2025年超星尔雅学习通《文体传播与赛事广告策略》考试备考题库及答案解析

2025年超星尔雅学习通《文体传播与赛事广告策略》考试备考题库及答案解析就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.文体传播中，以下哪项不是其主要功能？（）A.娱乐大众B.传播信息C.教育引导D.经济利益答案：D解析：文体传播的主要功能包括娱乐大众、传播信息和教育引导，而经济利益虽然可能是其间接结果，但不是其核心功能。2.赛事广告的核心目标是什么？（）A.提升品牌知名度B.直接销售产品C.增加市场份额D.降低生产成本答案：A解析：赛事广告的核心目标是提升品牌知名度，通过赛事的影响力扩大品牌曝光，从而吸引更多消费者。3.以下哪种不属于赛事广告的常见形式？（）A.赞助比赛B.线上推广C.线下活动D.产品植入答案：C解析：赛事广告的常见形式包括赞助比赛、线上推广和产品植入，而线下活动虽然可以与赛事广告结合，但本身不属于广告形式。4.文体传播与赛事广告策略的结合，可以达到什么效果？（）A.提高传播效率B.降低传播成本C.减少受众数量D.增加传播难度答案：A解析：文体传播与赛事广告策略的结合可以提高传播效率，通过赛事的影响力扩大传播范围，从而更有效地触达目标受众。5.赛事广告的受众主要是？（）A.赛事参与者B.媒体观众C.广告主D.评委答案：B解析：赛事广告的受众主要是媒体观众，通过电视、网络等媒体观看赛事的观众是广告的主要传播对象。6.赛事广告的预算分配，通常优先考虑哪个方面？（）A.广告创意B.媒体投放C.人员成本D.技术支持答案：B解析：赛事广告的预算分配通常优先考虑媒体投放，因为媒体投放是触达目标受众的关键环节，直接影响广告效果。7.以下哪种不是影响赛事广告效果的因素？（）A.赛事关注度B.广告创意C.受众年龄D.媒体选择答案：C解析：影响赛事广告效果的因素包括赛事关注度、广告创意和媒体选择，而受众年龄虽然重要，但不是直接影响广告效果的因素。8.赛事广告的效果评估，主要关注哪些指标？（）A.观看人数B.点击率C.销售额D.品牌认知度答案：D解析：赛事广告的效果评估主要关注品牌认知度，通过评估受众对品牌的了解程度来判断广告效果。9.文体传播在赛事广告中的作用是什么？（）A.提供娱乐内容B.增强广告吸引力C.提升赛事影响力D.降低广告成本答案：B解析：文体传播在赛事广告中的作用是增强广告吸引力，通过结合文体元素，使广告更具吸引力和感染力。10.赛事广告的策划，需要考虑哪些因素？（）A.赛事特点B.目标受众C.广告预算D.以上都是答案：D解析：赛事广告的策划需要考虑赛事特点、目标受众和广告预算等多个因素，综合这些因素才能制定出有效的广告策略。11.文体传播的效果评估，主要依靠什么手段？（）A.受众反馈B.媒体曝光C.销售数据D.专家评审答案：A解析：文体传播的效果评估主要依靠受众反馈，通过收集和分析受众对传播内容的反应和评价，来衡量传播效果。12.赛事广告的创意设计，首先要考虑什么？（）A.色彩搭配B.广告主题C.背景音乐D.字体选择答案：B解析：赛事广告的创意设计首先要考虑广告主题，明确广告想要传达的核心信息和目标，在此基础上进行其他设计元素的构思和选择。13.以下哪种不是文体传播的常见渠道？（）A.电视B.网络C.报纸D.产品手册答案：D解析：文体传播的常见渠道包括电视、网络和报纸等大众传播媒介，而产品手册属于点对点的信息传播，不属于文体传播的常见渠道。14.赛事广告的投放时机，通常选择在什么时间？（）A.赛事开始前B.赛事进行中C.赛事结束后D.以上都是答案：D解析：赛事广告的投放时机通常选择在赛事开始前、进行中和结束后，通过在不同阶段进行广告投放，可以更全面地覆盖目标受众。