2025年传媒广告代理合同标准版

2025年传媒广告代理合同标准版甲方（委托方/广告主）：法定代表人/负责人：注册地址：联系地址：联系电话：电子邮箱：乙方（代理方/传媒机构）：法定代表人/负责人：注册地址：联系地址：联系电话：电子邮箱：根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，甲乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，就甲方委托乙方提供广告代理服务事宜，经友好协商，达成如下协议：第一条代理服务范围与内容1.1乙方同意根据甲方的要求，在本合同有效期内，为甲方提供以下广告代理服务：（1）媒介策略规划：包括但不限于市场分析、目标受众研究、媒介选择策略制定、媒介组合建议等。（2）广告创意策划：根据甲方产品/服务特性及市场定位，提供广告创意概念设计、文案撰写、视觉设计等创意服务（具体范围及成果标准详见附件一：创意服务范围及标准）。（3）媒介购买执行：代表甲方进行媒介资源预订、采购谈判、订单确认、进度监控等购买活动，覆盖媒介类型包括但不限于[请根据实际情况填写具体的媒介类型，例如：全国性报刊、地方性媒体、专业杂志、网络媒体（含特定网站、平台）、户外广告位、电视及广播媒体等]。（4）广告制作协调：如甲方需要广告制作服务，乙方应积极协调制作资源，协助甲方完成广告制作，确保制作过程符合合同约定及行业规范（制作费用及归属另行约定或参照附件）。（5）广告效果监测与评估：对甲方广告投放效果进行数据监测、效果分析，并定期提供效果评估报告，提出优化建议。（6）其他服务：根据甲方需求，可能提供市场调研、广告活动策划与执行、社交媒体广告管理等其他广告相关服务（具体服务内容、标准及费用另行协商确定）。1.2乙方应按照行业规范和行业标准，勤勉尽责地为甲方提供专业、高效的代理服务，维护甲方的商业利益。第二条甲方的权利与义务2.1甲方的权利：（1）有权要求乙方按照本合同约定提供服务，并对乙方的服务过程进行监督。（2）有权对乙方提交的广告计划、创意方案、媒介购买订单、效果报告等进行审核，并提出修改意见。（3）有权在合同约定的范围内，要求乙方提供必要的协助和信息支持。（4）有权获得本合同约定的广告代理服务效果。（5）在合同履行过程中，如乙方违约，甲方有权要求乙方承担违约责任。2.2甲方的义务：（1）应向乙方提供真实、准确、完整的关于其产品/服务、目标市场、广告目标及预算等方面的信息资料，并保证所提供资料的真实性、合法性。（2）应按时、足额支付本合同项下的代理服务费及媒介购买费用。（3）应及时对乙方提交的广告计划、创意方案、媒介购买订单等进行审核，并在约定的时限内给予反馈。甲方无正当理由逾期未审核，视为同意乙方方案。（4）应配合乙方进行广告投放效果的监测与评估工作，提供必要的用户数据或反馈。（5）保证其提供的广告内容符合国家有关法律法规及广告行业规范，不得含有虚假、夸大或引人误解的内容，不得侵犯任何第三方的合法权益。如因此产生任何纠纷或责任，由甲方自行承担，并赔偿乙方因此遭受的损失。第三条乙方的权利与义务3.1乙方的权利：（1）有权按照本合同约定向甲方收取代理服务费。（2）有权要求甲方按时、足额支付代理服务费及媒介购买费用。（3）有权获得甲方在履行本合同过程中提供的必要协助和信息。（4）在合同履行过程中，如甲方违约，乙方有权要求甲方承担违约责任。3.2乙方的义务：（1）应根据甲方的需求和预算，结合市场情况，制定专业、合理的媒介策略和广告计划，并提交甲方审核。（2）应根据甲方确认的计划，代表甲方进行媒介购买，并努力争取有利的媒介资源和价格。（3）应按照合同约定，按时、准确地完成媒介购买订单，并负责与媒介机构的沟通协调。（4）应定期向甲方汇报广告投放进度、效果监测数据及分析报告。（5）对在履行本合同过程中接触到的甲方商业秘密、技术信息、客户资料等保密信息承担严格的保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。此保密义务不因合同的终止而终止。（6）应遵守国家有关法律法规及广告行业规范，确保代理的广告活动合法合规。对甲方提供的广告内容，应进行必要的合规性提醒和审核（甲方最终审核决定权不变），如因乙方审核疏漏导致违法违规问题，乙方应承担相应的责任，并赔偿甲方因此遭受的直接损失。