“木叔叔”婚礼喜饼包装的设计与创意

“木叔叔”婚礼设计包装设计的灵感来源与素材分析婚礼是现代年轻人不可或缺的一个仪式，在生活物质提高的今天，人们对仪式感的追求也越来越重。年轻人的新审美赋予了婚礼更多的可能性。但是现在还是有很多的婚礼喜糖是批量生产一个标准，红色喜庆为主的样式。婚礼越来越重要的今天，喜糖喜饼一样应该为人重视，这是仪式感不可或缺的一部分。1.1“木叔叔”婚礼喜饼包装设计的灵感来源喜糖在旧时婚礼中，作为婆家定礼中的六色礼或十二色礼之一，新娘上轿的时候，新郎新娘入洞房的时候，都要撒喜糖，让大家一起分享甜蜜美好。喜糖喜饼往往是婚礼开始前送到亲友手上的第一件物品，喜糖喜饼的设计风格能体现婚礼的格调甚至是新人的审美和格局。优质的婚礼糖果包装盒彰显的是新人对来宾的热情款待和诚挚感谢，在无形中增进了亲友之间的感情，也能使亲友对新人的婚礼记忆深刻。[3]现在的年轻人的审美水平越来越高，年轻少女对婚礼的追求更是近乎完美。喜饼喜糖是婚礼必备项目，也是一个完美婚礼不可缺少的部分。传统的喜糖喜饼包装都是以喜庆的红色和花纹组成，略显俗气。在新人对婚礼设计的要求越来越高的同时，喜糖喜饼的设计也要跟上时代的需求。1.1.1婚礼喜饼包装现状现如今，随着人们生活水平的提高，婚礼用品市场日益发展壮大，许多形形色色的婚礼喜饼包装涌现出来，但最常见的还是以红色喜庆为主的样式，根据包装的样式大概分为一下两种：一是喜饼采用硬纸质为原料做成的包装，内制喜饼由塑料的真空包装或非真空包装（如图1.1）二是由铁质制成的铁制盒子做成的包装，里面直放经过烘培的喜饼。（如图1.2）老式的喜饼包装风格主要以喜庆的红色和大大的喜字相结合而成，风格过于固定老套。（如图1.2）图1.1硬纸质包装图片来源：/sdr/400__/t01a6e5fcbe7a24d439.jpg图片来源：/sdr/400__/t01a6e5fcbe7a24d439.jpg图片来源：.tw/jtk_pic/20071/b/2007151451534051.jpg1.1.2婚礼喜饼包装面向消费群体分析现代人对品质的追求促使着喜糖和喜饼的这些承载着美好祝福的物品不能再是一成不变的批量生产，应该针对不同的新人的审美和需求进行特殊的设计，为婚礼这一美好的时刻锦上添花。年轻人的新审美赋予了婚礼更多的可能性。对于这种情况，喜饼包装需要从年轻人的角度出发，了解年轻人对传统审美的看法改变和品质需求。喜饼的包装是给消费者的第一印象。消费者会根据喜饼的包装来决定会不会进一步去购买，还可以通过喜饼的包装来确定它的档次。在送与女方的时候，第一考虑的是包装是否有档次是否吸引人，包装是否精致等。通过做问卷调查，大部分人认为产品的包装对于消费者来说很重要，他们提出以下几点：包装要具有个性的包装风格市场上喜饼包装过于相似，都是喜庆的红色为主，盒形也比较单一图1.3市场上喜饼包装图片来源：/Works/20191212/180084739fe246508ebb873e15db98b9.jpeg1.2“木叔叔”婚礼喜饼包装设计的素材分析包装的设计基础来源于包装的盒型和图形的整体画面感，在创新的同时做到不忘本加入传统文化的特点，从而从众多同类产品中脱颖而出博人眼球。本章节论述要想设计出一套优秀的品牌包装设计如何改进方面的分析。1.2.1婚礼喜饼包装设计的基本颜色“木叔叔”婚礼喜饼包装为了区别传统婚礼喜饼以喜庆的红色为主的包装，结合了年轻人的青春靓丽设计了几款颜色。