费者之间的情感连接；品牌溢价能力（E）则体现在品牌产品可以获得更高的价格和利润。这些价值共同构成了品牌资产的核心价值。5.品牌延伸可能导致的风险有（）A.污染母品牌形象B.市场资源分散C.新产品定位模糊D.消费者认知混乱E.增加品牌管理难度答案：ABCDE解析：品牌延伸虽然具有多方面优势，但也存在一定的风险。污染母品牌形象（A）是品牌延伸最严重的风险之一，如果新产品失败或质量不佳，可能会损害母品牌的声誉；市场资源分散（B）会导致品牌在多个市场中的竞争力下降；新产品定位模糊（C）会使消费者对品牌的认知产生困惑；消费者认知混乱（D）会影响品牌形象的塑造和传播；增加品牌管理难度（E）也是品牌延伸可能带来的挑战。企业需要谨慎评估这些风险，制定合理的品牌延伸策略。6.品牌定位的依据包括（）A.目标消费者需求B.竞争对手分析C.企业自身资源D.行业发展趋势E.品牌核心价值答案：ABCDE解析：品牌定位是企业根据市场竞争环境和自身资源，为品牌在目标消费者心中确立一个独特、清晰、有价值的形象。品牌定位的依据包括目标消费者需求（A）、竞争对手分析（B）、企业自身资源（C）、行业发展趋势（D）和品牌核心价值（E）等多个方面。企业需要综合考虑这些因素，制定合理的品牌定位策略。7.品牌忠诚度的影响因素有（）A.品牌产品质量B.品牌服务质量C.品牌价格水平D.品牌情感连接E.品牌形象认同答案：ABDE解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续偏好和重复购买行为，它受到多种因素的影响。品牌产品质量（A）是影响品牌忠诚度的重要因素，优质的产品能够满足消费者的需求，提升满意度；品牌服务质量（B）同样重要，良好的服务能够提升消费者的体验和忠诚度；品牌情感连接（D）是指品牌与消费者之间建立的情感纽带，能够增强消费者的归属感和忠诚度；品牌形象认同（E）是指消费者对品牌形象的认可和接受，也能够提升品牌忠诚度。品牌价格水平（C）虽然对消费者选择有影响，但并非影响品牌忠诚度的核心因素。8.品牌延伸的策略类型有（）A.产品线延伸B.品牌延伸C.子品牌策略D.多品牌策略E.原品牌策略答案：ABCD解析：品牌延伸是指利用已有品牌的声誉和影响力推出新产品或进入新市场，根据延伸的范围和方式，可以分为不同的策略类型。产品线延伸（A）是指在原有品牌下推出同品类但不同规格或功能的产品；品牌延伸（B）是指将现有品牌名称用于不同品类的新产品；子品牌策略（C）是指在现有品牌下创建新的子品牌，用于不同品类或市场；多品牌策略（D）是指企业同时经营多个品牌，每个品牌都有其独特的定位和目标市场。原品牌策略（E）不是一个标准的品牌延伸策略类型。因此，正确答案为ABCD。9.品牌识别系统的功能包括（）A.差异化功能B.识别功能C.传播功能D.保护功能E.导向功能答案：ABCDE解析：品牌识别系统是品牌形象的具体体现，它具有多种功能。差异化功能（A）是指通过独特的品牌识别元素将品牌与其他竞争对手区分开来；识别功能（B）是指品牌识别系统能够被消费者快速识别和记忆；传播功能（C）是指品牌识别系统能够有效地传递品牌的核心价值和个性特征；保护功能（D）是指品牌识别系统可以保护品牌免受仿冒和混淆；导向功能（E）是指品牌识别系统可以指导企业的各种营销活动和行为，确保品牌形象的一致性和一致性。这些功能共同构成了品牌识别系统的价值。10.品牌资产评估的方法有（）A.会计方法B.市场方法C.收益法D.统计方法E.消费者调查法答案：BCDE解析：品牌资产评估是指对品牌资产的价值进行量化和评估，常用的方法包括市场方法（B）、收益法（C）、统计方法（D）和消费者调查法（E）等。会计方法（A）通常用于评估企业的有形资产，不适用于品牌资产评估。市场方法主要通过市场数据来评估品牌价值，收益法通过预测品牌未来带来的收益来评估价值，统计方法利用统计分析技术来评估品牌价值，消费者调查法通过调查消费者的认知和态度来评估品牌价值。因此，正确答案为BCDE。11.品牌延伸策略的风险主要包括（）A.