15.文体传播与赛事广告策略的结合，需要考虑哪些因素？（）A.传播目标B.目标受众C.预算分配D.以上都是答案：D解析：文体传播与赛事广告策略的结合需要考虑传播目标、目标受众和预算分配等多个因素，综合这些因素才能制定出有效的广告策略。16.赛事广告的受众分析，主要关注哪些方面？（）A.年龄结构B.收入水平C.兴趣爱好D.以上都是答案：D解析：赛事广告的受众分析主要关注受众的年龄结构、收入水平和兴趣爱好等方面，通过全面了解受众特征，可以更精准地制定广告策略。17.文体传播的内容创作，需要遵循什么原则？（）A.创新性B.实用性C.真实性D.以上都是答案：D解析：文体传播的内容创作需要遵循创新性、实用性和真实性等原则，通过提供有价值、有趣味、真实可靠的内容，才能吸引受众并达到传播目的。18.赛事广告的媒介选择，主要考虑什么因素？（）A.媒体覆盖范围B.媒体影响力C.媒体成本D.以上都是答案：D解析：赛事广告的媒介选择主要考虑媒体覆盖范围、影响力和成本等因素，需要在预算范围内选择能够最大程度触达目标受众的媒体渠道。19.赛事广告的互动设计，目的是什么？（）A.增加广告趣味性B.提升受众参与度C.扩大广告传播范围D.以上都是答案：D解析：赛事广告的互动设计目的是增加广告趣味性、提升受众参与度和扩大广告传播范围，通过设计互动环节，可以吸引受众参与并分享广告内容，从而扩大广告影响力。20.文体传播与赛事广告策略的结合，可以为品牌带来什么好处？（）A.提升品牌形象B.增强品牌认知度C.促进产品销售D.以上都是答案：D解析：文体传播与赛事广告策略的结合可以为品牌带来提升品牌形象、增强品牌认知度和促进产品销售等好处，通过有效利用文体传播和赛事广告的优势，可以全方位地提升品牌价值和市场竞争力。二、多选题1.文体传播的主要功能有哪些？（）A.娱乐大众B.传播信息C.教育引导D.经济利益答案：ABC解析：文体传播的主要功能包括娱乐大众、传播信息和教育引导，而经济利益虽然可能是其间接结果，但不是其核心功能。2.赛事广告的常见形式有哪些？（）A.赞助比赛B.线上推广C.线下活动D.产品植入答案：ABD解析：赛事广告的常见形式包括赞助比赛、线上推广和产品植入，而线下活动虽然可以与赛事广告结合，但本身不属于广告形式。3.赛事广告的效果评估，可以关注哪些指标？（）A.观看人数B.点击率C.销售额D.品牌认知度答案：ABD解析：赛事广告的效果评估可以关注观看人数、点击率和品牌认知度等指标，而销售额虽然重要，但不是直接评估广告效果的指标。4.文体传播与赛事广告策略的结合，需要考虑哪些因素？（）A.传播目标B.目标受众C.预算分配D.以上都是答案：D解析：文体传播与赛事广告策略的结合需要考虑传播目标、目标受众和预算分配等多个因素，综合这些因素才能制定出有效的广告策略。5.赛事广告的受众分析，主要关注哪些方面？（）A.年龄结构B.收入水平C.兴趣爱好D.以上都是答案：D解析：赛事广告的受众分析主要关注受众的年龄结构、收入水平和兴趣爱好等方面，通过全面了解受众特征，可以更精准地制定广告策略。6.赛事广告的创意设计，需要考虑哪些方面？（）A.广告主题B.色彩搭配C.背景音乐D.字体选择答案：ABCD解析：赛事广告的创意设计需要考虑广告主题、色彩搭配、背景音乐和字体选择等多个方面，通过综合运用这些设计元素，可以提升广告的吸引力和感染力。7.赛事广告的投放时机，通常选择在什么时间？（）A.赛事开始前B.赛事进行中C.赛事结束后D.以上都是答案：D解析：赛事广告的投放时机通常选择在赛事开始前、进行中和结束后，通过在不同阶段进行广告投放，可以更全面地覆盖目标受众。