古井贡酒活动策划方案

第1篇一、活动背景古井贡酒作为中国传统的名酒之一，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。为了进一步提升品牌知名度，增强消费者对古井贡酒的认同感和忠诚度，同时促进产品销售，特制定本活动策划方案。二、活动目标1.提升古井贡酒品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和美誉度。2.拓展销售渠道，增加产品销量。3.增强消费者互动，提升品牌忠诚度。4.传播古井贡酒文化，弘扬民族酒文化。三、活动主题“古井贡酒，岁月传承，品味人生”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动地点全国各大城市、古井贡酒专卖店、电商平台六、活动对象1.古井贡酒消费者2.酒类爱好者3.媒体记者4.网络红人七、活动内容（一）线上活动1.“古井贡酒，品味人生”短视频大赛-参与者通过拍摄短视频，分享自己与古井贡酒的故事，展示古井贡酒在生活中的应用。-设置奖项，包括一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖，奖品为古井贡酒产品、现金红包等。-在各大视频平台（如抖音、快手、B站等）发起话题挑战，增加活动热度。2.“古井贡酒，穿越时空”线上答题活动-设计关于古井贡酒历史、文化、酿造工艺等方面的题目，参与者答题赢取积分。-积分可兑换古井贡酒产品、优惠券等。3.“古井贡酒，与您共度中秋”线上直播活动-邀请知名主播进行直播，介绍古井贡酒产品，分享饮酒文化。-设置互动环节，观众提问、参与游戏，赢取奖品。（二）线下活动1.“古井贡酒，品鉴之旅”品鉴会-在全国各大城市举办品鉴会，邀请消费者现场品鉴古井贡酒，体验酒文化。-邀请酒类专家进行讲解，分享古井贡酒的酿造工艺和历史文化。2.“古井贡酒，走进社区”活动-在社区举办活动，通过游戏、互动等形式，让社区居民了解古井贡酒。-设置抽奖环节，奖品为古井贡酒产品、生活用品等。3.“古井贡酒，助力扶贫”公益活动-与贫困地区合作，举办义卖活动，将义卖所得用于扶贫事业。-邀请媒体进行报道，提升品牌形象。八、宣传推广1.线上宣传-利用官方网站、微信公众号、微博等平台进行宣传。-与各大媒体合作，发布活动信息。2.线下宣传-在各大商场、超市、专卖店等场所张贴海报、宣传单。-与公交、地铁等交通工具合作，进行广告投放。九、活动预算1.线上活动：10万元2.线下活动：20万元3.宣传推广：15万元4.奖品及礼品：10万元5.其他费用：5万元十、活动评估1.活动期间，通过数据统计，评估活动效果。2.收集消费者反馈，了解活动满意度。3.分析活动成本与收益，评估活动效益。十一、活动总结活动结束后，对活动进行总结，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。十二、附件1.活动流程图2.活动预算明细3.奖品及礼品清单本活动策划方案旨在通过线上线下相结合的方式，提升古井贡酒品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，同时促进产品销售。希望通过本次活动的成功举办，让更多的人了解和喜爱古井贡酒。第2篇一、活动背景古井贡酒作为我国著名的白酒品牌，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。为进一步提升品牌知名度，增强消费者粘性，特策划一场以“古井贡酒，传承千年文化”为主题的大型活动。本次活动旨在通过丰富多彩的互动环节，让消费者深入了解古井贡酒的历史、文化及酿造工艺，感受古井贡酒的独特魅力。二、活动目标1.提升古井贡酒品牌知名度和美誉度。2.拉近消费者与品牌之间的距离，增强消费者对品牌的认同感。3.拓展销售渠道，提升产品销量。4.弘扬中国白酒文化，传承民族品牌精神。三、活动主题“古井贡酒，传承千年文化”四、活动时间2023年9月1日至10月31日五、活动地点全国各大城市繁华商圈、社区、校园等六、活动对象古井贡酒消费者、白酒爱好者、媒体记者等七、活动内容（一）活动预热阶段（9月1日-9月10日）1.线上预热：-在古井贡酒官方微博、微信公众号、抖音等平台发布活动预告，吸引粉丝关注。-与知名网红、KOL合作，进行线上直播互动，分享古井贡酒的故事和特色。-开展线上答题活动，增加消费者对古井贡酒的了解。2.线下预热：-在各大商圈、社区、校园等地张贴活动海报，营造活动氛围。-开展小型品鉴会，邀请消费者免费品尝古井贡酒，体验产品品质。（二）活动实施阶段（9月11日-10月31日）1.“古井贡酒，穿越千年”文化体验活动：-设置古井贡酒历史展示区，通过图片、视频、实物等形式展示古井贡酒的发展历程。-开展“穿越千年”互动游戏，参与者通过答题、寻宝等方式，了解古井贡酒的历史文化。-邀请知名历史学家、文化专家进行现场讲座，解读古井贡酒的文化内涵。2.