DC服装店设计探讨

服装店设计现状国内发展现状我国虽然服装行业起步较晚但作为世界排名靠前的服装生产国和消费国，服装行业有了很大的发展，人们的消费需求和理念不断的完善，品质、时尚、个性化也被看做消费中的重点，但和国外的店铺相比国内的店铺设计缺少成熟的体系作为支撑，大部分的店铺装修都是随波逐流人云亦云，大多数设计都没有自己的设计理念，依靠本身的自我想法做设计。最近色调运用又重新回到大众的视野，越来越多的店面选择运用烘托自己主题的明亮色来吸引消费者的目光和商场风格相搭配，例如B.Duck的基准色调就是黄色和黑白色系服饰相辉映，在众多店铺中独具一格，颜色对比要运用融洽，既能起到独树一帜吸引目光的作用又不会杂乱无章拉低服饰档次。同时“快购物”卖场如UR、ZARA等也逐渐的人性化、功能化，空间内不单单是展示的区域，还有注意消费者隐私的试衣间以及可以提供茶水的休息区，试衣间不可空间太小，不要让客户有很拥挤的感觉，影响消费体验，利用家具陈设提升客户的消费舒适感，展区不在像过去一样货架摆满衣物，拥挤的过道和折压的货物不复存在，努力营造出一个宽敞的空间、舒适的消费氛围。随着装修市场的不断壮大，电子科技技术也逐渐融入到店铺设计当中，电视影像也越用越多，最开始简单的电子海报逐渐发展到复杂的3D动态影像，这些都被考虑到店铺的室内或是橱窗以及店铺外立面等等，设计师从多个角度吸引消费对象的目光，展现自己店铺的独特魅力。国外发展现状与国内相比国外的的设计体系就比较完善可实施性强，设计师们凭借自己的宏观意识理论依据做设计，敢想敢做用于创新突破自己，针对不同的消费人群有着较为完整的消费观念比国内更具有专业性和规范性。首先，有专卖店或者是有自主品牌的店铺如GIBIERRE、CHANEL等，陈列的重点由产品逐渐趋向于主题，过去的陈列方式对消费者的冲击力低，降低了客户进店购买欣赏的欲望，现如今陈列方式大致都围绕着主题开展，不同的陈列方式主题营造出不同的品牌个性和联想。其次，快销卖场和廉价商铺的空间感也是越来越备受重视，货架饱和已经成为过去的流行方式了，当下店铺门多将采取低保和货架将商品的价值最大化，降低了客户浏览挑选的急促感，增强了服饰的品质感受。最后，国外还有许多极具特色的个性店铺，利用色调、灯光、材质等方面展现自己的店铺新意，即可以选用直观的手法吸引客户的目光，也可以用晦涩的手法激发好奇心，所以店铺外观、橱窗的设计一定要于与众不同，材料的选取上也没有局限。二、项目概况（一）项目名称项目名称为D&C服装店设计。建筑面积：143.75m²设计风格：工业风格装修材料：室内除原墙体外的新建墙体采用轻钢龙骨墙体，地面采用通体砖和铁艺天花吊顶避免了龙骨的很多危险也加重了空间内工业风的体现，卖场内的展示架采用水泥压力板外罩夹胶钢化玻璃，主光源来自轨道灯，可以避免展具灯具的喧宾夺主，乳胶漆选取了德国都芳墙漆安全可清洗，干净的消费环境可以提高客户的购物心情。（二）项目选址及规模选址：本方案设计选址为哈尔滨市南岗区学府路学府凯德广场，地处繁华街道，人口密集，四周公交地铁较多交通便利，周围有高档住宅小区、医院和学校比较符合服装店面向的消费人群。规模：此次店铺设计规模在144平左右，在凯德广场里算较大的服装店，装修也是商场内少有的风格使店铺极具特色、别有风采，店内存货都有自己的储存空间，空间内不拥挤，在明亮、现代的商场中标新立异吸引住消费者的目光，本设计还考虑到了消费者的消费心理消费理念，让客户有着不同以往的购物体验。