2025年大学《广播电视学-广播电视节目策划》考试备考题库及答案解析

2025年大学《广播电视学-广播电视节目策划》考试备考题库及答案解析​单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广播电视节目策划的首要环节是（）A.节目创意构思B.资金筹措C.团队组建D.市场调研答案：D解析：广播电视节目策划是一个系统工程，市场调研是策划的基础和起点。通过市场调研可以了解观众需求、竞争状况和行业趋势，为节目创意、定位和后续制作提供依据。没有充分的市场调研，节目策划容易脱离实际，难以获得成功。2.以下哪种方式不适合用于广播电视节目的宣传推广？（）A.社交媒体营销B.线下活动预热C.知名人士代言D.直接向观众强行推销答案：D解析：广播电视节目的宣传推广需要注重方式方法和观众感受。社交媒体营销、线下活动预热和名人代言都是有效的推广手段，能够吸引目标观众。而直接强行推销会引起观众反感，违背传播规律，不利于节目推广。3.广播电视节目策划中，"目标受众"指的是（）A.所有电视观众B.节目制作团队C.节目预期收看的特定人群D.广告商答案：C解析：目标受众是广播电视节目策划的核心概念，指节目预期要吸引和服务的特定观众群体。明确目标受众有助于节目在内容、形式和传播渠道等方面进行精准定位，提高传播效果。所有电视观众、制作团队和广告商都不是目标受众的定义。4.节目策划方案中，以下哪项内容属于"节目预算"范畴？（）A.导演酬劳B.场地租赁C.视觉特效制作D.以上都是答案：D解析：节目预算是节目策划方案的重要组成部分，涵盖了节目制作的所有费用支出。导演酬劳、场地租赁和视觉特效制作都属于节目制作成本，需要纳入预算管理。充分的预算规划是节目顺利实施的经济保障。5.广播电视节目的"内容定位"主要解决的问题是（）A.节目时长B.节目风格C.目标观众D.传播渠道答案：C解析：内容定位是广播电视节目策划的关键环节，主要解决"为谁制作节目"的问题。通过确定目标观众，可以指导节目在主题选择、表现形式和传播方式等方面进行针对性设计。节目时长、风格和传播渠道是在内容定位基础上进行细化的。6.节目策划中的"风险控制"环节主要关注（）A.技术故障B.法律合规C.节目质量D.以上都是答案：D解析：风险控制是节目策划的重要保障机制，需要全面考虑各种潜在风险。技术故障、法律合规和节目质量都是节目制作中可能出现的风险点，需要制定相应的应对预案。完善的风险控制可以确保节目制作过程平稳有序。7.广播电视节目的"互动性"主要体现在（）A.观众评论B.节目植入广告C.线下活动D.以上都是答案：A解析：互动性是现代广播电视节目的重要特征，主要指节目与观众之间的双向交流。观众评论是最直接体现互动性的方式，能够增强观众的参与感和归属感。节目植入广告和线下活动虽然可以增加节目影响力，但主要目的是商业推广而非互动。8.节目策划方案中，"制作周期"的确定主要依据（）A.节目复杂程度B.资金到位情况C.人员安排D.以上都是答案：D解析：制作周期是节目策划方案的重要时间参数，需要综合考虑多个因素。节目复杂程度决定了工作量，资金到位情况影响采购进度，人员安排决定执行效率。科学合理地确定制作周期是保证节目按计划完成的前提。9.广播电视节目的"版权管理"主要涉及（）A.音乐使用B.场景拍摄C.软件应用D.以上都是答案：D解析：版权管理是广播电视节目策划的法律保障环节，需要涵盖节目制作中所有可能涉及的知识产权问题。音乐使用、场景拍摄和软件应用都可能存在版权风险，需要通过授权或原创方式规避。规范的版权管理可以避免法律纠纷。10.