【抖音号“四川观察”的内容生产分析9500字（论文）】

1抖音号“四川观察”的内容生产分析目录前言 2一、“四川观察”抖音号的内容分析 2 3 3 4 4(二)文字内容极具“人格化” 5 6 7 7 8 9 五、“四川观察”内容生产方面的反思 (一)编辑团队：专业化与大布局兼创 (二)报道形式：碎片化与全面化兼容 2结语 参考文献 错误!未定义书签。摘要：在移动互联技术不断发展的背景下，短视频作为一种新的内容传播形式，已经成为了大众日常生活中不可缺少的一部分，短视频的兴起给各行各业都带了变革，传统主流媒体也纷纷入驻短视频平台寻求新的发展。2017年四川广播电视台开设“四川观察”抖音号并宣布正式入驻抖音短视频平台，经过三年的探索，不断调整媒体定位及运作模式，终于在2020年大放异彩，成功出圈。本文以“四川观察”抖音号为分析对象，以其所发布的视频内容为样本，使用内容分析法分析其内容生产方面的特点及出现的问题，并进行反思。内容关键词：四川观察；抖音；短视频；主流媒体；“四川观察”是2017年四川广播电视台打造的抖音号，响应了当前建设新型主流媒体的号召，顺应了传播内容趋向视频化的趋势，“四川观察”抖音号以其成熟的内容创作模式，独特的媒体定位，另辟蹊径，紧追热点，在2020年成功破圈，一年内涨粉3000万，它的出圈之路值得我们研究。抖音短视频APP自2016年上线以来，短视频的传播形式成为受众接收信息的新方式，主流媒体为顺应媒体发展的趋势，纷纷入驻短视频平台，将短视频作为一种新的公共性传播手段，“四川观察”便是主流媒体成功转战短视频平台的范例之一。由于媒体数据庞大，对“四川观察”抖音号进行内容生产方面的研究，需要从抖音数据平台中选取相关的数据资料，以此作为数据来源和依据，从而总结出“四川观察”抖音号在内容生产方面的特点。3(一)样本选取随着入驻抖音短视频平台的用户越来越多，各媒体账户的相关数据愈发庞据。本文的数据来源为飞瓜数据，自“四川观察”2017年正式入驻抖音平台，截止至本文定稿之日，“四川观察”抖音号已经发布10586条视频，共获4595万粉丝，点赞数累计已达24.6亿次。由于其发布视频量已超万条，数据较大，本文选取自2021年2月15日至2021年3月8日“四川观察”所发布的354条短视频作品作为样本库。按照时间顺序将353条视频作品进行排序，删掉一条重复视频，共计352条视频样本，对其进行编号，将样本量分为176段，从每两个视频作品中抽取一条，共计得到176条视频样本。将这176条视频样本作为本(二)类目建立1飞瓜数据是短视频领域权威的数据分析平台，是600万短视频数据搜索引擎，提供抖音数据和快手数据等，包括热门视频、音乐，抖音快手排行榜，抖音快手电商数据，视频监控、商品监控4国际类网友投稿视频图1视频编码方案示意图化”是短视频走向公共性传播的早期策略。²对样本内容的分析可以看出，在获得的176条样本中，视频主题为社会热点类的共计119条，在所有视频主题类型中占比约67.61%,同时社会热点类视频所获得的平均点赞数高达45万，社会热点类是“四川观察”较为看重的，也是最受5根据图2所示，涉及明星网红、娱乐八卦等内容的娱乐类视频占比第二位，约13.63%,这也符合抖音平台娱乐化的定位，适量的娱乐内容的发布，不仅可以满断类图2视频内容主题占比(二)文字内容极具“人格化”于“人格化传播”,郎劲松、沈青茁认为人格化传播是一种修辞方式，指机构、方式塑造内容4。高贵武、滕泽人提出人格化传播体现在传播主体、传播符号、传播内容的人格化以及传播过程中的富有感情。⁵“人格视频文案字数大多处于50字左右，包含事件发生的时间，地点，对于事件的简对于视频内容的简要概括，如：“3月4日，深圳。