实时广告策略课程设计

实时广告策略课程设计1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX企业管理顾问有限公司，

地址：中国北京市朝阳区建国路88号XX大厦15层，

法定代表人/负责人：张明，

联系方式

甲方是一家专注于企业营销策略与品牌发展的综合性管理咨询机构，成立于2010年，总部位于北京。多年来，甲方凭借其在广告策划、市场分析及数字化转型领域的专业能力，为众多国内外知名企业提供定制化解决方案，积累了丰富的行业经验。随着数字化营销的快速发展，甲方意识到实时广告策略的重要性，决定通过本次合作提升自身在动态广告投放与效果优化方面的核心竞争力。为实现这一目标，甲方委托乙方提供专业的实时广告策略课程设计服务，旨在培养内部团队在程序化广告购买、数据驱动投放及智能优化方面的实战能力。

在当前竞争激烈的市场环境下，甲方面临日益复杂的消费者行为变化与广告投放需求，传统广告模式已难以满足高效触达目标用户的需求。为适应行业趋势，甲方迫切需要建立一套科学、系统的实时广告策略体系，以实现精准营销与资源最大化利用。基于此背景，甲方通过市场调研与需求分析，筛选出乙方作为本次合作的课程设计服务提供商。乙方在实时广告策略领域拥有超过十年的专业经验，其研发的课程体系覆盖广告投放全流程，包括数据采集、算法优化、效果评估等核心模块，且已成功为多家头部互联网企业及广告机构提供培训服务。双方的合作将基于甲方的实际需求与乙方的专业能力，共同打造一套符合市场标准的实时广告策略课程，助力甲方团队在数字化营销领域实现能力升级。

本次合作是甲方战略发展的重要一环，课程设计不仅需满足内部培训需求，还需具备可落地性，以推动甲方广告投放效率的实质性提升。乙方将结合甲方在企业管理与营销领域的实践经验，设计兼具理论深度与实践操作的课程内容，确保培训成果能够直接应用于实际业务场景。双方将通过紧密沟通与协作，确保课程设计符合甲方在技术框架、方法论及培训形式等方面的具体要求。甲方将提供必要的内部资源支持，包括数据接口、业务场景案例等，以供乙方在课程开发过程中参考；乙方则需确保课程内容的权威性、前沿性及实用性，最终交付一套完整的、可实施的实时广告策略培训方案。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX数字营销教育科技有限公司，

地址：中国上海市浦东新区张江高科技园区科苑路88号XX创新中心8层，

法定代表人/负责人：李强，

联系方式

乙方是一家专注于数字化营销教育培训的科技企业，成立于2015年，致力于通过创新的教学模式与实战化课程体系，培养行业专业人才。公司总部位于上海张江，拥有近200名专业讲师团队，其中超过60%的讲师具备一线广告投放或数据分析经验。乙方已为国内外超过500家企业提供定制化培训服务，合作客户包括腾讯、阿里巴巴、字节跳动等知名企业，在实时广告策略培训领域积累了显著的市场口碑与行业影响力。

乙方的核心竞争力在于其自主研发的“数据驱动实时广告策略”课程体系，该体系融合了、大数据分析及程序化营销等前沿技术，强调理论与实践的紧密结合。课程内容涵盖实时竞价（RTB）、程序化购买（PG）、智能优化（MO）等关键环节，通过案例拆解、模拟演练、实战项目等形式，帮助学员掌握从策略制定到效果迭代的完整流程。在本次合作中，乙方将基于甲方在企业管理与广告投放方面的具体需求，设计一套定制化的课程方案，包括但不限于实时数据采集与分析、动态创意优化、跨平台投放管理等模块，确保课程内容既符合行业发展趋势，又能满足甲方的实际应用场景。

乙方的服务团队具备丰富的项目经验，能够根据甲方的业务特点提供个性化课程设计支持。在合作过程中，乙方将成立专项项目组，由课程总监负责统筹，配备数据分析师、广告投放专家及教学设计师等核心成员，与甲方保持高频沟通，确保课程设计精准对接需求。乙方提供的课程不仅包括理论框架，还将配套开发实操工具、案例分析手册及模拟投放平台，以增强学员的实战能力。此外，乙方还将提供后续的跟踪服务，包括课程效果评估、学员反馈收集及内容迭代优化，确保培训成果能够持续转化为甲方的业务价值。

