2025年广告策划师备考题库及答案解析

2025年广告策划师备考题库及答案解析单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告策划的核心环节是（）A.广告创意的执行B.市场调研与分析C.广告媒介的选择D.广告预算的制定答案：B解析：广告策划的核心在于对市场进行深入的调研与分析，了解目标受众、竞争对手和行业趋势，为后续的广告策略制定提供依据。广告创意的执行、媒介选择和预算制定都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研与分析是广告策划的首要环节。2.在广告策划中，确定目标受众的关键因素是（）A.受众的年龄和性别B.受众的消费习惯和购买力C.受众的文化背景和教育程度D.受众的地理位置答案：B解析：确定目标受众的关键因素在于受众的消费习惯和购买力，这直接关系到广告的投放效果和企业的营销目标。虽然年龄、性别、文化背景和地理位置也是重要的参考因素，但消费习惯和购买力更能反映受众的潜在需求和市场价值。3.广告策划中的SWOT分析是指（）A.市场分析、竞争分析、消费者分析和广告效果分析B.内部优势、内部劣势、外部机会和外部威胁C.市场趋势、竞争趋势、消费者趋势和广告趋势D.市场规模、竞争格局、消费者结构和广告策略答案：B解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，它包括内部优势（Strengths）、内部劣势（Weaknesses）、外部机会（Opportunities）和外部威胁（Threats）。在广告策划中，SWOT分析有助于全面评估企业的资源和市场环境，制定相应的广告策略。4.广告策划中的“定位”是指（）A.确定广告的主题和内容B.确定广告的目标受众C.确定广告在市场中的独特位置D.确定广告的投放渠道答案：C解析：广告策划中的“定位”是指确定广告在市场中的独特位置，通过差异化策略使产品或品牌在消费者心中形成鲜明的印象。定位是广告策划的核心环节之一，它直接影响广告的效果和市场竞争力。5.在广告策划中，确定广告目标的主要依据是（）A.市场调研结果B.企业发展战略C.广告预算D.竞争对手策略答案：B解析：确定广告目标的主要依据是企业发展战略，广告目标应与企业整体的战略目标相一致，以确保广告活动能够有效地支持企业的发展。市场调研结果、广告预算和竞争对手策略都是重要的参考因素，但企业发展战略是最终的决定因素。6.广告策划中的“STP”理论是指（）A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）B.市场调研（Survey）、目标受众（Target）和广告效果（Performance）C.市场趋势（Trend）、竞争分析（Analysis）和消费者行为（Behavior）D.市场规模（Size）、竞争强度（Intensity）和消费者满意度（Satisfaction）答案：A解析：STP理论是广告策划中常用的理论框架，它包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）。市场细分是指将市场划分为不同的消费者群体，目标市场选择是指选择最具潜力的消费者群体作为广告的目标受众，定位是指确定广告在市场中的独特位置。7.广告策划中的“4P”理论是指（）A.产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）B.市场调研（Survey）、目标受众（Target）、广告创意（Creative）和广告效果（Performance）C.市场规模（Size）、竞争强度（Intensity）、消费者行为（Behavior）和广告策略（Strategy）D.市场趋势（Trend）、竞争分析（Analysis）、消费者需求（Demand）和广告预算（Budget）答案：A解析：4P理论是市场营销中常用的理论框架，它包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。在广告策划中，4P理论是制定广告策略的重要参考，它有助于全面考虑广告活动的各个方面。8.广告策划中的“创意金字塔”模型是指（）A.广告创意的层次结构模型B.广告创意的评估模型C.广告创意的生成模型D.广告创意的执行模型答案：A解析：创意金字塔模型是一种描述广告创意层次结构的模型，它将广告创意分为不同的层次，从创意的初步构思到最终的广告表现。