2025年传媒与传播常识问答及答案解析

2025年传媒与传播常识问答及答案解析单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.传媒行业中最核心的要素是（）A.技术B.内容C.人才D.资金答案：B解析：传媒行业本质上是内容驱动的行业，无论技术、人才还是资金如何重要，最终都需要通过优质内容来吸引受众、创造价值。内容是传媒的根本，是区别于其他行业的核心竞争力。2.以下哪项不属于新媒体的特点？（）A.互动性强B.传播速度快C.传播范围广D.严格的内容审核答案：D解析：新媒体的核心特点在于其互动性、传播速度和范围，相比传统媒体，新媒体的内容审核通常更为灵活和多元，不存在严格统一的审核标准。3.“议程设置”理论最初是由谁提出的？（）A.霍夫兰B.拉扎斯菲尔德C.卢因D.舍энн答案：D解析：议程设置理论是由传播学者舍энн于20世纪70年代初提出的，该理论认为大众传媒具有影响公众关注哪些议题的能力。4.以下哪种媒介属于非语言传播？（）A.报纸B.电视C.手势D.广播答案：C解析：非语言传播是指不依赖语言文字的传播方式，包括肢体语言、面部表情、眼神交流、空间距离等，手势属于典型的非语言传播形式。5.“把关人”概念最早由谁提出？（）A.卢因B.霍夫兰C.拉扎斯菲尔德D.索绪尔答案：A解析：“把关人”的概念最早由社会心理学家卢因提出，指在传播过程中对信息进行筛选、控制或影响的人。6.以下哪个平台主要使用算法推荐内容？（）A.新闻纸B.电视C.抖音D.广播电台答案：C解析：算法推荐是新媒体平台的核心机制，抖音作为短视频平台，完全依赖算法根据用户行为推荐内容，这是其与传统媒体的主要区别。7.“沉默的螺旋”理论认为人们倾向于（）A.公开表达真实观点B.隐瞒与多数人不同的意见C.主动创造话题D.积极参与讨论答案：B解析：“沉默的螺旋”理论指出，人们会感知到社会舆论的倾向，如果自己的观点与多数人不同，可能会选择沉默以避免孤立。8.以下哪种传播方式属于单向传播？（）A.电视直播B.课堂讲授C.网络论坛D.电话沟通答案：B解析：单向传播是指信息只从传播者流向受传者，没有反馈或反馈极少，课堂讲授是典型的单向传播形式。9.“使用与满足”理论关注（）A.传播内容的生产B.传播媒介的特质C.受众如何利用媒介满足需求D.媒介对社会的影响答案：C解析：“使用与满足”理论的核心是研究受众如何主动选择和使用媒介来满足自身需求，如信息需求、娱乐需求等。10.以下哪个词描述的是社交媒体的病毒式传播？（）A.舆论领袖B.意见领袖C.病毒式营销D.传播效果答案：C解析：“病毒式营销”是描述社交媒体中信息像病毒一样迅速扩散的现象，强调传播速度和范围，与传统意见领袖概念不同。11.传媒行业中最核心的要素是（）A.技术B.内容C.人才D.资金答案：B解析：传媒行业本质上是内容驱动的行业，无论技术、人才还是资金如何重要，最终都需要通过优质内容来吸引受众、创造价值。内容是传媒的根本，是区别于其他行业的核心竞争力。12.以下哪项不属于新媒体的特点？（）A.互动性强B.传播速度快C.传播范围广D.严格的内容审核答案：D解析：新媒体的核心特点在于其互动性、传播速度和范围，相比传统媒体，新媒体的内容审核通常更为灵活和多元，不存在严格统一的审核标准。13.“议程设置”理论最初是由谁提出的？（）A.霍夫兰B.拉扎斯菲尔德C.卢因D.舍энн答案：D解析：议程设置理论是由传播学者舍энн于20世纪70年代初提出的，该理论认为大众传媒具有影响公众关注哪些议题的能力。14.