第四条费用与支付4.1代理服务费：本合同项下的代理服务费采用[请选择并填写具体方式，例如：固定费率/按媒介投放总额的百分比]方式计算。（1）固定费率方式：甲方需向乙方支付固定代理服务费，金额为人民币______元（大写：____________元整）。此费用[包含/不包含]税金。（2）按媒介投放总额百分比方式：甲方需向乙方支付媒介投放总额的______%作为代理服务费。媒介投放总额指乙方代表甲方实际购买并支付给媒介机构的广告费用总额，具体计算方式参见附件二：媒介投放总额计算细则。代理服务费支付节点如下：（a）合同签订后______日内，甲方支付总代理服务费的______%即人民币______元（大写：____________元整）作为预付款。（b）媒介投放的______%完成且相关发票交付甲方______%后______日内，甲方支付总代理服务费的______%即人民币______元（大写：____________元整）。（c）所有媒介投放完成且相关发票交付甲方______%后______日内，甲方支付剩余的______%即人民币______元（大写：____________元整）。上述支付时间以乙方提供符合要求的发票及完成相应投放量为前提。4.2媒介购买费用：乙方代甲方支付的媒介购买费用，甲方应按照乙方交付的、甲方确认的媒介购买发票，在收到发票后______日内以银行转账方式支付。乙方应在收到甲方支付前，向甲方开具等额的代理服务费发票（若适用）。4.3其他费用：如本合同约定由甲方承担的其他费用（如广告创意制作费、特定媒介的附加购买费、大型活动执行费等），具体金额、承担方及支付方式由双方另行协商确定，并签订补充协议。4.4支付方式：甲方应将本合同项下的款项支付至乙方指定的以下银行账户：开户名称：________________________开户银行：________________________银行账号：________________________4.5延迟支付：若甲方未按照本合同约定按时支付任何款项，每逾期一日，应按逾期金额的______%向乙方支付滞纳金。逾期超过______日，乙方有权暂停提供本合同项下的全部或部分服务，直至甲方付清所有款项及滞纳金。因甲方延迟支付导致乙方损失的，甲方应予以赔偿。第五条合同期限与终止5.1本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期为______年，自______年______月______日至______年______月______日止。5.2合同期满前______日，如双方均未提出书面终止意向，本合同自动续展______年。双方如需终止合同，应提前______日以书面形式通知对方。经双方协商一致，可以签订书面补充协议终止本合同。5.3在合同有效期内，发生下列情形之一，守约方有权书面通知违约方终止本合同：（1）一方严重违反本合同约定，经守约方书面催告后______日内仍未纠正的。（2）一方进入破产、清算程序或解散的。（3）因不可抗力导致合同目的无法实现的。（4）法律规定的其他可以终止合同的情形。5.4合同终止或解除后，乙方应将在履行合同过程中知悉的甲方商业秘密、技术信息、客户资料等保密信息予以销毁或返还给甲方，并配合甲方完成工作交接，包括但不限于媒介资源状态、广告投放记录、效果数据等。乙方不得因合同终止而影响甲方正在进行的广告活动的正常进行，直至所有相关款项结清。第六条广告内容审核与批准6.1甲方应确保其提供的广告内容合法、合规、真实、准确。6.2乙方在执行广告计划前，应向甲方提交广告计划方案供甲方审核。6.3甲方应在收到乙方提交的广告创意、广告文稿、媒介购买订单等文件后______日内予以审核并书面确认。甲方逾期未确认的，视为同意乙方方案。6.4如需制作广告素材，乙方应向甲方提交初稿供审核，甲方应在收到初稿后______日内予以审核并书面确认。甲方逾期未确认的，乙方可在保留甲方意见基础上进行修改或视为甲方认可。6.5甲方对广告内容拥有最终审核和批准权。最终确认的广告内容，即视为甲方认可该内容的合法性、合规性及真实性。6.6因甲方提供的广告内容违法、侵权或存在虚假信息，导致甲方被行政处罚、被第三方索赔、媒介拒绝刊登/播放或给乙方造成声誉损害、经济损失的，所有责任及由此产生的一切费用（包括但不限于诉讼费、律师费、赔偿款等）均由甲方承担，乙方不承担任何责任，但乙方有权要求甲方赔偿因此遭受的直接损失。