教学材料《旅游学》-第五章

第一节

旅游资源的概念一、旅游资源的概念旅游资源是指能够对旅游者产生吸引力,促使其产生旅游行为,可以被旅游产业利用,并产生效益的客观存在的事物和因素。二、旅游资源的作用旅游资源的作用如下所述。(一)旅游资源是旅游者产生旅游需求的主要原因(二)旅游资源是旅游供给的核心要素下一页返回第一节

旅游资源的概念三、旅游资源的特点

(一)观赏性(二)对旅游者的吸引性(三)多样性和综合性(四)时限性和地域性(五)不可移动性(六)垄断性(七)资源的易损性(八)时代性和可创新性上一页返回第二节

旅游资源的分类一、旅游资源分类概念及其意义

(一)旅游资源分类概念旅游资源分类就是根据旅游资源的某些属性异同对其进行集合成类并系统化,划分出具有一定从属关系的不同等级类别。在同一类别中属性彼此相似,不同类别间则存在着一定的差异。(二)旅游资源分类意义1.旅游资源分类是科学认知事物的方法2.旅游资源分类是资源调查评价的基础下一页返回第二节

旅游资源的分类(三)旅游资源分类原则1.异同性原则2.系统性原则3.可操作性原则(四)旅游资源的分类依据1.按成因分类2.按属性分类3.按功能分类4.按时间分类5.按其他分类上一页下一页返回第二节

旅游资源的分类二、旅游资源的分类

根据不同的目的和标准,可以将旅游资源做出多种分类,下面具体介绍几种分类方法。

(一)按照《中国旅游资源普查规范》分类按照旅游资源的属性一般可以将旅游资源划分为自然旅游资源和人文旅游资源,并根据其要素组合进一步细分为不同的类型。上一页下一页返回第二节

旅游资源的分类自然旅游资源:所谓自然旅游资源是指以大自然造物为吸引力本源的旅游资源。在由各种自然要素、自然物质和自然现象所生成的自然环境或自然景观中,凡是具有观赏、游览、疗养、科学考察等活动价值从而能够吸引旅游者、来访者的资源都属于自然旅游资源。人文旅游资源:所谓人文旅游资源是指以社会文化事物为吸引力本源的旅游资源。人文旅游资源有时也被称作人造(man

made)旅游资源。人文旅游资源的构成比较复杂,包括有形的人文旅游资源和无形的人文旅游资源两种。上一页下一页返回第二节

旅游资源的分类目前最具影响力的资源普查划分方案是由国家旅游局提出、国家质量监督检验检疫总局于2003年5月1日实施的国家标准(GB/T18972—2003)《旅游资源分类、调查与评价》,这一方案将旅游资源划分为8个主类,包括地文景观主类、水域风光主类、生物景观主类、天象与气候景观主类、遗址遗迹主类、建筑与设施主类、旅游商品主类、人文活动主类。31个亚类(如地文景观类可分为综合自然旅游地、沉积与构造、地质地貌过程形迹、自然变动遗迹、岛礁5个亚类)、155个基本类型[如地质地貌过程形迹亚类又可分为凸峰、独峰、峰丛、石(土)林、奇特与象形山石、岩壁与岩缝、峡谷段落、沟壑地、丹霞、雅丹、堆石洞等14个基本类型]。

在8个主类中,前4个在属性上属于自然旅游资源,后4个主类属于人文旅游资源,每个层次的旅游资源类型有相对应的汉语拼音代号。具体分类如表5-1所示。上一页下一页返回第二节

旅游资源的分类(二)旅游资源本体属性三分法三分法分类法将旅游资源分为自然旅游资源、人文旅游资源、社会旅游资源3个大类、17个基本类,具体分类如下:1.自然旅游资源地质旅游资源;地貌旅游资源;气象资源;生物旅游资源;太空旅游资源。上一页下一页返回第二节

旅游资源的分类2.人文旅游资源历史文化名城旅游资源;古迹旅游资源(含地面和地下的历史遗存、古迹等);宗教文化旅游资源(含各类宗教建筑、宗教园林、宗教艺术、宗教文化现象等);交通旅游资源(含古交通及现代交通旅游资源);建筑与园林旅游资源(含古代与近现代建筑、园林及现代人造建筑);文学艺术旅游资源。上一页下一页返回第二节