节目策划中，"成本控制"的主要目的是（）A.降低制作费用B.保证节目质量C.提高投资回报D.以上都是答案：D解析：成本控制是节目策划的经济管理核心，需要平衡费用投入与节目价值。通过科学控制成本，既能保证必要的制作投入，又能提高资金使用效率。合理的成本控制是实现节目质量与投资回报双赢的关键。11.广播电视节目策划中，"内容创新"的主要目的是（）A.追求形式新颖B.满足观众猎奇心理C.提升节目核心竞争力D.增加制作难度答案：C解析：内容创新是广播电视节目策划的灵魂，其根本目的是通过独特的内容形式或深度，建立节目的核心竞争力，在众多同类节目中脱颖而出。单纯追求形式新颖可能流于表面，满足猎奇心理也难以持久，增加制作难度更非目的所在。只有真正提升节目内容价值，才能赢得市场和观众。12.节目策划方案中，"受众分析"环节需要收集的主要信息是（）A.观众年龄分布B.节目播出时间C.主持人姓名D.广告报价答案：A解析：受众分析是节目策划的基础环节，旨在深入了解目标观众的特征。观众年龄分布、职业、兴趣爱好、收视习惯等是受众分析的核心内容，为节目内容定位、形式设计和传播策略提供依据。节目播出时间、主持人姓名和广告报价属于节目执行或商业层面，不是受众分析的主要信息。13.广播电视节目的"品牌化运营"主要强调（）A.节目连续性B.商业化推广C.观众忠诚度培养D.以上都是答案：D解析：品牌化运营是现代广播电视节目发展的重要方向，旨在通过建立独特的节目品牌形象，增强观众认知度和忠诚度。这需要节目保持连续性，形成稳定的风格和受众基础；同时需要有效的商业化推广，扩大品牌影响力；最终目标是培养观众忠诚度，实现可持续发展。三者相辅相成，缺一不可。14.节目策划中，"可行性分析"需要重点评估的内容是（）A.节目创意吸引力B.技术实现可能性C.主持人阵容D.以上都是答案：B解析：可行性分析是节目策划决策的关键环节，旨在评估节目策划方案在现有条件下是否能够顺利实施。技术实现可能性是核心评估内容，包括场地、设备、技术手段等是否满足节目制作要求。节目创意吸引力和主持人阵容属于内容层面，虽然重要，但不是可行性分析的重点。资金、人员等也是评估内容，但技术实现是基础性考量。15.广播电视节目的"差异化竞争"策略主要针对（）A.同类节目B.所有电视节目C.广告客户D.网络视频答案：A解析：差异化竞争是广播电视节目在市场竞争中生存和发展的关键策略。其主要针对的是同类节目，通过在内容、形式、风格、传播方式等方面形成独特优势，避免同质化竞争，吸引特定观众群体。所有电视节目、广告客户和网络视频都不是差异化竞争策略的直接对象。16.节目策划方案中，"应急预案"主要应对（）A.节目效果不佳B.意外突发事件C.资金短缺D.观众投诉答案：B解析：应急预案是节目策划的必要组成部分，旨在应对制作过程中可能出现的意外突发事件。这些事件可能包括设备故障、人员意外、现场突发状况等，需要预先制定应对方案，确保节目制作能够继续进行或妥善处理。节目效果不佳、资金短缺和观众投诉虽然也需要管理，但通常有常规处理机制，不属于应急预案的主要应对范围。17.广播电视节目的"互动传播"主要特征是（）A.单向灌输B.双向沟通C.线性传播D.广泛覆盖答案：B解析：互动传播是现代传播的重要特征，在广播电视节目中表现为节目与观众之间的双向沟通和交流。观众不再是被动的信息接收者，可以通过评论、参与、反馈等方式与节目产生联系，节目也能根据观众互动调整内容和形式。单向灌输、线性传播都属于传统传播模式，广泛覆盖是节目传播效果，不是互动传播的特征。18.节目策划中，"节目评估"的主要目的是（）A.评判节目好坏B.总结经验教训C.