第七条知识产权7.1甲方保证其对提供给乙方的所有资料和素材拥有合法的知识产权或已获得充分的授权，不侵犯任何第三方的合法权益。因甲方提供的资料或素材引起任何知识产权纠纷，由甲方负责解决并承担全部责任，给乙方造成损失的，甲方应予以赔偿。7.2由乙方为履行本合同而创作的广告创意、媒介计划等成果的知识产权归乙方所有。甲方在合同期内及有效期内______年内，享有在[请明确范围，例如：本合同约定的媒介范围内/甲方自有渠道内]免费使用乙方创作的该等成果用于本合同约定广告活动的权利。7.3除本条第七款约定外，广告在约定媒介上发布后，其发布载体（如报纸版面、电视画面、网站页面等）的所有权仍归媒介机构所有，甲方和乙方仅通过购买获得在特定时间、特定位置展示广告内容的权利。第八条保密条款8.1甲乙双方对于因签署和履行本合同而获知的对方的商业秘密、技术信息、客户资料、财务数据、未公开的经营策略等一切非公开信息（以下简称“保密信息”）承担保密义务。保密信息包括但不限于双方提供的文件、数据、信息、知识、软件、客户名单、价格表、营销策略等。8.2未经对方书面同意，任何一方不得以任何方式向任何第三方（包括但不限于关联公司、员工、顾问、分包商等）披露保密信息，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。接收方应对接收到的保密信息承担与提供方同等的保密义务。8.3以下信息不属于保密信息：在签订本合同前已为公众所知的信息；非因接收方违反本合同而以合法方式从第三方获取的信息；接收方能证明在从提供方获取前已知晓且无保密义务的信息；接收方在从提供方获取后，非因违反本合同而为第三方披露而已经公开的信息。8.4双方及其员工、代理人、分包商等接触保密信息的单位和个人均需遵守本保密义务。本保密义务不因本合同的终止或解除而失效。8.5发生任何违反保密义务的情况，违约方应赔偿守约方因此遭受的所有直接损失。第九条违约责任9.1若甲方未按本合同约定支付代理服务费或媒介购买费用，除按第四条第4.5款承担滞纳金外，还应承担相应的违约责任，包括但不限于支付总应付未付款项的______%作为违约金。9.2若乙方未按本合同约定提供服务，或服务质量严重影响甲方目标的实现，甲方有权要求乙方限期整改，并有权根据整改情况要求乙方承担相应的违约责任（如降低代理费、支付违约金等）。若乙方在限期内仍未有效整改，甲方有权解除合同，并要求乙方赔偿由此造成的损失。9.3若因任何一方违反本合同约定，特别是违反第七条、第八条、第六条第6.6款关于知识产权、保密、广告内容合规性的约定，导致守约方遭受损失的，违约方应赔偿守约方因此遭受的直接损失。9.4任何一方违反本合同的，守约方有权要求违约方停止违约行为，恢复合同履行状态。第十条不可抗力10.1“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害（如地震、洪水、台风）、战争、动乱、政府行为、法律政策重大调整、严重疫情及其管控措施等。10.2任何一方因不可抗力导致无法履行或无法完全履行本合同义务的，不承担违约责任，但应在不可抗力发生后______日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除合同。第十一条法律适用与争议解决11.1本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律（为本合同之目的，不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区法律）。11.2因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向[请选择并填写，例如：乙方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼]提起诉讼。第十二条通知与送达12.1本合同项下的所有通知、请求、要求或其他通讯均应以书面形式（包括但不限于专人递送、挂号信、传真、电子邮件）发送至本合同首部列明的地址或邮箱。12.2任何书面通知在以下时间视为送达：（1）专人递送：交付收件人时。（2）挂号信：寄出后______日。（3）传真：发送成功并显示成功发送确认