“举个栗子”食品品牌形象再设计与推广

II1“举个栗子”食品品牌形象再设计的灵感来源与素材分析视觉信息是由图形和其他符号元素组成的视觉图画。品牌形象的根本要素是根据品牌名称和品牌文明来规划的。举个栗子的标志经历了三个开展阶段。为了将产品快速投放商场并缩短规划周期，很可能会产生规划缺陷。它需要商场进行测验，规划师将继续进行改善和优化。1.1“举个栗子”食品品牌形象再设计的灵感来源带有浓厚兴趣的去进行“举个栗子”品牌形象设计的创作也是要具有一定的灵感，从“举个栗子”创作的自身出发要具有一定的灵感，好的灵感能够促进品牌形象设计的创新。1.1.1“举个栗子”食品品牌形象再设计主题的灵感来源举个栗子作为当代小孩和年轻女性的休闲零食之一，以卡通形象来展示出来，要避免与其他品牌标志的形成雷同，要深度分析品牌内涵、产品特征，将其转化为作品的催化剂，要富有个性，别出心裁，只有这样，才能便于大众识别、记忆，才有可能成为被大众喜爱的优质品牌[1]。(如图1.11.2所示）图1.1主题灵感来源参考图图片来源/图1.2主题灵感来源参考图图片来源/图片来源/图片来源/1.1.2“举个栗子”食品品牌形象再设计风格的灵感来源将卡通形象与扁平化风格融合，简洁清爽不会使人审美疲劳，更符合品牌形象设计的创意视觉达到创作的标准，应更加符合“举个栗子”创新性品牌形象设计的要求创作出新颖的视觉点[2]。(如图1.31.4所示）图1.3创新风格灵感来源参考图图片来源/图1.4创新风格灵感来源参考图图片来源/图片来源/图片来源/1.2“举个栗子”食品品牌形象再设计的素材分析通过“举个栗子”形象的塑造，卡通形象带动受众进一步了解自身的故事和内在，以及传达出背后的品牌理念及价值，从深层次抓住受众的心。因此一个优秀品牌卡通形象的设计需要具备独特且符合品牌气质的外在、个性且符合品牌人群的性格及充沛的情感和抓人的故事。1.2.1“举个栗子”食品品牌形象再设计主视觉形象分析通过图案上的插画作为一种可以展现卡通形象个性和故事的艺术形式广受大众喜爱，通过提供故事情节来为形象演绎个性表演，让卡通形象更佳形象，和品牌与时俱进，展示出一个全新的形象脱颖而出。(如图1.51.6所示）图1.5主视觉形象参考图图片来源/图1.6主视觉形象参考图图片来源/图片来源/1.2.2“举个栗子”食品品牌形象再设计字体分析在品牌视觉形象中，字体是品牌形象基础的要素之一。字体是贴合品牌形象的关键所在，抓住品牌的特点，寻求设计的切入点。形象生动、简洁清晰。要准确理解品牌的个性风格的特征，对字体设计准确的把握要素，给予文字不一样的特征，可以在品牌设计中有着新颖的效果[3]。(如图1.81.9所示）图1.8品牌原有字体参考图图片来源/图1.9品牌形象再设计字体参考图图片来源/图片来源/图片来源/1.2.3“举个栗子”食品品牌形象再设计色彩分析色彩给人的印象极为重要，尤其对于冲动型、激情型的消费者群体，成功的品牌卡通形象色彩选取搭配能充分激发他们的情感与消费欲，色彩作为一种信息传播因素，其重要性比造型、线条、媒介等其他组成因素都大[4]。品牌卡通形象作为品牌图腾应重点考究色彩选择搭配，从而提升品牌注意率，刺激带动消费人群。品牌卡通形象的基础色彩选择和处理，都要考量品牌自身温度，设计色彩最好符合品牌个性表达及色彩使用规范，选取品牌视觉系统专用色作为主色调。卡通设计既然在规范化设计之中，也应该尊崇整体色彩规范的要求，不能大幅逾越。在互联网与传统品牌卡通形象的基础色彩比较中:在色彩使用数上，互联网普遍选取3到4种色彩做设计诊释，传统品牌则是色彩选择范围分布较广，4到S种以上居多。