颜色在产品包装元素中，是一种直接吸引消费者目光的元素，从研究满足消费者和敲定营销策划的角度来看，产品包装颜色在消费者选择产品时具有很大影响力。[1]（如图2.1）图2.1婚礼喜饼包装色彩图1.2.2婚礼喜饼包装设计的设计素材好的包装设计不仅仅体现在它的色彩搭配方面，更体现在盒型的设计是否使用与本产品。作为文明古国的魅力东方炎黄子孙，以深厚的文化底蕴为基础作为契机应用到包装设计。[2]优秀的色彩搭配再加上适当的盒型组成的包装设计才能吸引消费者的注意。通过对比同类产品，得出了对“木叔叔”婚礼喜饼包装设计有利得设计素材。1.3婚礼喜饼包装设计得设计说明喜糖喜饼往往是婚礼开始前送到亲友手上的第一件物品，喜糖喜饼的设计风格能体现婚礼的格调甚至是新人的审美和格局。现代人对品质的追求促使着喜糖和喜饼的这些承载着美好祝福的物品不能再是一成不变的批量生产，应该针对不同的新人的审美和需求进行特殊的设计，为婚礼这一美好的时刻锦上添花。本产品面向的消费人群是年轻人，所以本产品设计采用了比较青春的视觉颜色，根据产品的视觉效果，引用不同盒型。同时为了迎合老一辈人的喜好，加入了中国传统文化的习俗，使之看起来更加丰富。1.3.1婚礼喜饼包装设计的具体说明“木叔叔”婚礼喜饼包装设计从色彩、图形、盒型设计三个思路加以创新，在结构上，采用不同种类的的盒型，给包装增添丰富性。通过设计logo，使包装具有一定的品牌化。在色彩上，采用清新、鲜艳的颜色，使整个包装混为一体。“木叔叔”婚礼喜饼包装设计打破传统喜庆红色风格，为消费者带了新的体验。1.3.2婚礼喜饼包装设计的设计理念“木叔叔”婚礼喜饼包装设计主要参考中国文化的复古元素，进行元素创新，图中的红线为月老的红线，有千里姻缘一线牵的寓意。而图中鸟为燕子，燕属候鸟，随季节变化而迁徙，喜欢成双成对出行，因为有着成双成对的习性，所以人们将爱情寄托于燕子，渴望着比翼双飞的思念。两者相结合，与本产品的包装颜色搭配相符合。给消费者眼前一亮的视觉，刷新了消费者对本产品的认识。2“木叔叔”婚礼喜饼包装设计的突破点和创新设计喜饼喜糖是婚礼必备项目，也是一个完美婚礼不可缺少的部分。优质的婚礼糖果包装盒能彰显新人对来宾的热情和感谢，增进了亲友之间的感情，也能使亲友对新人的婚礼记忆深刻。[7]“木叔叔”婚礼喜饼包装设计的突破点在于色彩和外形搭配的突破，同时也包括了LOGO的设计。2.1“木叔叔”婚礼喜饼包装设计的结构分析包装设计的主要用途是设计出美观、实惠、适用、让消费者有购买欲的商品，以满足人们物质和精神上的消费需求。从而使包装设计的结构作用得到充分发挥。2.1.1婚礼喜饼包装设计的创新盒型通过对现代年轻人审美需求的研究，从产品包装的美观性、环保型、和包装与消费之间的关系进行分析，寻找新时代新审美与旧习俗之间的平衡。采用三角形盒形的包装，打破原有大圆大方的包装形状，加入了蛋糕小元素和中国毛笔字，从而在创新的道路上不忘本。（如图2.1）图2.1婚礼喜饼三角形包装设计展开图和效果图以长方形和正方形为主，在包装外观进行了创新设计，采用一些小元素搭配而成。（如图2.2）图2.2婚礼喜饼长方形包装设计展开图和效果图2.1.2婚礼喜饼包装设计的特殊盒型“木叔叔”婚礼喜饼包装还采用了特殊盒型。图中的红线为月老的红线，有千里姻缘一线牵的寓意。