污染母品牌形象B.市场资源分散C.新产品定位模糊D.消费者认知混乱E.增加品牌管理难度答案：ABCDE解析：品牌延伸虽然可以带来诸多好处，但也伴随着一定的风险。污染母品牌形象（A）是指新产品如果存在质量问题或负面事件，可能会影响消费者对母品牌的看法，损害品牌声誉。市场资源分散（B）是指企业将资源分散到多个品牌或产品上，可能导致主品牌的市场份额下降。新产品定位模糊（C）是指新产品在市场中的定位不清晰，难以与竞争对手区分开来。消费者认知混乱（D）是指消费者对品牌认知产生混淆，不知道品牌代表什么。增加品牌管理难度（E）是指随着品牌数量的增加，品牌管理的复杂性和难度也会相应增加。因此，企业在进行品牌延伸时需要充分考虑这些风险，并采取相应的措施来降低风险。12.品牌识别系统的构成要素包括（）A.品牌标志B.品牌口号C.品牌色彩D.品牌包装E.品牌故事答案：ABCDE解析：品牌识别系统是品牌形象的具体体现，它通过各种视觉和感官元素将品牌的核心价值和个性特征传递给目标消费者。品牌识别系统主要由品牌标志（A）、品牌口号（B）、品牌色彩（C）、品牌包装（D）和品牌故事（E）等构成。这些要素共同构成了品牌的独特形象，帮助消费者识别和记忆品牌。例如，品牌标志是品牌的视觉核心，品牌口号是品牌的听觉核心，品牌色彩和包装是品牌的视觉延伸，品牌故事则是品牌的情感核心。13.品牌资产的价值体现包括（）A.品牌知名度带来的优势B.品牌美誉度带来的信任C.品牌忠诚度带来的重复购买D.品牌联想带来的情感连接E.品牌溢价能力答案：ABCDE解析：品牌资产是企业的重要无形资产，其价值体现在多个方面。品牌知名度（A）可以带来更高的市场认知度和市场份额；品牌美誉度（B）可以提升消费者对品牌的信任和好感；品牌忠诚度（C）可以带来稳定的客户群体和重复购买行为；品牌联想（D）可以建立品牌与消费者之间的情感连接；品牌溢价能力（E）则体现在品牌产品可以获得更高的价格和利润。这些价值共同构成了品牌资产的核心价值，是企业竞争优势的重要来源。14.品牌定位的依据包括（）A.目标消费者需求B.竞争对手分析C.企业自身资源D.行业发展趋势E.品牌核心价值答案：ABCDE解析：品牌定位是企业根据市场竞争环境和自身资源，为品牌在目标消费者心中确立一个独特、清晰、有价值的形象。品牌定位的依据包括目标消费者需求（A）、竞争对手分析（B）、企业自身资源（C）、行业发展趋势（D）和品牌核心价值（E）等多个方面。企业需要综合考虑这些因素，制定合理的品牌定位策略。例如，了解目标消费者的需求（A）可以帮助企业找到市场的空白点，竞争对手分析（B）可以帮助企业了解竞争格局，企业自身资源（C）可以帮助企业评估实现定位的可能性，行业发展趋势（D）可以帮助企业把握市场机会，品牌核心价值（E）则是品牌定位的灵魂。15.品牌忠诚度的影响因素有（）A.品牌产品质量B.品牌服务质量C.品牌价格水平D.品牌情感连接E.品牌形象认同答案：ABDE解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续偏好和重复购买行为，它受到多种因素的影响。品牌产品质量（A）是影响品牌忠诚度的重要因素，优质的产品能够满足消费者的需求，提升满意度；品牌服务质量（B）同样重要，良好的服务能够提升消费者的体验和忠诚度；品牌情感连接（D）是指品牌与消费者之间建立的情感纽带，能够增强消费者的归属感和忠诚度；品牌形象认同（E）是指消费者对品牌形象的认可和接受，也能够提升品牌忠诚度。品牌价格水平（C）虽然对消费者选择有影响，但并非影响品牌忠诚度的核心因素。16.品牌延伸的策略类型有（）A.产品线延伸B.品牌延伸C.子品牌策略D.多品牌策略E.原品牌策略答案：ABCD解析：品牌延伸是指利用已有品牌的声誉和影响力推出新产品或进入新市场，根据延伸的范围和方式，可以分为不同的策略类型。产品线延伸（A）是指在原有品牌下推出同品类但不同规格或功能的产品；品牌延伸（B）是指将现有品牌名称用于不同品类的新产品；子品牌策略（C）是指在现有品牌下创建新的子品牌，用于不同品类或市场；多品牌策略（D）是指企业同时经营多个品牌，每个品牌都有其独特的定位和目标市场。