江西生物科技职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

江西生物科技职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出调研问题C.收集数据D.撰写调研报告

2.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计报告B.企业内部记录C.竞争对手网站D.田间地头的观察记录

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.按一定规则抽取样本B.每个样本被抽中的概率相等C.分层抽样的一种D.适用于小范围调研

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.人口统计因素C.心理因素D.生产技术因素

5.市场需求预测中，时间序列预测法的核心是（）。

A.找出历史数据的趋势B.依赖专家意见C.采用回归分析D.关注季节性波动

6.品牌定位的核心是（）。

A.提高产品价格B.突出品牌独特性C.增加广告投入D.扩大销售渠道

7.在问卷调查中，开放式问题的缺点是（）。

A.数据标准化程度高B.无法深入了解消费者想法C.适用于大规模调研D.结果分析简单

8.SWOT分析中，T代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

9.市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.模型建立D.以上都是

10.消费者购买决策过程的第一阶段是（）。

A.评价备选方案B.识别问题C.后续行为D.购买决策

11.市场调研中，观察法的缺点是（）。

A.成本高B.容易受主观影响C.数据真实性高D.适用于定性研究

12.市场饱和度最高的行业通常是（）。

A.新兴行业B.成熟行业C.衰退行业D.初创行业

13.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）。

A.获取精确数据B.发现潜在问题C.进行大规模统计D.验证假设

14.竞争分析中，波特五力模型的核心是分析（）。

A.行业内竞争B.潜在进入者C.替代品威胁D.以上都是

15.市场调研中，最常用的抽样方法是（）。

A.分层抽样B.简单随机抽样C.系统抽样D.配额抽样

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）

1.市场调研的常用方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法

2.市场细分的标准包括（）。

A.地理因素B.人口统计因素C.心理因素D.行为因素

3.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列预测法B.回归分析C.专家意见法D.德尔菲法

4.品牌定位的策略包括（）。

A.领先者策略B.次要者策略C.差异化策略D.集中化策略

5.问卷调查中，封闭式问题的优点是（）。

A.数据标准化程度高B.结果分析简单C.适用于大规模调研D.可以获取深入信息

6.SWOT分析中，W代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

7.市场调研报告中，数据收集部分通常包括（）。

A.调研方法介绍B.样本设计C.数据来源说明D.以上都是

8.消费者购买决策过程包括（）。

A.识别问题B.收集信息C.评价备选方案D.购买决策

9.市场调研中，定性研究的主要方法包括（）。

A.访谈法B.观察法C.焦点小组D.案例研究

10.竞争分析中，波特五力模型包括（）。

A.行业内竞争B.潜在进入者C.替代品威胁D.供应商议价能力

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是收集数据。（×）

2.二手资料的主要来源包括政府统计报告、企业内部记录和竞争对手网站。（√）

3.抽样调查中，分层抽样可以提高样本的代表性。（√）

4.市场细分的主要依据包括地理因素、人口统计因素、心理因素和行为因素。（√）

5.市场需求预测中，时间序列预测法的核心是找出历史数据的趋势。（√）

6.品牌定位的核心是突出品牌独特性。（√）

7.在问卷调查中，开放式问题的缺点是无法进行量化分析。（√）

8.SWOT分析中，T代表威胁。（√）

9.市场调研报告中，数据分析部分通常包括描述性统计、推论性统计和模型建立。（√）

10.消费者购买决策过程的第一阶段是识别问题。（√）

四、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

1.简述市场调研的主要步骤及其目的。

答：市场调研的主要步骤包括：确定调研目标和问题、设计调研方案、收集数据、分析数据、撰写调研报告和提交报告。确定调研目标和问题的目的是明确调研的方向和重点；设计调研方案的目的是制定详细的调研计划和方法；收集数据的目的是获取相关资料和信息；分析数据的目的是找出数据中的规律和趋势；撰写调研报告的目的是将调研结果以书面形式呈现；提交报告的目的是与客户或相关人员进行沟通和反馈。

2.简述市场细分的标准及其应用。

答：市场细分的标准主要包括地理因素、人口统计因素、心理因素和行为因素。地理因素包括地区、城市规模、气候等；人口统计因素包括年龄、性别、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、价值观、个性等；行为因素包括购买频率、品牌忠诚度、购买动机等。市场细分的应用包括针对不同细分市场制定不同的营销策略，提高营销效率和市场占有率。