旅游资源的分类3.社会旅游资源民俗风情旅游资源;商务旅游资源;购物旅游资源;城市景观旅游资源;体育保健旅游资源;娱乐旅游资源。上一页下一页返回第二节

旅游资源的分类(三)按旅游资源适宜的旅游活动类型分类1.供陆上旅游活动的资源(1)露营、篷车旅行、野餐的旅游资源。所有距乡间碎石小路400米以内的地方。(2)骑马旅游资源。开辟有步行道、车行道和驰道的海拔300米以上的高地地带。(3)散步及远足旅游资源。海拔在450米以上的高地,建有驰道、步行道、车行道的地方。(4)狩猎旅游资源。有狩猎价值的地方。(5)攀岩旅游资源。高差在30米以上的断崖。(6)滑雪旅游资源。有效高差在280米以上,且有3个月以上的持续雪期。上一页下一页返回第二节

旅游资源的分类2.以水体为基础的旅游活动资源(1)内陆钓鱼水域。宽度在8米以上的河流、溪谷及运河;以及面积在5公顷的未污染水域。(2)其他水上活动内陆水域。面积在20公顷以上,或宽度在200米以上,长度在1000米以上的未污染水域。(3)靠近乡间道路的水域。在距乡间碎石路400米以内可供一般水上活动的未污染水域。(4)适于海上活动的海洋近岸水域或海岸边。(5)适于海岸活动的靠近乡间道路的海滩地带。有沙滩或岩石的海岸,位于碎石道路400米范围以内。上一页下一页返回第二节

旅游资源的分类3.供欣赏风景的旅游资源(1)低地。海拔高度在152米以下。(2)平缓的乡野。海拔高度在152~457米,相对高差在122米以下。(3)高原台地。海拔高度在152~457米,相对高差在122米,或海拔高度在152~610米,相对高差在122~244米。(4)俊秀的小山。海拔高度超过610米,相对高差在122~244米,或海拔高度在457~610米,相对高差超过183米。(5)高的山丘。海拔高度在610米以上,相对高差超过244米。上一页下一页返回第二节

旅游资源的分类(四)根据旅游资源成因分类1999年,学者辛建荣根据旅游资源的成因,将旅游资源划分为自然赋予型、人类历史形成型、天然与人工结合型和人工创造型四种。(五)按旅游活动的目的分类

1.游览鉴赏型游览鉴赏型包括优美的自然风光、著名古建筑及园林等。2.知识型知识型包括文物古迹、博物展览、自然奇观等。3.体验型体验型包括民风民俗、

节庆活动、

宗教仪式等。

4.康乐型康乐型包括度假疗养、康复保健、人造乐园等。上一页返回第三节

旅游资源的调查一、旅游资源调查的目的

对旅游资源进行广泛而深入的调查是旅游资源开发的基础。旅游资源调查的目的是查明可供旅游业利用的资源状况,以便全面系统地掌握旅游资源的数量、质量、分布、组合状况、成因、价值等,为旅游资源的评价、分级和规划做准备,为合理开发资源打下基础。下一页返回第三节

旅游资源的调查二、旅游资源调查的内容和重点

(一)旅游资源调查的内容为了查明旅游资源现状,必须对以下六个方面因素进行调查。(1)旅游资源存在区的环境条件。(2)对旅游资源数量上的调查、质量上的评价。(3)对邻近资源及区域内资源的相互联系进行调查分析。(4)客源及市场的调查分析。(5)旅游资源存在区的环境保护状况,包括自然环境保护和人文环境保护两方面。(6)旅游资源的开发现状。上一页下一页返回第三节

旅游资源的调查(二)旅游资源调查的重点

1.大城市、交通沿线及人口密集区域旅游资源的普查2.已知旅游区及其外围资源的调查3.重点新景区普查三、旅游资源调查的步骤

(一)室内准备工作室内工作,是野外调查的前期工作。其主要目的是了解前人在这一地区的工作情况,以便在此基础上,确定野外工作路线、程序和进展。上一页下一页返回第三节

旅游资源的调查(二)野外调查

调查工作大量的是采用现场勘察的方法。依据目的和要求的不同,野外调查分为四个阶段。1.初步普查这是一般状况调查,是在收集资料的基础上进行一般性核查,把有关景点标在小比例尺图件上(1:10000或1:20000),并在图上画定远景区域。2.初步调查初查是对普查的远景区或预测的远景区进行深入调查。加密调查网点,对区内旅游资源