#外卖小哥着急送餐一头撞3王卫明、嵇康：《融媒体环境下主流媒体的短视频传播策略》,《现代视听》2019年第12期，第14页。闻与写作》2020年第10期，第39页。5高贵武、滕泽人：《中国电视新闻网评论中的人格化演进》,《国际新闻界》2014年第10期，第122页。6坏玻璃门幸好戴着头盔，小哥再着急也要先保护好自己啊”,“3月3日，西安。#爸爸送女儿去幼儿园后回家哭成泪人小情人离开自己了，才发现原来是自己离多浓缩为一句话，15字-20字左右，之后带入自己对于视频内容的看法，有时还复，甚至有网友在评论区发言“你根本不像一个官方(账号),你像一个‘人’号”。抖音短视频社区的鲜明特点之一就是用户群体的年轻化⁶,据调查，目前抖音平台的30岁以下用户占比高达90%,7用年轻群体喜闻乐见的的内容和方式因此其有一定的能力获取、处理、传播世界各地发生的新鲜事、趣事。通过图3可以看出其对本地新闻的报道在短视频作品中占比还是较小的，仅占3.9%,而国际或国内其他地方新闻占比高达96.1%,打破了传统的媒体地域性思维8,正6匡文波、杨梦圆：《媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究》,《新闻论坛》2019年第6期，第24页。7张金玲：《主流媒体如何借力抖音短视频传递正能量》,《传媒》2019年第5期，第51页。年第35期，第83-84页。7图3本地新闻与其他地方新闻内容占比图体公开素材即已经由其他媒体将素材公开后，生产者取其精华进行处理再次发“四川观察”自2017年成立抖音账号以来，起初只是以“PGC(专业内容生产)”为主要的内容生产模式，如拍些搞笑的段子，情景剧模仿等，之后随着力量的彰显在突发类和非时政类的新闻短视频中非常明显。⁹“四川观察”的内容生产模式便逐渐从“PGC”转变为“PGC+UGC(用户生产内容)”。对于由9刘秀梅、朱清：《新闻短视频内容生产的融合困境与突围之路》,《传媒观察》2020年第42期，第8页。8图4新闻素材来源占比图就上文中的新闻素材来源占比图可以看出，“四川观察”有75.5%的视频内容来源于转发其他用户原创的社会热点或奇人轶事，仅有4%的原创视频。内容生产模式从“PGC”转变到“PGC+UGC”,对于生产者而言，一方面扩充了新(二)新闻视频短小精悍短视频平台的特点是“短、平、快”,视频时长一般持续在15s左右，通过有152条视频时长在0~15s内，22条时长在15s~60s,仅有两条视频时长超过了一勒死的视频，时长只有10秒钟的视频获得了404万次点赞。“四川观察”所配的视频文案为：“武松”再世!近日为保护妻儿，印度一男子徒手搏豹，并将其勒死。短短的30个字符，首先将事件主人公与中国著名小说中的人物“武松”9点、人物、事件的起因及结果，文字精炼，表述清晰，让人一目了然。除此之外，“四川观察”将标题置于视频界面顶部，在界面中下部附有滚动的字幕，字体都是粗体的花字，颜色明亮，与视频背景对比强烈，夺人眼球。标题是简要概述新闻事件的核心，滚动字幕对事件进行较为详细的解说，两者相辅相成，在短短10秒内，将新闻信息有效地传递给了受众。图5视频时长分布图“四川观察”通过四川广电强大的视频制作团队提供技术支持10,由于短视频时长有限，因此在对新闻素材进行后期处理时，要根据短视频平台的全新编码法则¹1,整合多种编码素材，高效呈现新闻事件。短视频的传播形式往往符合移动的使用场景，在短时间内，受众不需要任何逻辑线，只需要场景的展示。¹因此“四川观察”在编辑新闻素材时，使用背景音乐烘托气氛，视频特效突出效果，综艺性的花字强调主题，对于部分新闻视频还配有对当事人进行采访的原音，多种编码素材进行结合，与视频内容优势互补，将视频的精华内容即刻呈现予受众。