改进节目质量D.以上都是答案：D解析：节目评估是节目策划闭环管理的重要环节，其目的在于全面评价节目策划实施效果，总结经验教训，为后续节目策划和改进提供依据。通过评估可以评判节目是否达到预期目标，分析成功经验和失败原因，最终目的是推动节目质量持续改进。单一目的都无法全面反映节目评估的价值。19.广播电视节目的"选题策划"需要重点考虑（）A.话题热度B.社会价值C.主持人意愿D.制作成本答案：B解析：选题策划是节目策划的起点和核心，需要优先考虑选题的社会价值。节目应该传递正能量，关注社会现实，满足观众的精神文化需求。话题热度、主持人意愿和制作成本虽然也是重要因素，但应服务于选题的社会价值。过分追求热度可能偏离正确导向，只考虑成本或主持人意愿则可能导致内容空洞或执行困难。20.节目策划方案中，"制作流程"的设计主要依据（）A.节目类型B.人员配置C.资金预算D.以上都是答案：D解析：制作流程是节目策划方案的具体执行蓝图，其设计需要综合考虑多个因素。节目类型决定了制作环节和复杂程度，人员配置影响工作分配和效率，资金预算制约资源投入。科学合理的制作流程应该能够平衡这三者关系，确保节目按计划高质量完成。二、多选题1.广播电视节目策划中，构成"节目定位"的核心要素主要包括（）A.目标受众B.节目内容C.传播渠道D.节目风格E.制作成本答案：ABCD解析：节目定位是广播电视节目策划的关键环节，旨在明确节目在市场中的独特位置。其核心要素包括目标受众（A）、节目内容（B）、传播渠道（C）和节目风格（D）。这些要素共同决定了节目的特性，使其能够吸引特定观众群体。制作成本（E）虽然影响节目策划，但不是定位的核心要素。2.节目策划方案中，"风险控制"环节需要考虑的主要风险类型有（）A.法律合规风险B.技术故障风险C.资金断裂风险D.节目质量风险E.观众流失风险答案：ABCD解析：风险控制是节目策划的重要保障机制，需要全面识别和评估各种潜在风险。法律合规风险（A）、技术故障风险（B）、资金断裂风险（C）和节目质量风险（D）是节目制作过程中最常见的风险类型，需要制定相应的应对预案。观众流失风险（E）虽然重要，但更多是节目播出后的结果，属于效果评估范畴，不是策划阶段重点控制的风险。3.广播电视节目的"内容创新"可以体现在哪些方面？（）A.主题选择B.表现形式C.叙事结构D.视听语言E.资金投入答案：ABCD解析：内容创新是广播电视节目策划的核心，可以通过多个方面实现。主题选择（A）、表现形式（B）、叙事结构（C）和视听语言（D）都是内容创新的重要途径，能够为节目带来独特性和吸引力。资金投入（E）虽然影响制作水平，但不是内容创新的表现形式。4.节目策划中，"受众分析"需要收集的数据类型包括（）A.人口统计学数据B.收视习惯数据C.兴趣爱好数据D.消费能力数据E.制作成本数据答案：ABCD解析：受众分析是节目策划的基础环节，需要收集全面的数据以了解目标观众。人口统计学数据（A）、收视习惯数据（B）、兴趣爱好数据（C）和消费能力数据（D）都是受众分析的重要数据类型，有助于精准定位节目目标受众。制作成本数据（E）属于节目预算范畴，不是受众分析的内容。5.广播电视节目的"品牌化运营"需要建立哪些要素？（）A.品牌标识B.品牌理念C.品牌形象D.品牌传播E.品牌管理答案：ABCDE解析：品牌化运营是现代广播电视节目发展的重要战略，需要系统性地建立品牌要素。品牌标识（A）、品牌理念（B）、品牌形象（C）、品牌传播（D）和品牌管理（E）是品牌化运营的五个核心要素，共同构成了完整的品牌体系。缺少任何一个要素都会影响品牌化运营的效果。6.