8.文体传播的内容创作，需要遵循哪些原则？（）A.创新性B.实用性C.真实性D.以上都是答案：D解析：文体传播的内容创作需要遵循创新性、实用性和真实性等原则，通过提供有价值、有趣味、真实可靠的内容，才能吸引受众并达到传播目的。9.赛事广告的媒介选择，主要考虑哪些因素？（）A.媒体覆盖范围B.媒体影响力C.媒体成本D.以上都是答案：D解析：赛事广告的媒介选择主要考虑媒体覆盖范围、影响力和成本等因素，需要在预算范围内选择能够最大程度触达目标受众的媒体渠道。10.赛事广告的互动设计，可以实现哪些目的？（）A.增加广告趣味性B.提升受众参与度C.扩大广告传播范围D.以上都是答案：D解析：赛事广告的互动设计可以实现增加广告趣味性、提升受众参与度和扩大广告传播范围等目的，通过设计互动环节，可以吸引受众参与并分享广告内容，从而扩大广告影响力。11.文体传播的常见渠道有哪些？（）A.电视B.网络C.报纸D.产品手册答案：ABC解析：文体传播的常见渠道包括电视、网络和报纸等大众传播媒介，而产品手册属于点对点的信息传播，不属于文体传播的常见渠道。12.赛事广告的策划，需要考虑哪些因素？（）A.赛事特点B.目标受众C.广告预算D.以上都是答案：D解析：赛事广告的策划需要考虑赛事特点、目标受众和广告预算等多个因素，综合这些因素才能制定出有效的广告策略。13.文体传播与赛事广告策略的结合，可以为品牌带来什么好处？（）A.提升品牌形象B.增强品牌认知度C.促进产品销售D.以上都是答案：D解析：文体传播与赛事广告策略的结合可以为品牌带来提升品牌形象、增强品牌认知度和促进产品销售等好处，通过有效利用文体传播和赛事广告的优势，可以全方位地提升品牌价值和市场竞争力。14.赛事广告的受众分析，主要关注哪些方面？（）A.年龄结构B.收入水平C.兴趣爱好D.以上都是答案：D解析：赛事广告的受众分析主要关注受众的年龄结构、收入水平和兴趣爱好等方面，通过全面了解受众特征，可以更精准地制定广告策略。15.赛事广告的创意设计，需要考虑哪些方面？（）A.广告主题B.色彩搭配C.背景音乐D.字体选择答案：ABCD解析：赛事广告的创意设计需要考虑广告主题、色彩搭配、背景音乐和字体选择等多个方面，通过综合运用这些设计元素，可以提升广告的吸引力和感染力。16.赛事广告的投放时机，通常选择在什么时间？（）A.赛事开始前B.赛事进行中C.赛事结束后D.以上都是答案：D解析：赛事广告的投放时机通常选择在赛事开始前、进行中和结束后，通过在不同阶段进行广告投放，可以更全面地覆盖目标受众。17.文体传播的内容创作，需要遵循哪些原则？（）A.创新性B.实用性C.真实性D.以上都是答案：D解析：文体传播的内容创作需要遵循创新性、实用性和真实性等原则，通过提供有价值、有趣味、真实可靠的内容，才能吸引受众并达到传播目的。18.赛事广告的媒介选择，主要考虑哪些因素？（）A.媒体覆盖范围B.媒体影响力C.媒体成本D.以上都是答案：D解析：赛事广告的媒介选择主要考虑媒体覆盖范围、影响力和成本等因素，需要在预算范围内选择能够最大程度触达目标受众的媒体渠道。19.赛事广告的互动设计，可以实现哪些目的？（）A.增加广告趣味性B.提升受众参与度C.扩大广告传播范围D.以上都是答案：D解析：赛事广告的互动设计可以实现增加广告趣味性、提升受众参与度和扩大广告传播范围等目的，通过设计互动环节，可以吸引受众参与并分享广告内容，从而扩大广告影响力。20.赛事广告的效果评估，可以关注哪些指标？（）A.观看人数B.点击率C.销售额D.品牌认知度答案：ABD解析：赛事广告的效果评估可以关注观看人数、点击率和品牌认知度等指标，而销售额虽然重要，但不是直接评估广告效果的指标。