以下哪种媒介属于非语言传播？（）A.报纸B.电视C.手势D.广播答案：C解析：非语言传播是指不依赖语言文字的传播方式，包括肢体语言、面部表情、眼神交流、空间距离等，手势属于典型的非语言传播形式。15.“把关人”概念最早由谁提出？（）A.卢因B.霍夫兰C.拉扎斯菲尔德D.索绪尔答案：A解析：“把关人”的概念最早由社会心理学家卢因提出，指在传播过程中对信息进行筛选、控制或影响的人。16.以下哪个平台主要使用算法推荐内容？（）A.新闻纸B.电视C.抖音D.广播电台答案：C解析：算法推荐是新媒体平台的核心机制，抖音作为短视频平台，完全依赖算法根据用户行为推荐内容，这是其与传统媒体的主要区别。17.“沉默的螺旋”理论认为人们倾向于（）A.公开表达真实观点B.隐瞒与多数人不同的意见C.主动创造话题D.积极参与讨论答案：B解析：“沉默的螺旋”理论指出，人们会感知到社会舆论的倾向，如果自己的观点与多数人不同，可能会选择沉默以避免孤立。18.以下哪种传播方式属于单向传播？（）A.电视直播B.课堂讲授C.网络论坛D.电话沟通答案：B解析：单向传播是指信息只从传播者流向受传者，没有反馈或反馈极少，课堂讲授是典型的单向传播形式。19.“使用与满足”理论关注（）A.传播内容的生产B.传播媒介的特质C.受众如何利用媒介满足需求D.媒介对社会的影响答案：C解析：“使用与满足”理论的核心是研究受众如何主动选择和使用媒介来满足自身需求，如信息需求、娱乐需求等。20.以下哪个词描述的是社交媒体的病毒式传播？（）A.舆论领袖B.意见领袖C.病毒式营销D.传播效果答案：C解析：“病毒式营销”是描述社交媒体中信息像病毒一样迅速扩散的现象，强调传播速度和范围，与传统意见领袖概念不同。二、多选题1.以下哪些属于新媒体的特点？（）A.互动性强B.传播速度快C.传播范围广D.内容生产门槛低E.严格的内容审核答案：ABCD解析：新媒体区别于传统媒体的主要特点包括互动性强、传播速度快、传播范围广以及内容生产门槛降低，使得更多个体能够参与内容创作。新媒体平台的内容审核通常比传统媒体更为灵活，并非严格统一，因此E选项不属于新媒体普遍特点。2.以下哪些理论关注受众？（）A.议程设置B.使用与满足C.沉默的螺旋D.传播效果E.病毒式营销答案：BC解析：议程设置理论主要关注媒介如何影响公众关注什么议题，传播效果理论则关注媒介对受众产生的整体影响。使用与满足理论（B）的核心是研究受众如何利用媒介满足自身需求，沉默的螺旋理论（C）关注受众因感知舆论环境而选择是否表达意见，两者均以受众为中心。病毒式营销和传播效果是更宏观的概念，不特别关注个体受众。3.以下哪些属于非语言传播方式？（）A.肢体语言B.面部表情C.音调变化D.文字信息E.空间距离答案：ABCE解析：非语言传播是指不依赖语言文字的传播方式，包括肢体语言（A）、面部表情（B）、音调变化（C，属于声音的非语言元素）以及空间距离（E，属于情境线索）。文字信息（D）属于语言传播。4.以下哪些平台适合进行病毒式营销？（）A.报纸B.电视C.微博D.抖音E.电台答案：CD解析：病毒式营销依赖于信息能够快速、广泛地传播，微博（C）和抖音（D）作为社交媒体平台，其算法推荐和用户分享机制使得信息易于实现病毒式扩散。报纸（A）、电视（B）和电台（E）虽然也能传播信息，但其传播机制和速度通常不适合病毒式营销的爆发性特点。5.以下哪些属于传播过程中的“把关人”？（）A.媒体编辑B.政府审查员C.受众D.网络评论员E.传播者答案：ABDE解析：在传播过程中，处于传播渠道各环节，能够对信息进行筛选、修改、通过或阻止的人都可以视为“把关人”。