进行规模、质量、美学及客源等方面的系统调查,将调查结果标在1:25000或1:50000的地图上,进行同类初步类比。上一页下一页返回第三节

旅游资源的调查3.重点考察在以上两个阶段的基础上,初步拟定出有开发价值的项目和小区进行详查。此阶段组织多种学科的力量对重点项目进行周详的实地勘察,以了解清楚该旅游资源产生的原因、历史演变、现状、与相关因素的配合情况,比较其在同类旅游资源中的地位,还需对其所在地区的自然条件、经济、技术、物资、能源、水源、交通、生活供给能力、环境质量等进行调查和分析,对投资、客源、收益及旅游业的发展给地区经济和社会带来的影响等做出预测,确定其发展方向和重点项目,最终做出可行性报告。考察应徒步进行,考察所得资料标绘在1:5000或1:10000的地图上。上一页下一页返回第三节

旅游资源的调查4.专业性调查对开展专业旅游具有旅游意义的资源必须进行专业性调查。首先确定其专业价值,在此基础上对专业内容进行深入的研究。只有达到专业研究的高水平,才有可能为专业考察服务。(三)整理总结整理总结包括以下几个方面内容。(1)资料、照片、录像片等的整理。(2)图件的编制和清绘。上一页下一页返回第三节

旅游资源的调查(3)编写旅游资源调查报告。旅游资源调查报告一般可包括以下内容。第一,区域地理概况。包括区域自然地理概况、经济发展、人口及行政区划、交通和社会发展概况等。第二,旅游资源的情况。包括旅游资源前景条件分析,旅游资源的数量、分布,现场调查的定量记录、分析,旅游资源区的划分和旅游资源的特色等内容。第三,旅游资源的评价。对区域内的旅游资源进行定性和定量的评价,特别要注意和同类资源的对比。

第四,旅游资源的开发途径和开发步骤。阐明旅游资源调查区内旅游资源开发现状,开发条件,今后开发的指导思想、途径、步骤、重点并发区域等问题。上一页返回第四节

旅游资源的评价一、旅游资源评价的意义与原则

(一)旅游资源评价的意义旅游资源评价是指在全面调查和系统了解旅游资源的基础上,运用科学而合理的方法,采用恰当的标准,对资源所具有的价值做出合理的判断。具体来说,旅游资源评价的意义主要体现在以下几个方面:(1)在全面系统地了解目的地旅游资源系统的基础上,根据一定的标准,采用正确的方法,对资源本身的价值做出正确评价,这样有助于把握目的地的优势资源,同时对资源的制约因素有正确的认识,从而有利于目的地在旅游产业发展中扬长避短。下一页返回第四节

旅游资源的评价(2)对旅游资源的调查和评价,有助于确定目的地未来旅游业的发展方向、开发重点以及开发的最佳时间,从而更加合理地应用旅游资源。(3)对旅游资源的评价,有助于从整体上把握资源系统,并在此基础上进一步提炼目的地的旅游形象。(4)通过对旅游资源进行调查和评价,建立旅游资源信息库,可以为国家和地区进行旅游资源分级规划和管理提供系统的资料。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(二)旅游资源评价的原则(1)实事求是的原则。(2)全面系统的原则。(3)科学评价的原则。(4)动态发展的原则。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价二、旅游资源评价的标准评价旅游资源的标准很多,这里着重介绍以下几种。(一)美学标准美学标准即采用审美标准,依靠评价者对旅游资源体现出的美的感受,来确定旅游资源的价值高低。(二)经济效益标准该标准重在旅游资源开发后可能带来的经济效益,对于开发投资规模较小、回收快、经济效益高的旅游资源,给予较高的评价;对于投资规模较大、回收周期较长、经济效益一般或者较低的旅游资源,则给予较低的评价。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(三)史学标准该标准主要从历史的角度切入来评价旅游资源,重点在于旅游资源能否反映出当地特有的历史文化底蕴,能否反映当地社会在历史发展过程中为目的地社会发展所做的贡献。(四)社会标准该标准是一种综合性的评价标准,要求评价者在评价过程中,综合应用上述各种标准,全面考察旅游资源在各方面所具备的特征是否鲜明和价值的高低,尤其是资源开发后所产生的总体效益的大小。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价三、旅游资源评价的内容