创意金字塔模型有助于广告策划师系统地思考和开发广告创意，提高广告的创意质量。9.广告策划中的“AIDA”模型是指（）A.广告的注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）B.广告的创意（Creative）、设计（Design）、制作（Production）和投放（Placement）C.广告的市场调研（Research）、目标受众（Target）、广告创意（Creative）和广告效果（Effect）D.广告的定位（Positioning）、差异化（Differentiation）、促销（Promotion）和品牌（Brand）答案：A解析：AIDA模型是广告策划中常用的模型，它描述了消费者对广告的反应过程，包括注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。AIDA模型有助于广告策划师设计出能够吸引消费者注意、激发兴趣、产生欲望并最终促使行动的广告。10.广告策划中的“ROI”是指（）A.广告投资回报率B.广告创意评分C.广告投放覆盖率D.广告受众增长率答案：A解析：ROI是广告策划中常用的指标，它表示广告投资的回报率。广告投资回报率是衡量广告效果的重要指标，它有助于企业评估广告活动的盈利能力，优化广告资源配置。11.在广告策划中，进行市场调研的主要目的是（）A.确定广告的投放渠道B.了解目标受众的特征和需求C.制定广告的创意方案D.评估广告的投放效果答案：B解析：市场调研的主要目的是了解目标受众的特征和需求，为广告策划提供依据。通过市场调研，广告策划师可以深入了解消费者的年龄、性别、收入、生活方式、购买习惯等信息，从而制定出更具针对性和有效性的广告策略。确定广告的投放渠道、制定广告的创意方案和评估广告的投放效果都是在市场调研的基础上进行的。12.广告策划中的“USP”是指（）A.市场细分（Segmentation）B.独特销售主张（UniqueSellingProposition）C.目标市场选择（Targeting）D.定位（Positioning）答案：B解析：USP是UniqueSellingProposition的缩写，意为独特销售主张。它是广告策划中的一个重要概念，指的是广告中向目标受众传达的、与其他竞争对手产品或服务不同的、且具有吸引力的核心信息。USP有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，并最终促使他们购买产品或服务。13.广告策划中的“品牌形象”是指（）A.品牌的名称和标志B.品牌在消费者心中的整体印象C.品牌的产品质量D.品牌的售后服务答案：B解析：品牌形象是指品牌在消费者心中的整体印象，它是品牌知名度、美誉度和联想度的综合体现。品牌形象是通过广告策划、产品设计、包装、营销活动等多种方式塑造的，它直接影响消费者对品牌的认知和购买决策。品牌的名称和标志、产品质量和售后服务都是塑造品牌形象的重要因素，但品牌形象本身是一个更综合的概念。14.广告策划中的“媒介组合”是指（）A.选择单一的广告媒介进行投放B.选择多种广告媒介进行组合投放C.确定广告的投放时间D.确定广告的投放预算答案：B解析：媒介组合是指广告策划师根据广告目标和目标受众的特征，选择多种广告媒介进行组合投放的策略。通过媒介组合，可以充分发挥不同媒介的优势，扩大广告的覆盖面和影响力，提高广告的投放效果。选择单一的广告媒介进行投放可能会导致广告覆盖面不足或目标受众不准确，而确定广告的投放时间和预算是广告投放过程中的其他重要环节。15.广告策划中的“广告效果评估”是指（）A.评估广告的创意水平B.评估广告的投放效果C.评估广告的投放成本D.评估广告的投放渠道答案：B解析：广告效果评估是指对广告活动的效果进行测量和分析，以评估广告是否达到了预期的目标。评估的内容包括广告的覆盖面、知名度、美誉度、购买意愿、销售额等指标。广告效果评估有助于企业了解广告活动的效果，为后续的广告策划和投放提供参考依据。评估广告的创意水平、投放成本和投放渠道是广告策划过程中的其他重要环节，但它们不属于广告效果评估的范畴。16.广告策划中的“品牌定位”是指（）A.确定品牌的市场地位B.确定品牌在消费者心中的独特位置C.确定品牌的广告主题D.确定品牌的广告投放渠道答案：B解析：品牌定位是指确定品牌在消费者心中的独特位置，通过差异化策略使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，形成独特的品牌形象。