活动营销海报设计规范

活动营销海报设计规范【排版与格式标准】1.层级标记体系：一、标题文字（顶格）（一）标题文字（缩进2字符）（二）标题文字（缩进2字符）.......（三）标题文字（缩进2字符）.......（四）标题文字（缩进2字符）.......（五）标题文字（缩进2字符）.......（六）标题文字（缩进2字符）.......1.标题文字（序号与标题之间不加空格，缩进4字符）2.数量与结构约束：一、标题：全篇数量不得少于6个。二、二级标题：每个一级标题下设置2-5个不等，各章节二级标题数量不得相同。三、三级标题：涉及具体操作步骤、执行标准、量化指标的章节，必须使用“1.2.3.”三级标题；涉及宏观原则、组织架构、附则说明的章节，严禁使用三级列表，直接用段落融合阐述。3.序号后置规范：（一）权责划定。各单位主要负责人是第一责任人……（二）协同机制。跨部门联动需提前一周备案……（三）执行标准。主视觉元素必须统一……【一级标题创作规范】1.风格边界：必须使用书面语，庄重、简练、准确。2.标题长度：6-15个汉字。3.禁止模板：严禁所有一级标题使用“XXXX与XXXX”句式。【文档类型架构库】一、设计原则与核心要求二、内容要素与视觉规范三、技术执行与材质标准四、审核流程与发布管理五、风险防控与应急措施六、附则说明【公文语体规范】1.禁止口语化2.禁止主观抒情3.禁止非规范时间表述4.禁止非规范称谓5.动词规范6.禁止AI虚词【硬性约束与负面清单】1.严禁假大空，严禁使用“赋能、闭环、抓手”等虚化套话。2.严禁教科书式的概念解释，直接输出实操指令。3.一级标题数量不得少于6个。4.只输出纯中文内容，不要输出文章主标题。【输出格式】一、设计原则与核心要求（一）权责划定。各单位主要负责人是第一责任人，设计部门需全程参与创意评审。（二）协同机制。跨部门联动需提前一周备案，市场部提交需求需附详细用户画像。（三）执行标准。主视觉元素必须统一，不得擅自修改品牌色RGB值。（四）设计周期。常规活动海报设计周期不得少于10个工作日，重大活动需加急审批。（五）知识产权。所有设计稿需标注版权归属，未经许可严禁外传。（六）保密要求。核心创意方案需加密存储，参与人员签订保密协议。二、内容要素与视觉规范（一）标题层级。主标题字号不得小于72磅，副标题需与主标题形成3:1比例。（二）文案格式。活动时间需标注具体日期，地址信息需附详细交通指南。（三）图片要求。主图分辨率不低于300dpi，不得使用模糊或过度修图素材。（四）色彩规范。主色调需与品牌VI手册一致，辅助色饱和度不得超过70%。（五）字体使用。正文字体建议选用思源黑体，标题可搭配方正字库系列。（六）二维码规范。二维码需置于海报右下角，扫描后跳转活动专属页面。三、技术执行与材质标准1.印刷工艺。全彩海报建议采用覆膜工艺，UV工艺仅适用于关键视觉元素。2.材质选择。户外海报需使用防水铜版纸，室内宣传单建议选用哑粉纸。3.尺寸标准。全开海报尺寸为889×1194mm，折页海报需标注出血位30mm。4.输出格式。设计稿需输出CMYK模式，PDF版本需包含字体嵌入。5.裁切要求。异形海报需提供完整裁切路径图，圆角设计需标注圆弧半径。6.质量检验。成品需进行3次抽检，重大活动海报需全检合格后方可交付。四、审核流程与发布管理（一）初审机制。设计部门提交初稿后，市场部需在48小时内反馈意见。（二）复审标准。品牌部重点审核LOGO位置与比例，技术部检查文件兼容性。（三）终审流程。重大活动海报需经分管领导签字确认，并附电子版存档。（四）发布规范。线上发布需提前测试跳转链接，线下张贴需避开消防通道。（五）效果监测。活动期间需每日统计海报曝光量，并与活动转化率关联分析。（六）归档要求。所有设计文件需按项目编号归档，保存周期不少于3年。五、风险防控与应急措施（一）内容风险。敏感词汇需提前筛查，涉及政策宣传需联合法务部门审核。（二）技术风险。备用方案需准备不同配色版本，以防主设计文件损坏。（三）物流风险。紧急订单需加收20%加急费，并全程跟踪运输状态。（四）舆情风险。负面反馈出现后需在24小时内启动预案，替换敏感元素。（五）合规要求。涉及抽奖活动的海报需标注监管编号，避免夸大宣传。（六）应急预案。突发状况时需启动B方案，优先保障核心信息传达。六、附则说明本规范自发布之日起实施，原《海报设计指引》同时废止。各部门需组织专项培训，确保相关人员掌握最新标准。重大修订需经设计委员会审议通过，解释权归品牌管理部所有。