旅游资源评价的内容涉及三个方面:一是旅游资源的评价;二是旅游资源环境的评价;三是旅游资源开发条件的评价。(一)旅游资源的评价旅游资源的评价包括旅游资源特色评价、旅游资源的价值和功能评价、旅游资源的规模、组合状况的评价等几个方面的内容。(1)旅游资源特色的评价。旅游资源的特色是资源所具备的垄断性特征,它不仅是旅游资源对旅游者产生吸引力的核心所在,同时也决定了该资源对特定旅游活动的适应程度。旅游资源对某项旅游活动的适应程度越高,其特色就越鲜明,价值也越高。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(2)旅游资源的价值和功能评价。通常,旅游资源的价值主要体现为资源的艺术观赏价值、历史价值、科学考察价值等几个方面;旅游资源的功能则体现为它不仅能满足旅游者的旅游需求,而且可供旅游产业开发应用,并因此带来效益。一般而言,艺术价值、观赏价值较高的旅游资源,如各种自然风光,其功能主要体现为可以满足旅游者的观光需求,可以开发为游览型旅游产品;历史价值、科考价值较高的旅游资源则可以开发为考察型旅游产品。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价

(3)旅游资源的规模、组合状况的评价。旅游资源的规模是指在旅游区内存在的旅游资源的数量。组合状况是指区域内各种景观资源的分布与组合特征。在旅游资源的评价中,这几方面的内容也特别重要,它们是旅游资源开发可行性论证中必须考虑到的内容。一般来说,旅游资源数量较大、密度较高、组合良好的目的地是较为理想的目的地。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(二)旅游资源环境的评价旅游资源所处的自然环境由地质、地貌、气候、水文、生物等要素构成。旅游资源总是存在于一定的自然环境之中,自然环境一方面制约旅游资源的产生、特色的形成,并且在一定程度上影响资源的开发;另一方面,目的地自然环境的某些构成要素,如各种自然景观,本身也可以成为旅游资源的组成部分。因此,环境对旅游资源的价值以及开发前景的影响是非常大的,是旅游资源评价中不可缺少的内容。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(2)旅游资源的社会环境。旅游资源的社会环境的评价内容主要包括旅游资源所在区域的政局是否稳定、社会秩序是否良好、信息通道是否畅通、医疗条件是否能够满足旅游发展的需要,以及区域内民众对发展旅游的认知度等。由于旅游活动涉及社会生活的许多层面,它对社会环境的变化也十分敏感,因此任何一个层面出现问题都会对整个旅游活动的展开造成影响,形成牵一发而动全身的现象。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(3)旅游资源的环境容量。旅游资源的环境容量是指在目的地旅游资源不遭到不可逆转的破坏、旅游质量不因旅游者过众而下降到不可承受的程度以及目的地社会系统不遭到不可承受的破坏的前提下,旅游区内能够容纳的最大游客量。旅游资源的环境容量常常表现为,在一定时间内,目的地能够接待的最大游客量。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(三)旅游资源开发条件的评价旅游资源开发条件的评价包括旅游资源所处的区位条件、客源市场条件、融资环境和施工条件四个方面的内容。(1)区位条件。旅游资源的区位包含目的地旅游资源与相邻的其他旅游资源的空间组合关系和旅游区到旅游市场的可通达性两方面内容。旅游资源与相邻的目的地旅游资源的空间组合关系分为同质竞争和异质互补两种关系。如果资源的类型相同,开发后会面对共同的市场,彼此竞争;如果资源类型各异,开发后可以完善旅游产品供给体系,增强彼此的竞争力。不言而喻,与相邻目的地的资源空间组合良好的旅游资源的区位条件会更好一些。同时,资源所在地到旅游市场的交通可通达性良好与否也是决定旅游资源所处区位优劣的重要条件。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(2)客源市场条件。客源市场是旅游资源开发和旅游业存在的依据和前提。再具魅力的旅游资源,如果没有市场需求,没有旅游者前来消费,价值都得不到实现。因此,客源市场的规模、需求特征、消费习惯以及消费水平及其变化趋势等会决定旅游资源的开发方向、开发规模,以及目的地旅游产业未来的发展方向。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(3)融资环境。通常情况下,旅游资源开发的初期所占用的资金规模巨大,而且一般回收周期较长,如果没有强大的经济实力做后盾,资源开发便很难进行下去。如果资源所在地的社会经济实力足够强大,则融资的问题较容易解决。如果要依靠外来投资,就要综合考虑旅游资源区的社会经济环境、经济发展战略、基础设施建设状况,尤其是给予投资者的优惠政策。为此,在资源评价中必须认真分析资源开发的融资环境。(4)施工条件。在旅游资源的开发过程中,必然涉及各种施工建设,需要占用一定的土地。土地条件的好坏,不仅会影响到施工进度,同时会增加或者减少建设资金,并最终影响资源开发后的经济效益,因此,在评价旅游资源开发条件时,应当考虑开发过程中的施工条件。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价四、旅游资源评价的方法