在研究过程中发现，在所获得的176条样本中，有135条使用了抖音的热门音乐，对于抖音内容生产者而言，热门音乐的重要性不言而喻，一条热门音乐足以给视频带来大量的流量，同时适时地使用背景音乐还可以起到突出效果、烘托气氛，升华主题，让视频内容更加鲜活的效果。在报道日常趣事时，配乐是轻快的、喜感的，并附有滑稽的音效。而在报道戍边战士在中印边境冲突中牺牲时，背景音乐则是纯音乐为主，音乐风格是悲壮、感人的，极大地激发了受众的爱国2021年第2期，第11页。就视频内容而言，“四川观察”喜欢就视频中的某个细节入手，抓住新闻故事中的细节进行放大，由此引发观众产生情感上的共鸣，如暴雨中抱着盒饭送饭的外卖小哥，狗狗去世同伴痛苦哀嚎等，都打破了以往传统媒体宏大叙事的框架，从细节入手，立足于观众的生活之中，增强了传播内容的感染力。对于抖音平台上其他资讯类短视频，仍多以视频加背景音乐配以文案展示出来，而“四川观察”有创意、有逻辑的后期团队，善于运用网络上的热门音乐和热门特效来包装视频，这便形成了视频新闻的灵魂，放大了视频新闻的传播效果。新闻的真实性指的是新闻报道中的每一个具体的事实都要符合客观实际，包括事件发生的时间、地点、人物、事件、起因和经过等新闻报道所包含的要素都要有迹可循，经得起核对。“四川观察”抖音号的运营团队大部分都来自于采编一线的记者编辑，都具有丰富的采编经验和极高的新闻敏感度，其团队的专业程度是不容置疑的。但由于“四川观察”账号本身的更新频率极其高，平均不到30分钟便更新一条，如此高频率的更新速度不可避免对缩短了新闻求证的时间。例如：在2020年8月2日，“四川观察”曾发布一条关于江苏文科第一名高考申请香港大学，然而视频中所配的照片并非是该江苏考生，而是一名湖南考生，而在发布之后这一错误也并没有被立刻发现，这说明账号本身对于新闻真实性的把关是没有到位的，短视频平台也存在着一定的监管盲区¹³。此外，广泛的新闻来源也增大了新闻工作者的把关难度。“四川观察”作为地方性媒体，其新闻采集能力或新闻队伍的人才配备是有限的，对于大量的网友投稿视频，是无法做到对每条视频内容的求证的，因此作为把关人的新闻媒体编辑常常导致新闻要素的错误。例如“四川观察”在2020年8月15日发布一条关于“襄阳三老人为健身攀爬大桥”的视频，视频内容中的时间、地点、人物均出现错误。之后在襄阳的本地媒体的纠正后，“四川观察”对其进行了删除下架处理并进行道歉。13卢雪尧：《新媒体时代传统主流媒体的“破圈”与启示》,《青年记者》2020年第35期，第8311以往新闻媒体对于新闻事件的播报是几百字的新闻稿件，是几分钟的新闻解读，而在短视频平台，对于一个有新闻价值的新闻事件，短视频媒体往往抓住一个符合用户审美趣味的要点，将新闻事件浓缩至十几秒的视频中。短视频的轻体量特征和分发模式也注定了其用户只能碎片化地接收信息¹4,一件件新闻事件如同碎片一般，占领用户注意力，由此造成虽知事件，未知全貌的情况。除此之外，新闻媒体在制作短视频新闻时，对于新闻事件往往会掐头去尾，而缺乏对其的深度地解读或报道，虽然目前抖音能够发布的视频最长时长为几分钟，但还是难以全面、完整地呈现新闻事实。在媒体转型浪潮中，我们强调要有用户思维，提高媒体人格化、亲民性，以满足用户的多样化需求，同时也要尽量避免由此带来的内容娱乐化的倾向。“四川观察”利用短视频平台建立起了一个充满血肉的媒体形象。就像我们身边的好友，我们对他很了解，任何有价值、有看点的视频都会被他发布或转发，并且频率极高，涉及范围广泛，它会在评论中亲切的与其他观众们互动，面对调侃也会自嘲寻乐子，高频率的更新速度满足了用户对于信息的需求，“人格化”地表达拉近了与受众之间的距离，而随着“四川观察”媒体形象的走红，受众过多地关注于媒体形象而忽视对于媒体所发布新闻的关注。