江西生物科技职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

江西生物科技职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.旅游目的地管理的核心目标是（）。

A.提高旅游收入B.优化游客体验C.增加就业机会D.扩大市场规模

2.在旅游策划中，SWOT分析法主要用于（）。

A.游客流量预测B.资源评估C.市场定位D.交通规划

3.旅游策划中的“体验经济”理论强调的是（）。

A.物质产品的销售B.服务质量的提升C.游客的情感体验D.信息的传播

4.以下哪个选项不属于旅游策划的基本要素？（）

A.旅游资源B.市场需求C.政策法规D.人力资源

5.旅游策划中，目标市场的选择主要依据（）。

A.游客的消费能力B.游客的年龄结构C.游客的旅行偏好D.以上都是

6.旅游活动中的“可持续发展”原则主要关注（）。

A.经济效益B.社会效益C.环境效益D.以上都是

7.在旅游策划中，市场调研的主要目的是（）。

A.了解游客需求B.评估旅游资源C.分析竞争对手D.以上都是

8.旅游策划中的“品牌战略”主要目的是（）。

A.提高知名度B.降低成本C.增加销量D.以上都是

9.旅游活动中的“风险管理”主要关注（）。

A.自然灾害B.人为事故C.政策变化D.以上都是

10.旅游策划中的“利益相关者”包括（）。

A.政府部门B.旅游企业C.游客D.以上都是

11.旅游策划中的“项目评估”主要目的是（）。

A.评估项目可行性B.评估项目效益C.评估项目风险D.以上都是

12.旅游策划中的“创新思维”主要强调（）。

A.传统的策划方法B.创新的策划思路C.保守的策划策略D.以上都是

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1.旅游策划的基本原则包括（）。

A.可持续发展原则B.市场导向原则C.系统性原则D.创新性原则

2.旅游策划中的市场调研方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.以上都是

3.旅游策划中的资源配置主要包括（）。

A.人力资源配置B.物力资源配置C.财务资源配置D.信息资源配置

4.旅游策划中的项目实施阶段主要包括（）。

A.项目准备B.项目执行C.项目监控D.项目评估

5.旅游策划中的风险管理措施包括（）。

A.风险识别B.风险评估C.风险控制D.风险应对

6.旅游策划中的利益相关者管理包括（）。

A.政府部门B.旅游企业C.游客D.社会组织

三、判断题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1.旅游策划的主要目的是提高旅游收入。（）

2.旅游策划中的市场调研是可有可无的环节。（）

3.旅游策划中的可持续发展原则主要关注环境保护。（）

4.旅游策划中的品牌战略主要目的是提高产品销量。（）

5.旅游策划中的风险管理主要关注人为事故。（）

6.旅游策划中的利益相关者管理主要关注政府部门。（）

7.旅游策划中的项目评估主要目的是评估项目可行性。（）

8.旅游策划中的创新思维主要强调传统的策划方法。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述旅游策划的基本流程。

2.简述旅游策划中的可持续发展原则的具体内容。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：某旅游目的地近年来游客数量持续增长，但游客满意度却逐年下降。当地政府计划通过旅游策划来提升游客体验。

材料二：某旅游企业计划开发一个新的旅游项目，需要进行市场调研和项目评估。

1.根据材料一，分析游客满意度下降的原因，并提出相应的旅游策划方案。

2.根据材料二，分析市场调研和项目评估的主要内容，并提出相应的旅游策划建议。

答案部分：

一、单项选择题

1.B2.C3.C4.D5.D6.D7.D8.A9.D10.D11.D12.B

二、多项选择题

1.ABCD2.D3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD

三、判断题

1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×

四、简答题

1.旅游策划的基本流程包括：市场调研、资源评估、目标市场选择、策划方案设计、项目实施、项目评估。

2.旅游策划中的可持续发展原则的具体内容包括：经济可持续发展、社会可持续发展、环境可持续发展。

五、材料分析题

1.根据材料一，游客满意度下降的原因可能包括：旅游资源开发不合理、服务质量不高、基础设施不完善、环境问题等。相应的旅游策划方案包括：优化旅游资源开发、提升服务质量、完善基础设施、加强环境保护。

2.根据材料二，市场