科学实验证明:人的视觉感觉在观察物体初始的20秒内，色彩占80%，形体占20%;2分钟后，色彩占60%，形体占40%,5分钟后，二者各占50%，并且这种状态将持续下去。在色彩温度的控制上，两者都乐于使用暖色调作为基础设计色彩，相比之下传统食品行业卡通形象更多喜爱展现暖色调，互联网品牌冷色调的选择比传统品牌多出10%。其中黑白色是互联网最善于运用的基本色彩，其次是红黄暖色。冷色调的使用率上互联网比传统高出近10%，主要是由于近年来的生鲜、旅游、团购等服务推广，它们的品牌属性多是冷静、自由、新鲜等。(如图1.101.11所示）图1.10品牌卡通色彩配色参考图片来源/图1.11品牌卡通色彩配色参考图片来源/图片来源/图片来源/1.3“举个栗子”食品品牌形象再设计具体设计说明品牌形象设计根据品牌文化、品牌理念，通过标志、包装、辅助图形、商业展示设计及推广等各个方面，在大众心理形成一个联想性的集合体，品牌形象如同品牌资产一般重要，是品牌理念、品牌文化的集中体现[5]。1.3.1“举个栗子”食品品牌形象再设计初衷举个栗子要在激烈市场的竞争中站有一席之地，则要加强品牌自身的形象设计，提高消费者对品牌的认知程度和了解程度，进一步吸引消费者。卡通形象这方面的创作应该牢牢把握大众审美的这一特性，在现如今这个时代就是要张扬、个性，不断地引起大众的关注与兴趣[6]。(如图1.121.13所示）图1.12品牌卡通形象参考图图片来源/图1.13品牌卡通形象参考图图片来源/图片来源/1.3.2“举个栗子”食品品牌形象再设计过程 通过调查分析结果为了能够在方寸之间设计出富有深刻内涵并且形式丰富的举个栗子独特的品牌，以“举个栗子”品牌创新前和其他品牌作为参考。从品牌标志、文字、吉祥物、辅助图形、色彩、办公系统等，设计出一套新的品牌形象。品牌的拟人化能够形成与消费者的互动，在不改变原有的基础上进行了年轻化、扁平化的设计处理，更贴近年轻消费者现有的审美观念。2“举个栗子”食品品牌形象再设计的创新与推广好的品牌形象设计都需要反复琢磨加以创新，才能创造出让人印象深刻的品牌。消费者与品牌本质是塑造的一系列文化内涵和品牌的专属符号，品牌的个性符号更有利于回忆和传递品牌形象[7]。2.1“举个栗子”食品品牌形象再设计基础系统的创新“举个栗子”的品牌客户与大众在充分结合松鼠和栗子插图使用环境后，将此次“举个栗子”主题定为栗小萌和栗子的日常生活与工作，推出使用场景形象化表达。其中日常环境插图表达包含:栗子星球、栗小萌海盗、栗小萌和栗子居家生活等，单个形象表达包含:栗小萌与书、栗小萌吃栗子等，结合物品衍生出了一套周边产品等。2.1.1“举个栗子”食品品牌形象标志的创新设计标志设计如同人的脸面，精致、漂亮、迷人才更容易让人关注并记忆，为了能够在方寸之间设计出富有深刻内涵并且形式丰富的举个栗子独特的标志，需要在以下三方面注意改进。第一，构思要简洁、清晰，将品牌内涵进行高度精炼的概括总结，将复杂而表意过分含蓄的设计表达的更加简练、明朗和醒目，以应对各种场合、各种媒介，方便性强，辨识度高。第二，要符合美学原理，能够让大众对举个栗子的标志进行品评时，感觉到是一种审美过程，不用解说也能够感知到品牌的价值。因此在进行标志造型设计时，应该反复斟酌。第三，一定要根据时代变迁和品牌自身的发展，与时俱进，运用创新思维，推出能够展示品牌追求卓越、敢于突破自我的新徽章，以增强品牌竞争力，引领潮流趋势。此外还要注意保留原来的精髓部分，只有传承历史的精粹，才能彰显出成长的历程，才能够在大众心理构建牢固的情感纽带，才能够让举个栗子标志设计饱经岁月洗礼，具有永恒价值。