而图中鸟为燕子，燕子是吉祥之鸟，有着美好的寓意，因为有着成双成对的习性，所以人们将爱情寄托于燕子，渴望着比翼双飞的思念。（如图2.3）图2.3婚礼喜饼特殊盒型展开图和效果图2.1.3婚礼喜饼包装LOGO设计通过分析传统元素对现代包装设计创作的影响，强调设计理念吸取传统设计灵感的重要性，指出现在包装设计可以在传统元素和感悟中使各种思维元素得到升华，产生质的飞跃。[4]此包装设计的LOGO主要参照的是中国印章设计。木叔两字合起来就是椒字，而用中国的印章来表现LOGO是为了在新时代创新的同时不忘记中国传统的文化。(如图2.4)图片2.4婚礼喜饼包装LOGO2.2“木叔叔”婚礼喜饼包装设计的材料分析随着时间的变迁社会的发展，人们的审美观念一直在发生改变，包装的风格、偏好也会因为这些因素而产生变化，然而不管流行的趋势怎样改变包装对环保的要求都不会改变。2.2.1婚礼喜饼包装的材料运用婚礼是人生大事，追求时尚并无过错，但是因此造成了严重的浪费，将纸艺运用于婚礼用品设计中，尤其是一些新颖的纸艺，不仅可以满足人们个性化的需求，同时有效的节约成本，预防浪费，更加符合当代今年轻人追求时尚的要求。[5]“木叔叔”婚礼喜饼采用的是牛皮纸制作的包装外形，牛皮纸也是众多产品选择最多的一种，牛皮纸制作简洁大气，简约的风格适用于众多包装，而且造价低，深受产品们的喜爱。2.3“木叔叔”婚礼喜饼包装设计的色彩分析色彩作为一种视觉颜色，在包装中起着尤为重要的作用，包装的色彩特征要充分的重视市场的变化，注重消费者群体的审美角度，将色彩灵活的应用于包装设计中，使设计出来的色彩既能够符合市场的需求，又能满足消费者的审美，多方面研究色彩的变化，紧跟时代的潮流，提前认知新潮流并做出人们喜欢的设计。[6]2.3.1婚礼喜饼包装的基础色彩“木叔叔”婚礼喜饼包装的基本色彩为了区别于传统婚礼色调，而采用了较为清新脱俗的深蓝、桃红、米色、肉色、粉色来搭配年轻人独特的审美。深蓝主要搭配的婚礼中的男性角色而桃红和粉色是搭配的女性角色，两者相辅相成充满活力，使消费者充满购买欲。 图片2.5“木叔叔”婚礼喜饼包装的颜色结论随着时间的变化，审美的提高，人们越来越重视视觉效果，在相同的产品中挑选出新颖的产品，产品的外包装就显的尤为重要，好的包装可以提高产品的销量，还可以提升产品形象，也更吸引消费的选购。现在婚礼喜饼的消费群体为年轻人，所以“木叔叔”婚礼喜饼的包装风格要符合现在年轻人的审美，打破原有的审美疲劳和古典的盒型。传统文化中的婚礼喜饼包装以大红色为主，突显喜庆的风格，盒型较为单一的大盒盖子，包装结构过于单一简单。本次设计的包装颜色以清新脱俗为主，采用的较为时尚的鲜艳色彩，盒型为新颖的结构设计，而材料以环保为主的牛皮纸，在即为消费者提供创新的同时也做到了环保意识。包装上的图案是对于一组包装的表达，改变了传统文化中的喜字结构，加入了新颖的图画和传统文化的典故，既打破了传统的文化又兼备了新颖的图形设计。每种盒型采用了不同的图案设计，因此样式种类也增多使消费者拥有更好的选择。好的设计风格影响产品的销售，因此拥有良好的设计风格尤为重要。随着时代的变化，婚庆市场日益庞大，商品的种类也越来越多。在这日益庞大的市场中消费者的需求也越来越多，同时要求也越来越高。所以在创新的同时也要注意消费者对产品的第一感想。因此要注重产品包装的独特性，使其具有包装品牌化。参考文献曹映照，包装颜色选择对消费者购买意愿影响研究[J]，现代经济信息，20