浙江省新消费品牌研究院2025年度案例报告-新消费研究院

ZhejiangProvinceNewConsumptionBrandResearchInstitute2025AnnualCaseReport浙江省新消费品牌研究院浙江省新消费品牌研究院是在浙江省商务厅指导下，由浙江传媒学院聚合校内外优质教育、科研、产业资源重点打造的新型专业化智库。依托浙江传媒学院在品牌传播、数字媒体、文化创意等领域的学科优势，以及浙江省商务厅的政策指导与资源统筹能力，研究院以“赋能新消费生态，驱动品牌高质量发展”为使命，聚焦消费趋势洞察、产业创新实践两大核心方向，构建“政产学研资”五位一体的协同服务体系，为浙江省新消费品牌建设提供全链条智力支撑，助力商务领域高质量发展。研究院核心愿景是成为全国新消费品牌研究的“思想高地”、产业服务的通过专业服务讲好浙江新消费品牌故事，推广前沿消费理念，推动形成具有浙江特色的新消费生活方式。联系我们联系人：艾小勇联系人：杨军（浙江新消费研究院研究员）联系电话系电话址：杭州市拱墅区延安路468号浙江经贸大楼南楼15楼（浙江省消费促进中心）官方公众号：浙江省新消费品牌研究院我们期待与您携手，共筑浙江新消费品牌高质量发展新格局！：PREFACE序言DEFINENEWCONSUMPTIONWITHINTHE"OPPORTUNITYWINDOW"OF"CROSSINGCYCLES"2025年，是一个具有分水岭意义的年份。站在“十五五”的开端回望，中国经济历经了数十年的高速增长，如今正处在一个从“量的积累”向“质的飞跃”跃迁的关键节点。对于浙江这片创新的热土而言，我们正经历着一场深刻的范式转换——从模仿到创新，从制造到创造，从满足基本需求到引领美好生活。2025NEWCONSUMPTION这本《2025年首届浙江省新消费品牌创新大赛案例研究报告》，恰如其分地记录了这一宏大历史进程中的微观切片。它不是一本简单的获奖名单汇编，而是一部关于浙江新消费品牌如何在不确定性中寻找确定性、在红海中开辟蓝海的“方法论图谱”。PASSINGTHROUGHCYCLES穿越周期：从“功能满足”到“价值共创”FROM"FUNCTIONSATISFACTION"TO"VALUECO-CREATION"传统的消费逻辑，往往建立在“供需匹配”的线性思维之上。然而，当我们翻开这些鲜活的案例，一个清晰的趋势扑面而来：新消费的本质，已经从单纯的“功能满足”转向了深层的“价值共创”。我们看到，“深海豚”将脑机接口这一硬核科技从实验室带入卧室，不仅是技术的降维打击，更是对“健康焦虑”的人文回应；“宋朝香氛”与“一整根”则通过重构传统文化符号，让千年的宋韵与人参智慧，加持了Z世代的情感寄托。这印证了我在“C理论”中提到的观点：在技术与社会范式双重变革的窗口期，领先的企业总是善于捕捉“非连续性”的机会，通过价值主张的创新重构，实现与用户的深度共鸣。这不仅仅是产品周期的穿越，更是商业模式的创新“升维”。浙江的新消费品牌，正在穿越传统的物理与心理、产品与服务、功能与情感的周期，构建起一个个共生的创新生态。2025NEWCONSUMPTIONNONLINEARGROWTH非线性成长:新物种的“三新”密码THE"THREENEW"CODESOFANEWSPECIES在这些案例中，我欣喜地看到了一种穿越周期的“非线性成长”轨迹。不同于传统企业的线性积累，这些新消费品牌往往借助数字技术这一“新杠杆”，实现了指数级的爆发。报告中提炼的“新锚点—新杠杆—新生态”方法论，极具洞察力。新锚点，是企业在“范式转移”的混沌中找到的北极星。无论是强脑科技的技术锚定，还是高爷家的透明化信任锚定，都为企业穿越周期提供了坚实的支点。新杠杆，是数字技术赋予的支点。菲诺厚椰乳通过B2B2C的双轮驱动，M511光影汇通过数字技术盘活工业遗存，都展示了如何用轻资产撬动大市新生态，则是从价值链迈向价值网络中超越单打独斗的必然选择。熊猫猪猪的农商旅融合、三关六码头的非遗产业链重构，无不说明：在万物互联的时代，独木难成林，唯有构建开放、协同、共赢的网络化生态，才能获得持续的竞争力。正是浙江新消费品牌能够在全球竞争中脱颖而出的核心密码。2025NEWCONSUMPTIONTHEZHEJIANGSAMPLEWITHINTHE"OPPORTUNITYWINDOW"“机会窗口”中的浙江样本: 数实融合的智慧世代THEINTELLIGENTERAOFDIGITALANDPHYSICALINTEGRATION作为数字经济的先行省，浙江最大的优势在于“数实融合”的深厚土壤。这些获奖案例，绝大多数都是“数字技术+实体经济”的产物。它们不是虚无缥缈的互联网泡沫，而是根植于浙江强大的制造业基础和深厚的商贸传统之上，抓住数智新科技催生的“机会窗口”所绽放的新枝繁花。光粒科技的AR眼镜、程天科技的外骨骼，这些硬科技消费产品的涌现，标志着浙江正在加速的数实融合所驱动的周期跨越。这让我想起了吉利、海康等浙江领军企业的“穿越周期”之路。今天的这不仅是在做生意，更是在用数智科技定义新的生活方式，定义中国品牌的全球新形象。2025NEWCONSUMPTIONTOTHEFUTUREMESSENGER结语：致未来的信使每一个伟大的时代，都需要伟大的品牌来书写注脚。这本报告中的企业群体，有的或许已经声名鹊起，有的可能还在创业的艰辛中跋涉。但它们共同的特质是“穿越周期”：敢于打破常规，敢于拥抱不站在“十五五”科技引领高质量发展的新起点上，我希望这份报告是一个“致未来的信使”，能成为一盏闪亮的灯。它不仅照亮过去一年浙江新消费的探索之路，更能指引众多奔着“未来已来”的新创业者们：不必陷入存量市场内卷的泥淖，而是“以创新为马”，驰骋在新技术、新需求、新场景的“新功能”、“新审美”交叉地带新大陆，去创造全新的增量世界。“广阔天地，大有作为”！愿浙江的新消费品牌勇立潮头，牵引着钱塘江潮，在时代的洪流中，开创更美好的未来。吴晓波吴晓波2026年2月浙江大学紫金港-求是园TABLEOFCONTENTSCONSUMPTION前言：新消费的时代语境与浙江使命01概况：首届浙江省新消费品牌创新大赛概况02理论：浙江省新消费发展的“三新”方法论03实践：浙江省新消费品牌创新大赛优秀案例分析04趋势：浙江省新消费发展“五大”新趋势05>>>优秀案例TECHNOLOGYTRACK新技术赛道1.深海豚（EASLEEP）脑机智能安睡仪：脑科学，给你一夜好睡眠2.速行GOGO外骨骼助行器：AI随行、步履轻盈3.世道电动床：舒适到家，只为更好4.光粒AR眼镜：智能运动的“视觉革命者”5.全进科技：数字运动赛道的“空间重塑者”2025NEWCONSUMPTION>>>优秀案例2025NEWCONSUMPTION1.许翠花：宠物用品赛道的“品类开创者”2.SEEUINSPIRATION：生活方式的“治愈系样本”3.宋朝香氛：中国香氛的“美学转译者”4.三关六码头：非遗传承的“产业链接者”5.