2026年《哔哩哔哩毕业季》招商通案

哔哩哔哩毕业季

20

26

年S

级

IP

营销招商方案

哔哩哔哩<毕业季>从\校园百态/到\青春告别/，

万千学生和B站一起尽兴毕业项目定位

26

，观

”42位仪式感热搜第“毕业微博B站冲榜起围外宣与全网年轻人家公众号+融媒高校官号联动2025年《毕业季》我们和全国高校毕业生，

一起

「比耶」

狂欢项目定位

线上10所高校

发布《毕业纪念大片》50+所高校官号&62+校园社群共庆毕业联合狂欢从线上至

8，

、毕业狂欢造闪打快青春模样11高校见证5/2园9线下校线下2025年《毕业季》从B站至全网，我们与品牌的“比耶”狂欢持续破圈B站和5大品牌、百大UP接力派发「毕业好礼」

10亿+总曝光和万千毕业生一起比耶项目定位

2025年5-7月毕业相关稿件播放量指数环比增长B站25年Q3新用户B站985/211高校渗透率超过平均年龄共鸣时刻B站懂！毕业选择B站陪！B站，天然承接

毕业情绪每年6-7月是B站“毕业”相关流量高峰，用户创作/观看热情高涨平台洞察

不养闲人，

显眼包属性爆发！播放量

1509w+

象毕业照播放量

1017w+答辩爆笑出圈名场面播放量500w+出发解锁毕业副本！播放量866w脑洞与实力

双向开挂播放量491w

一起干杯

就是最好的告别

热门毕业场景拒绝无聊，主打够怪够出圈！B站与毕业生共创N个平台洞察

播放量416w+

用户洞察

毕业后的新关卡随机上演，但始终不变以轻松上场，尽兴玩儿好每一场毕业派对！同学们

用玩梗

替代过度emo玩儿着把毕业过成

集体派对含哈量极高

25年毕业季稿件高频弹幕-主题创意

--创意阐述

-谁说毕业，只有一场典礼？青春，早就预谋了无数场派对狂欢有人在B站这个\精神宿舍/吐露真心、玩儿抽象，来场

「宿舍派对」有人和同好搭子完成最后一舞，挥洒热爱送出\告别舞台/

「社团派对」有人在论文最后一行写上特别注脚、写下\非正式青春答辩/「答辩派对」……Z世代用百种派对、千种仪式定格青春懂情绪、

懂热爱、

懂整活的B站为派对开场！2026年(毕业玩家)请入场！学士服是“唯一限定礼服”，放开脑洞改造！今天你毕业你开心就好公约一：派对dresscode公约二：派对“入场券

”带上毕业证

。延毕的同学后退一步明年再来参加公约三：

带pose来开玩比耶或是Y2K手势拒绝无聊，带上pose来玩趴！上海体育大学复旦大学上海财经大学上海开放大学大学路*大学为暂定选址，以实际执行场地为准复旦大学派对活动

大学路小店互动

周边学校传播点位派对活动校内「日场+夜场」主舞台开启狂欢品牌入驻展区、派发毕业好礼大学城周边5所高校传播打造派对活动在学生群体的声量串联10家大学路门店打卡玩法

派发IP限定周边同济大学派对传播派对传播派对传播派对传播小店活动1场复旦大学派对活动（操场主阵地）大学城高校社团舞台演出日场■打卡点夜场■表演舞台*大学为暂定选址，以实际执行场地为准*为示意，以实际执行为准日场+夜场大型录音机装置派对开场街舞社团

表演脱口秀

表演音乐社

歌曲表演国风舞蹈

表演脱口秀

表演音乐社

指弹表演舞蹈

表演派对收官派对主舞台活动暂定：6.13*demo示意，

以实际执行为准校园社团接力开演商业区域派对活动整体区域：

100-150m

²19:00-19:0519:05-19:10

19:11-19:20

19:21-19:25

19:26-19:30

19:31-19:40

19:41-19:45

19:46-19:5519:55-20:00主舞台区域拍照打卡点品牌区域*4非商区域奖品兑换/周边展示区舞台内容时间氛围展示区1场复旦大学派对活动（操场主阵地）*大学为暂定选址，以实际执行场地为准*为示意，以实际执行为准品牌区域示意食饮行业：毕业食光派对美妆行业：毕业高光派对3C行业：毕业潮搭派对单品牌区域：长4m*宽2.5m=10m