品牌定位是广告策划的核心环节之一，它直接影响品牌的市场竞争力和消费者的品牌认知。确定品牌的市场地位、广告主题和广告投放渠道都是广告策划过程中的重要环节，但它们不属于品牌定位的范畴。17.广告策划中的“STP”理论中的“T”是指（）A.市场细分（Segmentation）B.目标市场选择（Targeting）C.定位（Positioning）D.市场趋势（Trend）答案：B解析：STP理论是广告策划中常用的理论框架，它包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）。其中，“S”代表市场细分，“T”代表目标市场选择，“P”代表定位。市场细分是指将市场划分为不同的消费者群体，目标市场选择是指选择最具潜力的消费者群体作为广告的目标受众，定位是指确定广告在市场中的独特位置。18.广告策划中的“4P”理论中的“P”是指（）A.产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）B.市场调研（Survey）、目标受众（Target）、广告创意（Creative）和广告效果（Performance）C.市场规模（Size）、竞争强度（Intensity）、消费者行为（Behavior）和广告策略（Strategy）D.市场趋势（Trend）、竞争分析（Analysis）、消费者需求（Demand）和广告预算（Budget）答案：A解析：4P理论是市场营销中常用的理论框架，它包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。在广告策划中，4P理论是制定广告策略的重要参考，它有助于全面考虑广告活动的各个方面。产品是指广告所推广的产品或服务，价格是指产品的定价策略，渠道是指产品的销售渠道，促销是指广告的推广方式。19.广告策划中的“创意金字塔”模型的顶层是指（）A.广告创意的执行B.广告创意的初步构思C.广告创意的评估D.广告创意的最终表现答案：B解析：创意金字塔模型是一种描述广告创意层次结构的模型，它将广告创意分为不同的层次，从创意的初步构思到最终的广告表现。创意金字塔模型的顶层是广告创意的初步构思，这一层次主要是指广告策划师对广告创意的初步想法和概念，它是整个创意过程的起点。广告创意的执行、评估和最终表现都是在初步构思的基础上进行的。20.广告策划中的“AIDA”模型中的“A”是指（）A.广告的注意（Attention）B.广告的兴趣（Interest）C.广告的欲望（Desire）D.广告的行动（Action）答案：A解析：AIDA模型是广告策划中常用的模型，它描述了消费者对广告的反应过程，包括注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。其中，“A”代表注意，是指广告能够吸引消费者的注意力，使消费者注意到广告的存在。“I”代表兴趣，是指广告能够激发消费者的兴趣，使消费者对广告内容产生好奇心。“D”代表欲望，是指广告能够激发消费者的欲望，使消费者对产品或服务产生购买意愿。“A”代表行动，是指广告能够促使消费者采取行动，如购买产品或服务。二、多选题1.广告策划中，进行市场调研的主要方法包括（）​A.观察法B.实验法C.访谈法D.统计分析法E.第二手资料研究答案：ABCE​解析：市场调研是广告策划的基础，其主要方法包括观察法、实验法、访谈法和第二手资料研究。观察法是通过直接观察消费者的行为来获取信息；实验法是通过控制变量进行实验，以验证假设；访谈法是通过与消费者进行面对面或电话访谈，以获取详细的信息；第二手资料研究是利用已有的数据和资料进行分析。统计分析法虽然常用于数据处理，但本身不是一种独立的市场调研方法，而是应用于各种调研方法中的数据分析工具。因此，正确答案为ABCE。2.广告策划中，确定广告目标需要考虑的因素有（）​A.市场状况B.竞争对手策略C.企业资源D.产品特点E.消费者需求答案：ABCDE​解析：确定广告目标是广告策划的核心环节，需要综合考虑多种因素。市场状况、竞争对手策略、企业资源、产品特点和消费者需求都是确定广告目标时需要考虑的重要因素。市场状况决定了广告的宏观环境，竞争对手策略影响着广告的差异化方向，企业资源决定了广告的规模和形式，产品特点决定了广告的核心信息，消费者需求则是广告目标的最终落脚点。因此，正确答案为ABCDE。3.广告策划中，常用的SWOT分析要素包括（）​A.优势（Strengths）B.劣势（Weaknesses）C.机会（Opportunities）D.威胁（Threats）E.