媒体编辑（A）、政府审查员（B）、网络评论员（D，在某些平台可能成为事实上的二次把关）和传播者（E，如演讲者选择讲述什么内容）都属于“把关人”。受众（C）虽然会对信息进行选择和解读，但通常不被视为传统意义上的把关人，他们更多是信息的接收者和最终评判者。6.以下哪些因素会影响传播效果？（）A.传播媒介B.传播内容C.受众特征D.传播者E.传播渠道答案：ABCD解析：传播效果受多种因素影响，包括传播媒介（A，不同媒介特性导致效果不同）、传播内容（B，内容是否吸引人、是否与受众需求相关）、受众特征（C，年龄、性别、教育程度等影响接收和理解）、传播者（D，可信度、表达方式等影响效果）以及传播渠道（E，虽然与媒介紧密相关，但有时也强调具体路径，如直接沟通vs间接媒体）。在多数理论框架中，这四个因素是公认的核心影响要素。7.以下哪些属于社交媒体的功能？（）A.信息传播B.社交互动C.商业营销D.政治动员E.内容生产答案：ABCDE解析：社交媒体集多种功能于一身，包括快速广泛的信息传播（A）、用户之间的社交互动（B）、企业或个人进行的商业营销（C）、社会或政治组织进行的动员（D），以及用户生成内容的广泛生产（E）。8.以下哪些理论强调媒介的“效果”或“影响”？（）A.议程设置B.使用与满足C.沉默的螺旋D.传播媒介的特质E.病毒式营销答案：ACDE解析：议程设置理论（A）关注媒介影响公众关注点，沉默的螺旋理论（C）关注媒介环境对受众观点表达的抑制效果，传播媒介的特质理论（D，通常指魔弹论等早期理论，强调媒介的强大效果）和病毒式营销（E）都直接关注媒介产生的具体效果或影响。使用与满足理论（B）虽然也谈效果，但其核心在于受众如何利用媒介来满足自身需求，而非媒介对受众的直接影响。9.以下哪些属于传统媒体？（）A.报纸B.电视C.广播D.微博E.抖音答案：ABC解析：传统媒体通常指那些存在时间较长、采用成熟技术、具有稳定组织架构和发行/播出渠道的媒体，主要包括报纸（A）、电视（B）和广播（C）。微博（D）和抖音（E）是兴起于互联网时代的社交媒体平台，属于新媒体范畴。10.以下哪些因素会影响“议程设置”效果？（）A.媒体影响力B.议题重要性C.受众卷入度D.议题的冲突性E.政府干预答案：ABCDE解析：议程设置效果并非绝对，其有效性受到多种因素影响。媒体自身的权威性和影响力（A）、议题本身是否重要或具有新闻价值（B）、受众对该议题的关注程度和卷入度（C）、议题是否具有争议性或冲突性从而引发讨论（D），以及是否存在政府审查或其他形式的干预（E）等，都会影响议程设置的效果。11.以下哪些属于新媒体的特点？（）A.互动性强B.传播速度快C.传播范围广D.内容生产门槛低E.严格的内容审核答案：ABCD解析：新媒体区别于传统媒体的主要特点包括互动性强、传播速度快、传播范围广以及内容生产门槛降低，使得更多个体能够参与内容创作。新媒体平台的内容审核通常比传统媒体更为灵活，并非严格统一，因此E选项不属于新媒体普遍特点。12.以下哪些理论关注受众？（）A.议程设置B.使用与满足C.沉默的螺旋D.传播效果E.病毒式营销答案：BC解析：议程设置理论主要关注媒介如何影响公众关注什么议题，传播效果理论则关注媒介对受众产生的整体影响。使用与满足理论（B）的核心是研究受众如何利用媒介满足自身需求，沉默的螺旋理论（C）关注受众因感知舆论环境而选择是否表达意见，两者均以受众为中心。病毒式营销和传播效果是更宏观的概念，不特别关注个体受众。13.以下哪些属于非语言传播方式？（）A.