一整根人参水：“人参水品类开创者”6.菲诺厚椰乳：健康调饮新食代7.物产中大·茅台西湖十景文创酒：高端文创赛道的“文化炼金师”8.会稽山爽酒：气泡黄酒年轻化破圈与场景创新实践SECTOR新需求赛道>>>优秀案例2025NEWCONSUMPTIONSCENICROUTE新场景赛道1.M511光影汇：数字文旅赛道的“时空造梦师”2.熊猫猪猪：三产融合的领军企业3.胡庆余堂：中医药沉浸式文旅融合创新实践：PREFACE前言新消费的时代语境与浙江使命THECONTEXTOFTHENEWCONSUMPTIONERAANDZHEJIANG'SMISSION2025NEWCONSUMPTIONMACRO-LEVELPOSITIONING01宏观定调当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局成为国家战略核心。在此背景下，消费作为经济增长的“压舱石”和民生改善的“晴雨表”，被置于前所未有的战略高度。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，要“大力提振消费”“建设强大国内市场”，“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景”。这意味着新消费已不仅是经济议题，更是关乎现代化进程的战略支点。POLICYPERSPECTIVE2025NEWCONSUMPTION02政策透视2025年，我国消费市场迎来了一系列具有分水岭意义的政策落槌。这些政策不仅是行政指令，更是对未来商业风口的官方“剧透”：2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》不仅在宏观层面定调，更精准点名了“人工智能+消费”与“低空经济”等新增长极，试图打破传统消费边界，挖掘硬核科技的变现潜能。2025年9月，财政部、商务部启动“消费新业态新模式新场景”试点，通过财政资金的引导作用，探索首发经济、服务消费融合与IP跨界联名等创新路径，鼓励从单一产品买卖向IP价值与文化溢价的模式升级。未来的市场红利不再源于单纯的规模扩张，而源于品牌引领、技术迭代与场景创新的深度耦合。ZHEJIANGCOORDINATES03浙江坐标作为中国数字经济与营商环境的标杆，浙江在新消费发展版图中扮演着重要角色。省委书记王浩2025年7月在专题调研消费转型升级工作时强调：服务消费与新型消费是驱动未来增长的“新引擎”。浙江“十五五”规划建议进一步将目标具象化，聚焦于悦己消费、国潮消费、数智消费、健康消费等垂直赛道，旨在将浙江打造为“引领消费转型升级的全球高地”。ZHEJIANGCOORDINATES2025NEWCONSUMPTION04实证洞察在此时代语境与政策浪潮的交汇点，首届浙江省新消费品牌创新大赛应运而生。本报告旨在通过对大赛优秀案例的复盘，剥离出其背后的增长密码。我们提炼了“新锚点—新杠杆—新生态”的方法论框架，试图解答：在Z世代崛起与银发经济并行的复杂格局中，品牌如何响应政策势能，精准捕捉多元群体的价值共鸣？本报告期待能为决策者——无论是寻求政策优化的政府机构，还是谋求转型升级的领军企业，亦或是追踪高潜赛道的资本机构——提供一份具备指导价值的“行动指南”，助力浙江在“十五五”期间持续定义中国新消费的未来。：OVERVIEW概况首届浙江省新消费品牌创新大赛概况OVERVIEWOFTHEFIRSTZHEJIANGPROVINCENEWCONSUMPTIONBRANDINNOVATIONCOMPETITION2025NEWCONSUMPTION2025年首届新消费品牌创新大赛由省商务厅牵头，联合省发改委、经信厅、市场监管局、浙江广电集团等多部门协同推进，是贯彻省委、省政府质量强省、品牌强省建设部署，落实《关于加快推进浙江省新消费品牌发展的步扩大我省消费品牌竞争力和影响力、激发消费新动能的重要举措。大赛紧扣时代脉搏，设立“新道，精准锚定当前消费变革的三大能、脑机接口、智能硬件等前沿科技在消费端的应用，呼应“人工智能+消费”行动；“新需求”赛道则聚焦Z世代健康生活、宠物经济、国潮文化等新兴偏好，推动从功能满鼓励商旅文体健深度融合，支持工业遗存活化、数字沉浸空间、银发康养等业态创新。大赛汇聚了300余家企业及近千名高校人才参加，通过自愿申报、资格审核、专家组多维度评审等环节，最终遴选出57家具有代表性的获奖企业和39组人才赛获奖作品，覆盖了从硬科技、新国货到服务融合的多元业态。这些案例生动诠释了浙江企业在“技术硬核化、文化活态化、场景沉浸化”维度的前沿探索，构成了观察浙江乃至中江样板”提供了扎实实证。2025NEWCONSUMPTIONZhejiangProvinceNewConsumptionBrandResearchInstitute：THEORY理论浙江省新消费品牌发展“三新”方法论THE"THREENEW"METHODOLOGYFORTHEDEVELOPMENTOFNEWCONSUMPTIONBRANDSINZHEJIANGPROVINCE“三新”方法论2025NEWCONSUMPTION基于对首届浙江省新消费品牌创新大赛获奖企业的深度分析，并结合国家及省级政策导向，我们提炼出浙江新消费品牌发展的“三新”方法论——即以新锚点重构竞争逻辑、以新杠杆提升运营效率、以新生态放大价值边界。这一方法论不仅是企业破局的关键，更是“浙江范式”的理论内核。图1：浙江新消费“三新”方法论核心模型（一）新锚点：从价格竞争转向价值创造传统消费竞争多陷于同质化与价格战，而优秀的浙江新消费品牌普遍摒弃此路径，转而以技术、健康、文化或场景为差异化“锚点”，构建难以复制的竞争壁垒。2025NEWCONSUMPTION2025NEWCONSUMPTION1.技术锚定：硬科技成为消费新入口参赛企业将前沿科技从实验室带入日常生活，实现“技术普惠化”。光粒科技的AR智能运动眼镜，将增强现实与AI动作捕捉结合，使普通健身转化为沉浸式交互体验，技术成为提升运动效能与趣味性的关键支点。2.2.健康锚定：功能性消费成主流趋势随着健康意识觉醒，“食养一数据和科学工艺为产品功效提供可信背书，赢得现代消费者的信任。新消费产品不再仅满足口腹之欲，品即药品”的新消费认知。2025NEWCONSUMPTION3.文化锚定：非遗与国潮的情感共鸣浙江深厚的文化底蕴被创造性转化为消费符号。宋朝香氛从宋代美学中提取“嗅觉记忆”，以沉香、梅花等意象打造“文化+嗅觉疗愈”产品，让消费者在香气中体验东方生活哲学。此类品牌以文化为情感入口，建立超越功能的价值认核心逻辑代表案例锚点类型核心逻辑代表案例锚点类型技术硬科技解决痛点脑科技(脑机睡眠仪)非药物改善睡眠技术硬科技解决痛点脑科技(脑机睡眠仪)健康会稽山气泡黄酒、万寿康功能性+日常化轻养生、无负担享受轻养生健康会稽山气泡黄酒、万寿康功能性+日常化无负担享受情感共鸣+IP赋能女儿红龙井黄酒、宋朝香氛情感共鸣+IP赋能女儿红龙井黄酒、宋朝香氛文化表1：“新锚点”三大类型对比表“三新”方法论.2（二）新杠杆：数字化工具驱动精准运营参赛新消费品牌普遍善用数字技术作为“新杠杆”，在产品研发、用户触达、服务交付等环节实现降本增效与体验升级。