江西生物科技职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

江西生物科技职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集信息D.撰写报告

B

2.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.问卷调查B.实地观察C.政府统计数据D.企业内部记录

C

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.整群抽样C.每个样本被抽中的概率相等D.分阶段抽样

C

4.市场细分的主要依据是（）。

A.产品价格B.消费者需求C.销售渠道D.竞争对手

B

5.定量分析中，常用的统计方法是（）。

A.内容分析B.相关分析C.感知分析D.比较分析

B

6.市场调查报告中，最核心的部分是（）。

A.结论建议B.调查方法C.数据分析D.调查背景

A

7.在定性分析中，常用的方法是（）。

A.抽样调查B.深度访谈C.相关分析D.统计分析

B

8.市场预测中，时间序列分析的主要假设是（）。

A.市场趋势稳定B.市场需求随机波动C.市场结构变化D.市场竞争加剧

A

9.市场调查中，问卷设计的首要原则是（）。

A.问题简洁B.问题全面C.问题中立D.问题客观

C

10.市场调查中，样本量的确定主要考虑（）。

A.调查成本B.抽样方法C.抽样误差D.以上都是

D

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.问卷调查B.实地观察C.深度访谈D.文献研究E.抽样调查

ABCDE

2.市场细分的原则包括（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可稳定性

ABCD

3.定量分析的主要工具包括（）。

A.统计软件B.问卷调查C.数据分析D.比较分析E.抽样方法

ACDE

4.市场预测的常用方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.相关分析D.定性分析E.抽样调查

ABCD

5.市场调查报告的主要内容包括（）。

A.调查背景B.调查方法C.数据分析D.结论建议E.调查结果

ABCDE

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.市场调查的唯一目的是为企业决策提供依据。（×）

2.抽样调查比普查更准确。（×）

3.市场细分的主要目的是满足不同消费者的需求。（√）

4.定量分析和定性分析是互斥的。（×）

5.市场预测只能进行短期预测。（×）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手表，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行调研。调查机构采用了问卷调查和深度访谈的方法，收集了1000名潜在消费者的数据。调查结果显示，大部分消费者对智能手表的功能需求较高，尤其是健康监测和运动追踪功能。此外，消费者对价格敏感度较高，愿意购买价格在1000元以下的智能手表。

材料二：某饮料公司计划推出一款低糖饮料，为了了解市场潜力，公司委托市场调查机构进行调研。调查机构采用了文献研究和深度访谈的方法，收集了相关行业数据和100名潜在消费者的意见。调查结果显示，消费者对低糖饮料的需求逐渐增加，尤其是注重健康的消费者。此外，消费者对品牌忠诚度较高，更倾向于选择知名品牌的低糖饮料。

1.根据材料一，该公司在推出智能手表时应重点关注哪些方面？

该公司在推出智能手表时应重点关注健康监测和运动追踪功能，同时控制价格在1000元以下，以满足大部分消费者的需求。此外，还可以考虑增加其他实用功能，如消息通知、音乐播放等，以提升产品的竞争力。

2.根据材料二，该公司在推出低糖饮料时应重点关注哪些方面？

该公司在推出低糖饮料时应重点关注产品的健康属性，尤其是低糖特点，以满足注重健康的消费者需求。同时，可以考虑与知名品牌合作，提升产品的品牌形象和消费者信任度。此外，还可以通过市场调研了解消费者对低糖饮料的口味偏好，进行产品创新。

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

某公司计划进入一个新的市场，为了了解市场需求和竞争状况，公司委托市场调查机构进行调研。调查机构采用了问卷调查、实地观察和深度访谈的方法，收集了相关数据。调查结果显示，该市场存在较大的需求潜力，但竞争也较为激烈。公司需要制定合理的市场进入策略，以应对竞争并满足市场需求。

请结合市场调查的理论和方法，分析该公司应如何制定市场进入策略。

该公司在制定市场进入策略时应综合考虑市场需求、竞争状况和自身资源等因素。首先，可以通过市场细分，识别出最具潜力的消费群体，并针对该群体的需求进行产品定位和营销策略制定。其次，可以考虑