三、设计任务分析（一）设计定位本店铺处于凯德广场之中，人均消费偏高，周围有相应的配套设备，根据实地考察和调研了解到当下人们更注重文化和物质上的满足，价格反而不是优先考虑的问题，服装店定位创造个性、自由奔放，坚持“绿色设计”店内大部分选取可回收或可反复利用的材料，把立体感、空间感和节奏感表现出来。店内的服饰多为黑白灰色系，色彩整洁让人感到清爽，升华客户的感性因素，最终调动消费者的购买欲望，根据服装的风格理念，男性和喜欢中性服装的女士成为店铺的消费者目标，年龄处于20~40之间，这类消费人群不喜欢张扬的款式和色调整符合店内服饰风格，价位中等偏上也是消费者可以接受，综合客户、风格和材料的选取形成本店铺的设计方案。设计目标根据调研结果，为了适应消费者需求本方案营造出一个自由、轻松的购物氛围，做到让人们在这个紧张的社会感到一丝轻松，工业和经济快速发展的情况下人们的生活压力愈加沉重，生态环境被破坏城市雾霾严重，这些都让人们的幸福感大打折扣，D&C服装店秉承“自由、大胆”的设计风格，将西方的工业设计融入本方案中，力求时尚的同时涉及怀旧复古的感觉，让消费者享受不同以往的购物氛围。同时要在方案中融入“绿色设计”，坚持“3R原则”即Reduce、Reuse、Recycle，即节约资源、循环回收和再利用，也是设计的三要素，将这三种渐渐融入到我们的生活当中，这不单单是“关怀环境”的产品和服务，更是对社会和经济具有推动能力，在商业上具有可行性和对消费者的吸引力。设计风格及主题（一）设计风格D&C服装店设计采用了工业风格，这类风格的历史可以追溯到工业革命进入高速发展的年代，他们大量的使用金属材料，早期更多是由生铁、锻铁等粗制金属装饰，这类风格虽然在服装店内少见，但是却很容易在富丽堂皇的商场中别具一格，喜欢这类风格的人会沉溺于那个性、回归本真的感觉。设计以简约的黑白灰和金属材料为主体化繁为简，在其中融入红色、棕色的装饰色彩。黑色给予人静谧冷酷的感觉，白色即是给人高贵优雅的感觉，白色和黑色混合搭配的话在层次上会出现更多的变化，再加上红色、棕色系的温暖调和整个空间的色调使整个空间内更具有温度。棚面选择了黑色铁艺天花吊顶，更加凸显了店内的不羁风格，整个服装店的背景选用了水泥灰色有一种特有的静谧与现代感，搭配了原木色系的装饰更有工业风格的原始、自然的效果，同时也显得卖场内不杂乱无章较为整洁，可以营造出浓厚的工业风。在店内陈设和布局方面也下足了功夫，为了映衬工业风格在布局方面留了足够三个人来回走动的空间，保证客户可以无死角的到底店内的任何地方，也不需要因为看一件衣服而来回走动，店内规划出各个区域保证了空间的丰盈感不会失重。（二）设计主题在工业发展带来经济提升和创造现代生活方式的同时也加速了资源、能源和生态环境的破坏，人们也逐渐认识到保护生态环境的重要性，“绿色设计”的主题逐渐成为焦点，设计上回归简洁的风格造型，摒弃无用的功能和纯装饰的样式，增多可回收物品的使用，力求一物多用途，材质的选择上充分考虑材料回收的可能性和回收价值的大小，在绿色设计中坚持“简就是美”“少就是多”的原则，强调实用、节能和材料的经济性，回归经典的洁净。D&C服装店就秉承绿色环保设计，店内的展架和天花装饰都选用可回收利用的铁艺做装饰，有着较长的使用寿命，较少的使用甲醛较高的木材颗粒板和塑料这类不可降解的摆设，墙面直截了当水泥外露和提升格调的玻璃即满足了在商场中的别具一格也做到了“绿色设计”保护环境。五、方案解析（一）主题形象设计1、店面橱窗橱窗是消费者对一个店铺的第一印象，它是时尚的体现，能够直接拉近客户和店铺之间的距离，设计展示上要有特点，能够使来往的客户驻足，达到吸引消费者进店消费的目的，橱窗比电子媒体、平面海报更具有极强的说服力和真实感，将畅销品或者新款摆放早橱窗位置会让客户对本店商品有一个直观的认识，是无声的销售员，也是其他销售手段无法代替的，进而引起对小店的注意和兴趣。