此外，随着信息时代的快速发展，新媒体技术的不断完善，在技术上已经突破瓶颈，成为现代标志设计的趋势之一。还可以将举个栗子标志设计进行动态化表达，动态标志与静态标志相比，更加生动活泼、丰富多彩。动态标志设计的动画效果更加流畅，能带给人一种耳目一新的视觉冲击力，让人觉得更加有趣，更能加强对品牌的认知。动态标志设计体现了图形形态、声音标志以及色彩标志等，具有较为独特、创新的特点，值得进一步推广应用。(如图2.1所示）图2.1品牌标志2.1.2“举个栗子”食品品牌形象色彩的创新设计“举个栗子”形象其色彩选择呈现中性偏暖，视觉上运用原色、醒目且令人印象深刻。在设计色彩的选择上,选取举个栗子品牌logo的专属品牌色——黄色。通过对其降低饱和度的方法对服装的局部进行点缀式着色，来增强品牌卡通形象的识别性，增加一定量的视觉冲击感和吸引力[9]。多数卡通形象的色彩选择上力求色彩鲜艳亮丽，为了维持在大众心中的这种活泼感和信赖度，形象整体用色冷中有暖，可归为中性用色，既符合了食品企业的品牌调性和专业性质，又足以吸引到大多数人的眼球。(如图2.2所示）图2.2品牌色彩配色2.1.3“举个栗子”食品品牌形象辅助图形创新设计举个栗子在整体品牌形象颜色设计上，采用了橘黄、棕色、蓝色、红色等颜色，以大面积的橘黄色和棕色形成暖色基调，此外点缀以小面积的红色、蓝色、绿色作为辅助颜色，给人以欢快、活泼之感。给人以亲切感，拉近与人的距离。丰富多彩，有主有次。延展品设计中还加入了松鼠卡通形象作为背景图，丰富而又不突兀，与延展品整体融合到了一起，充满设计感。举个栗子品牌形象设计中用到的图形设计包括根据标志设计中的图案设计辅助图形，根据产品本身的形态进行艺术提炼。运用夸张、抽象、写实等手法进行带有艺术风格的再设计；根据栗小萌和栗子插画进行情景式插图创作。(如图2.32.4所示）图2.3品牌创新辅助图形图2.4品牌创新辅助图形2.2“举个栗子”食品品牌形象再设计应用系统的创新创新后的品牌形象将会以栗小萌的卡通形象来展现品牌的应用系统，所以即使不是卡通形象迷，松鼠和栗子都已经使人在印象里有了浓厚的印象，松鼠栗子在卡通形象中的角色是各式各样的，可爱的造型和呆萌的性格特点深受观众喜爱。2.2.1“举个栗子”食品品牌形象办公系统的创新设计这一系列产品主要元素就是举个栗子里的卡通形象——栗小萌、栗子。将松鼠栗子这一卡通形象形象与办公产品相结合，打破传统办公产品在人们印象里的商业形象没创意的特点，将松鼠和栗子融入到办公系统的设计中，是设计的最大创意点[10]。在经过考虑和挑选之后，最终决定了使用“举个栗子”系列办公用品。这一系列产品主要元素就是举个栗子里的卡通形象——松鼠栗子。相信不管是不是卡通形象迷，松鼠栗子都已经成功的深入到每一个观众的心里。松鼠栗子在卡通形象中的角色是各式各样的，由于其圆圆的造型和呆萌的性格特点深受观众喜爱。所以松鼠栗子本身就带着治愈、给人以安慰的人物特点。经过调查研究，在办公一族使用的用品中使用频率最高几种为名片、水杯、签字笔、明信片。松鼠和栗子这一形象的可塑性很强，可以和任何用品相结合进行设计。(如图2.52.6所示）图2.5品牌形象办公系统图2.6品牌形象办公系统2.2.2“举个栗子”食品品牌形象导视系统的创新设计导视系统的功能是现如今无法代替，成为了指引人们的出行，举个栗子品牌形象导视系统结合了栗小萌的卡通形象广泛应用到现代商业场所、公共设施等。可利用栗小萌的形象来传播品牌产品。2.2.3“举个栗子”食品品牌形象服装的创新设计卡通形象可用于服装中，如T恤、围裙。