实时竞价广告策略课程设计

实时竞价广告策略课程设计1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称为“智链数字科技有限公司”，注册地址位于中国北京市朝阳区光华路1号中银大厦A座18层1801室。甲方法定代表人为张明，联系电话甲方是一家专注于数字营销与广告技术研发的企业，致力于通过创新的广告策略提升客户品牌价值与市场竞争力。近年来，甲方在程序化广告投放领域积累了丰富的实践经验，但为进一步优化实时竞价（RTB）广告策略的精准性与效率，决定委托乙方提供专业的课程设计与咨询服务。

甲方在日常广告运营中面临的主要挑战包括流量获取成本上升、广告点击率（CTR）与转化率（CVR）波动较大、以及缺乏系统化的RTB策略优化方法论。为解决这些问题，甲方希望借助乙方的专业能力，建立一套符合自身业务需求的RTB广告策略课程体系，涵盖数据驱动决策、智能竞价模型、受众定向优化等核心模块。同时，甲方期望通过该课程培养内部团队的专业技能，从而提升广告投放ROI（投资回报率），并增强在激烈市场竞争中的差异化优势。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称为“锐智广告策略研究院”，注册地址位于中国上海市浦东新区张江高科技园区碧波路500号科创大厦5层5001室。乙方法定代表人为王静，联系电话乙方是一家专注于广告技术研发与策略咨询的机构，核心团队由前头部互联网公司的广告算法工程师、市场分析师及行业专家组成，长期服务于国内外知名品牌，在RTB广告策略优化、程序化购买体系搭建等领域具备深厚的行业积累。

乙方自2015年起为中国及亚太地区的广告主提供定制化的RTB策略解决方案，成功帮助客户降低平均CPA（单次行动成本）30%以上，并实现广告效果ROI提升至2.5:1的行业领先水平。乙方的服务模式包括策略诊断、课程设计、技术实施及效果追踪，其中课程设计环节强调实战性与可操作性，通过案例拆解、数据模拟、工具实操等方式，帮助客户团队快速掌握RTB广告的核心运作逻辑。本次合作中，乙方将基于甲方提供的业务数据与场景需求，设计一套涵盖“基础理论-工具应用-实战演练”三阶段的课程体系，确保课程内容与甲方实际运营需求高度匹配。

双方合作的背景基于当前数字广告市场的行业趋势。随着程序化广告占比超过70%，RTB技术已成为企业提升广告效率的关键工具，但市场上仍存在大量企业因缺乏专业人才或系统性方法论导致广告投放效果不佳。甲方作为广告行业的优质客户，具备较强的需求落地能力，而乙方作为行业领先的策略咨询机构，拥有成熟的教学体系与丰富的项目经验。基于此，双方通过本次合作，旨在构建一套兼具理论深度与实践价值的RTB广告策略课程，不仅能够解决甲方当前的运营痛点，还可形成可复用的内部培训工具，进一步提升市场竞争力。

本次合作的前提条件包括：甲方需向乙方提供详细的业务数据（如流量来源、用户画像、历史投放效果等）及团队培训基础，乙方则需确保课程内容符合甲方的预算范围与时间安排。双方已通过初步沟通确认合作意向，并就课程大纲的核心框架达成初步共识，具体细节将在后续章节中进一步明确。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的是委托乙方为甲方设计一套“实时竞价广告策略”专业课程，以提升甲方团队在程序化广告投放领域的专业能力，优化广告投放效果。课程内容具体涵盖：1）实时竞价（RTB）广告基础理论与市场发展趋势分析；2）程序化广告交易流程、关键技术与主流平台操作实务；3）数据驱动的广告策略制定方法，包括用户分层、定向优化与效果预测模型；4）智能竞价模型（如CPA、oCPC、ROI）的应用场景与参数调优技巧；5）广告创意优化、预算分配与投放监控实战演练。最终目标在于使甲方团队能够独立执行高效的RTB广告策略，降低广告成本，提升转化效率，并形成可持续的内部知识传承体系。