“古井贡酒，匠心传承”酿造工艺展示活动：-设置酿造工艺展示区，展示古井贡酒的酿造过程，让消费者了解传统酿造技艺。-邀请酿酒师现场讲解，展示酿酒技艺，让消费者感受古井贡酒的匠心精神。-开展“我是酿酒师”体验活动，让消费者亲身体验酿酒过程。3.“古井贡酒，欢乐畅饮”品鉴活动：-在活动现场设置品鉴区，提供多种古井贡酒供消费者免费品尝。-邀请专业品酒师进行现场品鉴指导，提升消费者品酒技巧。-开展“最美品酒师”评选活动，鼓励消费者积极参与，分享品酒心得。4.“古井贡酒，爱心传递”公益活动：-联合公益组织，开展爱心捐赠活动，为贫困地区捐赠古井贡酒。-邀请消费者参与公益活动，传递爱心，提升品牌形象。（三）活动总结阶段（11月1日-11月10日）1.线上总结：-在古井贡酒官方平台发布活动总结，回顾活动亮点。-开展“我最喜爱的活动环节”评选活动，让消费者参与互动。2.线下总结：-在活动现场设置展示区，展示活动成果。-邀请媒体进行报道，扩大活动影响力。八、活动宣传1.线上线下结合：-利用古井贡酒官方平台进行宣传，包括微博、微信公众号、抖音等。-与各大媒体合作，进行活动报道。-在各大商圈、社区、校园等地张贴活动海报。2.互动营销：-开展线上互动活动，如转发抽奖、话题讨论等。-与消费者互动，收集意见和建议，提升品牌形象。九、活动预算根据活动规模和地点，预计活动总预算为人民币XX万元。十、活动评估1.销售数据：通过活动期间的销售数据，评估活动对销售的影响。2.消费者满意度：通过问卷调查、线上互动等方式，了解消费者对活动的满意度。3.媒体报道：统计活动期间的媒体报道数量和质量，评估活动的社会影响力。十一、结语本次古井贡酒活动策划方案，旨在通过丰富多彩的互动环节，让消费者深入了解古井贡酒的历史、文化及酿造工艺，感受古井贡酒的独特魅力。相信通过本次活动，古井贡酒的品牌知名度和美誉度将得到进一步提升，为品牌发展注入新的活力。第3篇古井贡酒作为中国著名的白酒品牌，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。为了提升品牌知名度，增强消费者互动，扩大市场份额，特举办古井贡酒活动。本次活动以“品味古井，传承匠心”为主题，旨在通过丰富多彩的活动形式，让消费者深入了解古井贡酒的品质和文化，感受品牌的独特魅力。二、活动目标1.提升古井贡酒品牌知名度，扩大市场份额；2.增强消费者对古井贡酒的品质和文化认同；3.提高消费者对古井贡酒的购买意愿和忠诚度；4.增进品牌与消费者的互动，树立良好的品牌形象。三、活动时间2022年9月1日至2022年10月31日四、活动地点1.古井贡酒生产基地；2.全国各大城市繁华商圈；3.线上平台（如官方网站、微信公众号、微博等）。五、活动内容（一）线下活动1.古井贡酒品鉴会（1）活动时间：2022年9月10日-9月30日（2）活动地点：全国各大城市繁华商圈（3）活动内容：a.邀请知名品酒师现场讲解古井贡酒的历史、工艺和品鉴技巧；b.消费者现场品鉴古井贡酒，体验其独特的口感和品质；c.设置互动环节，如品酒比赛、知识问答等，增加消费者参与度；d.活动结束后，为参与者颁发品鉴证书和纪念品。2.古井贡酒文化体验之旅（1）活动时间：2022年9月20日-10月20日（2）活动地点：古井贡酒生产基地（3）活动内容：a.组织消费者参观古井贡酒生产基地，了解古井贡酒的酿造工艺和历史文化；b.邀请专家现场讲解古井贡酒的酿造过程，让消费者亲身感受古井贡酒的匠心精神；c.设置互动环节，如酿酒体验、陶艺制作等，让消费者亲手制作属于自己的古井贡酒纪念品；d.活动结束后，为参与者颁发参观证书和纪念品。3.古井贡酒户外烧烤派对（1）活动时间：2022年10月1日-10月10日（2）活动地点：全国各大城市公园、广场（3）活动内容：a.搭建烧烤区，提供烧烤食材和设备；b.消费者可自带古井贡酒，现场品鉴；c.设置游戏环节，如“古井贡酒知识问答”、“啤酒大战”等，增加活动趣味性；d.活动结束后，为参与者颁发烧烤派对证书和纪念品。（二）线上活动1.古井贡酒线上品鉴会（1）活动时间：2022年9月15日-9月25日（2）活动平台：官方网站、微信公众号、微博等（3）活动内容：a.邀请知名品酒师进行线上直播，讲解古井贡酒的品鉴技巧；b.消费者可在线观看直播，参与互动，分享品鉴心得；c.设置线上品鉴比赛，评选出最佳品酒师，颁发奖品。2.古井贡酒摄影大赛（1）活动时间：2022年9月20日-10月10日（2）活动平台：官方网站、微信公众号、微博等（3）活动内容：a.消费者拍摄与古井贡酒相关的照片，如品鉴场景、生产过程、文化体验等；b.通过线上平台展示参赛作品，评选出最佳摄影作品，颁发奖品。六、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，投放于各大商圈、公共场所；2.利用官方网站、微信公众号、微博等平台进行线上宣传；3.与各大媒体合作，发布活动报道，扩大活动影响力；4.邀请网红、明星等公众人物参与活动，提升活动关注度。七、活动预算1.线下活动场地租赁、物料制作、人员费用等：预计50万元；