²派对接头点派对黑板报1场复旦大学派对活动（环校打卡点）*大学为暂定选址，以实际执行场地为准*为示意，以实际执行为准

限时派对挑战主舞台小卖部宿舍食堂联动上海大学城院校：上海财经大学复旦大学同济大学上海体育大学上海开放大学预计传播时间：

6.01-6.305所周边大学传播共计覆盖100+个大学社群传播持续

30天派对宣发扩散校内硬广投放

+高校社群传播*大学为暂定选址，

以实际执行场地为准*为示意，

以实际执行为准哔业派对活动信息校内食堂桌贴/墙贴运动场围栏/大牌宿舍电子屏/框架海报校园灯箱/公告栏IP定制咖啡杯套品牌小样派送派对小蛋糕派对酒袋子大学路马路派对1条大学路小店互动

10大商家入局

毕业开逛！活动时间6.10

-上海

·五角场大学路*大学为暂定选址，以实际执行场地为准*为示意，以实际执行为准Afterparty

互动机制毕业生线下参与大学路门店消费/打卡带毕业季话题参与站内打卡

领取

派对周边，品牌以logo/产品形式露出上海热门大学路辐射周边985/211高校打卡送出IP

限定周边参与门店消费6.17派对小礼炮老番茄

某幻君派对BGM

毕业歌创作线上直播狂欢学长学姐UPUP海报庆贺毕业快乐mini派对上线毕业季回顾战报After

partyMini

partyBBBBigparty*为示意，以实际执行为准预热期MiniParty品牌入场\前来预热/100张预热短片N场mini派对学姐学长UP主

，海报共宣UP主SNS动态舞蹈区

@伢伢gagako海报发布游戏区

@老番茄*为示意，

以实际执行为准IP统一视觉海报融入品牌元素，

预告N场mini派对主题大往期参考B站联动品牌官宣海报出街B站官号矩阵SNS发布，

覆盖超1100w站内粉丝

+

品牌*为示意，以实际执行为准@UP主商业小助手@哔哩哔哩高能情报官@哔哩哔哩创作中心++趣味问答短片《毕业生问

·

UP主答》Q：上课偷偷干过最离谱的事情是什么？Q：毕业最舍不得和最想扔的3样东西？Q：毕业离开学校后干的第一件事？Q：快速说出3个室友外号

…

.Q：最晚一次回宿舍是几点，干什么去了？Q：毕业后最想参加怎样的派对！大视频demo这个书就读到这里！空投UP主毕业了

+不读了牌匾空投送达！*为示意，以实际执行为准派对邀约快问快答接收空投答辩派对办个\非正常/毕业答辩现场宿舍派对社团派对一次云

\告别舞台/给全国100+校园社团来接力震惊！原来品牌才是真正的Party

King！在B站\精神宿舍/里做个显眼包

大玩抽象！食饮“怎么样在宿舍煮螺蛳粉，

不被舍友投诉”“为什么吃饭还要花钱？

”\非正式/辩题大赏美妆“早八全妆上课怎么让crush多看几眼”“最自我说服奖

”

“最满嘴跑火车奖

”“好了好了这下坏了是好还是坏”“早上多睡十分钟会被延毕吗？

”接力创作开扯！毕业来扯！“写字一定要用笔吗？

”扯人集结3C…

…答辩派对适配行业：3C/食饮/AI*为示意，以实际执行为准#毕业宿舍出道计划#

适配行业：美妆/食饮

角出B站“最强宿舍“宿舍派对宿舍默契度!

宿舍整活王!