2025NEWCONSUMPTION“三新”方法论.22025NEWCONSUMPTION1.AI与大数据赋能个性化体验强脑科技通过APP收集用户睡眠数据，动态调整干预方案，形成“检测—分析—干预—反馈”闭环；SEEU咖啡以IP形象“悠悠UU”为核心，通过表情包、漫画与用户互动，再基于社群反馈迭代“不焦虑”情绪礼盒，实现情感化精准营销。这些品牌将用户从“被动接受者”变为“共创参与者”，大幅提升粘性与复购率。2.全链路数字化提升供应链效率高爷家宠物食品公开原料溯源、生产流程与检测报告，构建“透明供应链”，以数字化信任机制破解宠物主对食品安全的焦虑；菲诺厚椰乳其B2B模式通过绑定瑞幸等连锁品牌，利用数字化订单系统实现柔性生产与快速响应，占据茶饮椰乳70%市场份额。数字化不仅优化内部运营，更成为建立B端信任的关键工具。“三新”方法论.22025NEWCONSUMPTION3.虚实融合拓展消费场景边界文三数字生活街区、M511光影空间等案例，通过VR、AR、全息投影等技术打造沉浸式消费环境，使物理空间成为内容载体。消费者在此不仅是购物，更是参与一场文化展演或社交事件。这种“空间即服务”的模式，极大提升坪效与客单价，印证了“数智全域发展”的浙江路径。如文三街区、M511全链路数字化虚实融合体验升级+运营提效用户需求图2：“新杠杆”数字化工具应用场景“三新”方法论.3（三）新生态：从单打独斗到共生共赢成功的浙江新消费品牌不再孤立作战，而是主动嵌入“平台、品牌与供应链”的共生网络，三者形成三角协作关系，政府提供基础设施，产业提供资源，用户反馈创新，通过资源整合放大价值。政策支持/场景开放政策支持/场景开放政策平台图3：“新生态”协同关系图2025NEWCONSUMPTION“三新”方法论.32025NEWCONSUMPTION1.政企协同：借力政策与公共平台大赛本身即是政府搭建的生态平台。获奖企业有望纳入“新消费品牌档案库”，获得相关支持。未来更多品牌将通过政府引导，走进展会平台、高等院校、文旅景区、社区服务等场景曝光展示。2.产业联动：跨界融合创造增量价值“熊猫猪猪”项目整合养殖、文旅、电商，游客可参观牧场、体验制作、线上复购，实现“农商旅”一体化；物产中大联名茅台打造“西湖十景”文创酒，嫁接高端白酒品牌势能与地域文化IP，开辟收藏级消费新赛道。此类合作打破行业边界，实现1+1>2的协同效应。“三新”方法论.33.用户共创：构建私域与社群资产SEEU咖啡通过“悠悠UU”IP建立情感连接，将门店变为社交据点；高爷家在小红书、抖音培育KOC（关键意见消费者形成高信任度的私域流量池。这些品牌深知，在流量红利消退时代，唯有将平台公域流量转化为自有品牌资产，才能实现可持续增长。2025NEWCONSUMPTION“三新”方法论2025NEWCONSUMPTION“新锚点—新杠杆—新生态”构成一个动态飞轮：好锚点吸引用户，好杠杆留住用户，好生态实现复购与裂变。未来，随着脑机接口、低空经济等未来产业加速落地，浙江新消费有望在“技术+文化+场景”的交叉地带，持续输出更具全球影响力的中国方案。构建新生态规模化复制阶段2阶段2(HOWTODELIVER?)阶段3(HOWTOGROW?)找准新锚点差异化定位运用新杠杆数字化提效阶段1(WHYBUY?)图4：“三新“”方法论落地路径浙江省新消费发展“五大”新趋势THE"FIVEMAJOR"NEWTRENDSINTHEDEVELOPMENTOFNEWCONSUMPTIONINZHEJIANGPROVINCE2025NEWCONSUMPTION新消费作为顺应消费理念变革、引领消费结构升级的重要力量，响应着Z世代的文化自信、银发族的生活品质追求，以及全社会对健康、绿色的普遍向往。基于深度调研与大赛实践所形成的系统性思考。我们认为，浙江新消费的发展，正从“单点创新”迈向“生态共荣”，其背后呈现出五大清晰、深刻且相互关联的发展趋势。2025NEWCONSUMPTIONTRENDONE趋势一消费内核正在发生深刻转移过去，消费围绕“性价比”展开；今天，Z世代和新中产正在用钱包投票，选择那些能与自己价值观同频的品牌。这一转移体现在两个维度：2025NEWCONSUMPTION其一、科技向善带来的“健康价值”强脑科技的“深海豚”安睡仪，将脑机接口尖端科技转化为普惠的健康方案，这背后，是消费者对精准化、个性化健康解决方案的根本性追求。世道电动床将冰冷的技术转化为有温度的关怀，不过度追求功能的堆砌，而是基于对老年人生活品质的考量进行审慎设计，成为居家养老群体的“普惠工2025年中国大健康产业规模预计突破20万亿元，年复合增长率超12%。2025NEWCONSUMPTION其二、文化自信带来的“情感价值”付溢价。宋朝香氛将宋韵美学融入香氛，茅台西湖十景文创酒将西湖IP与国酒品质结合，SEEU咖啡以“治愈系小狗IP”回应现代人的孤独感，它们卖的已不只是产品，而是一种文化认同和情感寄托。这些证明：传统文化不再是陈列馆里的标本，而是可呼吸、可感知、可消费的生活方式，“国潮”已从表层符号走向深层价值认同。正如消费社会学奠基人让·鲍德里亚所言：“消有。”今天的消费者，正在通过品牌选择，构建自我身份与文化归属。新消费品牌的核心竞争力，正从“渠道为王”转向“心智为王”。2025NEWCONSUMPTIONTRENDTWO趋势二产业边界正在被彻底重塑浙江新消费的另一个显著特征，是打破农业、制造业、服务业等传统壁垒，形成Ń你中有我、我中有你竹的全新产业生态。这种融合，不是物理叠加，而是化学反价值链。2025NEWCONSUMPTION其一、“农商旅”融合成为新范式熊猫猪猪，将养殖、加工、文旅深度融合，打造了一个年营收超3.5亿元的产业综合体，通过协同效造。农业农村部数据显示，2025年全国休闲农业和乡村旅游营业收入预计将超过1.2万亿元，印证了这一模式的巨大潜力。2025NEWCONSUMPTION其二、“文商旅”融合开辟新赛道M511光影汇，将技、商业环节整合为全新的消费体验，成为城市更新的新引擎和青年文化的新地标。玉鸟集作为良渚文化村核心的文化艺术轻度假商业体，深度融合生活+社交”的复合型消费空间。胡庆余堂深度结合中药文化、非遗技艺和互联网技术，构建“中饮”四维体验于一体的复合型养生消费体验新场景。显示，2024年中国沉浸产业总产值2445亿元，居全球第一，年增速超过40%，正是体验经济带来的市场红利。2025NEWCONSUMPTIONTRENDTHREE03趋势三发展模式正在实现系统升级领先的企业正从“产品竞争”转向“平台竞争”，通过构建基础设施，赋能多方参与者，共同创造价值。