节目策划方案中，"制作周期"的确定需要考虑哪些因素？（）A.节目规模B.制作人员C.资金到位时间D.场地协调E.观众反馈答案：ABCD解析：制作周期是节目策划方案的重要时间参数，其确定需要综合考虑多个实际因素。节目规模（A）、制作人员（B）、资金到位时间（C）和场地协调（D）都会影响制作进度，需要纳入周期规划。观众反馈（E）主要在节目播出后收集，不属于策划阶段确定周期的依据。7.广播电视节目的"版权管理"需要处理哪些方面？（）A.音乐版权B.脚本版权C.画面版权D.软件版权E.广告版权答案：ABCD解析：版权管理是广播电视节目策划的法律保障环节，需要涵盖节目制作中所有可能涉及的知识产权问题。音乐版权（A）、脚本版权（B）、画面版权（C）和软件版权（D）都是常见的版权类型，需要通过授权或原创方式处理。广告版权（E）通常由广告商负责，不属于节目本身的版权管理范畴。8.节目策划中，"成本控制"的主要措施包括哪些？（）A.优化制作流程B.合理采购设备C.控制人员成本D.减少不必要的开支E.提高观众收视率答案：ABCD解析：成本控制是节目策划的经济管理核心，需要采取多项措施实现。优化制作流程（A）、合理采购设备（B）、控制人员成本（C）和减少不必要的开支（D）都是有效的成本控制措施。提高观众收视率（E）属于节目效果目标，不是成本控制的具体措施。9.广播电视节目的"互动传播"形式包括哪些？（）A.观众热线B.网络投票C.线下活动D.节目字幕互动E.广告植入答案：ABCD解析：互动传播是现代广播电视节目的重要特征，其形式多样。观众热线（A）、网络投票（B）、线下活动（C）和节目字幕互动（D）都是常见的互动传播形式，能够增强观众参与感。广告植入（E）是节目商业化的方式，不属于互动传播范畴。10.节目策划方案中，"节目评估"的主要内容包括哪些？（）A.节目播出效果B.观众反馈C.制作成本核算D.社会影响力E.主持人表现答案：ABCD解析：节目评估是节目策划闭环管理的重要环节，需要全面评估节目实施效果。节目播出效果（A）、观众反馈（B）、社会影响力（D）和主持人表现（E）都是节目评估的重要内容，有助于总结经验教训。制作成本核算（C）属于财务评估，虽然也是节目评估的一部分，但不如前四项全面反映节目策划效果。11.广播电视节目策划中，构成"节目主题"的核心要素主要包括（）A.社会热点B.文化内涵C.制作资源D.受众需求E.创意表达答案：ABDE解析：节目主题是广播电视节目的灵魂，其核心要素需要紧密结合社会现实（A）、文化传承（B）、目标观众需求（D）和创意表达方式（E）。制作资源（C）虽然影响主题实现，但不是主题本身的核心构成要素。节目主题应源于社会、服务观众、体现文化并具有创新性。12.节目策划方案中，"制作团队"组建需要考虑哪些因素？（）A.专业技能B.工作经验C.团队协作D.成本控制E.创意能力答案：ABCE解析：制作团队是节目策划方案的核心执行力量，组建时需要重点考虑团队成员的专业技能（A）、工作经验（B）、团队协作能力（C）和创意能力（E）。这些因素共同决定了团队的整体素质和节目制作质量。成本控制（D）是预算管理的要求，不是组建团队的直接考量因素。13.广播电视节目的"差异化竞争"策略可以通过哪些方式实现？（）A.内容创新B.形式独特C.传播渠道多元D.价格优势E.品牌塑造答案：ABCE解析：差异化竞争是广播电视节目在市场竞争中生存和发展的关键策略，可以通过多种方式实现。内容创新（A）、形式独特（B）、传播渠道多元（C）和品牌塑造（E）都是有效的差异化途径，能够使节目在同类竞争中脱颖而出。价格优势（D）在广播电视节目领域通常不适用，也不是差异化的主要手段。