品牌VI视觉设计规范手册

品牌VI视觉设计规范手册【排版与格式标准】1.层级标记体系：一、总则说明（一）目的定位。规范品牌VI视觉设计应用，确保品牌形象一致性。（二）适用范围。适用于公司所有部门及外部合作机构。（三）基本原则。标准化、统一化、系统化。二、核心要素定义（一）品牌标志。公司主视觉符号，包括标准图形、标准字体、标准色彩。（二）辅助图形。用于强化品牌识别度的图形元素。（三）标准字体。品牌核心应用字体，包括中文、英文、数字。（四）标准色彩。主色、辅助色、点缀色及其应用比例。三、应用规范细则（一）标志应用。禁止变形、拉伸、倾斜、加边框。（二）色彩规范。主色使用C:100M:60Y:40K:30，辅助色使用C:70M:40Y:20K:15。（三）字体规范。中文使用方正黑体简体，英文使用ArialBold。四、物料设计标准（一）宣传物料。海报、易拉宝需在顶部和底部各留3cm标志位。（二）数字物料。官网、APP界面标志尺寸不得小于72px。（三）产品包装。标志需烫金处理，厚度0.1mm。五、管理机制（一）审批流程。设计需求需经市场部审核，重大调整需总经理批准。（二）更新机制。每年6月和12月进行版本复核。（三）违规处理。违反规范者处以500-2000元罚款。六、附则说明（一）本规范自发布之日起生效。【公文语体规范】1.禁止口语化。如“这个颜色好看”改为“主色标准为C:100M:60Y:40K:30”。2.禁止主观抒情。如“标志充满活力”改为“标志采用锐利角度设计”。3.禁止非规范时间表述。如“尽快完成”改为“须于2023年12月31日前完成”。4.禁止非规范称谓。如“各位同事”改为“各部门负责人”。5.动词规范。使用“应”“须”“不得”等强制性动词。6.禁止AI虚词。如“通过XX手段”改为“须采用XX方法”。【硬性约束与负面清单】1.严禁假大空。如“全面赋能品牌建设”改为“统一设计执行标准”。2.严禁教科书式解释。如“标志具有识别性”改为“标志需在5秒内被识别”。3.一级标题数量6个。4.只输出纯中文内容。【输出格式】一、总则说明品牌VI视觉设计规范手册旨在建立统一的设计语言体系，确保品牌在所有触点呈现一致形象。本规范适用于公司所有对外宣传物料及内部应用场景，包括但不限于印刷品、数字媒体、产品包装等。所有设计活动必须严格遵循本规范，任何偏离均需经市场部及设计委员会审批。二、核心要素定义品牌标志是品牌识别的核心载体，包括标准图形、标准字体、标准色彩三部分。标准图形不得随意拆分使用，标准字体仅限在指定场景应用，标准色彩需按比例混合使用。辅助图形作为补充元素，须与主标志保持视觉平衡。中文、英文、数字需使用规范字体，中文采用方正黑体简体，英文使用ArialBold，数字使用TimesNewRoman。字体字号需符合以下标准：标题字号不得小于24pt，正文字号不得小于12pt，行间距为1.5倍。三、应用规范细则标志应用需遵循以下原则：（一）禁止变形。标志图形不得进行旋转、镜像等非标准处理。（二）禁止拉伸。标志比例必须严格按1:1比例呈现。（三）禁止加边框。标志周边不得添加任何装饰性线条。色彩规范分为三级：主色用于核心视觉元素，辅助色用于次要元素，点缀色用于强调信息。主色使用C:100M:60Y:40K:30，辅助色使用C:70M:40Y:20K:15，点缀色使用Pantone185C。四、物料设计标准宣传物料设计需符合以下要求：（一）海报设计。尺寸不得小于1.2m×0.8m，标志需在顶部居中位置，高度不低于海报高度的10%。（二）易拉宝设计。标志需在顶部和底部各留3cm空白区域，背景色不得与主色相近。（三）宣传册设计。内页文字密度不得超过70%，标志需在封底右下角标注版权信息。数字物料设计需符合以下要求：（一）官网设计。标志尺寸不得小于72px，加载速度不得超过3秒。（二）APP界面。标志需在左上角固定显示，不得被其他元素遮挡。（三）社交媒体。头像尺寸不得小于200x200px，背景色需使用纯色。产品包装设计需符合以下要求：（一）食品包装。标志需烫金处理，厚度0.1mm，位置需便于消费者识别。（二）化妆品包装。标志需与产品色系协调，不得使用过于鲜艳的色彩。（三）电子产品包装。标志需使用哑光工艺，避免反光影响识别。五、管理机制设计需求提交需遵循以下流程：（一）需求申请。各部门填写《设计需求申请表》，注明用途、数量、交付时间。（二）审核环节。市场部在2个工作日内完成初审，设计委员会在3个工作日内完成终审。（三）修改反馈。设计方需根据审核意见修改，重大调整需重新提交审批。版本更新机制如下：（一）年度复核。每年6月和12月由设计委员会组织全面复核。（二）临时更新。重大品牌战略调整需立即更新规范。（三）旧版回收。废止版本需统一销毁，不得继续使用。违规处理措施如下：（一）轻微违规。首次违规需书面整改，并通报批评。（二）严重违规。造成品牌形象受损的，处以500-2000元罚款。（三）屡次违规。直接取消设计资质，并追究部门责任。六、附则说明本规范由市场部负责解释，设计委员会负责修订。各部门需将本规范电子版存档，并组织全员培训。新员工入职后需考核规范掌握程度。本规范