资源（Resources）答案：ABCD​解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，它包括四个要素：优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。优势是指企业自身的有利条件，劣势是指企业自身的不足之处，机会是指外部环境中的有利因素，威胁是指外部环境中的不利因素。SWOT分析有助于企业全面评估自身的资源和市场环境，制定相应的战略。资源虽然重要，但不是SWOT分析的要素之一。因此，正确答案为ABCD。4.广告策划中，进行市场细分的主要依据有（）​A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.财务因素答案：ABCD​解析：市场细分是将市场划分为不同的消费者群体的过程，其主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。地理因素包括消费者所在的地区、城市规模、气候等；人口因素包括消费者的年龄、性别、收入、教育程度等；心理因素包括消费者的生活方式、价值观、个性等；行为因素包括消费者的购买行为、使用情况、品牌忠诚度等。财务因素虽然对消费者的购买力有影响，但通常不作为市场细分的主要依据。因此，正确答案为ABCD。5.广告策划中，确定目标市场需要考虑的因素有（）​A.市场规模B.市场增长率C.企业资源D.产品与市场的匹配度E.消费者需求答案：ABCDE​解析：确定目标市场是广告策划的重要环节，需要综合考虑多种因素。市场规模决定了潜在顾客的数量，市场增长率决定了市场的潜力，企业资源决定了企业进入市场的能力，产品与市场的匹配度决定了产品的竞争力，消费者需求则是选择目标市场的最终依据。因此，正确答案为ABCDE。6.广告策划中，常用的定位策略包括（）​A.品质定位B.价格定位C.利益定位D.使用方法定位E.产地定位答案：ACDE​解析：定位是指确定广告在市场中的独特位置，常用的定位策略包括品质定位、利益定位、使用方法定位和产地定位。品质定位强调产品的优越品质，利益定位强调产品能为消费者带来的利益，使用方法定位强调产品的使用方式和效果，产地定位强调产品的产地优势。价格定位虽然也是一种策略，但通常属于产品策略的范畴，而非定位策略。因此，正确答案为ACDE。7.广告策划中，评估广告效果的主要指标有（）​A.广告知名度B.广告美誉度C.广告认知度D.广告销售额E.广告成本答案：ABCD​解析：广告效果评估是广告策划的重要环节，主要指标包括广告知名度、广告美誉度、广告认知度和广告销售额。广告知名度是指消费者对广告的知晓程度，广告美誉度是指消费者对广告的喜爱程度，广告认知度是指消费者对广告内容的理解程度，广告销售额是指广告投放后带来的销售额增长。广告成本虽然重要，但属于广告投放的投入指标，而非效果指标。因此，正确答案为ABCD。8.广告策划中，进行媒介选择需要考虑的因素有（）​A.目标受众的媒介接触习惯B.广告的投放预算C.广告的创意特点D.媒介的覆盖范围E.媒介的成本答案：ABCDE​解析：媒介选择是广告策划的重要环节，需要综合考虑多种因素。目标受众的媒介接触习惯决定了广告投放的渠道，广告的投放预算限制了广告的规模和形式，广告的创意特点决定了广告适合的媒介形式，媒介的覆盖范围决定了广告的传播范围，媒介的成本决定了广告的投放效率。因此，正确答案为ABCDE。9.广告策划中，创意金字塔模型的层次包括（）​A.创意构思B.创意发展C.创意评估D.创意执行E.创意传播答案：ABCD​解析：创意金字塔模型是一种描述广告创意层次结构的模型，其层次包括创意构思、创意发展、创意评估和创意执行。创意构思是创意的初步想法，创意发展是将想法转化为具体的创意方案，创意评估是对创意方案进行评估和筛选，创意执行是将最终确定的创意方案付诸实施。创意传播虽然也是广告策划的重要环节，但不是创意金字塔模型的层次之一。因此，正确答案为ABCD。10.广告策划中，AIDA模型包括的环节有（）​A.注意（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）E.知晓（Awareness）答案：ABCD​解析：AIDA模型是广告策划中常用的模型，它描述了消费者对广告的反应过程，包括注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。注意是指广告能够吸引消费者的注意力，兴趣是指广告能够激发消费者的兴趣，欲望是指广告能够激发消费者的欲望，行动是指广告能够促使消费者采取行动。