顶层设计与产教融合是生态基石。本次大赛由省商务厅等五部门联合推进，大赛联动高校首创“双轨驱动”赛事体系，让政府、产业、高校的创新资源高效流动，为新消费品牌的持续创新提供了智力保障。平台化思维是生态核心。据麦肯锡报告，成功的平台型经济模式能比传统线性模式创造高出30%以上的价值，其核心在于网络效应和共生关系。无论是三关六码头通过签约60+手艺人，整合非遗与老字号资源，构建了强大的产品矩阵，还是菲诺食品以单品切入，以平台扩张，以生态共赢”，成为中国植物基饮品领域的领军企业。它们都扮演了“生态构建者”的角色。2025NEWCONSUMPTION2025NEWCONSUMPTIONTRENDFOUR趋势四科技引擎正在重塑产业格局浙江新消费最令人振奋的趋势，是前沿科技正从幕后走向台前，成为驱动品牌增长的核心引擎。一批拥有硬核科技的企业，从新兴市场切入，正在重塑产业格局。2025NEWCONSUMPTIONFRONTIERTECHNOLOGIESAREDIS-RUPTIVEFORCES.前沿科技是颠覆性力量。程天科技用外骨骼颠覆康辅器械市场，云深处科技用四足机器人颠覆特种作业与消费娱乐市场。光粒科技的AR眼镜则为智能运动带来了“视觉革命”。据艾瑞咨询预测，到2026年，中国人工智能核心产业规模将超过6000亿元，这些颠覆性创新正是未来增长的核心动2025NEWCONSUMPTIONDIGITALTECHNOLOGYISADISRUP-TIVEMEDIUM.数字技术是颠覆性载体。文三数字生活街区等，通过VR、AR等技术打造沉浸式消费环境，颠覆了传统商业和文旅的体验模式。据IDC预测，到2026年，中国AR/VR市场规模将超过200亿美元，年复合增长率超40%。这为颠覆性创新提供了广阔的技术基础和市场空间。2025NEWCONSUMPTIONBIOTECHNOLOGYANDNEWMATERIALSDRIVETHE"PRODUCTREVOLUTION".生物科技与新材料驱动“产品革命”。在传统领域，硬核科技同样在发力。会稽山绍兴酒股份有限公司推出的“会稽山爽酒”，主打年轻化，其背后是酿造工艺和配方创新的硬核支撑。轩妈食品对传统蛋黄酥生产工艺的微创新，成功解决了行业痛点，并以此构建了技术壁垒。TRENDFIVE趋势五品牌用户正在逐步圈层化领先品牌正深入一个个高黏性、高共识的“微族群”，以价值观认同和生活方式共情取代粗放式流量投放。这一趋势在浙江新消费品牌中表现尤为突出：高爷家聚焦“科学养猫人”群体，通过公开原料配方、检测报告与供应链信息，构建“透明化”信任体系。吉女性。2025NEWCONSUMPTION精准共鸣取代了泛化传播，呼唤着更精准的圈层运营策略。这意味着：未来的品牌竞争，不仅是产品力的比拼，更是用户洞察力与社群运营力的较量。谁能率先识别并深耕一个高价值微族群，谁就能在细分赛道建立不可撼动的护城河。业在“技术硬核化、文化活态化、场景沉浸化”维度的前沿探索。作为改革开放的前沿与数字经济的高地，浙江肩负着探索路径、提供样板的时代使命。不仅要满足需求，更要创造需求；不仅要跟随潮流，更要定义新趋势。首届新消费品牌创新大赛获奖名单（企业赛）2025NEWCONSUMPTION 新技术赛道奖项企业名称项目名称金奖浙江强脑科技有限公司深海豚（Easleep）脑机智能睡眠仪金奖杭州云深处科技股份有限公司云深处DR01具身智能通用型人形机器人金奖杭州程天科技发展有限公司速行GoGo外骨骼助行器金奖杭州绿展边缘智造科技有限公司哈浮飞行相机银奖嘉兴世道进出口有限公司AI赋能的桌面地产开发平台银奖杭州光粒科技有限公司电动床及专利床垫铜奖杭州全进科技有限公司光粒AR智能运动眼镜铜奖杭州国文科技有限公司AI力量健身器-一款兼具全部核心肌肉群锻炼功能的可数字化的力交互高科技综合训练设备铜奖杭州瀚海坤元科技有限公司全国产化电子纸终端软硬件产品研发与应用铜奖哈喽瓦力仿生智能机器人2025NEWCONSUMPTION 新需求赛道(新生活)奖项企业名称项目名称金奖杭州高爷家有好多猫宠物食品有限责任公司宠物食品、宠物用品金奖养生堂（安吉）化妆品有限公司冬孕精华pro+无创水光仪【精简护肤】金奖杭州希由实业有限公司seeu咖啡+生活方式新零售银奖杭州易芽儿童用品有限公司城市轻运动儿童户外创新方案银奖浙江凯喜雅国际股份有限公司凯喜雅丝绸银奖浙江吉麻良丝新材料股份有限公司汉麻功能纺织服饰银奖浙江宋朝臻选科技有限公司情绪解码器——用气味链接情感与生活银奖浙江寿仙谷健康科技有限公司画见-本草护肤铜奖杭州晶香元生物科技有限公司天然芳香赋能健康嗅觉经济消费升级铜奖杭州无定义品牌管理有限公司艾玛莫莉情绪香氛毛绒玩偶铜奖杭州御街宋韵文化有限公司守意入新--老字号的“新药方”铜奖杭州宠幸电子商务有限公司宠幸科技--全植物驱虫产品开创者铜奖浙江正梦休闲用品有限公司“眯会儿”五合一办公神器铜奖浙江珍视明眼健康产业有限公司珍视明超膜蒸汽眼罩2025NEWCONSUMPTION 新需求赛道(新零售)奖项企业名称项目名称金奖杭州轩妈食品有限公司中秋新选择，轩妈蛋黄酥金奖浙江菲诺食品有限公司菲诺厚椰乳：健康调饮新食代金奖三关六码头(宁波)企业管理有限公司非遗味觉觉醒计划:老字号的国潮新生代银奖杭州知味观食品有限公司智能制造中式点心银奖杭州微物主义品牌管理有限公司Elfood银奖杭州认养一头羊食品科技有限公司认养一头羊银奖杭州怡恩贝科技有限公司一次性用品潮玩环保彩盖铜奖杭州小热昏食品科技有限公司小热昏"梨飨新声市场破壁计划铜奖杭州银河山田食品科技有限公司铜奖不二宝贝（杭州）母婴用品有限公司新一代健康营养婴童零辅食铜奖杭州仙家坞农业开发有限公司香榧油的研制和市场应用铜奖杭州普元生物技术有限公司益生菌新消费标杆：从功能性食品到健康生活方式的升级实践2025NEWCONSUMPTION 04新需求赛道(新茶饮)奖项企业名称项目名称金奖杭州千岛湖啤酒有限公司千岛湖鲜活啤酒金奖一整根（杭州）食品科技有限公司一整根人参水银奖物产中大云商有限公司物产中大·茅台西湖十景文创酒银奖绍兴女儿红酿酒有限公司女儿红龙井黄酒银奖会稽山绍兴酒股份有限公司会稽山爽酒：气泡黄酒年轻化破圈与场景创新实践铜奖杭州周四晚餐饮管理有限公司周四晚的龙井“三式”与径山抹茶系列铜奖大岙溪酒业(温州)有限公司大岙溪梅酒铜奖浙江万寿康健康科技有限公司油了腻了喝吾斛铜奖杭州乐源饮料有限公司创新理念健康养生饮铜奖浙江雁荡山龙脉酒业有限公司雁荡龙脉铁皮石斛精酿啤酒2025NEWCONSUMPTION 