橱窗是文化艺术和营销销售的结合体，一方面，橱窗可以直接或间接的反映商品的款式、价格，不但可以增强客户的选购积极性，价格上还可以巩固其购买的信心，达到销售的目的，设计师将背景、道具融入橱窗中吸引消费者目光激发他们购买欲望从而发展成忠实客户，另一方面，橱窗又承担着文化传播和艺术时尚的展示，一个优秀的橱窗可以反映一个品牌的想法理念和以及文化的理解，构思新奇、色调统一、极具个性的橱窗是一个艺术品，与商场环境构成一幅美轮美奂的画面，是一种无声的邀请，橱窗的展示对客户的诱导在于意境，使客户看了能产生某种心里联想促使消费，最后橱窗的装扮要和店内装潢紧密相扣否则客户进店的落差必然会对服装店的印象大打折扣。如图5-1所示：图5-1店面橱窗品牌形象LOGO形象是店铺的无形资产，是店内综合信息表达的媒介，形象墙的视觉信息具有直观、简捷、信息量大的特点，一个好企业的形象往往也是通过客户的视觉感受产生的是风格文化的展示，和诺店铺都会将自己的服饰文化、标识、内涵都展示在上面，现代社会是数据时代，无论哪个行业、领域、哪类公司，它们的产品或提供的服务都差别不大，产品同质化日益加深，而关于产品广告和品牌信息则铺天盖地，消费者的消费观念和行为越来越成熟，这个时候品牌形象、LOGO设计变得比以往任何时候都重要，一个优秀品牌形象墙设计需要考虑到多方面的工作，要简单易于推广容易使人记住，让客户对店面形象有一个初期的印象来提高店内的知名度，文化墙上装饰铁艺饰品，映衬店内的工业风格设计，墙上打轨道灯灯光增强空间的层次感，LOGO选用自发光材质加强店内的格调。如图5-2、5-3所示：图5-2品牌形象图5-3品牌形象（二）空间功能划分1、功能划分此次服装店空间中每个区域都留下充足的空间来配合工业风格的“自由、奔放”主题，客户便利、直观、清楚的“触碰”商品是首要考虑的问题，设计时应考虑强调秩序，减少过度杂乱无章的装饰元素，展区布局减少多样的变化让服饰的排列干净整洁，但是这种布局方式易于陷入单一，因此在本方案中利用模形穿插形成多姿多彩的形象是空间内活跃氛围的重要元素，展示区的服装展架都是围绕承重柱进行布置的，合理的运用了空间保证了进店客户走动的宽松程度，空间内没有死角，不需要因为挑选衣物来回走动。其中还摆放了休闲座椅，可以供消费者休息使用。橱窗布置在了入口的两侧，可以很直观的让消费者看到当季流行的新款。划分出仓库的区域，可以储存滞销产品，降低货架上货品的堆积，规划处出各个衣物的位置便于及时补充货物。如图5-4所示：图5-4功能分区2、交通流线对于服装店而言其主要目的是营业和发展经济，促使客户消费是设计的主要内容，人是物品摆放和完成交易的主体，店面布局摆放要与人的活动路线与人的习惯规律为依据，注意环境的舒适度，在设计上要尽力满足使用者在生理和心理上的合理要求，交通流线的规划对店铺的消费有着一定的影响，卖场中的交通流线设计能够使店内的布设科学合理，增强卖场和消费者之间的联系，入口处与店面的正中两侧为橱窗，门口面对的是新品和热销服装，不同人流的路线要明确分开，避免相互干扰联通中间位置服装展架的路线偏多可以更好地疏散人群，并且通道的宽度在1000mm-2000mm之间，科学合理的进行布局是卖场顺畅运营的保障，路线要有灵活性，因地制宜的设计以达到预期的效果，保证消费者不会有拥挤的感觉，不出现交叉、聚集“瓶子口”的现象，空间内客流线力求简洁明确、畅通。商铺交通流线设计的核心是为消费者提供舒适宽敞的购物环境，以达到吸引更多消费者的目的。