原品牌策略（E）不是一个标准的品牌延伸策略类型。因此，正确答案为ABCD。17.品牌识别系统的功能包括（）A.差异化功能B.识别功能C.传播功能D.保护功能E.导向功能答案：ABCDE解析：品牌识别系统是品牌形象的具体体现，它具有多种功能。差异化功能（A）是指通过独特的品牌识别元素将品牌与其他竞争对手区分开来；识别功能（B）是指品牌识别系统能够被消费者快速识别和记忆；传播功能（C）是指品牌识别系统能够有效地传递品牌的核心价值和个性特征；保护功能（D）是指品牌识别系统可以保护品牌免受仿冒和混淆；导向功能（E）是指品牌识别系统可以指导企业的各种营销活动和行为，确保品牌形象的一致性和一致性。这些功能共同构成了品牌识别系统的价值。18.品牌资产评估的方法有（）A.会计方法B.市场方法C.收益法D.统计方法E.消费者调查法答案：BCDE解析：品牌资产评估是指对品牌资产的价值进行量化和评估，常用的方法包括市场方法（B）、收益法（C）、统计方法（D）和消费者调查法（E）等。会计方法（A）通常用于评估企业的有形资产，不适用于品牌资产评估。市场方法主要通过市场数据来评估品牌价值，收益法通过预测品牌未来带来的收益来评估价值，统计方法利用统计分析技术来评估品牌价值，消费者调查法通过调查消费者的认知和态度来评估品牌价值。因此，正确答案为BCDE。19.品牌延伸可能导致（）A.品牌形象的模糊化B.市场资源的分散C.新产品定位不清D.消费者认知混乱E.增加品牌管理难度答案：ABCDE解析：品牌延伸可能导致品牌形象的模糊化（A）、市场资源的分散（B）、新产品定位不清（C）、消费者认知混乱（D）以及增加品牌管理难度（E）等多种问题。例如，如果延伸的产品与母品牌形象不符，就会导致品牌形象模糊化；如果延伸的产品过多，就会导致市场资源分散，影响主产品的竞争力；如果延伸的产品定位不清，就会导致消费者对品牌的认知混乱；随着品牌数量的增加，品牌管理的复杂性和难度也会相应增加。20.品牌定位的步骤包括（）A.市场分析B.目标消费者分析C.竞争对手分析D.品牌定位陈述E.品牌形象塑造答案：ABCDE解析：品牌定位是一个系统性的过程，需要经历多个步骤。市场分析（A）是品牌定位的基础，通过分析市场趋势、市场规模、市场结构等，可以帮助企业了解市场环境。目标消费者分析（B）是品牌定位的关键，通过分析目标消费者的需求、偏好、行为等，可以帮助企业找到品牌的立足点。竞争对手分析（C）是品牌定位的重要环节，通过分析竞争对手的优势和劣势，可以帮助企业找到品牌的差异化优势。品牌定位陈述（D）是将品牌定位的目标和策略用清晰、简洁的语言表达出来，是品牌定位的核心成果。品牌形象塑造（E）是根据品牌定位，通过各种营销手段和活动，塑造品牌在目标消费者心中的形象。因此，正确答案为ABCDE。三、判断题1.品牌延伸是指将现有品牌名称用于不同品类的新产品。（）答案：错误解析：品牌延伸是指利用已有品牌的声誉和影响力推出新产品或进入新市场。将现有品牌名称用于不同品类的新产品只是品牌延伸的一种策略，即品牌延伸策略。品牌延伸还包括产品线延伸（在原有品牌下推出同品类但不同规格或功能的产品）和子品牌策略（在现有品牌下创建新的子品牌，用于不同品类或市场）等。因此，题目表述过于片面，应视为错误。2.品牌识别系统就是品牌形象。（）答案：错误解析：品牌识别系统（BrandIdentitySystem）和品牌形象（BrandImage）是两个相关但不同的概念。品牌识别系统是品牌形象的具体体现，是企业有意规划并传播的一系列视觉和感官元素，用于塑造和传达品牌的核心价值和个性特征。而品牌形象是目标消费者对品牌的整体感知和印象，是品牌识别系统在目标消费者心中的反映。因此，品牌识别系统是塑造品牌形象的工具和手段，两者并非同一概念。题目表述错误。3.品牌忠诚度高的消费者不会转换品牌。