企业广告策划管理制度

第1篇第一章总则第一条为规范企业广告策划工作，提高广告策划质量，确保广告宣传效果，特制定本制度。第二条本制度适用于本企业内部所有广告策划活动，包括广告策划的制定、实施、监督和评估等环节。第三条企业广告策划工作应遵循以下原则：1.符合国家法律法规和行业规范；2.符合企业发展战略和品牌形象；3.注重创新，提高广告宣传效果；4.保障消费者权益，维护企业声誉。第二章组织机构与职责第四条企业设立广告策划管理部门，负责广告策划工作的组织、协调和监督。第五条广告策划管理部门的主要职责：1.制定广告策划管理制度和流程；2.组织策划团队，明确各成员职责；3.审核广告策划方案，确保方案符合企业要求；4.监督广告策划实施过程，确保广告宣传效果；5.收集、整理广告策划相关资料，为后续工作提供依据。第六条广告策划团队由以下人员组成：1.策划总监：负责广告策划工作的整体规划、协调和监督；2.策划经理：负责广告策划方案的制定、实施和评估；3.创意总监：负责广告创意的策划和设计；4.文案策划：负责广告文案的撰写和修改；5.设计师：负责广告视觉效果的实现；6.媒介策划：负责广告媒介的选择和投放；7.市场调研员：负责市场调研和数据分析。第三章广告策划流程第七条广告策划流程分为以下阶段：1.市场调研：了解目标市场、竞争对手、消费者需求等，为广告策划提供依据。2.策划方案制定：根据市场调研结果，制定广告策划方案，包括广告主题、目标、策略、创意、媒介等。3.方案审核：广告策划管理部门对方案进行审核，确保方案符合企业要求。4.方案修改：根据审核意见，对方案进行修改和完善。5.方案审批：将修改后的方案提交给企业高层领导审批。6.方案实施：根据审批结果，组织策划团队实施广告策划方案。7.实施监督：广告策划管理部门对实施过程进行监督，确保广告宣传效果。8.效果评估：对广告策划效果进行评估，为后续工作提供参考。第四章广告策划实施与监督第九条广告策划实施过程中，策划团队应遵循以下要求：1.严格执行广告策划方案，确保广告宣传效果；2.加强与各部门的沟通与协作，确保广告策划顺利实施；3.定期向广告策划管理部门汇报工作进展；4.及时解决实施过程中出现的问题。第十条广告策划管理部门对实施过程进行监督，主要内容包括：1.检查广告策划方案的实施情况；2.监督广告策划团队的工作进度；3.审查广告宣传材料；4.检查广告投放效果。第五章广告策划效果评估第十一条广告策划效果评估分为以下内容：1.广告投放效果：包括广告曝光量、点击率、转化率等；2.品牌知名度：通过市场调研，评估广告对品牌知名度的提升；3.消费者认知度：通过市场调研，评估广告对消费者认知度的影响；4.销售业绩：通过销售数据，评估广告对销售业绩的贡献。第十二条广告策划效果评估方法：1.数据分析：对广告投放数据、市场调研数据、销售数据等进行统计分析；2.专家评审：邀请行业专家对广告策划效果进行评审；3.消费者反馈：收集消费者对广告的反馈意见。第六章奖惩制度第十三条对在广告策划工作中表现突出的个人或团队，给予表彰和奖励。第十四条对违反本制度规定，造成不良影响的个人或团队，给予批评、警告、降职、辞退等处分。第七章附则第十五条本制度由企业广告策划管理部门负责解释。第十六条本制度自发布之日起实施。（注：本制度为示例性质，具体内容可根据企业实际情况进行调整。）第2篇第一章总则第一条为规范企业广告策划工作，提高广告策划质量和效果，增强企业品牌影响力，特制定本制度。第二条本制度适用于本企业内部所有广告策划活动，包括广告策划的立项、执行、监控、评估等环节。第三条本制度遵循以下原则：1.客观公正原则：广告策划工作应客观、公正，确保广告内容的真实性和合法性。