例如在2020年8月27、28日其所发布的视频内容评论中，充斥着对于四川观察的催更和调侃，如：“已经十分钟没有更新视频了”、“生产队的驴都已经歇好了”等，反而忽视了视频中真正需要关注的新闻事件，使得媒体本身成为了新闻内容的主角，由此造成相对严肃的新闻议题被一定程度地消解。15对于上文中提到的，在短视频这样特定的平台下，为保证新闻时效性同时抢占流量，对新闻事实核查的时间受到了压缩，广泛的素材来源也加大了对新闻真实的把关难度。传统主流媒体相对于新媒体或者自媒体而言，一大优势便是极具权威性，新闻素材的来源、细节都是经过验证后，才进行发布。四川观察作为传统媒体转战14王柔：《短视频新闻发展现状与潜在危机》,《中国报业》2021年第5期，第30页。抖音号为例》,《西部广播电视》2020年第05期，第3页。新媒体短视频平台的尝试，更应该肩负起主流媒体的责任，对于新闻真实性的把关要严格，坚持内容至上、质量为王，在短视频平台继续保持自身的优势，依托四川广播电视台优秀的媒体资源和人才储备，完善自身的人才队伍，建立高效的采编平台和编辑队伍，增强对新闻事实的把关强度。除此之外，还可以在各地建立记者站，建立资源共享平台，增加新闻素材来源的渠道，同时又便于及时对各地新闻线索进行深入采访、求证。媒体资源布局的扩大，扩充了新闻素材的采集渠道，同时也细致了对于新闻事实的把关关卡，由此多层次地加大对于新闻事实的把关强度，减少新闻失实的发生。虽然短视频内容短小精悍的特点与人们的移动碎片化场景相契合，一定程度上提高了传播效率，但大量碎片化内容的传播不仅造成受众注意力难以集中于长内容，缺乏对新闻事件深度的思考，还会造成受众不平衡、不全面的认知¹⁶,对新闻事件深度地报道仍然有不可替代的作用。新闻媒体可以借鉴短视频平台解说类自媒体的视频发布模式，将新闻事件的全过程，剪辑分段并在视频界面进行标注，发布时注重视频的连续性，由此引导受众了解事件全貌。同时从评论区入手，在每段新闻视频的评论区附上其他相关部分的视频链接，引导受众跳转观看。短视频平台目前都设置了“相关内容推荐”的版块，短视频媒体也可以对其加以利用，对视频文案进行处理，如文案中带有同一话题，由此便于集合与事件相关的视频内容，以供受众浏览观看。除此之外，短视频下发文配图补充事件背景深度解读的“轻剪辑、深阅读”17也是一种可行的方法。2011年《谭谈交通》节目采访到一位老大爷，因为其身世悲惨但仍然乐观生活，因此被称为“现实版活着”福贵大爷。2021年4月18日，“四川观察”发布了一条有关“福贵”大爷事件的后续，之后便在评论区补充出了有关的事件背景，如当事人身份，当年被采访的起因等，对于不知晓“福贵”大爷的观众，点开评论区被可通过文字内容了解新闻背景，同时辅以视频介绍大爷的现状，由此形成对这一事件完整全面的了解。“四川观察”抖音号与其他主流媒体抖音号不同的一点是创造出了独特的媒体形象。面对其高频率的更新速度，网友调侃其为“生产队的驴”;面对其广阔16刘秀梅、朱清：《新闻短视频内容生产的融合困境与突围之路》,《现代传播》2020年第2期，第10页。17杨继红：《打造央视新闻产品矩阵，开创融合发展新格局》,《新闻战线》2016年第9期，第19的新闻视角，网友称其为“四处观察”,在短视频平台各个媒体账号的更新速度都塑造出了一个亲民平和的媒体形象，其视频内容下的评论也较其他媒体的活参考文献[1]彭兰：《短视频：视频生产力的“转基因”与再培育》,《新闻界》2019年第1期，第40页。[2]王卫明、嵇康：《融媒体环境下主流媒体的短视频传播策略》,《现代视听》2019年第12期，第14页。[3]郎劲松、沈青茁：《政务短视频的人格化传播：呈现与驱动一一基于政务抖音号的实证分析》,《新闻与写作》2020年第1