T恤一般采用棉质材料，卡通形象在面料中大面积展现时，无需再加别的辅助图形。因此主色大多选择白色、黄色、蓝色、红色等，卡通形象在面料中大面积展现时，辅助色需要采用与主色相近的色系，小面积展现时可以选择其他颜色，从而达到色系和谐。因此可以选用简单的一上两下右斜纹组织。围裙要方便于工作人员穿戴一般与黄色调相互搭配，主色可以选择黄色、棕色、蓝色、红色。围裙需要具备一定的耐用性[11]。(如图2.72.8所示）图2.7品牌形象服饰的创新图2.8品牌形象服饰的创新2.3“举个栗子”食品品牌形象再设计的推广每逢品牌徽标形象发生改变时，它就会习惯商场的快速改变以及互联网时代目标顾客的卡通审美趣味。卡通形象以拟人化的方法告知企业的核心价值，具有很强的亲和力。通过在包装，网页等应用元素中规范化使用徽标，规范色彩，规范字符，排他图画，卡通形象等品牌根本元素，统一的品牌个性符号更有利于回忆和传递品牌形象。2.3.1“举个栗子”食品品牌形象的线上推广线上主做品牌宣传如百度、搜狗、360搜索展开行业关键词及“举个栗子”品牌产品的信息。优化现有的举个栗子微信公众号、微博等，把品牌的宣传内容、亮点以及产品的亮点加大推广，发布产品的亮点及品牌的历史。也可以在淘宝以售卖商品来增加商品销售、送衍生品来宣传品牌形象。使举个栗子卡通形象在人心中留下深刻印象。(如图2.9所示）图2.9品牌形象推广线上微信公众号2.3.2“举个栗子”食品品牌形象的线下推广以海报的形式进行推广出现在公共场所、人员密集地方。如商场、步行街有针对性的进行发放宣传单。地铁、公交车可以投放大量的墙贴海报。市场推广包括玩具、文具、服装、日常生活用品等，如今卡通形象的越来越深入人心，卡通形象衍生产品可以发展成为小型的主题性载体。随着卡通形象产业的蓬勃发展，卡通形象衍生产品已经发展成为大型的的主题性载体，如卡通形象主题地铁、卡通形象主题商店、卡通形象主题餐厅和卡通形象主题公园等。(如图2.10所示）图2.10品牌形象推广线下海报结论本文基于举个栗子的品牌视觉形象设计与推广的案例进行分析，提出一些举个栗子食品品牌视觉形象设计与推广的一些策略与建议，希望能通过这次的分析对其他品牌有着一定的启发。以及加深了自己的研究，对于举个栗子品牌形象设计创新的详细分析以及市场的开拓。一、要适应现如今这样的时代，食品品牌的市场定位要准确，要结合新媒体的运用进行大力宣传推广，注重人们的体验，能够使消费者对品牌有着较好的认识。要以消费者为重，要注重消费者的体验，创新创造出个性的品牌、吸引人的品牌。二、品牌形象设计要围绕品牌的定位来发展创新，也要建立有效的品牌识别系统。再加大宣传品牌和推广，可通过新媒体以及导视系统来做好宣传渠道。三、好的品牌形象设计展示的不仅仅是产品的色彩、形状，主要是看品牌与消费者之间的关系。要表达产品的哲学。即产品有什么特征，生产者对这个品牌的定义，还有品牌的自身，消费者对这个品牌产品的态度。也就是说，要通过品牌形象设计，能够全方面的深入了解产品及其背后所包含的理念和精神。随着经济的不断进步，举个栗子如果想在激烈的市场竞争中站于不败之地，有必要加强本身品牌形象设计的基础，可以使消费者对于品牌的认知和了解有了进一步的加深，还能吸引消费者眼球。四、在现在的食品市场上相同的产品也是有着品牌的较量，而品牌的较量首先就是品牌形象设计，品牌效应并不是立竿见影的工程，而是长期稳定的宣传与维护，因此构建品牌不能急功近利，而应时刻注意维护，做到细水长流，潜移默化地影响大众。推出能够展示品牌追求卓越、敢于突破自我，以增强品牌竞争力，引领潮流趋势。此外还要注意保留原来的精髓部分，