新场景赛道奖项企业名称项目名称金奖浙江光影空间文化创意有限公司M511光影汇金奖杭州胡庆余堂国药号有限公司中医药沉浸式文旅融合创新实践金奖浙江金华熊猫猪猪两头乌产业发展有限公司熊猫猪猪·三产融合赋能新消费品牌创新实践新范式银奖杭州文三数字生活街区运营管理有限公司文三未来科技体验中心银奖北京三快科技有限公司（美团）美团“住＋购”生态场景融合创新项目银奖杭州长源旅游发展有限公司万科玉鸟集银奖浙江华臣太合影视文化有限公司《向洞头》海上实景船体演艺秀项目铜奖杭州解百集团股份有限公司商业分公司国潮解百，商业+文化与科技的融合实践铜奖杭州国际博览中心北辰大酒店有限公司潮映幻境（第一季·唐宫夜宴）铜奖杭州万物生长数字科技有限公司杭州中国丝绸城展览馆-江南刺绣馆铜奖杭州寒域文化传播有限公司戏节控沉浸式剧场铜奖浙农东巢（杭州）文化创意有限公司浙农东巢艺术公园首届新消费品牌创新大赛获奖名单（人才赛）2025NEWCONSUMPTION 本科生组作品组名作品名称参赛者指导老师学校获奖等级本科生组非遗活化与新消费双向融合研究——以苗绣工坊为例赵百慧,黄圆圆,黄燕,叶静雯,林霖黄玮,苗森浙江树人学院一等奖本科生组陈昱含,闫攸宁,刘宛宜,丘萍,任中峰浙江传媒学院一等奖禅茶活动多元实践与新消费场景构建朱苛,朱佳凝本科生组关于传统工艺振兴与乡村振兴协同发展的路径探究——基于浙江省缙云县三溪源村黄瓷产业的实证调研报告张紫娟,陈燕萍,陈晨,杨海苑黄哲浩杭州师范大学一等奖本科生组施贞聿,彭奕,戴家宁,钱建伟杭州师范大学一等奖论视域下平阳木偶戏消费新场景案例分析袁越,李家凝本科生组情绪疗愈的场景价值发现及其会展模式赵源羽,施辰昊,庄蕾,丁灵浙江农林大学暨阳学院二等奖转化路径研究张诗琦,张烨栋本科生组会展赋能，微光焕新：青年与AIGC共创山区文旅新消费场景的实践报告应紫彤,易慧颖,马跃尔张晓明,陈哲浙大城市学院二等奖本科生组场景理论下的晨间经济与24小时城市新徐星瑶,孙诗璇,章羽馨,陈嘉维,苏保朵嘉兴南湖学院二等奖叙事——基于“杭州范式”的深化研究与创新实践胡安琪,曹金鹏本科生组曹嘉怡,魏丹娜,艾小勇,吕睿浙江传媒学院二等奖浙江千岛湖低空文旅场景创新的发展路径调研樊晓燕,王语畅本科生组Z世代消费新潮——以浙BA宁波赛区为例郑晰予,戚天宇,楼灵燕陈志庆,张钰浙江中医药大学二等奖本科生组刘莎,叶诗颖,阙玉莎,艾小勇,吕睿浙江传媒学院二等奖小镇的创新实践调研张婧雯,周子恒2025NEWCONSUMPTION 本科生组作品组名作品名称参赛者指导老师学校获奖等级本科生组传统业态微创蝶变案例分析报告龚雨晴,周珂妍,杨立杰,王淑琪陈珂,艾小勇浙江传媒学院三等奖本科生组乡村振兴目标下衢州常山城市会展的数王熠瑶,金童乐,蔡垚瑶,王正,李心怡上海财经大学浙江学院三等奖字化转型：基于三螺旋理论的解读与优化施雨洁,徐晟颖本科生组仙乡小吃共富工坊--基于会展功能的小吃产业园发展模式创新研究张润,潘宇超,叶佳佳,梁馨月,李玉方衣莉芹,徐子永台州学院三等奖本科生组“漂亮饭”——传统餐饮行业的微创蝶变王可欣,郭忆可,李津津,倪澄,钱玉苓黎日荣浙江树人学院三等奖本科生组周敏,周馨娴,周彬婧,侯平平浙大城市学院三等奖新所的场景再造与会展商业价值激活策略周盈安本科生组智驱万物，品创未来——物种升维时代杭州袁诗琪,竺国雁,黎青,葛敬炳湖州师范学院三等奖灵伴科技的品牌突围之路李嘉柠本科生组从指尖到云端：数字化会展赋能蓝印花布毛科月,胡雨婷,于景涵,张潇,葛浩然浙江万里学院三等奖非遗传承的实践研究与策略优化莫佳锦,邵子齐本科生组文化循环视角下数字创意赋能人文乡村张海利,周林妍,范嘉龙,王美钰浙大城市学院三等奖蝶变：杭州横一案例姜羽清本科生组智驭钢骨，重铸自由——程天科技外骨骼潘雯昕,张文萱,张晓蕊,吕睿,艾小勇浙江传媒学院三等奖机器人的技术升维和场景革命顾姚珂宇本科生组深蓝破界·古市新生——新消费时代特色夏丽娜,吴家乐,张楚怡,葛敬炳,马小龙湖州师范学院三等奖空间构建的路径分析周晓蓉,贺紫萱本科生组—技术驱动下的新消费品牌升维之路—张严今,陈政宇,杨家维路凯歌,姚利权浙江工业大学三等奖2025NEWCONSUMPTION 高职高专组作品组名作品名称参赛者指导老师学校获奖等级高职高专组破界于微新生烟火—蒲鞋市街道“微改造、精提升”催化消费新场景的路径探究郑宇霞,杨雨诺,颜煜想,王滢,曾王怡陈章纯,王瑜婕温州科技职业学院一等奖高职高专组微光焕新局：废弃矿坑的文旅蝶变与共富实践全宗倩,叶雨轩,徐景秀,吴梦真沈跃国,李朋湖州职业技术学院一等奖高职高专组绿水青山间的共富密码——安吉大溪村吴星雨,黄晓莹,袁怡萱,方燕欣,朱晓玲浙江育英职业技术学院一等奖旅游场景创新实践调研童恺,朱鹊颖高职高专组“小包装转动大产业”：农旅资源整合视角下的师姑岗村包装设计与营销创新实践调研朱佳怡,蔡雨欣,张妍房欣怡,张力宇浙江农业商贸职业学院二等奖高职高专组微光公益：芬芳经济赋能乡村振兴的会汪森琳,夏陈星,叶如星,姚水琼,何刚晴浙江经贸职业技术学院二等奖展实践与创新赵语菲,胡晓泓高职高专组CIE美妆创新展案例分析杨雨萱,祝明明,曹童童,黄智钢,郑佳绮金方增,刘婷婷浙江金融职业学院二等奖高职高专组《万物归一：从摇篮到摇篮，再到共生之源——菌丝体智能包装驱动品牌升维的实践路径》陈思羽,陈玉瑶,廖湘,杨子珊,陈佳雯黄洁,孙勇浙江经贸职业技术学院二等奖高职高专组匠心传艺——数字会展赋能，焕活非遗新戴妍,陈俊锦,童俊豪,方行笑,邵翔衢州职业技术学院二等奖未来吴琼,卞若云2025NEWCONSUMPTION 高职高专组作品组名作品名称参赛者指导老师学校获奖等级高职高专组杭州脱口秀小剧场的大磁场效应分析蒋璐佳,黄恩惠,丁淑佳,钱筱睿刘雅祺浙江经贸职业技术学院三等奖高职高专组破界新生：智慧养老消费场景的发现与构建——基于宁波地区的深度调研林爱雪,应佳琪,方胡淇,郑欣,陈炫伶许慧鑫,张兆英浙江工商职业技术学院三等奖高职高专组蕉下小黑伞营销创新案例分析蔡晨巧,郭珂然,张艾佳,周钱琴,刘苏乐金方增,李黎浙江金融职业学院三等奖高职高专组卢丹丽,汤可欣,王佳祺,章蕊,章曼琦安桃艳,赵娟娟浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院三等奖高职高专组《线下宠物会展活动：体验、价值与新消费潮流——洞察宠物经济新机遇》胡苏华,俞海丽,胡冰艳,陈萧素赵易帆,连晗羽浙江工贸职业技术学院三等奖高职高专组数字赋能活态传承——基于温州洞头海岛非物质类文化资源旅游转化路径的调查研究徐好,陈佳怡,陈瑛侠,郑吉芬,罗秋瑾叶诗晴,王瑜婕温州科技职业学院三等奖高职高专组“破界.焕新”工业园区传统业态消费的“新玩法”李颖,陈思宇,黄家豪盛欢,于波宁波城市职业技术学院三等奖2025NEWCONSUMPTION 研究生组作品组名作品名称参赛者指导老师学校获奖等级研究生组星伴-基于裸眼3D显示的AI智能陪伴桌面小宠郑爽,李玉鹏,崔彬浙江大学一等奖研究生组绿韵艺谷，红情南洞--以南洞艺谷乡村旅游发展为例刘丹丹浙江海洋大学二等奖研究生组数智赋能水产品区域品牌建设以舟山群岛为例刘丹丹浙江海洋大学三等奖新场景赛道金奖（金奖）#浙江光影空间文化创意有限公司2025NEWCONSUMPTIONM511光影汇：数字文旅赛道的“时空造梦师”一、品牌画像M511光影汇，是由浙江省文投集团倾力打造的大型数字科技文娱综合体，项目锚定成为“高品质文化消费内容提供商、综合方案集成商、资源整合商”目标。