2.创新性原则：广告策划应注重创新，突出企业特色，提高广告的吸引力。3.效益性原则：广告策划应注重经济效益和社会效益，实现企业品牌价值的最大化。4.法规遵守原则：广告策划活动应严格遵守国家法律法规和行业规范。第二章策划部门职责第四条企业设立广告策划部门，负责广告策划工作的组织实施。第五条广告策划部门的主要职责：1.负责企业广告策划工作的整体规划、组织、协调和实施；2.负责广告策划项目的立项、预算、审批、执行和评估；3.负责广告策划团队的组建和管理；4.负责广告策划成果的推广和应用；5.负责与广告代理公司、媒体等外部合作伙伴的沟通与协调。第三章策划流程第六条广告策划流程包括以下步骤：1.立项：根据企业发展战略和市场情况，提出广告策划项目建议，经相关部门审核批准后立项。2.市场调研：对目标市场、竞争对手、消费者等进行调研，了解市场动态和消费者需求。3.策划方案制定：根据市场调研结果，制定广告策划方案，包括广告主题、创意、媒体选择、预算等。4.方案评审：组织相关部门对广告策划方案进行评审，提出修改意见。5.方案修改：根据评审意见，对广告策划方案进行修改完善。6.方案审批：将修改后的广告策划方案报请企业领导审批。7.方案执行：根据审批通过的方案，组织实施广告策划活动。8.监控评估：对广告策划活动进行全程监控，评估广告效果，及时调整策略。第四章策划团队管理第九条广告策划部门应组建一支专业、高效的广告策划团队。第十条广告策划团队应具备以下条件：1.具备广告策划、市场营销、传播学等相关专业背景；2.具有丰富的广告策划经验和创意能力；3.具有良好的沟通协调能力和团队合作精神；4.具有较强的执行力和责任心。第十一条广告策划部门应加强对广告策划团队的培训和管理，提高团队整体素质。第五章外部合作管理第十二条企业广告策划活动可委托专业广告代理公司执行。第十三条选择广告代理公司应遵循以下原则：1.信誉良好，具备相应资质；2.具有丰富的广告策划经验；3.创意能力强，能够满足企业需求；4.服务质量高，能够提供全程跟踪服务。第十四条与广告代理公司合作，应签订正式合同，明确双方权利义务。第六章监控与评估第十五条广告策划活动实施过程中，应进行全程监控，确保广告策划方案的顺利执行。第十六条广告策划效果评估包括以下内容：1.广告投放效果：监测广告投放量、曝光率、点击率等数据；2.品牌知名度：通过市场调研，了解消费者对品牌的认知度；3.销售业绩：分析广告投放前后销售数据，评估广告对销售的推动作用；4.消费者反馈：收集消费者对广告的反馈意见，了解广告的接受程度。第十七条根据评估结果，对广告策划活动进行总结和改进，为后续广告策划提供参考。第七章附则第十八条本制度由企业广告策划部门负责解释。第十九条本制度自发布之日起实施。第二十条本制度如有未尽事宜，由企业广告策划部门根据实际情况予以补充和完善。第3篇第一章总则第一条为规范企业广告策划工作，提高广告策划质量，保障企业品牌形象和市场竞争力，特制定本制度。第二条本制度适用于企业内部所有涉及广告策划的部门和个人。第三条本制度遵循以下原则：1.遵守国家法律法规，符合社会主义市场经济要求；2.坚持创新、务实、高效、规范的工作作风；3.注重市场调研，确保广告策划的科学性和针对性；4.强化团队协作，发挥集体智慧，提高广告策划效果。第二章组织机构与职责第四条企业设立广告策划管理部门，负责企业广告策划工作的统筹、协调和监督。第五条广告策划管理部门的主要职责：1.制定企业广告策划管理制度，并组织实施；2.组织广告策划项目的立项、实施和评估；3.指导各部门的广告策划工作，确保广告策划与企业发展目标相一致；4.负责广告策划团队的组建、培训和考核；5.