14.节目策划中，"受众分析"需要运用哪些研究方法？（）A.问卷调查B.观众访谈C.数据统计D.竞品分析E.自我评估答案：ABC解析：受众分析是节目策划的基础环节，需要运用科学的研究方法收集和分析数据。问卷调查（A）、观众访谈（B）和数据统计（C）是常用的受众分析方法，能够直接获取观众信息和行为数据。竞品分析（D）虽然重要，但属于市场分析范畴，不是直接的受众研究方法。自我评估（E）是节目评估方法，不是受众分析手段。15.广播电视节目的"品牌化运营"需要遵循哪些原则？（）A.稳定性B.创新性C.一致性D.广泛性E.综合性答案：ABC解析：品牌化运营是现代广播电视节目发展的重要战略，需要遵循系统性原则。稳定性（A）、创新性（B）和一致性（C）是品牌化运营的核心原则，确保品牌在发展过程中保持独特性、辨识度和连续性。广泛性（D）和综合性（E）虽然重要，但不是品牌化运营特有的原则。16.节目策划方案中，"制作流程"设计需要明确哪些环节？（）A.前期准备B.实际拍摄C.后期制作D.节目审核E.成本核算答案：ABCD解析：制作流程是节目策划方案的具体执行蓝图，其设计需要明确各个关键环节。前期准备（A）、实际拍摄（B）、后期制作（C）和节目审核（D）是节目制作的四个主要阶段，需要详细规划。成本核算（E）属于预算管理，不是制作流程的环节。17.广播电视节目的"内容创新"需要具备哪些条件？（）A.创意团队B.充足资源C.市场调研D.技术支持E.法律保障答案：ABDE解析：内容创新是广播电视节目策划的核心，需要满足多方面条件。创意团队（A）是创新的源泉，充足的资源（B）是保障，先进的技术支持（D）是手段，完善的法律保障（E）是基础。市场调研（C）虽然重要，但主要是为创新提供方向，不是创新本身的条件。18.节目策划中，"风险控制"需要建立哪些机制？（）A.风险识别B.风险评估C.风险预案D.风险监控E.风险责任答案：ABCDE解析：风险控制是节目策划的重要保障机制，需要建立系统化的控制体系。风险识别（A）、风险评估（B）、风险预案（C）、风险监控（D）和风险责任（E）是风险控制的五个关键机制，共同构成了全面的风险管理体系。19.广播电视节目的"互动传播"需要哪些技术支持？（）A.网络平台B.移动终端C.数据分析系统D.视频通话E.物理场所答案：ABC解析：互动传播是现代广播电视节目发展的重要特征，需要相应的技术支持。网络平台（A）、移动终端（B）和数据分析系统（C）是互动传播的主要技术载体，能够实现与观众的实时连接和数据交互。视频通话（D）是互动形式，物理场所（E）不是必需的技术支持。20.节目策划方案中，"节目评估"需要收集哪些信息？（）A.收视数据B.观众评论C.专家意见D.制作成本E.社会反响答案：ABCE解析：节目评估是节目策划闭环管理的重要环节，需要收集全面的信息以评价节目效果。收视数据（A）、观众评论（B）、专家意见（C）和社会反响（E）都是重要的评估信息，有助于全面了解节目价值。制作成本（D）属于财务评估，不是节目效果评估的主要内容。三、判断题1.广播电视节目策划的核心目的是追求商业利益最大化。（）答案：错误解析：广播电视节目策划虽然需要考虑经济效益，但其核心目的并不仅仅是追求商业利益最大化。节目策划需要综合考虑社会效益、文化价值、观众需求等多方面因素，通过创造优质内容来服务观众、引导社会、实现媒体的社会责任。商业利益是节目运营的重要目标之一，但不是唯一的核心目的。2.节目策划方案中，"受众分析"环节可以完全依赖二手数据进行。（）答案：错误解析：受众分析是节目策划的基础环节，需要尽可能获取一手数据来确保分析的准确性和针对性。