目前,比较通用的旅游资源评价方法有两种:定性评价法和定量评价法。(一)定性评价法定性评价法是评价者依据自己已有的知识、经验和综合分析问题的能力,在对旅游资源进行全面的考察和综合分析各项与旅游资源有关的资料后,给旅游资源做出的整体性评价。常用的定性评价法有一般体验评价法、“三三六”评价法、美感质量评价法、美学评价法、资源及环境综合评价法以及双向标准评价模型等。这里着重介绍“三三六”评价法。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价1.三大价值的评估三大价值评估是从历史文化、艺术观赏和科学考察三个方面切入,逐一考察被评价的旅游资源在这三个方面价值的高低。(1)历史文化价值评估。历史文化价值评估主要应用于对人文旅游资源和一部分自然旅游资源的评价。人文旅游资源总是形成于特定的历史文化背景之中,不同历史时期遗存下来的人文旅游资源是这一时期旅游资源所在地独有文化的载体。这也是人文旅游资源特有的社会历史文化价值,我们在对其进行历史文化价值评估时,只有把人文旅游资源放在产生它的历史时代背景之中,分析资源在特定的历史背景下所占的地位,才能准确地评估旅游资源的历史文化价值。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(2)艺术观赏价值评估。艺术观赏价值评估主要用于对自然旅游资源的评价,也可用于评估人文旅游资源。对旅游资源的艺术观赏价值进行评估,通常是以评价者的艺术欣赏水平作为依据,通过对旅游资源的亲身体验,综合评价出旅游资源艺术观赏价值的高低。由于评价者的个体差异,彼此在审美习惯、审美水平以及价值取向等方面会有差异,因此,即使对于相同的旅游资源,评价结果也可能会产生差异。为了尽量减少主观因素对旅游资源艺术观赏价值评估结果的影响,在对旅游资源进行艺术观赏价值评价的过程中一般也比较重视普通民众对旅游资源的艺术观赏价值的评价。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(3)科学考察价值评估。科学考察价值是指旅游资源所具有的研究功能。通常,旅游资源除了具有旅游价值外,在一定程度上还能够满足自然科学研究、社会科学研究以及教学活动的需要,具有一定的科学考察价值。而随着对旅游资源研究的不断深入,资源的内涵不断被挖掘出来,这对于深度开发旅游资源,促进目的地的发展无疑是十分重要的。可以这么认为,旅游资源科学考察价值越高,其开发的潜力也越大,在未来的发展中前景也越看好。因此,科学考察价值的高低也就成为旅游资源价值评估的重要内容。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价2.三大效益的评估三大效益的评估主要是对旅游资源的经济效益、社会文化效益和生态环境效益三个方面的评估。(1)经济效益评估。经济效益评估是指通过对旅游资源全面系统的调查和分析,对资源开发后可能拥有的市场需求规模、需求水平、需求结构以及由此可能带来的经济收入的量所做的前瞻性预测。旅游资源的评价服务于资源开发,开发是否具有可行性,经济效益评估是一个非常重要的指标。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(2)社会文化效益评估。社会文化效益评估涉及两个层面的内容:旅游资源开发前资源所在地社会文化特征的评估和开发后目的地社会文化受影响程度的评估。通常,旅游资源调查评估的范围并不只是局限在资源本身,资源所在的社会环境也应包含其中。因为社会环境,尤其是社会文化也可能成为吸引旅游者前来旅游的因素之一。(3)生态环境效益评估。随着旅游产业的发展,人们对旅游区的生态环境越来越看重,以至于生态环境状况是否良好已经成为旅游者在目的地选择过程中重要的依据之一,因为生态环境的好坏与否会影响旅游者对旅游区环境的整体感受。旅游活动的开展也不可避免地会对生态环境产生各种各样的影响。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价3.六大条件的评估这里的六大条件是与旅游资源开发有关的各项条件的评价,这些条件主要有旅游资源的地理位置和交通条件、旅游资源的类型和组合条件、旅游资源的容量条件、旅游资源的客源市场条件、旅游资源的开发投资条件和施工条件六个方面。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(1)旅游资源的地理位置和交通条件。地理位置主要表现为旅游资源与客源市场的相对位置,交通条件则体现为旅游客源地到资源所在地可进入性是否良好。地理位置和交通条件在旅游资源开发条件评估中占有重要的地位,如果资源所在地与客源市场地距离比较近,且交通可进入性良好,旅游者进入目的地所花成本不高,这样就意味着有更多的旅游者愿意前来消费,旅游资源开发的前景因此看好。反之,如果距主要的客源市场较远,交通可进入性差,游客进入成本太高,前来进行旅游消费的旅游者的数量会相对减少。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(2)旅游资源的类型和组合条件。对旅游资源进行类别划分,并且考察它与邻近的其他旅游资源的组合状况,这对确定旅游资源的开发重点、开发方向以及开发后的营销策略决策等会有很大的帮助。通常情况下,目的地旅游资源与邻近地区的旅游资源的类型、特色、档次越相近,开发后面对的市场的重合度就越高,彼此间为了争夺共同市场而产生的竞争也就越激烈,这无疑会增大旅游开发的成本。相反,资源彼此的差异越大,开发后面对的旅游市场的差异也越大,这将有利于形成联动,使旅游产品的供给体系更加完善,建设共同的目的地,进而促进整个地区旅游的发展。因此,考察旅游资源的组合条件主要就是要弄清楚旅游资源与所在地附近其他旅游资源的组合状况,分析彼此资源的类型、特色、品质的差异,各自的优势所在,以为下一步旅游资源开发的决策提供依据。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(3)旅游资源的容量条件。旅游资源的容量包括两方面的内容:一是旅游资源自身及其所处环境的容量;二是旅游资源所在地的旅游接待设施的最大容量。目的地的旅游活动规模的最大上限不能超过二者之中任何一个容量,否则,要么旅游资源遭损,要么游客旅游质量下降,这都将影响目的地旅游的可持续发展。

