2024家居家装社媒营销趋势洞察

040304 0304目 01 0201市场趋势I人群画像I线上营销0707 家居家装两大零售类目同比增长

1-2 3 4 5 6 9 10 11 -- ----- -----2023年零售总额家具类1516亿 建筑及装潢材料类1569亿0808 2023年头部品牌整家定制动V6线下门店1200-

- 1 2 3 4 5 6 9 10 11 0909数据来源：国家统计局，HOME数据来源：国家统计局，HOME线上社零复苏高于线下，新消费群体「Z2018-2023年网上零售额占比增长趋 Z世代线上活跃用户规模变化趋势（单位/亿Z76.7%Z76.7%201820192020 2018 2019 2020 情感回归情感回归 2024家居家装新趋 头部企业加快入02触媒诉求I平台声量I销售表现官网/APP官网/APP 小红 投稿数（万）互动量（亿）

抖音销售额快手销售额抖音销量快手销量

2022 2023

2022 2023数据来源：云略，bilibili。统计平台：抖音，小红书，微博，B站，公众号。图片来源：bilibili数据来源：云略，bilibili。统计平台：抖音，小红书，微博，B站，公众号。图片来源：bilibili抖音/小红书推广势头猛烈，B@UP@UP

2022/2023

B站家装优秀up-2022年 2023年 同比增长-

2022年 2023年 --@UP@UP78.5万 -- B

B 家居家装品牌平台入驻趋 2023年度各社媒平台活跃品2022年 2023年 -- B @达@@达@@@@热门细分品类笔记数和互动 热门笔2021-2023年抖音直播销售额趋 品类代表性品牌销售表397.4直播TOP3397.4直播TOP3TATA3.7%3.7%80.080.0 2022 20232021-2023年快手直播销售额趋 品类代表性品牌销售表直播TOP3直播TOP3134.7134.7

爱马仕橙头层牛皮沙发 2022 202303住宅家具I家装主材I全屋定制2022/2023年家居家装品类社媒营销推广趋 2022/2023年家居家装行业品类营销互动量趋2022年 2023年 2022年 2023年

- -2022/2023年家居家装品类抖音销售趋 2022/2023年家居家装品类快手销售趋2022年 2023年 2022年 2023年

住宅家具

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GMV（亿- 热门细分品类品牌投稿量及互动 热推新品人群画像及用户关注卖点词 51 天猫618天猫6183.4+次话题曝光。双11200件。 2201家装主材2023年家装主材细分类别投稿量占比及互动量增 用户选择全屋定制时看重的因73.31375万（环比2022年相关数据

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圆形大小:品牌集中度CR3值 品类GMV同比增长38.5GMV（亿家装主材品牌案例：「九牧JOMOO热门细分品类品牌投稿量及互动 热推新品营销关联词词云及人群画515111.1% 家装主材品牌案例：「九牧JOMOO抖音总销售额4亿+，93.6抖音总销售额4亿+，93.6九牧JOMOO九牧JOMOO抖音账号矩阵（100+个宝鸡市金台区九牧卫浴洁具销JOMOO家装主材品牌案例：「九牧JOMOO「365004全屋定制2023年全屋定制细分类别投稿量占比及互动量增 用户选择全屋定制时看重的因376376万（环比2022年相关数据TATA销售TOP5销售TOP5

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