虽然二手数据（如收视率报告、市场调研数据等）可以提供参考，但它们往往存在时效性、代表性等问题。直接通过问卷调查、观众访谈等方式获取一手数据，能够更真实地反映目标观众的特征和需求，为节目策划提供更可靠的依据。因此，完全依赖二手数据进行受众分析是不科学的。3.广播电视节目的"内容创新"意味着完全颠覆传统节目模式。（）答案：错误解析：广播电视节目的"内容创新"是指在继承传统节目模式优点的基础上，结合时代发展和观众需求，在内容题材、表现手法、叙事方式等方面进行改进和突破。它不是要完全颠覆传统节目模式，而是要在传统基础上实现发展和提升。盲目颠覆传统模式可能导致节目失去观众基础，创新也难以持续。4.节目策划中，"可行性分析"主要关注技术实现的可能性。（）答案：错误解析：节目策划中的"可行性分析"是一个综合性的评估过程，需要考虑多个方面的可行性，不仅仅是技术实现的可能性。除了技术可行性外，还需要评估资金可行性、人员可行性、市场可行性、法律合规性等。只有当节目在各个方面都具备可行性时，才能确定其能够顺利实施并取得预期效果。5.广播电视节目的"品牌化运营"可以一蹴而就。（）答案：错误解析：广播电视节目的"品牌化运营"是一个长期、系统性的工程，需要持续投入资源和精力。品牌建设需要经历市场认知、建立信任、形成忠诚等多个阶段，每个阶段都需要精心策划和执行。因此，品牌化运营不可能一蹴而就，需要节目运营者具备长远的眼光和坚定的执行力。6.节目策划方案中，"制作周期"的确定主要依据资金到位情况。（）答案：错误解析：节目策划方案中，"制作周期"的确定需要综合考虑多个因素，资金到位情况只是其中一个方面。制作周期主要依据节目规模、内容复杂程度、制作人员安排、场地协调、技术要求等因素来规划。资金到位情况会影响采购进度和人员雇佣，但不能单独决定制作周期。7.广播电视节目的"版权管理"主要由节目制作团队负责。（）答案：错误解析：广播电视节目的"版权管理"是一个涉及多方利益的法律问题，需要节目出品方、制作方、内容提供方等各个环节共同负责。虽然节目制作团队在素材创作和制作过程中会产生部分版权，但整体的版权管理需要由拥有节目版权或获得授权的机构来统筹负责，确保节目在传播过程中不侵犯他人版权，并维护自身权益。8.节目策划中，"成本控制"意味着降低所有制作投入。（）答案：错误解析：节目策划中的"成本控制"不是简单地降低所有制作投入，而是在保证节目质量的前提下，合理规划和使用资源，避免浪费和不必要的开支。成本控制的目标是提高资金使用效率，而不是牺牲节目效果来节省成本。过度的成本控制可能导致节目质量下降，得不偿失。9.广播电视节目的"互动传播"形式只存在于网络媒体中。（）答案：错误解析：广播电视节目的"互动传播"形式不仅存在于网络媒体中，传统的广播电视媒体也通过各种方式实现与观众的互动。例如，观众热线、短信互动、邮件反馈、电视购物抽奖等都是传统的互动形式。随着技术发展，互动传播形式更加多样化，网络媒体提供了更多互动渠道，但传统媒体并非没有互动传播。10.节目策划方案中，"节目评估"的结果只能用于总结经验。（）答案：错误解析：节目策划方案中，"节目评估"的结果具有多方面的用途，不仅仅用于总结经验。评估结果可以用于分析节目效果，检验策划方案的可行性，为后续节目改进提供方向，指导资源分配，并为新的节目策划提供参考依据。评估是节目策划闭环管理的重要环节，其结果对节目发展具有重要价值。四、简答题1.简述广播电视节目策划中，"目标受众"分析的主要作用。答案：目标受众分析是广播电视节目策划的基石，它主要作用在于明确节目是为谁制作的，从而指导节