双方的合作基于互信与共赢的原则，乙方将充分发挥其在实时广告策略领域的专业优势，协助甲方构建一支高效的数字化营销团队。甲方则需积极配合乙方的课程设计工作，提供必要的内部资源与反馈意见，以保障项目的顺利推进。本次合作不仅有助于提升甲方的广告投放能力，还将为双方在数字化营销领域的长期合作奠定基础。乙方的课程设计将严格遵循行业最佳实践，结合甲方的发展目标，最终交付一套兼具前瞻性与实用性的实时广告策略培训方案，助力甲方在激烈的市场竞争中保持领先地位。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的是由乙方为甲方提供“实时广告策略课程设计”服务，帮助甲方培养具备实战能力的数字化营销团队，提升甲方在实时广告投放、数据驱动优化及效果评估方面的专业水平。具体内容涵盖：

1.乙方根据甲方提供的业务需求与培训目标，设计一套完整的实时广告策略课程体系，包括理论框架、实操工具、案例分析及模拟演练等模块；

2.课程内容需覆盖实时数据采集与分析、程序化广告投放策略、动态创意优化（DCO）、智能出价算法、跨平台投放管理及效果归因等核心主题；

3.乙方提供课程设计初稿后，根据甲方反馈进行迭代优化，最终交付包含教学大纲、课件材料、实训手册及评估标准的完整课程包；

4.甲方有权要求乙方在课程开发过程中提供阶段性成果审核，并就课程内容的实用性、前沿性提出修改建议；

5.双方合作旨在通过定制化课程设计，使甲方团队掌握实时广告策略的完整操作流程，并能独立执行高效广告投放计划，从而提升营销ROI与市场竞争力。

第二条定义

1.“实时广告策略”指基于动态数据反馈，通过程序化购买系统进行广告投放决策、优化与调整的营销方法，包括但不限于实时竞价（RTB）、动态创意优化（DCO）及智能出价（MO）；

2.“课程设计”指乙方根据甲方需求完成的包含教学目标、内容框架、实训方案及评估标准的系统性培训方案开发工作；

3.“教学材料”包括课程PPT、案例分析手册、实操工具模板及模拟投放平台等交付成果；

4.“实训手册”指配套课程设计的实操指南，涵盖数据工具使用、广告平台操作及策略迭代流程；

5.“服务期限”指乙方完成课程设计并交付全部教学材料的起止时间，自合同生效之日起计算；

6.“效果评估”指对课程培训成果的量化考核，包括学员技能测试、实际业务应用反馈及ROI提升数据。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力和义务：