监督广告策划费用的使用，确保合理、合规。第六条各部门广告策划职责：1.市场部：负责市场调研、竞争对手分析、广告目标制定等；2.设计部：负责广告创意设计、文案撰写、视觉传达等；3.营销部：负责广告投放渠道选择、广告效果评估等；4.法务部：负责广告内容的合法性审核，确保广告内容合规；5.人力资源部：负责广告策划团队的招聘、培训、考核等。第三章广告策划流程第七条广告策划流程包括以下阶段：1.市场调研：通过市场调研，了解目标市场、竞争对手、消费者需求等，为广告策划提供依据。2.策划立项：根据市场调研结果，制定广告策划方案，包括广告目标、创意策略、投放渠道、预算等。3.创意设计：设计部根据策划方案，进行广告创意设计，包括文案、图片、视频等。4.广告制作：将创意设计转化为实际广告作品，包括广告文案、海报、视频等。5.广告投放：选择合适的广告投放渠道，进行广告投放。6.效果评估：对广告投放效果进行评估，包括广告曝光量、点击率、转化率等。7.总结改进：根据效果评估结果，总结经验教训，为后续广告策划提供参考。第四章广告策划费用管理第八条广告策划费用包括市场调研费、创意设计费、广告制作费、广告投放费等。第九条广告策划费用预算由广告策划管理部门根据广告策划方案制定，经企业领导审批后执行。第十条广告策划费用使用应遵循以下原则：1.合理分配：根据广告策划项目的规模和重要性，合理分配广告策划费用；2.优化配置：提高广告策划费用的使用效率，降低成本；3.合规使用：严格按照国家法律法规和企业财务制度使用广告策划费用；4.透明公开：广告策划费用使用情况应向相关部门和领导汇报，接受监督。第五章广告策划团队管理第十一条广告策划团队由市场部、设计部、营销部、法务部等相关部门人员组成。第十二条广告策划团队应具备以下条件：1.具备较强的市场调研、分析、策划能力；2.具备良好的创意设计、文案撰写、视觉传达能力；3.具备一定的广告投放、效果评估能力；4.具备良好的团队协作精神和沟通能力。第十三条广告策划团队的管理包括以下内容：1.招聘与选拔：按照岗位要求，招聘具备相应能力的专业人员；2.培训与考核：定期对广告策划团队进行培训，提高团队整体素质；对团队成员进行考核，确保工作质量；3.激励与约束：建立激励机制，激发团队成员的工作积极性；同时，对违反制度的行为进行处罚。第六章附则第十四条本制度由企业广告策划管理部门负责解释。第十五条本制度自发布之日起施行。第七章广告策划效果评估第十六条广告策划效果评估是确保广告策划工作质量的重要环节。第十七条广告策划效果评估应包括以下内容：1.广告曝光量：评估广告在投放渠道上的曝光次数；2.点击率：评估广告被点击的次数与曝光量的比例；3.转化率：评估广告带来的实际效果，如销售、咨询、预约等；4.消费者满意度：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对广告的满意度。第十八条广告策划效果评估结果应作为后续广告策划的重要参考依据。第八章广告策划风险管理第十九条广告策划过程中可能存在以下风险：1.法律风险：广告内容可能涉及侵权、虚假宣传等问题；2.市场风险：广告策划方案可能不符合市场需求；3.技术风险：广告制作过程中可能存在技术问题；4.费用风险：广告策划费用可能超出预算。第二十条企业应采取以下措施防范广告策划风险：1.加强法律法规学习，确保广告内容合法合规；2.深入市场调研，确保广告策划方案符合市场需求；3.提高技术水平，确保广告制作质量；4.严格控制广告策划费用，确保预算合理。第二十一条广告策划管理部门应定期对广告策划风险进行评估，并采取相应措施降低风险。第九章监督与检查第二十二条企