宿舍大走心!品牌花式植入+C端投票打榜TOP3宿舍小队登榜出道

3C/AI合力用

AI制作毕业时光胶囊舍友闭眼随机化妆！手搓一顿毕业大餐！美妆食饮*为示意，以实际执行为准比比社团派对100+高校社团品牌参与舞台高光时刻「

一起狂欢」<

舞台限定妆容

>绑定汉服社/舞蹈社<

舞台排练场景

>在高校社团排练间隙，来瓶饮料，瞬间补充能量！适配行业：食饮/鞋服<

节目专属outfit

>为街舞/音乐等社团品牌提供定制舞台穿搭-

鞋服-毕业潮流搭子-食饮-毕业能量补给美妆社/戏剧社等打造舞台定制妆容-

美妆-毕业上镜官*为示意，以实际执行为准不止于舞台！更有N重毕业场景

适配行业：食饮/鞋服与高校社团共创

大型青春回忆！社团派对二次/cos社#毕业最后一cos

毕业最后一拍跑步社/篮球社#毕业最后一跑#毕业最后一赛摄影/无人机社#毕业最后一飞*为示意，以实际执行为准引爆期BBBBigParty线上线下\同步开玩/

毕业歌创作1+N+1《使命必达》@某幻君百大

UP主粉丝量861w播放量595w

《使命必达》是——面对无论多么天马行空的使命老番茄与某幻君都想尽一切办法实现！本次新使命！

——开启采风创作之旅、收集青春毕业灵感！创作派对专属BGM

适配行业：汽车/3C/网服5月带着使命任务出发毕业氛围浓厚的X大城市带上“采风工具包

”开启毕业旅行校内外收集毕业生们的青春故事化作专辑创作灵感、哼唱旋律——收集

毕业生的“毕业情绪关键词”老番茄

+某幻君，开启「创作毕业歌」新使命！使命达成

·开唱！6月灵感落地，专辑上线！UP主官宣《哔业派对》

BGM创作完成

线下参与哔业派对狂欢，空降首唱新歌使命任务

·

出发！@老番茄百大

UP主粉丝量2017w*为示意，以实际执行为准播放量1136w*虚拟形象可融入品牌元素@老番茄百大

UP主粉丝量2017w@某幻君百大

UP主粉丝量861w6月单曲首听发布！UP小号独家揭露！作为专属座驾全程陪伴，打造成为“移动创作+整活场景

3C行业

结合示意

直播围观毕业歌创作过程，BGM响起派对打call开玩！虚拟定制互动形象

直播场域创新互动形式，定制化融入品牌icon/形象

用平、

、指灵感风录音笔等记录旋律定3C设备保驾护航耳机之旅用板采汽车行业结合示意如用语音功能唱一段rap、用导航功能线下音乐表演随机搜一所高校地点

…*为示意，以实际执行为准宿舍电子屏/框架海报校内食堂桌贴/墙贴线下哔业派对，联动高校全渠道宣发造势BBBBigParty高校社群/社团号召报名211/985高校线下校内硬广点位透传活动信息官方发布活动预告

新生群

社团活动群搭子群

……

校园灯箱/公告栏学校官号运动场围栏/大牌*为推荐大学list，以品牌实际合作为准*为示意，以实际执行为准@哔哩哔哩创作中心985/211B站官号<哔业派对>高光回顾B站官号矩阵发布混剪视频片头/片尾学生互动/体验派对舞台演出高光回顾

视频ref

*为示意，以实际执行为准@哔哩哔哩高能情报官@哔哩哔哩创作中心+长尾期After

Party大学路街区\入场狂欢/

大学路

PR传播海报宣发参考活动官方话题聚拢UGC带话题打卡领取IP周边大学路马路派对，Afterparty多范围扩散活动热度打卡活动B动态发布引导粉丝关注B站官号矩阵动态UP主/KOC线下打卡回传视频*为示意，以实际执行为准@UP主商业小助手@哔哩哔哩高能情报官@哔哩哔哩创作中心++全网PR宣发扩散，助力品牌持续破圈站外社媒发稿放大

