中北大学《新媒体环境下的品牌策划》2025-2026学年第一学期期末试卷(A卷)

说明：本试卷将作为样卷直接制版胶印，请命题教师在试题之间留足答题空间。（第1页共6页）制卷人签名：制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………中北大学《新媒体环境下的品牌策划》2025-2026学年第一学期期末试卷(A卷)适用年级专业考试方式闭卷考试时间120分钟学院专业班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………得分一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪个不是新媒体环境下品牌策划的核心要素？A.内容营销B.社交媒体营销C.传统广告D.数据分析2.在新媒体环境下，品牌策划的目的是什么？A.提高品牌知名度B.增加品牌美誉度C.提升品牌忠诚度D.以上都是3.以下哪个不是新媒体环境下品牌策划的常见策略？A.品牌故事化B.品牌IP化C.品牌娱乐化D.品牌地域化4.在新媒体环境下，品牌策划的传播渠道有哪些？A.微信公众号B.微博C.抖音D.以上都是5.以下哪个不是新媒体环境下品牌策划的常见方法？A.KOL营销B.KOC营销C.SEO优化D.线下活动6.在新媒体环境下，品牌策划的评估指标有哪些？A.点击率B.转化率C.粉丝增长D.以上都是7.以下哪个不是新媒体环境下品牌策划的常见工具？A.营销自动化B.数据分析工具C.社交媒体管理工具D.线下活动策划工具8.在新媒体环境下，品牌策划的创意来源有哪些？A.市场调研B.消费者洞察C.竞品分析D.以上都是9.以下哪个不是新媒体环境下品牌策划的常见风险？A.品牌形象受损B.网络暴力C.数据泄露D.以上都是10.在新媒体环境下，品牌策划的执行流程包括哪些步骤？A.目标设定B.策略制定C.营销活动策划D.以上都是11.以下哪个不是新媒体环境下品牌策划的常见策略？A.品牌故事化B.品牌IP化C.品牌娱乐化D.品牌地域化12.在新媒体环境下，品牌策划的传播渠道有哪些？A.微信公众号B.微博C.抖音D.以上都是13.以下哪个不是新媒体环境下品牌策划的常见方法？A.KOL营销B.KOC营销C.SEO优化D.线下活动14.在新媒体环境下，品牌策划的评估指标有哪些？A.点击率B.转化率C.粉丝增长D.以上都是15.以下哪个不是新媒体环境下品牌策划的常见工具？A.营销自动化B.数据分析工具C.社交媒体管理工具D.线下活动策划工具16.在新媒体环境下，品牌策划的创意来源有哪些？A.市场调研B.消费者洞察C.竞品分析D.以上都是17.以下哪个不是新媒体环境下品牌策划的常见风险？A.品牌形象受损B.网络暴力C.数据泄露D.以上都是18.在新媒体环境下，品牌策划的执行流程包括哪些步骤？A.目标设定B.策略制定C.营销活动策划D.以上都是19.以下哪个不是新媒体环境下品牌策划的常见策略？A.品牌故事化B.品牌IP化C.品牌娱乐化D.品牌地域化20.在新媒体环境下，品牌策划的传播渠道有哪些？A.微信公众号B.微博C.抖音D.以上都是二、多项选择题（每题2分，共20分）1.新媒体环境下品牌策划的核心要素包括哪些？A.内容营销B.社交媒体营销C.传统广告D.数据分析2.新媒体环境下品牌策划的目的是什么？A.提高品牌知名度B.增加品牌美誉度C.提升品牌忠诚度D.以上都是3.新媒体环境下品牌策划的常见策略有哪些？A.品牌故事化B.品牌IP化C.品牌娱乐化D.品牌地域化4.新媒体环境下品牌策划的传播渠道有哪些？A.微信公众号B.微博C.抖音D.以上都是5.新媒体环境下品牌策划的常见方法有哪些？A.KOL营销B.KOC营销C.SEO优化D.线下活动6.新媒体环境下品牌策划的评估指标有哪些？A.点击率B.转化率C.粉丝增长D.以上都是7.新媒体环境下品牌策划的常见工具有哪些？A.营销自动化B.数据分析工具C.社交媒体管理工具D.线下活动策划工具8.新媒体环境下品牌策划的创意来源有哪些？A.市场调研B.消费者洞察C.竞品分析D.以上都是9.新媒体环境下品牌策划的常见风险有哪些？A.品牌形象受损B.网络暴力C.数据泄露D.以上都是10.新媒体环境下品牌策划的执行流程包括哪些步骤？A.目标设定B.策略制定C.营销活动策划D.以上都是三、判断题（每题1分，共10分）1.新媒体环境下品牌策划的核心要素不包括内容营销。（）2.新媒体环境下品牌策划的目的是提高品牌知名度。（）3.新媒体环境下品牌策划的常见策略不包括品牌故事化。（）4.新媒体环境下品牌策划的传播渠道不包括微信公众号。（）5.新媒体环境下品牌策划的常见方法不包括KOL营销。（）6.新媒体环境下品牌策划的评估指标不包括点击率。（）7.新媒体环境下品牌策划的常见工具不包括营销自动化。（）8.新媒体环境下品牌策划的创意来源不包括市场调研。（）9.新媒体环境下品牌策划的常见风险不包括品牌形象受损。（）10.新媒体环境下品牌策划的执行流程不包括目标设定。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.内容营销2.社交媒体营销3.KOL营销4.数据分析5.品牌IP化五、简答题（每题6分，共18分）1.简述新媒体环境下品牌策划的特点。2.简述新媒体环境下品牌策划的传播渠道。3.简述新媒体环境下品牌策划的评估指标。六、案例分析题（1题，满分12分）某公司是一家专注于智能家居产品的企业，为了提高品牌知名度和市场份额，公司决定进行新媒体环境下的品牌策划。请根据以下材料，分析该公司的品牌策划策略。材料：1.公司产品线包括智能门锁、智能摄像头、智能照明等。2