在传统文旅项目面临内容迭代升级、消费场景单一的背景下，它以“数字光影艺术+科技赋能文化”为核心定位，将原为省电影公司胶片存储仓库的工业遗存，改造为集沉浸式体验、新空间演艺与数字艺术展览于一体的未来消费场域，总投资额约11.55亿元，总建筑面积约5.2万平方米。M511光影汇不仅是浙江文化改革发展的重点项目，更是一个通过数字技术重构时空叙事、创造全新消费体验的“时空造梦师”。2025NEWCONSUMPTION二、创新引擎M511光影汇的运营，以“大IP”为核心，以“链产业+强运营”为两翼。其核心创新点在于：内容IP化：CONTENTIP内容IP化：式，转为以IP为引擎主动构建内容矩阵。目前已成功孵化亚洲首家8K超高清沉浸式多功能空间《深空未来》、中法文化年重点大空间老》、浙里游好戏新空间演艺集群等三大标杆内容IP，实现了从“引入内容”到“创造内容”的跨越，储备文化IP近百个。2025NEWCONSUMPTION空间叙事化：项目颠覆了传统空间的单一功能定义，通过“空间融合”催生“业态融合”。例如，将原适配IMAX影厅的挑高空间，创新性地重构为《深空未来》的承载场域；将标准影厅转化为“演艺新空间小剧场”、“沉浸式剧本杀推理空间”等多元业态共生的复合场域，实现了从“平面叙事”到“空间沉浸叙事”的升维。SPATIALNARRATIVIZATION2025NEWCONSUMPTIONECOLOGICALCO-CREATION生态共创化：产业生态能力打造上，充分发挥上下游产业链优势，吸引容量短剧、大捶文化、AI算力能源等知名企业加盟入驻，汇集大视听上下游重点企业。M511光影汇在生态上布局未来，联合中国美院、浙江音乐学院等高校发起“未来实验室”计划，并打造“智作者友好社区”，广泛吸纳全球创意人才与机构。此生态以市场需求实时反馈刺激内容生产，形成了从创意孵化到市场价值的闭环。2025NEWCONSUMPTION三、价值创造M511光影汇的发展，通过对城市空间的数字化焕新，最终实现为区域文化发展深度赋能的价值彰显。商务部数据显示，2024年国内夜间旅游总花费高达1.91万亿元，同比增长21.7%。光影演艺市场规模也在不断扩大，全国345个国家级夜间文旅消费集聚区已成为城市夜间经济发展的重要支柱。从长期经营数据来看，2025年1-5月，项目院线空间票房同比增长40.5%，营业收入同比增长28.6%。2025NEWCONSUMPTIONSPACERENOVATIONVALUE空间焕新价值：个日均客流量可突破万人次的区域文旅新地标，为城市更新提供了“技术+内容+运营”一体化解决方案的成功范式。2025NEWCONSUMPTIONCULTURALEMPOWERMENTVALUE文化赋能价值：基于强大的内容生态，M511光影汇让文化“活”了起来。它围绕良渚、宋韵、德寿宫等文化遗产，开发并输出鲜明浙江文化标识的数字文化内容。例如，在《永恒的巴黎圣母院》VR展中，创新性地从建筑师林徽因的视角和浙江非遗云和木玩的产品序列切入，延展叙事，实现东西方建筑文化与浙江古建故事的时空对话，以此为核心开展的系列研学活动，已成为第二课堂的优秀实践。在产业模式打造上，吸纳全球创意创作人才和专业机构，孵化聚焦空间叙事能力的“智作者社区”汇聚领军制作人才，链接稀缺数字资产，激活创作活力，协同在地编导，实现创作者、数字资产、在地资源与商业发展的有机结合。同时，联合浙江大学、中国美院、浙江传媒学院、浙江音乐学院、东方演艺等高校企业产教融合，打造高品质体验经济的“未来实验室”平台，打造国内文化消费体验的“试验田”和创新人才孵化的“实践地”；通过创建城市创作者友好社区，搭建艺术创作、科技应用、商业体验融合共创平台，打通人才、作品与市场的孵化培养链条，输出源源不断的高品质文化消费体验。2025NEWCONSUMPTION四、示范引领M511光影汇为如何利用数字技术盘活文化资源、创新文化表达和传播方式，提供了一套可复制、可推广的“三化”路径：文化IP活化：AR、8K超高清等数字技术进行动态化、沉浸式再现，使其成为可体验、可互动的“活态文化”。CULTURALIPACTIVATION2025NEWCONSUMPTIONSPATIALFUNCTIONINTEGRATION空间功能复合化：切换为科技馆、博物馆、美术馆、黑匣子剧场等多功能场景模式，打造“白天看展+夜晚观演+深夜消费”的闭环，工作日午间开设“光影TALK”科普讲座，周末晚间举办星空舞会，夜间露台酒吧提供文创特调饮品，实现不同时段的客群覆盖，使影院、剧场、市集、研学等功能得以自如切换。2025NEWCONSUMPTION产业生态开放化：M511光影汇的产业生态开放化旨在突破传统消费场景对外部品牌的依赖，构建一个能够实现内容“内部造血”与持续迭代的新生态，通过三大转变重塑商业逻续价值”，不仅营造了一个沉浸式空间，更重新定义了消费内容的产生方式、商业品牌的成长路径以及与用户的关系模式，创新定义了文旅商融合的“新场景”。通过创建“未来实验室”与“智作者友好社区”，将空间作为开放的“创新试验场”，为生态内的新技术、新品牌、新业态提供“首店、首展、首演”的舞台，从根本上破解优质内容供给的难题。INDUSTRIALECOSYSTEMOPENNESS2025NEWCONSUMPTION五、专家点评这是一个富有代表性的“工业遗存+数字科技”城市更新与文旅融合典范案例，为传统文旅项目与存量资产的数字化转型，提供了一个理念先进、路径清晰、可借鉴的样本。首先，项目破解了“存量资产活化”的难题。通过将高挑空间与沉浸式光影艺术相结合，项目实现了“空间即内容，建筑即媒介”，让工业遗存本身成为沉浸式叙事的一部分，从而为老旧资产注入了全新的文化生命与体验价值。其次，项目重塑了文旅融合的“商业逻辑”与“产业角色”。项目实际上转型为方”乃至“共创方”的身份转变，是其构建持续内容竞争力与生态护城河的关键。再者，项目成功构建了“全时域、复合化”的城市消费新场景。通过精心设计的“白天看展+夜晚观演+深夜消费”业态组合，以及积极打造“首店、首展、首演”试验场，提升了空间利用效率与客群覆盖广度，更通过文化内容驱动商业消费，实现了社会效益与经济效益的协同增长。建议：当前，项目在物理空间改造与沉浸式内容体验上已成效卓著。若欲进一步引领行业，建议布局“数字会员资产”体系，探索WEB3.0与AIGC趋势下的价值深挖。例如，在《永恒的巴黎圣母院》等顶级IP体验中，可尝试发行限量数字藏品（NFT）或赋予用户独特的“数字分身”权益。游客在线下沉浸体验后，可在线上获得与之绑定的数字资产（如虚拟建筑构件、数字纪念品、专属身份标识），并借此接入更广阔的线上社群或元宇宙场景。从而将一次性的观光消费，延伸为长期的数字身份消费与社群运营，真正实现文化IP商业生命周期的指数级延长。