B站节点营销价值IP回顾战报线下户外广告985/211院校公众号推文宣发*为示意，以实际执行为准全量资源打造平台级

毕业季大事件助推活动热度人群精准触达闪屏热门活动APPPUSH首页焦点图IP搜索品专激发UGC内容官方话题互动*为示意，以实际执行为准大曝光引流大曝光引流搜索干预品牌定制H5Banner外跳品牌官网品牌定制话题页Banner外跳品牌官网B站官号矩阵闪屏首页焦点图创作中心热门活动APPPUSH搜索干预-IP品专UP主SNS动态品牌官号SNS动态高校社群/PR<Userflow>用户参与路径品牌摊位参与互动UGC参与线下活动发布打卡动态/投稿增加品牌H5&话题页曝光站内搜索场站外曝光获取线下派对活动信息主会场站内浏览场核心目标官方动作传播资源UP

主品牌线下<品牌mini派对上线>

品牌阵地+

品牌话题+

UP优质内容发布+硬广曝光品牌官号发布战报预热期

引爆期

长尾期主阵地H5/官方话题/闪屏/首焦/热门活动/创作者中心banner等宣推资源全程加持、引流曝光5.206月-7月初7.20<Roadmap>项目节奏X大

<Mini

Party>

开启，

B站官号&

品牌官号&

UP主动态联合号召UP主栏目

《使命必达》毕业派对版+专辑上线打响活动认知度

用户参与和曝光提升

优质内容留存、种草延续高校社群/社团UP空降派对活动表演100+学姐学长UP主集体亮相

发布海报共宣主阵地·线下活动预告<BBBBig

party>高校社群社团SNS扩散多分区UP主+KOC加入内容创作、参与线下活动回传内容品牌加入派对展区+街区活动露出品牌官方参与海报发布B站官号动态发布预热海报<BBBBig

party>官方混剪视频PR稿件外宣+战报回顾UP主预热混剪视频

6.10-6.17

<Afterparty>大学路10+商圈联动打卡线下5所高校社群&校内硬广持续曝光

6.13<BBBBig

party>

校园派对*资源点位仅示意，以实际执行为准6.1-6.30垂类分区5

■

8月运营活动附——暑期来B站，悄悄修炼加满技能点，实现大超车变美技巧钓鱼技能武术锻炼魔术手法科学养宠自媒体教学

兼职摆摊

听

·

名师寄语学长姐UP主毕业时的踩坑大分享时刻毕业超前体验工作实况

·真实工作vlog+职场UP主心得超进化》

练

·兴趣技能修炼暑期毕业工作怎么选？先看职业揭秘，应聘更加从从容容

看

·新人攻略职场步入《毕知识分区&暑项目时间：

6月-8月（业）（期）名师带你开启毕业心态landing专业体系&公共信任权威官方资源停车场管理员bilibili汽车官方账号粉丝：10w+中国国家地理权威官方媒体粉丝：600w+汽车分区

项目时间：

Always-On

项目介绍

汽车区自驾出行文化IP，让汽车在向往的风光体验中走进用户心智！内容是觉&精神高度稀缺极致路线东北·⻓⽩⼭《在长白山寻找“外星来信”》《向往的自驾》

项目亮点

全周期视频传播｜全系列海报制作｜全触点运营内容阵地｜全入口流量配合生活方式向

：陪伴场景生活成长线城市漫游/生活半径/疗愈之旅如沿海环岛

、山中疗愈等公益环保向

：社会责任表达神奇秘境线自然保护区/生态科研巡护如

：高黎贡山

、神农架

、长白山等世界探索向

：品牌出海环球视野线世界尽头/边境国家/小众奇观如：撒哈拉

、中缅边境等在地文化/历史文化/神秘无人区如冈仁波齐

、呼伦贝尔等质感文化向：品牌形象文明叙事线更多稀缺路线杭州

·天目山

——

巨树王国、云南

·高黎贡山

——生物基因库四川·卧龙——大熊猫栖息地、安徽

·⻩⼭

——天下第一奇山跨圈UP合作车垂/地理/

自然科普/

自驾出行/社会议题/人文记录影像/历史/美学/时尚/生活方式/亲子内蒙古·锡林郭勒《“生态禁区”的草原神话》多维议题&文化讨论多元内容视角关键词：草原、候鸟迁徙、游牧生活内容结合点：冰雪性能测试/冰雪驾控关键词：天池火山地貌、原始森内容结合点：草原长途续航话题活动内容共创攻略线·品牌转化