第二条定义

在本合同中，除非上下文另有明确说明，下列术语具有以下含义：

1）“实时竞价（RTB）”指在广告展示的毫秒级时间内，通过程序化购买系统根据用户数据实时决定出价并完成广告投放的行为；

2）“广告策略课程”指乙方根据甲方需求设计的系统性培训内容，包括但不限于理论讲解、案例分析、工具实操与效果评估；

3）“核心课程模块”指课程中具有独立逻辑体系的部分，如“数据采集与处理”、“竞价算法原理”等；

4）“培训材料”包括但不限于PPT课件、案例文档、平台操作手册及模拟测试题库；

5）“服务期限”指乙方完成课程设计及交付的起止时间，具体以合同约定的履行期限为准；

6）“验收标准”指甲方对乙方交付课程内容质量的具体要求，需在合同附件中详细列明。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力和义务：

（1）甲方有权要求乙方按照合同约定按时交付符合标准的RTB广告策略课程设计成果，并有权对乙方提交的课程内容进行审核，提出修改意见；

（2）甲方应确保提供的业务数据真实有效，并对数据的商业机密承担保密责任，不得将乙方提供的未公开课程设计方法直接用于第三方服务；

（3）甲方应指派至少1名专人与乙方对接，负责需求沟通、进度确认及验收工作，确保乙方能够顺利获取甲方内部运营支持；

（4）甲方应在合同签署后5个工作日内向乙方支付首付款项，并在收到乙方完整交付物后10个工作日内完成验收支付尾款；

（5）甲方有权要求乙方在课程设计中融入自身业务场景的定制化需求，但需承担因额外需求产生的额外服务费用；

（6）甲方应配合乙方进行课程试讲与效果评估，提供真实的学员反馈供乙方优化后续服务；

（7）甲方不得将乙方设计的课程内容进行公开传播或转售，但可制作内部培训资料供自有团队使用；

（8）如甲方因故中止合作，需提前30天书面通知乙方，并按已完成服务比例支付相应费用。

2.乙方的权力和义务：

（1）乙方的核心义务是设计一套完整的RTB广告策略课程，包括但不限于：提供包含12个核心模块的课程大纲、72页PPT课件、3套实战案例库及配套的线上测试系统；

（2）乙方应保证课程内容的前沿性，至少80%的理论部分来源于乙方过往服务TOP10客户的成功案例，并需在交付物中标注数据来源；

（3）乙方有权根据甲方提供的预算要求调整课程深度，但需保证核心模块的完整性，任何简化需经甲方书面确认；

（4）乙方应确保交付的课程材料具有可操作性，其中工具实操部分需包含主流RTB平台的模拟账号，并提供3个月的技术支持服务；

（5）乙方需在合同签署后60日内完成课程交付，如遇重大技术障碍可延期，但需提前15天书面通知甲方并说明原因；

（6）乙方应授予甲方在培训授权范围内的使用权，包括但不限于内部培训、知识库建设等，但不得授权第三方使用；

（7）乙方需对课程内容保密，不得向任何第三方泄露甲方提供的商业敏感信息，合作结束后返还所有原始设计文件；

（8）乙方应提供至少2次课程试讲机会，并根据甲方反馈进行内容迭代，最终交付物需通过甲方指定专家组的审核；

（9）如因乙方原因导致课程无法满足甲方验收标准，乙方需在收到验收意见后20个工作日内完成修正，且修正次数不超过3次；

（10）乙方有权要求甲方在课程实施阶段提供必要的技术接口支持，如需甲方配置开发资源，需提前1个月明确需求清单。

第四条价格与支付条件

1.本合同项下的“实时竞价广告策略课程设计”服务费用总额为人民币伍拾万元整（￥500,000.00元）。该费用包含课程设计、材料制作、2次内部试讲、3个月技术支持及最终成果交付的全部服务内容。