知晓虽然也是广告效果的重要环节，但不是AIDA模型的组成部分。因此，正确答案为ABCD。11.广告策划中，进行市场调研的主要方法包括（）​A.观察法B.实验法C.访谈法D.统计分析法E.第二手资料研究答案：ABCE​解析：市场调研是广告策划的基础，其主要方法包括观察法、实验法、访谈法和第二手资料研究。观察法是通过直接观察消费者的行为来获取信息；实验法是通过控制变量进行实验，以验证假设；访谈法是通过与消费者进行面对面或电话访谈，以获取详细的信息；第二手资料研究是利用已有的数据和资料进行分析。统计分析法虽然常用于数据处理，但本身不是一种独立的市场调研方法，而是应用于各种调研方法中的数据分析工具。因此，正确答案为ABCE。12.广告策划中，确定广告目标需要考虑的因素有（）​A.市场状况B.竞争对手策略C.企业资源D.产品特点E.消费者需求答案：ABCDE​解析：确定广告目标是广告策划的核心环节，需要综合考虑多种因素。市场状况、竞争对手策略、企业资源、产品特点和消费者需求都是确定广告目标时需要考虑的重要因素。市场状况决定了广告的宏观环境，竞争对手策略影响着广告的差异化方向，企业资源决定了广告的规模和形式，产品特点决定了广告的核心信息，消费者需求则是广告目标的最终落脚点。因此，正确答案为ABCDE。13.广告策划中，常用的SWOT分析要素包括（）​A.优势（Strengths）B.劣势（Weaknesses）C.机会（Opportunities）D.威胁（Threats）E.资源（Resources）答案：ABCD​解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，它包括四个要素：优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。优势是指企业自身的有利条件，劣势是指企业自身的不足之处，机会是指外部环境中的有利因素，威胁是指外部环境中的不利因素。SWOT分析有助于企业全面评估自身的资源和市场环境，制定相应的战略。资源虽然重要，但不是SWOT分析的要素之一。因此，正确答案为ABCD。14.广告策划中，进行市场细分的主要依据有（）​A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.财务因素答案：ABCD​解析：市场细分是将市场划分为不同的消费者群体的过程，其主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。地理因素包括消费者所在的地区、城市规模、气候等；人口因素包括消费者的年龄、性别、收入、教育程度等；心理因素包括消费者的生活方式、价值观、个性等；行为因素包括消费者的购买行为、使用情况、品牌忠诚度等。财务因素虽然对消费者的购买力有影响，但通常不作为市场细分的主要依据。因此，正确答案为ABCD。15.广告策划中，确定目标市场需要考虑的因素有（）​A.市场规模B.市场增长率C.企业资源D.产品与市场的匹配度E.消费者需求答案：ABCDE​解析：确定目标市场是广告策划的重要环节，需要综合考虑多种因素。市场规模决定了潜在顾客的数量，市场增长率决定了市场的潜力，企业资源决定了企业进入市场的能力，产品与市场的匹配度决定了产品的竞争力，消费者需求则是选择目标市场的最终依据。因此，正确答案为ABCDE。16.广告策划中，常用的定位策略包括（）​A.品质定位B.价格定位C.利益定位D.使用方法定位E.产地定位答案：ACDE​解析：定位是指确定广告在市场中的独特位置，常用的定位策略包括品质定位、利益定位、使用方法定位和产地定位。品质定位强调产品的优越品质，利益定位强调产品能为消费者带来的利益，使用方法定位强调产品的使用方式和效果，产地定位强调产品的产地优势。价格定位虽然也是一种策略，但通常属于产品策略的范畴，而非定位策略。因此，正确答案为ACDE。17.广告策划中，评估广告效果的主要指标有（）​A.广告知名度B.广告美誉度C.广告认知度D.广告销售额E.广告成本答案：ABCD​解析：广告效果评估是广告策划的重要环节，主要指标包括广告知名度、广告美誉度、广告认知度和广告销售额。广告知名度是指消费者对广告的知晓程度，广告美誉度是指消费者对广告的喜爱程度，广告认知度是指消费者对广告内容的理解程度，广告销售额是指广告投放后带来的销售额增长。广告成本虽然重要，但属于广告投放的投入指标，而非效果指标。因此，正确答案为ABCD。18.广告策划中，进行媒介选择需要考虑的因素有（）​A.