实用攻略驱动消费场景百科怯攻略库实用种草《世界遗产守护人》高点线·文化背书头部UP主内容引领文化+影像头部高点UP主领衔深度微纪录片

专家访谈/解读让遗产被看见让遗产被玩转线下场景路牌联动让遗产被理解公益事件直播聚焦吴哥窟（世界文化遗产）壁画修复、石像清理的真实工作，联动当地遗产保护机构，打造“沉浸式守护”内容，区别于常规旅游打卡，凸显稀缺性与公益性。左江花山遗产揭秘聚焦左江花山岩画文化景观（中国世界文化遗产），全国唯一的岩画类世界遗产，春日江水清澈，岩画视觉效果极佳，联动当地文物保护部门，揭秘岩画的保护难点与守护故事出行分区

项目时间：

Always-On世界遗产深度攻略精品整合IP解码万象文明，让世界遗产在B站会说话。打造“可看、可懂、可玩”的世界遗产内容阵地！新选题二：世界杯X遗产新选题一：假期4h飞行圈可针对世界杯期间，聚焦墨西哥城、加拿大、美国洛杉矶等城市的世界遗产展开“赛事+遗产”、“户外守护+赛事联动”、“影视遗产+体育赛事”等多个跨界内容。互动线·年轻传播二创+互动激活热议“体育+遗产”联动吴哥窟文化探秘集章玩法顶流稀缺线：云南百年米轨、成昆2元铁路高铁环线：南凭边境高铁、高原供氧列车广西民俗：红瑶长发村&苗寨斗马云南人文：傣族文化&边境泼水节云南怒江丙中洛

、福建四礵列岛

四川丹巴莫斯卡、甘肃肃南马蹄寺《UPUP旅行团》出行分区

项目时间：

Always-OnB站首档群像旅行

IP联合头部UP主+品牌好友，切中站内出行趋势×

多圈层互动×

长尾社交发酵，让品牌参与年轻人最热的出游事件！假期出游火车游中国小众爆款春日出游民俗深度视觉奇观已上线栏目青春旅行团惊天动地旅行团火车漫游欢乐之旅春日秘境探寻之旅民俗人文溯源之旅系列视频累计VV超1亿“群像”更能留住用户单集播放破百万综艺感热梗频出！《跟着UP主看世界》出行分区

项目时间：

Always-OnB站全球旅行节点攻略IP@河南说唱之神@刘擎@许知远

@贾樟柯@万能青年旅店@双雪涛@余华校园快闪活动校园市集货架校园新品派样城市地标街头标语城市创意广告牌海岛限时快闪

城市限时快闪花园限时快闪平台节点旅游趋势发布，点亮地图征集UGC内容春节

五一暑期十一

…

…返乡出行搭子

文化漫游中国

夏日出逃计划去往世界尽头极地风光游烟火在地游山野探险游海岛亲子游非遗文化游城市漫步游基于全年出游节点打造「B站全球云体验地图」，以脚步丈量文明，奔赴世界在地风光。在地文化观察深度文化体验03

线下场景配合助力品牌曝光01

专题页聚合，打造平台级出行趋势02

人文情绪解读内容引爆，助推品牌事件热度深度解读，加码品牌文化深度本地人物对谈合作文化人物解读城市在地文化Offline

在地沟通，加持品牌传播广度「高校线下联动」：联动高校定制展台，和学生群体玩在一起「品牌快闪打卡点」：定制主题场景聚合旅行趋势+品牌故事「街道创意装置」：户外广告刷城辐射在地关注多元类型UP主，深度解读花式种草旅行目的地流动的「文化旅行盛宴」文化类UP主美食类UP主旅行类UP主Online知识高点人物+出行头部UP主圣地巡礼漫游文化故事深度解读交通工具文字展出行分区

项目时间