2.支付方式：甲方应通过银行转账方式支付服务费用。乙方收款账户信息如下：开户行：中国工商银行北京光华路支行；账户名称：锐智广告策略研究院；账号：6222020100112345678。

3.支付时间节点：

（1）首付款：本合同签署后10个工作日内，甲方支付服务费用总额的50%（即人民币贰拾伍万元整，￥250,000.00元）；

（2）尾款：乙方完成全部课程设计交付物并通过甲方书面验收后10个工作日内，甲方支付剩余服务费用50%（即人民币贰拾伍万元整，￥250,000.00元）。

4.如甲方因调整需求导致乙方需投入额外成本，双方应就新增费用进行协商，并在书面补充协议中明确，经甲方确认后作为本合同价格的补充条款。

5.乙方在收到甲方每笔款项后，应向甲方开具等额增值税专用发票。

第五条履行期限

1.本合同有效期为自合同签署之日起180日，自乙方完成最终课程交付物并经甲方验收合格之日起终止。

2.关键时间节点安排：

（1）需求调研阶段：合同签署后7个工作日内完成，乙方需提交《需求调研报告》；

（2）课程大纲设计：需求调研确认后15个工作日内完成，提交《课程大纲（初稿）》供甲方确认；

（3）核心内容开发：大纲确认后60个工作日内完成，期间乙方安排2次内部试讲，每次时长不少于4小时；

（4）修改完善阶段：试讲反馈收齐后20个工作日内完成，乙方提交最终交付物；

（5）验收周期：最终交付物提交后10个工作日内完成；

（6）技术支持期：自验收合格之日起90日，乙方需提供线上答疑与工具问题修复服务。

7.任何因不可抗力导致的延期，双方应协商调整相应时间节点，但乙方最长延迟不得超过30日。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

（1）付款延迟责任：甲方未按本合同第四条约定的期限支付任何款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的万分之五向乙方支付违约金，逾期超过30日，乙方有权暂停服务直至款项付清，且甲方需承担乙方因此产生的额外协调成本；

（2）需求变更责任：甲方在服务过程中提出实质性需求变更，导致乙方投入额外成本，超出原合同范围的费用由甲方承担，具体金额按乙方实际工时乘以市场标准费率计算；

（3）验收拒绝责任：甲方无正当理由拒绝验收或拖延验收超过20个工作日，视为默认验收，乙方交付物产生的知识产权归甲方所有，但甲方仍需支付全额服务费用。

2.乙方违约责任：

（1）交付延迟责任：乙方未按本合同第五条约定的期限交付任何关键节点成果，每逾期一日，应按合同总价款的万分之五向甲方支付违约金，但延迟不超过30日时，违约金总额不超过合同总价款的5%；逾期超过30日，甲方有权解除合同，乙方需退还已收取款项的70%并赔偿甲方因此产生的直接损失；

（2）质量违约责任：

a.若交付的课程内容缺失核心模块或存在重大逻辑错误，经甲方书面指正后3次仍无法修正，甲方有权要求乙方退还全部已付款项并额外索赔人民币50,000元；

b.如课程设计严重偏离甲方业务需求（如未体现甲方特有的广告场景或技术限制），导致甲方投入培训后的实际应用效果下降30%以上，乙方需承担全额服务费用80%的赔偿责任；

（3）知识产权侵权责任：如乙方交付的课程材料侵犯第三方知识产权，导致甲方遭受诉讼或行政处罚，乙方需承担全部法律责任及赔偿费用，且甲方有权要求乙方双倍返还已付款项。

3.赔偿上限：双方约定，任何一方在本合同项下的累计赔偿总额不超过合同总价款的150%，且赔偿范围不包括因违约行为引发的连锁反应损失。

4.解约责任：如任何一方严重违约，守约方有权书面通知违约方解除合同，违约方除承担本条约定赔偿外，还应将已交付成果的电子版文件全部销毁，双方不得就违约事项再行主张权利。

