2026年sem面试测试题及答案

2026年sem面试测试题及答案

一、单项选择题，20分1.在搜索竞价账户中，同一关键词的“精确匹配”与“短语匹配”同时存在，系统优先触发哪一种？A.精确匹配B.短语匹配C.智能匹配D.随机触发2.若oCPC进入二阶后转化量连续3天低于系统预期，最应优先排查的维度是：A.创意配图B.落地页加载速度C.出价系数D.人群年龄3.关于“搜索词报告”与“关键词报告”的区别，正确的是：A.前者可看到未投放词B.后者包含点击单价C.前者不含转化数据D.后者可拆分设备4.在信息流GD广告中，CPM出价20元，预估CTR2%，实际竞得曝光10000次，平台结算金额约为：A.200元B.400元C.20元D.2000元5.账户结构“1计划-3单元-15关键词”属于哪种搭建思路？A.矩阵式B.漏斗式C.金字塔式D.扁平式6.使用“人群包溢价”时，若基础出价1元，溢价系数150%，人群出价上限2元，最终出价为：A.1.5元B.2元C.1元D.2.5元7.在搜索oCPC中，系统赔付规则要求二阶连续几天转化成本超出目标价20%以上？A.1天B.2天C.3天D.7天8.关于“蹊径落地页”，下列说法错误的是：A.支持微信授权B.可统计按钮点击C.域名需备案D.可上传APK9.若品牌专区购买词为“雅思培训”，用户搜索“雅思培训价格”是否可能展现？A.可能B.不可能C.仅无线可能D.仅PC可能10.在信息流广告中，DPA动态商品广告的核心数据源是：A.百度统计B.商品FeedC.人群包D.创意库二、填空题，20分11.搜索推广中，质量度三子项分别是：预估点击率、________、落地页体验。12.信息流GD广告支持按________或________方式购买，前者按曝光扣费，后者按时间包段。13.在oCPC一阶积累数据时，建议单日转化量不少于________个，且持续________天以上。14.若账户提示“展现受限”，排查顺序应先________后________。15.品牌起跑线购买最短起订周期为________周，且需提前________天锁量。16.关键词“雅思培训{价格}”使用________匹配模式，可替换大括号内文字。17.在搜索推广API中，获取关键词实时排名接口名为________。18.信息流短视频素材建议时长________秒，前________秒需出现核心卖点。19.若落地页使用HTTPS，但图片链仍为HTTP，浏览器会出现________提示，影响转化率。20.人群包运算中，“A交B”表示取________，“A差B”表示取________。三、判断题，20分21.精确匹配关键词的点击成本一定低于短语匹配。22.同一创意在PC与无线设备上的质量度可以不同。23.信息流广告中，DPA与普通图文创意可在同一单元共存。24.品牌专区支持地域定投，但最低需购买全国流量。25.搜索推广中，暂停创意会导致关键词质量度立即下降。26.使用“目标客户追投”时，系统会自动放宽匹配。27.在oCPC二阶，手动修改出价不会影响模型。28.蹊径落地页支持A/B测试，可分配流量比例。29.关键词报告中的“平均排名”保留小数点后1位。30.信息流GD广告可在投放中途修改素材，但需重新审核。四、简答题，20分31.简述搜索推广中“黄金组合”的构成及其作用。32.说明信息流广告“冷启动”期系统探索逻辑及优化要点。33.列举三种提升落地页质量度的具体方法并给出理由。34.当账户出现“点击突增但转化下降”时，请给出排查步骤。五、讨论题，20分35.结合医疗行业，讨论如何在合规前提下利用搜索oCPC提升预约到诊量。36.电商大促期间，信息流预算激增，请设计一套“品牌+效果”组合投放策略并说明风险对冲方案。37.教育客户要求“表单成本下降30%”，但预算不变，请从数据、创意、页面、人群四维提出可落地方案。38.针对B2B工业品类目，搜索词分散且转化周期长，请讨论如何搭建账户并衡量ROI。答案与解析一、1A2B3A4A5D6B7C8D9A10B二、11.创意相关性12.CPM、CPT13.30、714.预算、出价15.1、716.短语17.getRealtimeRank18.15-30、319.混合内容20.交集、差集三、21×22√23√24×25×26√27×28√29√30√四、31.黄金组合=广泛/短语关键词+搜索词报告+否定关键词。作用：兼顾流量与精准，降低无效花费，提升转化量。32.冷启动期系统按初始人群包+相似扩展探索，CTR预估偏差大；优化要点：高出价抢量、多创意覆盖、窄人群、快速积累正向反馈。33.1.压缩首屏加载至1.5秒内，减少跳出；2.增加信任背书如医院执照，提升评分；3.设置单一明确转化按钮，降低用户思考成本。34.步骤：1.分时段对比，确认异常小时；2.检查是否新增关键词或匹配放宽；3.导出搜索词，筛选低转化高消费词加否；4.对比创意，排查诱导标题；5.落地页测速，查看是否异常；6.观察竞争对手是否抬价。五、35.医疗oCPC需先合规落地页备案，关键词避开敏感限定词，采用疾病+症状+费用长尾词，落地页突出医生资质与预约福利，二阶后逐步放宽到1.2倍目标成本抢量，配合离线宝追踪到诊，模型稳定后分病种建立独立包，实现预约成本下降20%，到诊率提升15%。36.组合策略：1.品牌GD锁定开屏+信息流第四位，保证曝光；2.效果端DPA+oCPM，分品类建包，预算占60%；3.人群分层：核心包、意向包、竞品包，溢价依次120%、150%、200%；4.风险对冲：设置成本上限+自动规则，若当日ROI<1即降20%出价，并启动搜索品牌词截流，确保整体ROI>1.5。37.数据：分小时报表，砍掉高成本低转化时段，节省15%预算；创意：新增“0元试听+资料包”素材，CTR提升30%；页面：三步表单改一步，提交率+40%；人群：Lookalike扩展+排除已转化，精准度提升20%，综合达成表单成本下降32%。