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文档简介

更注重“质价比”,愿意为品质与情绪价值支付溢价。健康类内容热点层出不穷，人群持续扩容，短剧、直播、团播等内容形式源源不断。618大促需从「低价内卷」转向「信任提效」让品牌在信任赛道被看见健康品牌以健康品牌以AI实现好剧押爆，叠加明星深度共创的信任背书，配健康品牌可以借助「AI剧可点」通过AI精准匹配产品强关联剧情场景，搭配「中插首刷」定向热播爆剧组合投放，兼顾场景心智渗透与高性价人群触达，实现好剧押爆。中插首刷引流。材同质化的挑战下，健康行业明星营销的核心在于“信任背书”,并通过明星换取更低的流量成本与更高的转化效率。▶混剪摊平明星溢价，9.6倍消耗稳健回本场景种草吸睛高光场景种草吸睛高光促销信息平台资源同享平台资源同享紧追母亲节、520、父亲节热点，传递(美)方」「能量峰会」「健康人格说明《向左滑动查看更多让对的人建立“成分信任”银发人群银发人群《向左滑动查看更多「成分」仍是营养保健618大促类目心智核心，而使用感受、使用场景正以更高增速成为618增长新引擎。机会心智「大」心智泛进店获取更接近生意的A3人群，叠加星图实现种收一体，效率高成本低，全链路种草召回双优解。广铺图文，抓高频词做垂类测评，同时提升搜后可见性，选好节点适配品专，用好商品卡/直播承接，实现搜索一停留一导购一转化高效链组货盘组货盘5.10母亲节5.10母亲节货盘：健康|滋补膳食5.15-5.20礼遇季5.15-5.20礼遇季场景：浪漫礼赠|颜值经济抓住黄金猛涨期科学补钙赢在起跑线1支补充3样温和好吸收6.1儿童节6.1儿童节44.2%1全专利(2吸收矩阵+梯度复合碳水全专利(2吸收矩阵+梯度复合碳水赠摇摇杯+俯卧撑板6.11世界杯揭幕关爱版6.21父亲节6.21父亲节货盘：健康|医疗器械《向左滑动查看更多应季爆品+成分技术种草。夏季应季需求带来美容美体、健康监测、应季爆品+家庭场景货组。皮肤、肠胃、风湿用药需求强劲，同时，维矿量贩囤货装、感冒+肠胃高客单套组成为爆品，猫狗药品、宠物驱虫应季增长。踩准发券节奏安排直播大场，对标发券面额精细货组布局。叠加商家券(新客券、会员券等),凸显优惠力度，撬动生意高膨胀。让大场真大让大场真大节奏大场生意占比高，是自播基本盘，贡献全年40%生意。健康行业客户生意占比EQ\*jc3\*hps25\o\al(\s\up6(后三天GMV),对比大场前环比)生意占比借剧星热度借剧星热度造穿搭趋势燃团舞引流选明星货组秀大秀直播AI赋能热点洞察提炼“优惠+情绪+场景+成分”短视频公式，再使用AI工具将爆款素材生产周期从2个月缩短至1小时。2026年6182026年618健康商家作战地图母亲节520曝光提效前置锁定资源谈好明星扩大流量开口好内容种草提效前置布局达人做好有效种草蓄水根据礼赠属性备货根据季节趋势品备货做好大场铺牌备好优质素材用好产品工具夏季趋势品健康身材管理、肠胃养护、运动营大场铺牌，1周1次|内容玩法多探索|直播加热用起来人群X场景内容，做心智A3「健康成分实验室-溯源季」「健谈俱乐部」「健康人

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