第七条不可抗力

1.不可抗力定义：本合同所称不可抗力，是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于：地震、台风、洪水、火灾等自然灾害；战争、动乱、暴乱等社会事件；政府行为（如法律法规变更、政策调整）；以及影响合同履行能力的严重传染病疫情（如COVID-19）及其管控措施。

2.不可抗力影响：任何一方因不可抗力导致无法履行或部分履行合同义务时，不承担违约责任，但应在不可抗力事件发生后7个工作日内书面通知对方，并提供相关证明文件。通知内容应包括不可抗力事件的性质、影响范围及预计持续时间。

3.责任免除条件：

a.不可抗力导致合同履行延迟的，受影响方可根据不可抗力影响程度，请求延期履行、部分履行或解除合同。延期履行期限最长不超过90日，具体顺延时间由双方协商确定。

b.若不可抗力导致合同目的无法实现的，双方均有权解除合同，且互不承担赔偿责任。但如因不可抗力导致一方已支付款项，双方应在不可抗力消除后30日内协商处理，受影响方可根据实际损失比例要求退还相应款项。

c.双方应尽合理努力减轻不可抗力造成的损失，因减轻损失措施不当导致损失扩大的，不免除相应责任。

4.不可抗力证明：发生不可抗力事件的一方应在事件结束后30日内提交具有法律效力的证明文件，包括但不限于政府公告、气象部门证明、公证文书等。如双方对不可抗力认定存在争议，可提交第三方专业机构鉴定。

5.不可抗力期限：不可抗力状态持续超过60日，且经双方书面确认仍无法克服的，视为合同无法继续履行，双方可协商解除合同或调整合同条款。

第八条争议解决

1.争议解决原则：双方在履行本合同过程中发生任何争议，应首先通过友好协商解决。协商期间，任何一方不得采取单方面中止履行、提起诉讼或仲裁等措施。

2.协商程序：协商应指定专门联系人，通过书面函件或视频会议形式进行，协商内容应形成会议纪要并由双方授权代表签字确认。如协商未在收到争议通知后30日内达成一致，应进入下一解决程序。

3.争议解决方式：协商不成的，争议应提交具有管辖权的人民法院诉讼解决。双方一致同意，以甲方所在地（北京市朝阳区）有管辖权的人民法院为第一审法院。

4.证据规则：任何一方提交的证据材料均需真实有效，并按对方要求提供原件或公证复印件。如一方伪造证据或隐瞒重要事实，其主张不予支持，且需承担对方因此产生的诉讼费用。

5.仲裁选择：本合同双方另有书面仲裁约定的，应提交中国国际贸易促进委员会仲裁委员会，按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决为终局裁决，对双方均有约束力。

6.争议前置程序：诉讼或仲裁前，双方均应通过律师发送正式的法律意见函，明确争议焦点及法律依据，此程序不影响后续争议解决方式的选择。

第九条其他条款

1.通知方式：本合同项下的所有通知、请求、同意或其他通信均应以书面形式（包括但不限于快递、挂号信、传真或电子邮件）发送至本合同首部列明的地址或联系方式。任何一方变更联系方式，应至少提前7个工作日书面通知对方。

2.合同变更：对本合同的任何修改或补充，均需经双方授权代表签署书面文件方可生效。任何口头约定或非正式记录均不构成合同变更。

3.保密条款：双方应对在本合同履行过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于技术信息、客户资料、价格政策、课程设计方法等）承担保密义务，保密期限为本合同有效期内及终止后3年。未经对方书面许可，不得向任何第三方泄露、使用或允许他人使用该等商业秘密，但法律法规强制要求或双方另有约定的除外。

4.不可分割性：本合同各条款应被视为一个整体，任何条款的无效或不可执行不影响其他条款的效力。

5.法律适用：本合同的订立、效力、解释、履