然而,旅游者越多,可实现的经济效益也越大,这似乎是一个矛盾。在具体的实践中,旅游活动突破资源容量的案例时有发生,在旅游旺季这种现象尤其常见。目的地在评估旅游产业发展的影响时也似乎常常过分注重经济效益,因为在报告中关于经济效益的内容一般都比较丰富,而社会效益、生态效益则轻描淡写地一笔带过。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(4)旅游资源的客源市场条件。获取效益、促进社会发展进步是旅游资源评估以及资源开发的最终目标,一定规模的旅游市场是实现这一目标的最基本条件。很明显,如果没有市场需求,旅游活动就无从谈起,旅游资源的开发也就没了必要。因此,评价旅游资源开发后可能产生的吸引力的大小、可能形成的市场规模以及由此带来的效益就成为进行资源开发可行性分析的重要根据。客源市场评估的内容包括该旅游资源所面对的市场范围有多大、市场需求在时间方面的特征、市场的构成以及影响旅游市场需求的诸多因素,如市场区域内民众的收入水平、受教育程度、集中度假时间的分布状况和消费习惯等。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(5)旅游资源的开发投资条件。通常在旅游资源开发的初期,由于需要修建大量的接待设施和对资源进行美化处理,占用的资金数量巨大,对资源开发主体的投资能力要求较高。目前,我国正处于建设和发展时期,在国家建设资金有限的情况下,如何通过多种渠道,广开门路,吸引外来投资也是旅游资源开发的重要问题。是否能够吸引外来投资又和资源开发的效益密切相关。资源富有特色、品位较高、市场前景看好、目的地社区环境优美、政府的投资环境完善的旅游资源,比较容易获得外来投资。(6)施工条件。施工条件的内容在旅游资源评价内容中已经提到,这里不再赘述。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(二)定量评价法旅游资源的定量评价法是在掌握大量有关旅游资源本身和开发条件的数据资料的基础上,参照给定的标准,综合应用一定的科学统计方法和数学分析模型,对旅游资源及其开发条件进行的综合评价。常用的定量评价法有价值工程法、层次分析法、指数评价法等,这里主要介绍层次分析法。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价层次分析法(AHP分析法)的提出者是美国匹兹堡大学的运筹学家赛蒂(T.L.Satty),该评价方法在20世纪70年代提出,是一种多层次的权重分析方法。层次分析法的具体评价过程是:先将要评价的旅游资源划分成若干个组成部分,确定每一个部分的权重,并以此对被评价对象进行分解,然后在对分解后的比原问题简单得多的层次上逐步分析判断,最后将判断的结果用可量化的数学形式表现出来。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价中国所使用的对旅游资源的定量评价主要依据的是2003年颁布的《中国旅游资源分类、调查和评价》打分评价方法,按照规范的旅游资源分类体系对旅游资源单体进行评价。该方法主要包括以下三个方面:(1)评价体系。本标准依据“旅游资源共有因子综合评价系统”打分。本系统设“评价项目”和“评价因子”两个档次。评价项目包括“资源要素价值”“资源影响力”和“附加值”3项。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价(2)基本分值。“资源要素价值”和“资源影响力”总分值为100分。其中,“资源要素价值”为85分,分配如下:“观赏游憩使用价值”为30分、“历史科学文化艺术价值”为25分、“珍稀或奇特程度”为15分、“规模、丰度与概率”为10分、“完整性”为5分、“资源影响力”为15分。(3)计分与等级划分。根据对旅游资源单体的评价,得出该单体旅游资源共有综合因子评价赋分值。然后依据旅游资源单体评价总分,将其从高级到低级分为以下5级:五级旅游资源,得分值域为90分以上;四级旅游资源,得分值域为75~89分;三级旅游资源,得分值域为60~74分;二级旅游资源,得分值域为45~59分;一级旅游资源,得分值域为30~44分。表5-2为旅游资源评价赋分标准。上一页下一页返回第四节

