“思甜”茶叶品牌包装创新设计

1《“思甜”茶叶品牌包装创新设计》的灵感来源与素材分析本章总述主要内容是茶文化在中国传统的文化意义中具有重要的作用，我国茶叶包装设计一直随着我国经济和文化的发展而在变化着，在整个发展过程中都深度的融入了我国的传统文化和民间美术艺术。民间美术本身具有一定的艺术特征,在现代的茶包装创新中积极添加民间美术视觉符号，能够从根本上为茶包装注入全新的发展元素。以民间美术和茶叶包装为切入点［8］

，将传统文化表现出来。1.1“思甜”茶叶品牌包装创新设计中的灵感来源现在的世界开始多元化的发展，现代茶产品包装竞争越来越强烈，设计作品也越来越有独特性。我国茶产品包装市场越来越丰富，本人在此次包装设计中融入我国传统文化的民间美术艺术。以民间美术中木板年画中的一些元素在本次茶产品包装创新加以实施。1.1.1“思甜”茶叶品牌包装创新设计中的图案设计灵感来源挖掘中国传统文化资源，运用中国传统元素木版年画的构图饱满，丰富匀称。对人物的刻画上，注重形象地完整，对人物的整个形象刻画充满着画面感（图1.1）各种形态被广泛运用到设计当中（图1.2）。图1.1黄猫街鼠①图片来源：/s/blog_4d32b5420102vjrx.html图1.2门神之兵来将挡②①图片来源：/s/blog_4d32b5420102vjrx.html②图片来源：/pic//17057/0/c2cec3fdfc0392453d6a00d28994a1.1.2“思甜”茶叶品牌包装创新设计中的色彩设计灵感来源饱和度高的明亮颜色彩和素雅的浅色系列互相衬托，复杂但不缺顺序，强烈不刺眼的色彩视觉感（图1.3，图1.4）。使主题更加的丰富，从而达到预想的效果。图1.3河南传统木板年画①图1.4桃花坞年画②1.2“思甜”茶叶品牌包装创新设计中的素材分析在中国历史的发展历程中，茶与人们的生活是紧密结合的，茶叶包装设计正体现出当代人们的思想文化和审美水平，将传统采茶制茶过程融合到木板年画中，不仅可以创造出更具特色的产品，也更具有文化意义，弘扬优秀的传统文化，1.2.1“思甜”品牌包装创新设计中的材质设计分析多元化是当今主流社会文化发展的一个基本方向，多元化的设计中要结合传统的木板年画的元素。在包装设计的材质方面多数选择的是牛皮纸的包装（如图1.5）。环保且可出效果，第二种为木质包装，有天然植物所制成，散发着大自然的气味，外观上也是提升了一个档次，是送人的不二选择。图1.5牛皮纸图片图1.6木质包装图片①图片来源：/file/20190115/17001049_184747279032_2.jpg①图片来源：/file/20190115/17001049_184747279032_2.jpg②图片来源：/file/20181029/17001049_193114927089_2.jpg③图片来源：/images/20150424/tooopen_sy_120151481629.jpg④图片来源：/f74af83c74ad9661.2.2“思甜”文化在插画设计中的素材设计素材分析包装设计是一门将社会、艺术、心理和科学等多重要素融合在一起的设计学科，包装的重要作用是对产品的保护，防止产品的损坏，引导消费者对产品正确的使用。好的包装是传播商品信息、提升商品价值以及占领市场的必要手段。随着时代的不断变化和发展以及随之到来的视觉时代，人们开始对视觉享受的要求越来越高。包装是否抓住人的眼球在很大一部分上面影响着销量。通过传承和创新，在此次作品中能够充分的将中国传统木板年画和传统采茶制茶过程融合到一起。1.3“思甜”茶叶品牌包装创新设计中的具体设计说明中国传统的采茶制茶过程历史十分悠久且非常科学，利用各个环节将茶叶从茶树上采摘至装盒成品，有着非常成熟的技术。利用传统木版年画的元素和造型，借用西方美学元素，将整个采茶、制茶过程利用一副插画呈现出来。设计出既具有东方传统神韵又不失品味的好雅，又浓浓的中国风味。1.3.1“思甜”茶叶品牌包装创新设计的设计初衷虽然我国茶产品的国内国外产量都在快速发展，国家在资金和技术都在不断投入，但茶文化在中老年人群中普及程度较高，年轻人中知道的却甚少，所以想要将茶文化融合到插画中放在包装上面，加强年轻人对于茶文化的了解。1.3.2“思甜”茶叶品牌包装设计的设计过程传统的木板年画线条精简，色彩鲜明，在对人物刻画注重形象的完整，对于人物的形象刻画充满着画面感，借用木板年画的极简的线条，将采茶、制茶过程压缩至九个步骤，分别制成插画，再加上结合传统的版画中淡雅秀丽的配色系列相互相存，使主题更加的丰富，从而达到预想的效果，（如图1.5-1-6）。图1.7插画图1.8插画1.3.3“思甜”茶叶品牌包装设计的设计表现形式传统的木板年画一般都在门上或者墙面上，又或者张挂于客厅北墙居中设置香烛案的上。