北京语言大学2024年拔尖计划（汉语言文学）广告写作试题及答案

北京语言大学2024年拔尖计划（汉语言文学）广告写作试题及答案考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、基础知识题1.简述广告的定义及其主要特征。2.广告目标主要有哪几种类型？请分别说明。3.目标受众分析在广告策划中有什么重要意义？4.什么是广告创意？简述广告创意的常用方法。5.常见的广告文案类型有哪些？请分别说明其特点。6.选择广告媒介需要考虑哪些因素？二、广告案例分析题1.选取一个你近期看到的电视广告或平面广告，分析其目标受众、广告创意、文案特点、媒介选择等，并评价该广告的优缺点。2.分析近年来中国社交媒体上流行的某种类型的广告（例如短视频广告、直播带货广告等），探讨其特点、发展趋势以及对传统广告模式的影响。三、广告策划题假设你是一家广告公司的策划人员，现在需要为一款新的智能手机进行广告策划。请撰写一份广告策划方案，内容包括：1.该智能手机的产品特点和目标市场。2.广告目标、目标受众分析。3.广告创意概念和广告主题。4.广告媒介计划和预算分配。5.广告效果评估方法。四、广告文案写作题1.假设你是一名广告文案撰稿人，请为一款新的环保饮料撰写一段适用于社交媒体平台的广告文案，要求突出产品的健康、环保特点，并吸引年轻消费者的关注。2.请为一家即将开业的新书店撰写一段适用于户外广告牌的平面广告文案，要求简洁明了，能够吸引路过行人的注意，并激发他们的阅读兴趣。试卷答案一、基础知识题1.答案：广告是商品生产者、经营者或服务提供者为了推销商品、服务或观念，以付费的方式，通过各种传播媒介向公众传递有关信息，以引起目标受众注意，激发其兴趣，培养其偏好，最终促成其购买行为或态度改变的一种宣传方式。其主要特征包括：付费性、传播性、目标性、艺术性、时效性。解析思路：考察对广告基本概念和特征的掌握。回答需包含广告的定义，并列举其主要特征，如付费性、目标性、艺术性等，并能简单解释每个特征的含义。2.答案：广告目标主要有告知性目标、说服性目标和提示性目标三种类型。告知性目标是指通过广告向目标受众传递产品或服务的信息，使其了解产品的存在和特点；说服性目标是指通过广告说服目标受众接受产品的优点，改变其态度，最终促成购买行为；提示性目标是指通过广告提醒已经了解产品的目标受众其产品的存在，以维持其品牌形象和市场份额。解析思路：考察对广告目标分类的理解。需要准确列出三种主要广告目标类型，并分别解释每种目标的含义和作用。3.答案：目标受众分析在广告策划中具有重要意义。首先，它有助于广告主确定广告的目标，使广告更具针对性；其次，它有助于广告主选择合适的广告媒介和传播方式，提高广告传播效率；最后，它有助于广告主评估广告效果，及时调整广告策略。解析思路：考察对目标受众分析重要性的认识。需要说明目标受众分析如何帮助广告主确定目标、选择媒介和评估效果，强调其对于提高广告效果的积极作用。4.答案：广告创意是指根据广告目标和目标受众的特点，运用创造性思维，构思出独特的、新颖的、能够引起目标受众注意和兴趣的广告表现手法。广告创意的常用方法包括：类比法、夸张法、联想法、悬念法、故事法等。解析思路：考察对广告创意概念和方法的理解。首先解释广告创意的定义，然后列举并简单说明几种常用的广告创意方法，如类比法、夸张法等。5.答案：常见的广告文案类型有标题文案、内文文案、口号文案、广播文案、电视文案等。标题文案用于吸引目标受众的注意；内文文案用于介绍产品或服务的特点和优势；口号文案用于强化品牌形象；广播文案用于通过声音传递信息；电视文案用于配合画面进行宣传。解析思路：考察对不同类型广告文案的了解。需要列举常见的广告文案类型，并分别说明每种类型的主要作用和特点。6.答案：选择广告媒介需要考虑的因素包括：目标受众的媒介接触习惯、广告目标、广告内容、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的到达率、媒介的频率、媒介的信誉度等。