点评专家：博地控股集团执行副总裁、博地影业执行总经理、博青旅游董事长何迎春新场景赛道金奖（金奖）2025NEWCONSUMPTION#杭州胡庆余堂国药号有限公司胡庆余堂中医药：沉浸式文旅融合创新实践一、品牌画像体，成功塑造了一个“百年老字号青春化转型”的典范。胡庆余堂从一个传统的中药铺，成升为一个以国家级非物质文化遗产“胡庆余堂中药文化”为灵魂，深度融数字科技与时尚消费的复合型文旅目的地。在传统中医药面临年轻化、体验化挑战的背景下，它以“戒欺”祖训与“采办务真，修制务精”制药理念为内核，深度结合中药文化、非遗技艺和互联网技术，构建“轻养零售体验+增值服务体验+公益养生体验+文化研学体验”四位体验于一体的文旅融合矩阵，打造覆盖全年龄段客群的复合型养生消费体验新场景。胡庆余堂不仅是浙江中医药的金名片，更是一个通过沉浸式体验让古老非遗“活”在当下的“活态传承者”。2025NEWCONSUMPTION二、创新引擎胡庆余堂的创新引擎，是一套以“文化活化”为核心，以“业态融合”为路径。其核心要点在于：非遗技艺的数字化传承:体，成功塑造了一个“百年老字号青春化转型”的典范。胡庆余堂从一个传统的中药铺，成升为一个以国家级非物质文化遗产“胡庆余堂中药文化”为灵魂，深度融合健康养生、文化研学、数字科技与时尚消费的复合型文旅目的地。DIGITALDIGITALINHERITANCEOFINTANGIBLECULTURALHERITAGESKILLS2025NEWCONSUMPTIONRECONSTRUCTIONOFHEALTHYSCENARIOSFORALLAGEGROUPS全龄段健康场景重构:针对青少年群体开发“四季香铺”等主题研学课程，年服务未成年人2.4万人次；为都市白领提供民生药师全面用药指导以及燕窝鲜炖配送，年服务量达3万人次；面向银发群体推出公益送药及健康监测，复访率超67%。创新孵化“如意人生”中药咖啡子品牌，以新中式美学重塑消费空间，会员量年增120%。2025NEWCONSUMPTIONCROSS-INDUSTRYINTEGRATIONANDBUSINESSMODELUPGRADING跨产业融合业态升级:“中医药+文旅+教育+茶饮”四维矩阵：在文旅维度，打造中药博物馆景观庭院年接待游客百万级；教育维度，形成研学课程体系开辟文化传播新通路；餐饮维度，创新药食同源茶饮产品线，轻养业态年营收108万元；科技维度，集成AI问诊等数字化应用。教育茶饮科技文旅教育茶饮科技文旅2025NEWCONSUMPTION三、价值创造经济价值：商业变现能力强，调剂与剂型制作中心投入运营仅四个月，销售额便高达4578万元，验证了“文化展示+线上问诊+即时配送”模式的可行性。ECONOMICECONOMICVALUE2025NEWCONSUMPTIONVALUEOFINDUSTRIALUPGRADING产业升级价值：将一百八十平方米的调剂中心打造成开放式剧场，让游客沉浸式观摩非遗技艺；将千余平方米的景观庭院转化为融合咖啡茶饮、非遗集市、夜间光影秀的养生休闲空间；更开创性地将“药食同源”理念植入现代茶咖业态，孵化出“如意人参”咖啡品牌，让一碗参汤变身一杯拿铁，以轻松时尚的方式传递健康理同时，通过打造戒欺质量驿站、民生药师服务站，将诚信文化、用药指导、公益服务融入消费场景。在科技赋能上，AI问诊设备、数字大屏动态展示、互联网医院平台与智云问诊系统的接入，不仅实现了传统技艺的数字化传承与可视化传播，更构建了“线上+线下”、“现场体验+远程配送”的无缝服务闭环，极大提升了服务的便捷性与覆盖面。2025NEWCONSUMPTIONSOCIALIMPACTVALUE社会影响价值：公共服务上，民生药师服务站为行动不便者提供上门送药，定期举办用药讲座与过期药品回收，体现了企业的社会责任担当。品牌传播上，项目获得了包括《每日商报》、《搜狐新闻》、《人民日报》客户端在内的主流媒体广泛报道，新媒体矩阵总曝光量超8.3亿次，用户自发创作内容249篇，极大地提升了品牌在年轻群体中的知名度与美誉度，形成了“老字号”与“新潮流”交相辉映的积极舆论场。文化赋能价值：基于强大的内容生态，胡庆余堂让中医药文化“活”了起来。其使命是“让中医药文化可感知、可体验、可消费，打造Z世代养生社交新地标”。通过将百年中药老字号的生产场景、文化遗存转化为可体验的消费场景，为传统经典产业转型提供了模板。CULTURALEMPOWERMENTVALUE2025NEWCONSUMPTION四、示范引领其一，探索出了一条“非遗活态传承”的有效路径。通过“开放式场景+数字化赋能”，将秘而不宣的传统技艺转化为可观摩、可体验的旅游内容，让非遗从“保护”走向“活化”，实现了文化价值与市场价值的双赢。这为其他非遗项目的产业化发展提供了宝贵经验。其二，构建了一个“中医药+”产业融合的生态范本。项目成功地将中医药与文旅、教育、餐饮、科技等多个产业进行跨界嫁接，形成了相互导流、价值共生的生态圈。例如，“中医药+茶咖”吸引了年轻客流，“中医药+研学”拓展了家庭市场，“中医药+互联网”突破了地域限制。这种“+一切”的开放心态与融合能力，为其他行业打破产业边界、创造新增长点指明了方向。其三，验证了“以场景驱动信任，以信任促进消费”的现代商业逻辑。胡庆余堂通过构建沉浸式、可信赖的消费场景，首先与消费者建立了深厚的情感连接与文化认同，在此基础上，药品、健康产品、茶饮乃至文创产品的销售便水到渠成。这种模式超越了简单的价格竞争，构筑了基于品牌文化与消费体验的深度护城河，对于所有致力于品牌长远发展的企业都具有深刻的启示作用。2025NEWCONSUMPTION五、专家点评胡庆余堂的文旅融合实践，为中华优秀传统文化特别是中医药非遗的当代活化提供了优质范本。其创新关键在于以“文化可感知、可体验、可消费”为核心逻辑，通过沉浸式场景重构、数字技术赋能与全龄段业态融合，将百年药号从单一药品销售空间转型为集健康服务、文化研学、轻养消费与公益传播于一体的复合型文化生活目的地。尤其值得称道的是，“开放式调剂剧场+AI问诊+即时配送”的模式，不仅提升了服务效率，更以透明化工艺强化了“戒欺”诚信文化的当代信任机制。建议：建议未来在四方面深化：一是加强中医药知识体系的通俗化与趣味化表达，避免体验流于表面符号；二是拓展“药食同源”产品的科学背书与标准化建设，提升新消费品类的长期可信度；三是构建跨区域联动机制，将胡庆余堂模式模块化输出，带动更多中医药老字号协同升级。四是增加品牌人群的认知破圈，与年轻化的品牌做跨界联合，在食品、用品等领域共同研发食、用的产品，让中医药文化的认知从看病需求转为生活方式的转变。此外，可探索与国际健康旅游、东方美学生活方式品牌合作，推动中医药文化在全球语境下的柔性传播与价值认同。点评专家：新物种研究所创始人、浙江省新消费品牌研究院研究员张苏新场景赛道金奖（金奖）2025NEWCONSUMPTION#浙江金华熊猫猪猪两头乌产业发展有限公司熊猫猪猪：三产融合的领军企业一、品牌画像浙江金华熊猫猪猪两头乌产业发展有限公司运营的熊猫猪猪两头乌国际牧场，以传承与创新金华两头乌文化为使命，通过“农业基底+文旅赋能+商业变现”的农商旅一体化模式，成为中国乡村振兴与产业融合发展的标杆。