旅游资源的评价与定性评价法相比较,定量评价法的优势在于评价的结果更客观、更准确,涉及的内容更加全面。但是定量评价法也有其不足,具体表现在:一方面,在评价过程中有些评价内容难以量化;另一方面,定量评价法得出的结果难以表现客观条件的动态变化特征而显得呆板。此外,定量评价法的操作过程也较复杂,非专业人员不能很好地运用。一言以蔽之,定性评价法和定量评价法是各有优势,在实践中应当根据旅游资源评价的需要,选择其中一种或者两者使用。上一页返回第五节

旅游资源的开发一、旅游资源开发的概念旅游资源开发是指在旅游资源调查和评价的基础上,以发展旅游业为目的,以市场需求为导向,有组织、有计划地对旅游资源加以利用,发挥、改善和提高旅游资源对旅游者吸引力的综合性技术经济工程。这一概念可从以下几点来认识:第一,旅游资源开发要以资源调查和评价为基础。第二,旅游资源开发的目的就是发展旅游业。第三,旅游资源开发要以市场需求为导向。第四,旅游资源开发是一项综合性工程。下一页返回第五节

旅游资源的开发二、旅游资源开发的必要性(一)潜在旅游资源的开发潜在的旅游资源是指那些已经具备了资源的构成要素,却没有被旅游业和旅游者广泛利用,没有充分实现其价值的旅游资源。使潜在旅游资源的价值得以实现,更好地满足社会需求,必须经过的途径就是对旅游资源进行开发。经过一系列的经济技术手段,使潜在的旅游资源转化成能够满足旅游需求的现实的旅游产品。经过一系列的开发活动,潜在旅游资源的吸引力得到发挥、改善和加强,目的地的可进入性得以提高,接待设施、接待能力有所发展,社会知名度增加,并以此吸引大量的旅游者前来从事旅游活动,潜在的旅游资源因此转化成现实的旅游资源,资源的价值也得以实现。上一页下一页返回第五节