三、判断题1.文体传播只关注娱乐性，不涉及信息传播和教育功能。（）答案：错误解析：文体传播不仅关注娱乐性，还具有重要的信息传播和教育功能。它可以通过各种文体形式，向受众传递信息、知识，引导社会舆论，促进文化交流，因此具有多重功能。2.赛事广告的目的是直接在赛事现场销售产品。（）答案：错误解析：赛事广告的主要目的不是直接在赛事现场销售产品，而是通过赞助、植入等方式，提升品牌在目标受众心中的知名度和好感度，从而间接促进产品销售或品牌建设。3.所有品牌都适合通过赛事广告进行推广。（）答案：错误解析：并非所有品牌都适合通过赛事广告进行推广。赛事广告的效果取决于品牌与赛事的契合度、目标受众与赛事观众的匹配度以及预算等因素。如果品牌与赛事不符或目标受众不匹配，赛事广告的效果可能不佳。4.赛事广告的投放时机对广告效果没有影响。（）答案：错误解析：赛事广告的投放时机对广告效果有重要影响。在赛事开始前、进行中或结束后不同阶段投放广告，其触达的受众和产生的效果都可能不同。因此，选择合适的投放时机对于提升赛事广告效果至关重要。5.文体传播与赛事广告策略的结合，可以无限扩大品牌影响力。（）答案：错误解析：文体传播与赛事广告策略的结合虽然可以扩大品牌影响力，但这种影响力是有限的，并且受到多种因素的影响，如品牌自身实力、传播内容质量、目标受众接受度等。过度依赖单一传播方式并不能无限扩大品牌影响力。6.赛事广告的受众主要是赛事的参与者。（）答案：错误解析：赛事广告的受众不仅包括赛事的参与者，还包括观看赛事的观众、对相关领域感兴趣的人以及通过各种渠道接触到赛事广告的潜在消费者。因此，赛事广告的受众群体相对广泛。7.文体传播的内容创作不需要考虑受众的接受度。（）答案：错误解析：文体传播的内容创作需要充分考虑受众的接受度，包括受众的兴趣爱好、文化背景、审美偏好等。只有创作出符合受众需求和高接受度的内容，才能达到良好的传播效果。8.赛事广告的预算分配只需要考虑媒体投放成本。（）答案：错误解析：赛事广告的预算分配需要综合考虑多个因素，包括媒体投放成本、广告创意制作成本、人员成本、活动执行成本等。只有合理分配预算，才能确保赛事广告的各个环节得到有效执行。9.赛事广告的效果评估只需要关注销售额的增长。（）答案：错误解析：赛事广告的效果评估需要关注多个指标，包括品牌知名度、品牌认知度、受众参与度、媒体曝光量等，而不仅仅是销售额的增长。综合评估这些指标可以更全面地了解赛事广告的效果。10.文体传播与赛事广告策略的结合，需要长期规划和持续投入。（）答案：正确解析：文体传播与赛事广告策略的结合是一个长期的过程，需要制定长远的发展规划和持续的资金投入。只有通过长期的努力和积累，才能逐步提升品牌影响力和市场竞争力。四、简答题1.简述文体传播的主要功能。答案：文体传播的主要功能包括娱乐大众、传播信息和教育引导。通过各种文体形式，如电影、电视、音乐、文学等，文体传播能够为人们提供娱乐和休闲，丰富人们的精神生活；同时，它也是信息传播的重要渠道，能够快速、广泛地传播新闻、知识和社会文化信息；此外，文体传播还具有教育功能，能够通过作品传递价值观、道德观和审美观，对人们的思想品德和审美能力进行潜移默化的影响。2.赛事广告策划需要考虑哪些关键因素？答案：赛事广告策划需要考虑的关键因素包括赛事特点、目标受众、广告预算和传播目标。赛事特点是指赛事的类型、规模、影响力、观众群体等，需要选择与品牌形象和目标受众相匹配的赛事；目标受众是指广告想要触达的人群，需要明确其年龄、性别、收入、兴趣爱好等特征；广告预算是指用于赛事广告投放的资金，需要根据预算合理分配资源；传播目标是指通过赛事广告想要达到的目的，如提升品牌知名度、增强品牌认知度、促进产