如图5-5所示：图5-5交通流线（三）材料与工艺1、材料不同的店铺风格搭配不同的材料烘托，此次设计棚面选用的是铁艺天花吊顶，这种吊顶是工业风格的标志性体现，不同于木龙骨的易燃、易潮、易变形特点增强了卖场内的安全性和神秘内敛的感觉，较为适合商场装修，展示柜选用水泥压力板的板材质外用钢化夹胶玻璃罩上在内展示手表，保护了展品的同时夹胶玻璃板还具备防火防潮，质量轻盈的特点适合大型商场中的店铺，展架是选择了铝合金材质外喷漆，不会生锈保证衣服的干净整洁，环保不断裂还可反复利用，手表即为时间衬托出店铺复古的厚重感和时装的现代感。墙面选用了可清洗的都芳乳胶漆，避免墙面有划痕后降低店内的档次，休息区域的沙发选择了颜色明度高的布艺橘色沙发，既能保持店内的稳重又不失温度，基础色调选用了黑白灰，颜色的橘色布艺沙发对比形成活跃的空间，创造出多种多样的层次变化，用原木色装饰点缀更能增强空间的层次使之感更有感觉，地面选用了灰色系抛光砖，表面经打磨之后会发出美丽的光泽，坚硬耐磨还可以使用一段时间之后二次保养恢复瓷砖原有的光泽，适用于客流量较大的商场中。如图5-6所示：图5-6材料分析2、灯光在设计中采用灯光烘托店内的商品，灯光如同旗子都有自己的位置，不同的角度会产生不同的视觉表达效果，方案中灯光的照射角度分为正面光，来自服装的正上前方被正面光照射的服装有亮堂的感觉，能完整的展示整件服装的色彩和细节，但立体感和质感表达效果较差所以用于货架上的照明。以及侧光又称90°侧光，从被照射物的侧面进行照射，被照射物对比较为强烈，不可单独使用只能做展示辅助用光，橱窗、收银台和陈列台位置选择了交叉照射法，从较大的角度或较低的密度从两边将灯光交叉的照射在物品上，灯光分布均匀并且属于重点照明增强空间的层次感，服装店的补灯技巧还需要考虑很多方面的因素，注重显色性、色温、照度等因素，控制照明达到光源显色性高产品才能具有不失真的色彩，冷色灯光虽然让店内显得很亮堂但是和工业风格搭配就会给人不够温馨的感觉，所以店铺选择了中性灯光。如图5-7、5-8所示：图5-7灯光效果图5-8灯光效果（四）设计效果铁艺天花效果铁艺天花不仅迎合了“绿色设计”的理念，更是工业风格的标志性装饰，展示上结构科学具有开放的视野，空间视觉效果极佳，用于人流密集的商场中便于空气的流通散热，横纵交错的线条简洁明了层次分明，还搭配轨道灯使商铺内的光线分布均匀使整个空间宽敞明亮，具有很强的空间立体感，这种吊顶施工起来不仅方便快捷、外观大方、经久耐用，还有独特的金属质感，形成与众不同的美感。在商场中使用隔火防潮抗震性能良好有易于增强卖场内的安全性，而且铁饰品可回收二次利用，耐磨耐用不浪费材料资源，不用现场二次加工，节省材料价格上也具有优势，并且这种吊顶虽然材质单一却不失内涵，可表现出更多的历史文化，在满足产品的功能同时也将艺术性、装饰性巧妙的揉捏在一起，呈现出一种完美的形态。在商场中很少有采用这种天花吊顶的，可以在明亮的商场内具有别样特色。收银台效果现如今的卖场除了本身实力之外，品牌效应和定位已经是生存的必要因素，收银台的设计文化都需美轮美奂和企业形象一致，客户进来和离开卖场都可以有深刻的印象，此次方案中的收银台采用符合工业风格的水泥压力板制作，这种压力板具有质清、防水、防腐的特点，还可以在表面上压上各种花纹增加收银台的美感，作为新型环保建材纤维除了具有传统石膏板的功能外更具有使用寿命超长和安全环保的特点，适合用于商场之中，搭配玻璃若有若无的特殊感觉形成独特的特点，外搭配的LOGO选用金属制成有独特的光泽和颜色质地坚韧，还可回收后二次利用，旺季时店内货流量大收银员易疲劳会降低工作积极性和对客户的热情，所以在收银台的设计上要符合人体力学的原理便于卖家和买家，打造一个双方都舒适、满意的空间。