（1）甲方有权要求乙方在课程设计过程中提供阶段性成果审核，并就内容的专业性、实操性提出合理化建议；

（2）甲方需向乙方提供必要的内部业务数据（包括但不限于历史广告投放数据、用户行为数据及业务目标），确保课程设计符合实际应用场景；

（3）甲方需指定专人与乙方对接，负责需求沟通、材料审核及进度确认，确保信息传递的及时性与准确性；

（4）甲方应按照合同约定支付服务费用，逾期支付需承担每日千分之五的违约金；

（5）甲方有权对乙方交付的课程材料进行知识产权保密，未经乙方书面同意不得用于第三方培训或公开传播；

（6）甲方需配合乙方进行课程效果评估，提供学员反馈及业务应用数据，以支持后续优化。

2.乙方的权力和义务：

（1）乙方有权根据甲方提供的业务需求制定课程开发计划，并要求甲方在10个工作日内确认初步方案；

（2）乙方需组建至少3人的专项项目组，由课程总监主导，配备数据分析师、广告投放专家及教学设计师，确保课程设计的专业性；

（3）乙方承诺课程内容的前沿性，核心理论部分需引用近两年行业白皮书及权威研究报告，实操模块需结合甲方业务特点进行定制；

（4）乙方需在合同签订后30日内交付课程设计初稿，甲方反馈意见应在5个工作日内提出，乙方根据合理意见进行不超过3轮的修改；

（5）乙方交付的课程材料需包含完整的教学大纲、配套课件、实训手册及模拟投放平台使用说明，并提供为期3个月的线上答疑支持；

（6）乙方需保证课程材料的原创性，所有内容需通过查重检测，如涉及第三方知识产权需提供授权证明；

（7）乙方有权要求甲方在课程设计过程中提供必要的技术接口支持（如数据API、广告平台账号权限等），甲方需在收到需求后15个工作日内完成配置；

（8）乙方需建立课程效果跟踪机制，通过学员技能测试、业务应用数据及客户满意度，定期向甲方汇报培训成果，并根据反馈进行内容迭代；

（9）乙方提供的课程材料仅限甲方内部培训使用，不得以任何形式对外转让或商业化运营，否则需承担合同总价50%的违约金；

（10）乙方需遵守保密义务，对甲方提供的商业信息严格保密，保密期限为合同终止后2年。

第四条价格与支付条件

1.本合同项下的“实时广告策略课程设计”服务费用总额为人民币贰拾伍万元整（¥250,000.00），包含课程设计、材料开发、内部审核及修改的全部费用；

2.甲方应按照以下方式分期支付服务费用：

（1）合同签订后7个工作日内，支付合同总价款的50%（即¥125,000.00），作为乙方启动项目的工作预付款；

（2）乙方交付课程设计初稿并经甲方书面确认后10个工作日内，支付剩余合同价款的40%（即¥100,000.00）；

（3）乙方完成全部课程材料交付并甲方最终验收合格后7个工作日内，支付剩余合同价款的10%（即¥25,000.00）；

3.支付方式：甲方应通过银行转账方式将款项支付至乙方以下账户：

开户行：XX银行上海浦东分行，

账户名称：XX数字营销教育科技有限公司，

账号：622202************；

4.如甲方因故未能按时支付任何一期款项，每逾期一日，应向乙方支付逾期金额每日千分之五的违约金，逾期超过30日，乙方有权暂停服务或解除合同，并要求甲方支付合同总价款20%的违约金。

第五条履行期限

1.本合同项下的服务期限自合同生效之日起至全部服务费用结清之日止，预计整体服务周期为60个自然日；

2.乙方关键时间节点安排如下：

（1）合同生效后10个工作日内，提交课程设计初稿，甲方应在收到初稿后5个工作日内完成审核并反馈修改意见；

（2）甲方确认初稿后20个工作日内，乙方完成全部修改并交付课程设计终稿，包括教学大纲、课件材料、实训手册及模拟投放平台；

（3）课程材料交付后，乙方需在5个工作日内完成首期线上答疑支持，后续答疑服务覆盖课程交付后3个月；

3.甲方义务履行节点：

（1）合同签订后3个工作日内，提供完整的业务需求文档及历史数据样本；

（2）课程初稿审核期间，安排至少2名业务骨干参与意见反馈；

（3）最终验收阶段，指定项目负责人及技术对接人完成材料测试与确认；

4.如遇不可抗力或甲方重大需求变更导致延期，双方应协商调整履行期限，但乙方交付全部课程的最终期限不得超过合同生效后90日。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

（1）付款违约：甲方未按本合同第四条约定的期限和金额支付服务费用，每逾期一日，应向乙方支付逾期金额每日千分之五的违约金。逾期超过30日，乙方有权解除合同，甲方除支付全部应付费用外，还需承担合同总价款30%的违约金，且乙方有权保留向甲方追偿因催收产生的合理费用（包括律师费、差旅费等）；

（2）需求变更违约：甲方在合同履行期间单方面提出重大需求变更（如增加课程模块、调整技术框架等），且该变更导致乙方直接增加超过20%的工作量，双方应就额外费用协商一致。未经乙方书面同意擅自变更需求，甲方需承担乙方因此产生的直接损失（包括额外人力成本、材料重制费用等）；

（3）知识产权侵权责任：如甲方提供的业务数据或需求描述涉及第三方知识产权侵权，导致乙方课程设计需重大修改或被诉，甲方应承担由此产生的全部法律责任及乙方因此遭受的经济损失，包括但不限于侵权赔偿、诉讼费及律师费；

（4）验收违约：甲方无正当理由拒绝或拖延验收乙方交付的课程材料，每逾期一日，应向乙方支付合同总价款每日千分之五的违约金，逾期超过60日，视为甲方最终认可交付成果。

2.乙方违约责任：

（1）交付违约：乙方未按本合同第五条约定的期限交付课程材料，每逾期一日，应向甲方支付合同总价款每日千分之五的违约金。逾期超过30日，甲方有权解除合同，乙方需退还甲方已支付服务费用的50%，并承担合同总价款20%的违约金；

（2）质量违约：乙方交付的课程材料存在以下情形之一，甲方有权要求乙方在15个工作日内修正或重做：

a.核心理论体系错误或缺失，如未包含实时竞价、动态创意优化等关键模块；

b.实操工具无法正常运行或与甲方业务场景完全脱节；

c.教学材料存在事实性错误或严重逻辑缺陷，经甲方指出后未及时修正；

如乙方拒绝修正或修正后仍不符合要求，甲方有权解除合同并要求乙方退还全部已付款项，并承担合同总价款40%的违约金；

（3）保密违约：乙方及其工作人员泄露甲方提供的商业信息或利用项目接触到的甲方技术秘密，应向甲方支付合同总价款50%的违约金，并赔偿甲方因此遭受的全部经济损失，包括但不限于商业机会损失、竞争对手索赔等；