旅游资源的开发(二)现实旅游资源的开发所谓现实的旅游资源,是指那些本身对旅游者具有吸引力,已经具备必要的接待条件,正在接待大批旅游者前来访问的旅游资源,也就是正在被旅游者和旅游企业使用的旅游资源。就现实的旅游资源而言,在很大程度上已经转化成旅游产品。在旅游活动已经大众化发展和市场经济成为主流经济形式的前提下,没有一定的效益,是不会有投资主体愿意从事旅游资源开发的,也就是说,现实的旅游资源也是资源开发的结果。同样,旅游者要满足其旅游需求,要拥有旅游资源(旅游产品)的使用价值,就必须出让旅游产品的价值,旅游需求必须通过消费一定的旅游商品来满足。任何商品都涉及生命周期的问题,作为商品的一种具体形式的旅游商品亦是如此。上一页下一页返回第五节

旅游资源的开发三、旅游资源开发的原则(一)市场导向原则(二)独特性原则(三)游客参与原则(四)经济效益、社会效益和环境效益相统一的原则(五)综合开发的原则(六)开发与保护协调原则上一页下一页返回第五节

旅游资源的开发四、旅游资源开发的内容旅游资源的开发工作至少需要做好以下几个方面的工作。(一)景点景区的开发建设将旅游资源开发建设成景点景区可分为两种具体情况进行:对尚未开发过的潜在旅游资源的初创性开发和对已经在一定程度上开发过的旅游资源进行的再生性开发。1.对潜在旅游资源的初创性开发对潜在旅游资源的开发工作主要涉及两个方面:一是对旅游资源本身的美化工作。可以通过恰当的措施和技术手段,使旅游资源本身的特点更加鲜明,美感增加,对旅游者的吸引力得到强化。二是改善进行旅游活动的基本条件,便于旅游接待的展开。上一页下一页返回第五节

旅游资源的开发2.对现实旅游资源的开发事实上,现实的旅游资源因为经历过初创性的开发,已经是景点景区了。因此,对其进行的开发属于再生性开发的范畴。对现实的旅游资源的开发工作涉及以下几个方面:(1)旅游资源内涵的进一步发掘,使之功能进一步完善。(2)旅游资源的保护和旅游设施的维护。上一页下一页返回第五节

旅游资源的开发(二)提高旅游资源所在地的可进入性提高旅游资源所在地的可进入性,具体涉及以下几个方面的开发工作:(1)提高资源所在地的地理可进入性,这是提高可进入性的核心内容。(2)提高资源所在地的社会可进入性,这是提高资源所在地可进入性中容易忽视而又非常重要的问题。(3)提高资源所在地的文化可进入性,也是提高可进入性的一项重要内容。上一页下一页返回第五节

旅游资源的开发(三)建设和完善旅游设施建设和完善旅游设施要做好两方面的工作。一是建设和完善旅游基础设施,所谓旅游基础设施是指主要使用者为当地居民,但同时也必须向旅游者提供设施,如目的地社会的道路、通信、供电以及医院、银行等。二是建设和完善旅游接待设施,所谓旅游接待设施,是指主要为旅游者使用,但也可以为目的地民众服务的设施,如旅游宾馆、游客咨询中心等。上一页下一页返回第五节

旅游资源的开发(四)完善旅游服务从旅游消费的角度考察,旅游者在一次完整的旅游过程中通过消费一定的旅游商品来满足其旅游需求。如果再进一步分析旅游商品的构成要素就会发现,旅游者消费的物质产品只占整体消费的很小一部分,更主要的是体现为非物质的旅游服务的消费。旅游服务才是旅游产品的核心内容,良好的旅游资源只是旅游产品的基本构成要素,要提高旅游者的旅游感受,优质的服务不可或缺。上一页返回第六节

旅游资源的保护一、旅游资源开发与保护的关系在旅游业的发展过程中,旅游资源遭到破坏的威胁同样存在:一是旅游资源的存在依赖于一定的环境,环境因素的改变常常会导致资源发生改变,大量的旅游者来到目的地,将有可能影响目的地的环境。因此,旅游活动的进行有可能破坏资源的质量。二是由于旅游者自身的原因,如素质问题等,在旅游活动的过程中,资源有可能遭到人为的、有意识的破坏,景点景区内的乱刻乱画就属于这种情况。此外,还有诸多非旅游原因也可能使资源遭到破坏。因此,对旅游资源进行保护就显得十分必要