品牌定位于“中国农商旅IP融合领军企业”，以萌趣IP“熊猫猪猪”为核心纽带，将一二三产深度融合，重新定义地方畜禽品种价值，推动乡村产业振兴。熊猫猪猪不仅是浙江乡村振兴的典范，更是一个通过三产融合重塑产业价值链的“范式定义者”，为全国范围内如何利用本土特色资源驱动新消费提供了浙江方案。二、创新引擎熊猫猪猪以“文旅赋能农业，以体验重塑品牌”为核心理念，在场景重构、IP塑造、产业闭环三方面构建起了自己的核心竞争力。2025NEWCONSUMPTION2025NEWCONSUMPTION场景重构：公司彻底颠覆了传统养殖场“脏乱差”的刻板印象，倾力打造了全球首家、也是规模最大的“熊猫猪猪两头乌国际牧场”，却不止步于养殖场，转型为一座以两头乌文化为主题的超大型沉浸式乐园，将“养猪”这一行为升华为一种可观赏、可打卡的美好体验。SCENERECONSTRUCTION2025NEWCONSUMPTIONIP人格化：“熊猫猪猪”不是一个简单的商标，而是一个被充分人格化的超级IP。整个牧场的视觉系统、故事线、互动项目都围绕这个IP展开，为其设定了“快乐、珍贵、美味”的性格标签，使品牌从单纯的“食材供应商”转变为“快乐生活方式的提供IPPERSONIFICATION2025NEWCONSUMPTION产业闭环：整个场景体验的终点导向消费。游客在沉浸式体验后，能有效获取产品价值认同，从而激发多元化的消费体验，实现了“体验－认知－信任－消费”的无缝转化。INDUSTRIALLOOP2025NEWCONSUMPTION三、价值创造熊猫猪猪的发展，通过构建高效的产业融合模式，最终创造区域共同富裕的价值成果，获得了可观的市场回报，截至2025年底全产业链营收超3.5亿元，复兴并传播了地方特色猪种文化；牧场自身发展的同时，直接带动了周边三镇九村的发展，创造了大量就业岗位，形成了“一点辐射、全域联动”的格局。2025NEWCONSUMPTIONINDUSTRIAL产业融合价值：公司通过“农业+沉浸式文旅”、“农产品+IP文创”、“线下体验+线上电商”等业态创新，打破了农业、食品业、文旅业的传统边界，实现了“农业+”的深度融合。自2021年8月开园以来，牧场已累计接待游客超315万人次，两头乌全产业链总营收突破3.5亿元。INDUSTRIAL区域共富价值：基于强大的产业模式，熊猫猪猪将增长红利有效辐射至周边区域。项目带动周边三镇九村发展农文旅新业态40余个，同时为周边9个村引流100万人次，带动农民就业超过1500人。这种“1+9+N”模式联动三镇九村，成为共同富裕的鲜活样本。2025NEWCONSUMPTION四、示范引领熊猫猪猪的成功，为如何盘活地方特色农业资源、带动区域经济发展，提供了一套具有示范意义的商业模式：归根结底是一次对农业价值链的系统心、以体验为驱动、以科技为支撑的生态型商业模式。消费即时情境化：整个场景体验的终点，自然而然地导向消费。在沉浸式体验了熊猫猪猪的“幸福生活”后，游客对“为什么两头乌猪肉更贵”有了直观且深刻的理解，其价值认同感达到顶峰。在牧场内设置的主题餐厅、文创商店、线上商城体验区等消费场景便水到渠成。游客品尝到最新鲜、最地道的两头乌美食，可以在商店购买真空包装的肉制品、可爱的|P文创衍生品，或通过扫码在线上下单，直接配送到家。这种“体验-认知-信任-消费”的无缝转化闭环，极大地提升了场景的变现效率，实现了文旅流量向产品销量的高效转化。农业生产场景化：将第一产业（养殖）本身通过美学设计和科技赋能，打造为最具吸引力的旅游内容，实现从“生产重地”到“童话乐园”的场景重构。农产品价值IP化：通过打造人格化|P，将“两头乌猪肉”这一农产品，转化为具有情感温度和故事性的“文化产品”，为品牌安装了强大的“价值放大器”。2025NEWCONSUMPTION五、专家点评熊猫猪猪两头乌产业发展模式，是乡村振兴背景下三产融合的典范之作，其成功核心在于对传统农业价值链的场景重构与创新升级。该项目将传统养殖场升级为沉浸式文旅乐园，让农业生产成为核心旅游资源，实现从“生产场景”到“消费场景”的转型；人格化的“熊猫猪猪”IP赋予农产品情感温度与故事性，使普通的畜禽产品升级为文化符号，破解了地方特色农产品价值洼地难题。该项目构建的“体验-认知-信任-消费”无缝转化模式，将文旅流量高效转化为产品销售，完成从流量到营销的闭环；“1+9+N”的辐射模式，带动周边三镇九村的发展，将企业发展红利转化为区域共富成果，践行了产业融合的社会价值。该案例立足本土资源，以文化IP为纽带，以沉浸式体验为抓手，以科技为支撑，推动农业从单一生产功能向符合价值功能的跨越，为乡村产业振兴和共同富裕提供了可复制的“浙江方案”。点评专家：浙江传媒学院超级符号研究所所长、副教授、硕导，徐卫华新技术赛道金奖（金奖）2025NEWCONSUMPTION#杭州程天科技发展有限公司速行GOGO外骨骼助行器：AI随行、步履轻盈一、品牌画像杭州程天科技发展有限公司成立于2017年，是一家以技术创新为核心驱动力的国家高新技术企业。公司致力于包含核心算法与核心元器件在内的外骨骼机器人技术的研发与应用，以“让每一个人享受机器人的服务”为使命，旨在通过机器人技术提升人体机能，并拓展外骨骼技术在健康、娱乐、工业、安全等领域的应用，实现“人类PLUS”的愿景。其速行GOGO外骨骼助行器是程天科技面向新消费市场倾力打造的一款智能可穿戴机器人产品，标志着外骨骼技术从传统的医疗康复领域，成功迈向大众健康与户外运动场景。该产品深度融合人工智能、智能传感与精准动力控制技术，重新定义“行走自由”。2025NEWCONSUMPTION二、创新引擎程天科技的创新路径是一套从底层技术到终端市场、从硬件到数据的全链路自主可控体系。其核心要点在于：TECHNOLOGICALBREAKTHROUGH技术破壁：公司已申请知识产权500余项，通过实现关节模组等核心元器件100%国产化与自研自产，不仅打破了国外技术垄断，更在保证国际领先性能指标化。这为高性能外骨骼从实验室走向大众市场奠定了坚实的成本基础。2025NEWCONSUMPTION场景破圈：其速行髋关节助力外骨骼产品，标志着外骨骼技术成功实现了从“医疗康复工具”到“大众生活伴侣”的战略转型。它不再仅仅回应“不能行走”的医疗问题，更是积极地回应了“行走更远、更久、更轻松”的普世性健康与品质生活需求。SCENEBREAKTHROUGH2025NEWCONSUMPTIONREHABILITATIONASASERVICE康服一体：公司构建了“康复即服务”（RAAS）的商业模式，通过智能康复云平台连接海量设备，形成了一个庞大的数据采集网络。这些数据持续优化AI算法，驱动产品与服务迭代，形化增长飞轮。2025NEWCONSUMPTIO