（4）后续服务违约：乙方未按约定提供线上答疑支持或课程效果跟踪报告，每发生一次，应向甲方支付5,000元的违约金，累计超过3次，甲方有权解除合同并要求乙方承担合同总价款30%的违约金。

3.不可抗力免责：因地震、战争、政府行为等不可抗力导致合同无法履行，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方并提供书面证明，协商调整履行期限或解除合同。不可抗力影响消除后，双方应在合理期限内恢复履行。

4.赔偿限制：除本合同另有约定外，任何一方因违约行为给对方造成损失的，赔偿金额不超过违约方在合同履行前12个月内因该违约行为预期可获得的利润，且累计赔偿总额不超过合同总价款的150%。

第七条不可抗力

1.“不可抗力”是指双方在签订合同时不能预见、对其发生和后果不能避免并不能克服的事件，包括但不限于：

（1）严重的自然灾害，如地震、台风、洪水、海啸等；

（2）战争、动乱、恐怖袭击等社会性事件；

（3）政府行为，如法律法规的变更、行政命令或禁令；

（4）重大疫情或公共卫生事件，导致政府实施隔离、禁运等强制性措施；

（5）无法预见的技术故障，如核心服务器中断、数据传输中断等不可归责于任何一方的事故。

2.发生不可抗力事件时，受影响一方应在事件发生后7个工作日内向另一方提供正式的书面通知，说明不可抗力事件的影响范围、预计持续时间及可能对合同履行的具体影响。通知中应附相关机构的证明文件或官方公告作为佐证。

3.不可抗力导致合同部分或全部无法履行的，双方应根据事件影响程度协商调整履行期限、部分解除合同或终止合同。

4.因不可抗力导致的履行延迟或合同解除，双方互不承担违约责任，但应各自承担因不可抗力事件产生的直接损失（如额外仓储费、设备维护费等），且双方均有义务采取措施将不可抗力造成的影响降至最低。

5.若不可抗力影响持续超过60日，双方均有权单方面解除合同，已产生的费用按实际履行比例结算，多退少补。解除合同后，双方应就未完成部分的成果进行评估，协商确定结算方式。

6.因不可抗力导致合同无法履行的，双方应通过友好协商确定是否以折价方式了结合同，折价比例根据不可抗力影响程度及已完成工作量协商确定。

第八条争议解决

1.本合同项下发生的任何争议，双方应首先通过书面形式进行友好协商，协商期间应保持专业、诚信的态度，争取在30日内达成和解协议。协商过程中产生的沟通记录需双方确认签字，作为后续争议解决的参考依据。

2.若协商未能在30日内解决争议，任何一方均有权将争议提交至合同签订地（北京市朝阳区）具有管辖权的人民法院通过诉讼方式解决。

3.在诉讼期间，除争议事项外，双方应继续履行合同中其他未受争议影响的条款，且任何一方单方面停止履行行为均不构成对方违约。

4.诉讼费用（包括但不限于诉讼费、保全费、鉴定费等）由败诉方承担，胜诉方有权要求败诉方支付实际发生的合理律师费及诉讼费。双方均应积极配合法院调解或庭审，提供真实有效的证据材料。

5.若争议涉及知识产权侵权、商业秘密保护等特殊事项，双方同意在诉讼前将相关技术事实问题提交具有资质的第三方机构进行技术鉴定，鉴定结论作为法院判决的重要参考依据。

6.争议解决期间，双方均应遵守本合同约定的保密义务，未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露争议内容、证据材料或法院判决信息，但法律规定或监管机构要求披露的除外。

第九条其他条款

1.通知方式：本合同项下的所有通知、请求、同意或其他通信均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本合同首部列明的地址或联系方式。任何一方变更联系方式，应至少提前7个工作日书面通知对方。通过电子邮件发送的通知，发出时视为送达；通过快递或挂号信发送的通知，寄出后3个工作日视为送达。

2.合同变更：对本合同的任何修改或补充，均需经双方授权代表签署书面文件方能生效。任何口头约定或非正式记录均不作为合同变更的依据。合同变更内容需作为本合同不可分割的一部分，与原