目标受众的媒介接触习惯B.广告的投放预算C.广告的创意特点D.媒介的覆盖范围E.媒介的成本答案：ABCDE​解析：媒介选择是广告策划的重要环节，需要综合考虑多种因素。目标受众的媒介接触习惯决定了广告投放的渠道，广告的投放预算限制了广告的规模和形式，广告的创意特点决定了广告适合的媒介形式，媒介的覆盖范围决定了广告的传播范围，媒介的成本决定了广告的投放效率。因此，正确答案为ABCDE。19.广告策划中，创意金字塔模型的层次包括（）​A.创意构思B.创意发展C.创意评估D.创意执行E.创意传播答案：ABCD​解析：创意金字塔模型是一种描述广告创意层次结构的模型，其层次包括创意构思、创意发展、创意评估和创意执行。创意构思是创意的初步想法，创意发展是将想法转化为具体的创意方案，创意评估是对创意方案进行评估和筛选，创意执行是将最终确定的创意方案付诸实施。创意传播虽然也是广告策划的重要环节，但不是创意金字塔模型的层次之一。因此，正确答案为ABCD。20.广告策划中，AIDA模型包括的环节有（）​A.注意（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）E.知晓（Awareness）答案：ABCD​解析：AIDA模型是广告策划中常用的模型，它描述了消费者对广告的反应过程，包括注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。注意是指广告能够吸引消费者的注意力，兴趣是指广告能够激发消费者的兴趣，欲望是指广告能够激发消费者的欲望，行动是指广告能够促使消费者采取行动。知晓虽然也是广告效果的重要环节，但不是AIDA模型的组成部分。因此，正确答案为ABCD。三、判断题1.广告策划的核心目的是制作出创意独特的广告作品。答案：错误解析：广告策划的核心目的并非仅仅是制作创意独特的广告作品，而是通过系统的分析和规划，制定出能够实现特定营销目标的广告策略。创意是广告策划中的重要组成部分，但并非唯一目的。广告策划需要综合考虑市场环境、目标受众、竞争对手、企业资源等多方面因素，以制定出全面、有效的广告方案。因此，题目表述过于片面，应判为错误。2.市场细分就是将整个市场划分为若干个子市场。答案：正确解析：市场细分是指根据消费者的需求、特征、行为等因素，将整个市场划分为若干个子市场，每个子市场都具有相似的需求和特征。市场细分是广告策划的重要基础，它有助于企业更精准地定位目标受众，制定更有针对性的广告策略。因此，题目表述正确。3.目标市场选择就是选择市场规模最大的子市场。答案：错误解析：目标市场选择并非简单地选择市场规模最大的子市场，而是根据企业的资源、能力、竞争环境等因素，选择最适合企业发展的子市场。市场规模只是考虑因素之一，企业还需要评估目标市场的盈利能力、竞争程度、发展潜力等。因此，题目表述过于片面，应判为错误。4.广告定位就是确定广告的主题。答案：错误解析：广告定位并非仅仅是确定广告的主题，而是确定广告在市场中的独特位置，使产品或品牌在消费者心中形成鲜明的印象。定位是广告策划的核心环节之一，它直接影响广告的效果和市场竞争力。确定广告的主题只是广告定位的一部分，还需要考虑产品特点、竞争环境等因素。因此，题目表述过于片面，应判为错误。5.广告效果评估就是计算广告的投入产出比。答案：错误解析：广告效果评估并非仅仅是计算广告的投入产出比，而是对广告活动的效果进行全面、系统的测量和分析，包括广告的知名度、美誉度、认知度、销售额等指标。投入产出比只是广告效果评估的一个方面，还需要考虑其他因素对广告效果的影响。因此，题目表述过于片面，应判为错误。6.媒介选择就是选择覆盖面最广的媒介。答案：错误解析：媒介选择并非简单地选择覆盖面最广的媒介，而是根据目标受众的媒介接触习惯、广告的投放预算、广告的创意特点等因素，选择最合适的媒介组合。覆盖面只是考虑因素之一，还需要考虑媒介的到达率、收视率、阅读率等指标，以及媒介的成本效益。因此，题目表述过于片面，应判为错误。7.广告创意就是广告的文案和画面设计。答案：错误解析：广告创意并非仅仅是广告的文案和画面设计，而是对广告主题进行构思和发想，形成独特的广告创意概念的过程。文案和画面设计只是广告创意的具体表现形式，还需要考虑广告的创意理念、创意手法等因素。因此，题目表述过于片面，应判为错误。8.SWOT分析中的“T”代表威胁。答案：正确解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，它包括四个要素：优势（Strengths）、劣势（Weaknesse