3.简述市场预测的主要方法及其特点。

答：市场预测的主要方法包括时间序列预测法、回归分析、专家意见法和德尔菲法。时间序列预测法是根据历史数据找出趋势和规律，预测未来市场变化；回归分析是通过建立数学模型，分析自变量和因变量之间的关系，预测未来市场变化；专家意见法是通过收集专家的意见和经验，预测未来市场变化；德尔菲法是通过多轮匿名问卷调查，逐步达成共识，预测未来市场变化。这些方法各有特点，适用于不同的市场环境和调研需求。

五、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

1.材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，市场调研显示，目前市场上智能手机竞争激烈，主要竞争对手包括苹果、华为、小米等。材料二：该公司通过市场调研发现，消费者对智能手机的需求主要集中在性能、拍照和续航能力等方面。根据以上材料，分析该公司在推出新型智能手机时应如何进行市场定位。

答：根据材料一和材料二，该公司在推出新型智能手机时应进行差异化市场定位。首先，该公司应分析竞争对手的优势和劣势，找出自身的差异化优势。例如，如果该公司在拍照方面有独特的技术优势，可以将其作为主要卖点，突出产品的拍照性能。其次，该公司应针对消费者的需求，制定相应的营销策略。例如，可以推出高性价比的产品，满足不同消费者的需求；可以加强品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。最后，该公司应关注市场变化，及时调整市场定位策略，保持产品的竞争力。

2.材料一：某公司通过市场调研发现，其产品在市场上的占有率较低，主要原因是产品价格较高，消费者认为性价比不高。材料二：该公司通过分析发现，其主要竞争对手的产品价格较低，但产品质量较差。根据以上材料，分析该公司应如何改进其产品策略。

答：根据材料一和材料二，该公司应改进其产品策略，提高产品的性价比。首先，该公司可以降低产品价格，提高产品的竞争力。例如，可以推出不同配置的产品，满足不同消费者的需求；可以与供应商协商，降低生产成本。其次，该公司应提高产品质量，增强产品的竞争力。例如，可以加强技术研发，提高产品的性能和可靠性；可以改进产品设计，提高产品的美观度和实用性。最后，该公司应加强品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者的购买意愿。通过以上措施，该公司可以提高产品的性价比，增强产品的竞争力，提高市场占有率。

答案部分：

一、单项选择题

1.B2.D3.B4.D5.A6.B7.B8.D9.D10.B11.B12.B13.B14.D15.B

二、多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.CD5.ABC6.B7.D8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题

1.×2.√3.√4.√5.√6.√7.√8.√9.√10.√

四、简答题

1.市场调研的主要步骤包括：确定调研目标和问题、设计调研方案、收集数据、分析数据、撰写调研报告和提交报告。确定调研目标和问题的目的是明确调研的方向和重点；设计调研方案的目的是制定详细的调研计划和方法；收集数据的目的是获取相关资料和信息；分析数据的目的是找出数据中的规律和趋势；撰写调研报告的目的是将调研结果以书面形式呈现；提交报告的目的是与客户或相关人员进行沟通和反馈。

2.市场细分的标准主要包括地理因素、人口统计因素、心理因素和行为因素。地理因素包括地区、城市规模、气候等；人口统计因素包括年龄、性别、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、价值观、个性等；行为因素包括购买频率、品牌忠诚度、购买动机等。市场细分的应用包括针对不同细分市场制定不同的营销策略，提高营销效率和市场占有率。

3.市场预测的主要方法包括时间序列预测法、回归分析、专家意见法和德尔菲法。时间序列预测法是根据历史数据找出趋势和规律，预测未来市场变化；回归分析是通过建立数学模型，分析自变量和因变量之间的关系，预测未来市场变化；专家意见法是通过收集专家的意见和经验，预测未来市场变化；德尔菲法是通过多轮匿名问卷调查，逐步达成共识，预测未来市场变化。这些方法各有特点，适用于不同的市场环境和调研需求。

五、论述题

1.根据材料一和材料二，该公司在推出新型智能手机时应进行差异化市场定位。首先，该公司应分析竞争对手的优势和劣势，找出自身的差异化优势。例如，如果该公司在拍照方面有独特的技术优势，可以将其作为主要卖点，突出产品的拍照性能。其次，该公司应针对消费者的需求，制定相应的营销策略。例如，可以推出高性价比的产品，满足不同消费者的需求；可以加强品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。最后，该公司应关注市场变化，及时调整市场定位策略，保持产品的竞争力。

2.根据材料一和材料二，该公司应改进其产