肢体语言B.面部表情C.音调变化D.文字信息E.空间距离答案：ABCE解析：非语言传播是指不依赖语言文字的传播方式，包括肢体语言（A）、面部表情（B）、音调变化（C，属于声音的非语言元素）以及空间距离（E，属于情境线索）。文字信息（D）属于语言传播。14.以下哪些平台适合进行病毒式营销？（）A.报纸B.电视C.微博D.抖音E.电台答案：CD解析：病毒式营销依赖于信息能够快速、广泛地传播，微博（C）和抖音（D）作为社交媒体平台，其算法推荐和用户分享机制使得信息易于实现病毒式扩散。报纸（A）、电视（B）和电台（E）虽然也能传播信息，但其传播机制和速度通常不适合病毒式营销的爆发性特点。15.以下哪些属于传播过程中的“把关人”？（）A.媒体编辑B.政府审查员C.受众D.网络评论员E.传播者答案：ABDE解析：在传播过程中，处于传播渠道各环节，能够对信息进行筛选、修改、通过或阻止的人都可以视为“把关人”。媒体编辑（A）、政府审查员（B）、网络评论员（D，在某些平台可能成为事实上的二次把关）和传播者（E，如演讲者选择讲述什么内容）都属于“把关人”。受众（C）虽然会对信息进行选择和解读，但通常不被视为传统意义上的把关人，他们更多是信息的接收者和最终评判者。16.以下哪些因素会影响传播效果？（）A.传播媒介B.传播内容C.受众特征D.传播者E.传播渠道答案：ABCD解析：传播效果受多种因素影响，包括传播媒介（A，不同媒介特性导致效果不同）、传播内容（B，内容是否吸引人、是否与受众需求相关）、受众特征（C，年龄、性别、教育程度等影响接收和理解）、传播者（D，可信度、表达方式等影响效果）以及传播渠道（E，虽然与媒介紧密相关，但有时也强调具体路径，如直接沟通vs间接媒体）。在多数理论框架中，这四个因素是公认的核心影响要素。17.以下哪些属于社交媒体的功能？（）A.信息传播B.社交互动C.商业营销D.政治动员E.内容生产答案：ABCDE解析：社交媒体集多种功能于一身，包括快速广泛的信息传播（A）、用户之间的社交互动（B）、企业或个人进行的商业营销（C）、社会或政治组织进行的动员（D），以及用户生成内容的广泛生产（E）。18.以下哪些理论强调媒介的“效果”或“影响”？（）A.议程设置B.使用与满足C.沉默的螺旋D.传播媒介的特质E.病毒式营销答案：ACDE解析：议程设置理论（A）关注媒介影响公众关注点，沉默的螺旋理论（C）关注媒介环境对受众观点表达的抑制效果，传播媒介的特质理论（D，通常指魔弹论等早期理论，强调媒介的强大效果）和病毒式营销（E）都直接关注媒介产生的具体效果或影响。使用与满足理论（B）虽然也谈效果，但其核心在于受众如何利用媒介来满足自身需求，而非媒介对受众的直接影响。19.以下哪些属于传统媒体？（）A.报纸B.电视C.广播D.微博E.抖音答案：ABC解析：传统媒体通常指那些存在时间较长、采用成熟技术、具有稳定组织架构和发行/播出渠道的媒体，主要包括报纸（A）、电视（B）和广播（C）。微博（D）和抖音（E）是兴起于互联网时代的社交媒体平台，属于新媒体范畴。20.以下哪些因素会影响“议程设置”效果？（）A.媒体影响力B.议题重要性C.受众卷入度D.议题的冲突性E.政府干预答案：ABCDE解析：议程设置效果并非绝对，其有效性受到多种因素影响。媒体自身的权威性和影响力（A）、议题本身是否重要或具有新闻价值（B）、受众对该议题的关注程度和卷入度（C）、议题是否具有争议性或冲突性从而引发讨论（D），以及是否存在政府审查或其他形式的干预（E）等，都会影响议程设置的效果。三、判断题1.