展架效果展架作为一种营销方式，它需要具有方便运输、组装迅速等优点，摆放在销售场所中，能起到展示商品、传达信息、促进销售的作用，是根据产品的特点，设计与之匹配的产品促销展架，再加上具有创意的LOGO标牌，使商品醒目的展现在公众面前，从而加大对产品的宣传广告作用。展架的尺寸和摆放对一个卖场是有很大的影响的，如果在一个空间内摆放较多的展架会使空间的密度变紧凑，所以在此方案中保证了展架与展架之间横向有着1500mm左右的空隙，中部位置选用了单排展架显得空间比较合理和空旷，材料上选择了铝材质，样式上棱角分明与底盘组成三角形使得货架根据美观性、稳定性，即使用又好看，挂柱均为圆头并朝向内部更安全避免不必要的纠纷，考虑到不同的身高单层货架高度仅为1400mm，还具备耐磨损制作便利表面喷粉，不会生锈影响衣物的整洁，这种材质在降低制作成本的同时还可回收利用，也和店内的风格比较搭配。结论在本次设计中我们实施了市场调研和查阅资料，选取好店铺的位置之后决定装修风格，根据服饰风格以及客户年龄段决定店内的布局，将这些总结成三个部分，首先是市场调研总结资料决定风格，其次将店铺内的空间布局、装饰材料、橱窗等方面将店铺做到合理优秀，最后总结消费者的消费想法，从消费者入手达到销售的目的。服装店铺的销售成功不仅和营销者因素有关更和消费情景因素有莫大的联系，我们要追求视觉的时尚，好得服装摆放陈列方式是无声的销售员，空间布局方面我们要营造出舒适的消费环境留住客户，使店内的购物环境热闹起来建立环境刺激消费，工业风格的卖场衣服摆放不易拥挤，会降低服饰档次变成“廉价大卖场”。装饰材料对风格的确定至为重要，一件再好的衣服若是放在了大卖场里也会降低档次，所以店铺装潢装饰也是销售的中心，在墙面上可以用素水泥墙或是红砖等装饰材料，顶部空间选择铁艺天花、钢制品、金属网等，在板凳座椅方面多选择木质或者皮质烘托成熟气氛，灯具大多数选择玻璃材质、金属骨架、双关节灯具等烘托工业风格的气氛。本品牌针对于年龄段20~40岁的个性大学生或者是小资成功人士，在这两类消费对象中大学生往往会因为款式的新奇、材质的与众不同而选择购入即使他们有可能并不是很心仪这件商品，并且本品牌的服饰为黑白灰色，简约版型有质感的材料制成的衣物有着成功人士需要的成熟稳重气息，现如今消费者越来越多的为品位买单，更甚者有很多超前消费，价格不在是人们购物首要考虑的条件，设计感和价值感越来越被人们所重视，减少端茶送水的服务，形成一个自由、无干扰、根据陈列信息自主购物的舒适环境。装修对于一个店铺的成功起着重要的作用，在日后的设计中我更应该应该多方面的考虑，根据店铺地点、潮流形式、大众心里等方面决定，做更好的设计。参考文献[1]张平.心理学视角下的大学生消费市场营销策略[J].河南商业高等专科学校学报，2014年第2期.[2]刘文涓.服装橱窗设计的审美内涵研究[D].苏州大学，2017年10月.[3]张政.消费心理透视鱼市场营销管理探讨[J].现代经济信息，2014年第4期.[4]RogerD.blackwell.消费者行为学（原书第10版）[M].机械工业出版社，2009年3月.[5]郭少雄.论室内设计的相关问题[J].建材与装饰(下旬刊)，2007年第5期.[6]中商产业研究院.2015-2020年中国室内设计行业实验调查及前景预测报告[R].北京中商产业研究院，2015年12月.[7]全晓男.服装店铺展示空间的巧妙利用[J].山东纺织经济，2015年5期.[8