此次选题设计的表现形式多注重于礼物包装，方便美观，便于送礼（如图1.7-1.8）。图1.9实物图图1.10实物图2《“思甜”茶叶品牌包装设计中的创新应用》的突破点与创新木板年画与采茶、制茶过程相结合，将具体的制茶过程用木板年画的形式表达出来，与中国传统元素相结合，给这次的茶产品包装增加文化价值。2.1“思甜”茶叶品牌包装创新设计中的突破点将东西文化利用茶包装巧妙的结起来。借鉴传统的木板年画中构图，笔触等和西方美学相加。赋予作品东方神韵再加上西方贵族气质。创作出中国风味浓重，却又不时尚品味的包装。图2.1设计图图2.2实物图2.1.1“思甜”茶叶品牌包装设计中绘画风格的突破点以线条为主体，并用简化形式，绘出中国传统元素；用最少的笔触，将茶的采摘及制作过程完全的表达了出来，能够最简单明了的让顾客明白制作过程，最简单的配色与最简化的图形将采摘及制作过程表现出来。更加吸引人们的视线。从而加深人们对茶的印象与好感。图2.3制茶过程图2.4设计图2.1.2“思甜”茶叶品牌包装设计中色彩选择的突破点 随着插画艺术的不断发展，插画不仅成为了一种艺术，同时也逐渐成为了一种美学［4］，在配色上要考虑色彩的色相变化、冷暖变化、明度变化、纯度变化等方面，来保证绘制完成的插画有着丰富的层次感。图2.5设计图图2.6设计图2.2“思甜”茶叶品牌包装设计中的创新打破了原本的包装印象，又增加了一些中国传统包装元素，将制茶过程与多种传统的中国元素纹样相结合。最大程度将茶文化表现出来，以直接的插画形式体现出来。图2.7实物图图2.8设计图2.2.1“思甜”茶叶品牌包装设计中结构元素的创新环保包装设计首先要考虑的是商品包装盒内部其次要注意的是要符合包装产品的使用功能和实用性，尽可能的使商品包装能够简单化，既不浪费又不会对环境造成负担，在传统包装上的包装结构设计主要目的是产品完整性和包装的外观，避免过度包装。图2.9包装盒包装盒袋装结构比较简单，容易拆开。在材料上用料比较少不会造成浪费，在保证结构简单的同时保证外形美观，矩形的包装盒小巧精致，方便消费者携带。结构相对简单比较容易拆开包装但不会破坏包装，可以重复利用节约资源。图2.10实物图图2.11实物图2.2.2“思甜”茶叶品牌包装创新设计材料上的的创新首先考虑的是牛皮纸材料，因为纸是纤维的天然产物，容易降解，大自然可以在短时间内降解，不会对环境造成大的破坏，其次是木质材料，木质包装的原材料也取用于大自然，由天然的植物制成，且木质材料有一股独特的香味，配上茶叶会充分保留着茶叶的香气。两种材质用于送人都是非常高端选项之一。图2.12包装在牛皮纸上的应用图2.13包装在牛皮纸上的应用2.2.3“思甜”茶叶品牌包装设计中视觉元素的创新用最少的笔触，将采茶及制作的过程完全表达出来，能够最简单明了的让顾客明白制作的过程，最简单的配色与最简化的图形，更加吸引人的视线，从而加深人们对茶的印象与好感。打破传统的茶叶包装，改变传统的绘画方式，将采摘过程制茶过程与文字相结合。最大程度上综合的呈现出来。图2.14插画及插画演变过程结论《“思甜”茶叶品牌包装创新设计》采用传统木板年画中的元素与采茶、制茶过程相结合，将具体的制茶过程用木板年画的形式表达出来，与中国传统元素相结合创作出的具有文化价值的茶产品包装。其一，选择我国民间艺术中流传时间最长，艺术形式上普及范围最广的木版年画和设计作品具有民族特色的陈幼坚大师的设计理念，将二者相结合，使东方元素和西方思想融合到一起，创作出有民族特色的茶产品包装。其二，随着社会经济的发展，当今消费者的审美也从喜欢复杂华丽的风格转变为喜欢极简的风格，所以在本次设计中，对茶产品整体的包装设计风格进行了调整，使用了比较高级的材质，对整个设计图案上尽量简洁大方。而且为了解决掉泡茶时出现茶叶残渣等问题，设计了独立小包装等多种不同的包装方式，从而满足茶叶市场中不同顾客的需求。其三，茶产品包装的功能之一就是具体的展示产品，为消费者提供产品的相关信息。因此在外包装的设计中添加了制茶过程，简单明了的介绍了向消费者展现出制茶过程。本次设计旨在用最简单的配上与最简化的图形，更加吸引消费者视线，增加消费者对本产品的好感。刺激消费者的消费欲望，创作出具有文化价值的包装创新设计。参考文献[1陈箫然普洱茶茶包装视觉系统设计与品牌构建研究2018[2]]熊胜利.论商品包装设计［J］.美术教育研究.2011.[3]张佳.中国传统文化元素符号在现代平面设计中的应用与发展[D].吉林艺术学院,2012.[4]陈斯婷.插画艺术色彩美学研究,2017.[5]肖玮.试论现代插画的分类与应用[M]阜阳师范学院学报2002[6]LarsG.Valenyan.PackagingCommunicationDesign[M].Beijing:PakingUniversityPress