传媒的核心是技术，内容只是技术的附属品。（）答案：错误解析：传媒行业的核心竞争力在于内容，技术是内容传播的载体和手段，但并非核心。优质、有吸引力的内容才是吸引受众、实现传媒价值的关键，技术的重要性在于它能更好地呈现和传播内容，但不能本末倒置。2.新媒体的出现彻底改变了传统媒体的生存环境，使得传统媒体必然消亡。（）答案：错误解析：新媒体的出现对传统媒体构成了巨大挑战和冲击，迫使其进行转型和变革，但这并不意味着传统媒体必然消亡。传统媒体凭借其权威性、深度报道和长期建立的品牌信誉，在特定领域和人群中仍然具有不可替代的作用，两者在传媒生态中可能长期并存并相互竞争、借鉴。3.“议程设置”理论认为媒介能够决定受众想什么。（）答案：错误解析：“议程设置”理论主要观点是媒介能够影响受众“关心什么”议题，即通过选择报道哪些新闻来引导公众关注点，但并不代表媒介能完全决定受众对这些议题的具体想法和看法。4.任何形式的传播都不包含噪音。（）答案：错误解析：噪音是指在传播过程中干扰信息有效传递的因素，任何传播过程都不可避免地会受到各种噪音的干扰，这些噪音可能来自物理环境、信号传输、接收者解码等环节。5.受众在接收信息时是被动接受的。（）答案：错误解析：现代传播理论认为受众并非简单的被动信息接收者，而是具有能动性的个体，他们会根据自身需求、经验和认知对信息进行选择、解读和再加工，甚至进行反哺和互动。6.“沉默的螺旋”理论认为人们倾向于公开表达与多数人一致的看法。（）答案：正确解析：“沉默的螺旋”理论指出，人们会感知社会舆论的氛围，如果感觉自己持有的观点与主流意见一致，会更倾向于公开表达；如果感觉自己的观点是少数派，可能会选择沉默以避免孤立。7.病毒式营销完全依赖于偶然性。（）答案：错误解析：病毒式营销虽然追求快速广泛的传播，看似偶然，但其背后往往需要精心策划的内容设计、有效的传播渠道选择和一定的推广策略，并非完全偶然。8.“把关人”只存在于传统媒体机构中。（）答案：错误解析：“把关人”贯穿于整个传播过程中，不仅存在于传统媒体机构（如编辑、审查员），也存在于新媒体环境（如平台管理员、网络评论员、意见领袖甚至普通用户）。9.传播效果总是立竿见影的。（）答案：错误解析：传播效果的产生往往需要时间，受到多种因素干扰，并非所有信息都能立即产生预期效果，有时效果甚至需要很长时间才能显现。10.受众特征完全不影响其对媒介信息的接触和使用。（）答案：错误解析：受众特征（如年龄、性别、教育程度、职业、兴趣、价值观等）对其选择接触哪些媒介、关注哪些信息以及如何解读和使用信息有着显著影响。四、简答题1.简述“使用与满足”理论的核心观点。答案：“使用与满足”理论的核心观点是，受众并非被动地接受媒介信息，而是主动地选择和使用媒介来满足自身的特定需求。该理论强调受众在传播过程中的能动性，认为受众的媒介接触行为是基于其个人需求、偏好和目标的，媒介效果的产生取决于受众如何利用媒介来满足这些需求（如获取信息、娱乐、社交联系、身份认同等）。它将传播过程视为一个“顺向循环”，即受众基于需求选择媒介内容，通过满足需求而获得满意感，满意感又会影响其未来的媒介选择行为。2.简述“沉默的螺旋”理论的主要内容。答案：“沉默的螺旋”理论的主要内容是，在社会中，人们倾向于感知到哪些意见是占优势的。如果个体认为自己的观点与大众主流意见一致，他们更倾向于公开表达；反之，如果他们感觉自己的观点是少数派，可能会因为害怕被孤立、被视为“异类”而选择保持沉默。这种机制导致在公共领域中，占优势的意见会越来越响亮，而劣势意见则越来越沉默，从而使得社会舆论呈现出一