（）答案：错误解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续偏好和重复购买行为，但这并不意味着忠诚度高的消费者永远不会转换品牌。影响消费者转换品牌的因素很多，例如竞争对手的营销活动、产品替代品的出现、消费者自身需求的变化等。此外，品牌忠诚度也有强弱之分，弱忠诚度的消费者更容易受到外界因素的影响而转换品牌。因此，题目表述过于绝对，应视为错误。4.品牌知名度是品牌资产的核心价值。（）答案：错误解析：品牌知名度（BrandAwareness）是品牌资产的重要组成部分，但它并非品牌资产的核心价值。品牌资产的核心价值体现在多个方面，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌价值等。其中，品牌忠诚度（BrandLoyalty）是品牌资产中最具价值的部分，它能够带来稳定的客户群体和重复购买行为，从而为企业带来持续的收入和利润。因此，题目表述错误。5.品牌延伸可以降低新产品的市场风险。（）答案：正确解析：品牌延伸可以利用已有品牌的声誉和影响力来推出新产品，这可以降低新产品的市场风险。首先，现有品牌已经具有一定的知名度和美誉度，这可以帮助新产品更快地被消费者认知和接受。其次，现有品牌已经建立了一定的消费者基础和渠道网络，这可以帮助新产品更快地进入市场并扩大销售。因此，品牌延伸可以降低新产品的市场风险，提高新产品的成功率。题目表述正确。6.品牌形象是品牌识别系统在目标消费者心中的反映。（）答案：正确解析：品牌形象（BrandImage）是目标消费者对品牌的整体感知和印象，它是品牌识别系统（BrandIdentitySystem）在目标消费者心中的反映。品牌识别系统是企业有意规划并传播的一系列视觉和感官元素，用于塑造和传达品牌的核心价值和个性特征。而品牌形象是这些元素在目标消费者心中的认知和感受，是品牌与消费者之间互动的结果。因此，品牌形象是品牌识别系统在目标消费者心中的反映，两者密切相关。题目表述正确。7.品牌定位是指为品牌在目标消费者心中建立一个独特的、清晰的价值主张。（）答案：正确解析：品牌定位（BrandPositioning）是指为品牌在目标消费者心中建立一个独特的、清晰的价值主张，从而与其他竞争对手区分开来，获得竞争优势。品牌定位的核心是为品牌找到一个合适的市场位置，并在这个位置上建立强大的品牌认知和联想。一个成功的品牌定位能够帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引目标消费者并建立长期的客户关系。因此，题目表述正确。8.品牌资产是无形的，因此无法对其进行评估。（）答案：错误解析：品牌资产（BrandEquity）虽然是无形的，但它是企业的重要资产，可以对其进行评估。品牌资产评估是指对品牌资产的价值进行量化和评估，常用的方法包括市场方法、收益法、统计方法和消费者调查法等。这些方法可以帮助企业了解品牌资产的价值，并将其纳入企业的财务报表中。因此，题目表述错误。9.品牌延伸策略没有风险。（）答案：错误解析：品牌延伸策略虽然可以带来诸多好处，但也伴随着一定的风险。品牌延伸的风险主要包括污染母品牌形象、市场资源分散、新产品定位模糊、消费者认知混乱以及增加品牌管理难度等。如果企业在进行品牌延伸时没有充分考虑这些风险，或者没有采取相应的措施来降低风险，就可能导致品牌延伸失败，甚至损害企业的整体品牌形象。因此，题目表述错误。10.品牌核心价值是品牌识别系统的核心。（）答案：正确解析：品牌核心价值（CoreBrandValues）是品牌识别系统（BrandIdentitySystem）的核心，它代表了品牌最根本、最持久的价值追求，是品牌与消费者建立情感连接的基础。品牌识别系统中的各种元素，例如品牌标志、品牌口号、品牌色彩等，都是为了传达和体现品牌的核心价值。品牌核心价值能够帮助品牌在消费者心中建立独特的形象，并形成强大的品牌竞争力。因此，题目表述正确。四、简答题1.简述品牌定位的步骤。答案：品牌定位的步骤主要包括：