解析思路：考察对广告媒介选择因素的认识。需要列举选择广告媒介时需要考虑的主要因素，并简单解释每个因素的含义，例如目标受众的媒介接触习惯、广告预算等。二、广告案例分析题1.答案：（因案例缺失，无法提供具体答案，以下为答题思路）首先，需要明确广告的目标是什么，例如是提高品牌知名度、促进产品销售还是改变品牌形象。然后，分析广告的目标受众是谁，他们的年龄、性别、收入、生活方式、价值观等特征是什么。接下来，分析广告的创意是什么，它如何吸引目标受众的注意，如何传达广告信息，如何与品牌形象相一致。然后，分析广告的文案特点，例如语言风格、修辞手法、情感诉求等。最后，分析广告选择的媒介是什么，为什么选择这种媒介，这种媒介的传播效果如何。最后，评价该广告的优缺点，例如创意是否新颖、文案是否生动、媒介选择是否恰当、是否达到了广告目标等。解析思路：考察考生对广告案例的分析能力。需要运用广告学理论知识，从目标受众、广告创意、文案特点、媒介选择等方面对广告案例进行分析，并能够评价广告的优缺点。答题需要逻辑清晰，论证充分。2.答案：（因案例缺失，无法提供具体答案，以下为答题思路）首先，需要确定分析的对象是哪种类型的社交媒体广告，例如短视频广告、直播带货广告等。然后，分析这种类型广告的特点，例如形式短小精悍、互动性强、注重情感共鸣等。接下来，分析这种类型广告的发展趋势，例如更加注重内容质量、更加注重与用户的互动、更加注重数据驱动等。最后，分析这种类型广告对传统广告模式的影响，例如对传统广告媒介的冲击、对广告创意的要求变化等。解析思路：考察考生对社交媒体广告的理解和分析能力。需要结合当前社交媒体广告的发展现状，分析其特点、发展趋势以及对传统广告模式的影响，并能提出自己的见解。三、广告策划题答案：（因题目缺失，无法提供具体答案，以下为答题思路）首先，需要对该智能手机进行产品分析，包括其外观设计、性能参数、价格定位等，并确定其目标市场，例如是面向年轻消费者还是商务人士。然后，根据产品特点和目标市场，确定广告目标，例如是提高品牌知名度还是促进产品销售。接下来，进行目标受众分析，确定目标受众的年龄、性别、收入、生活方式、价值观等特征。然后，根据广告目标和目标受众的特点，构思广告创意概念和广告主题，例如是强调产品的科技含量还是强调产品的时尚外观。接下来，制定广告媒介计划，选择合适的广告媒介，例如电视广告、网络广告、户外广告等，并分配广告预算。最后，制定广告效果评估方法，例如通过市场调研、销售数据分析等方式评估广告效果，并根据评估结果及时调整广告策略。解析思路：考察考生综合运用广告学知识进行广告策划的能力。需要根据给定的产品信息，进行市场分析、目标受众分析、广告目标设定、广告创意构思、广告媒介选择、广告预算分配、广告效果评估等一系列策划工作，并能够撰写一份完整的广告策划方案。四、广告文案写作题1.答案：（因题目缺失，无法提供具体答案，以下为答题思路）首先，需要明确广告的目标受众是年轻的消费者，他们关注健康、环保，喜欢尝试新鲜事物。然后，根据产品的健康、环保特点，构思广告文案的主题，例如“健康生活，环保选择”。接下来，撰写广告文案，可以使用简洁明了的语言，突出产品的健康、环保特点，例如“天然成分，健康美味，环保包装，绿色生活”，并使用一些吸引年轻人的词汇和表达方式，例如“酷炫”、“时尚”、“潮流”等，以吸引他们的关注。解析思路：考察考生撰写社交媒体广告文案的能力。需要根据产品特点和目标受众的特点，撰写一段简洁明了、具有吸引力的广告文案，能够突出产品的卖点，并引起目标受众的共鸣。2.答案：（因题目缺失，无法提供具体答案，以下为答题思路）首先，需要明确广告的目标受众是路过行人的潜在读者，他们可能对阅读感兴趣，但需要被激发阅读的欲望。然后，构思广告文案的主题，例如“书香生活，从此开始”。接下来，撰写广告文案，可以使用简洁有力、富有感染力的语言，