B站2026短剧营销指南

BYBY哔哩哔哩营销中心行业洞察从「流量快消」到「内容精品」行业洞察短剧进入「准影视剧化」竞争随着短剧市场逐渐成熟,观众对内容品质的要求不断提升,短剧的制作水准正向长剧靠拢。技术迭代也在持续推动内容形式的创新,带来更多元的表达方式。02025年各层级微短剧制作成本发展趋势(单位:万元0部)付费意愿占比数据来源:中国视听协会,艺恩营销智库行业洞察从「套路爽文」到「情绪精耕」行业洞察短剧题材更细分,满足圈层分众女频内容仍是短剧的主导类型,情感向作品依旧占据主旋律。2025年,受众对奇幻题女频内容仍是短剧的主导类型,情感向作品依旧占据主旋律。2025年,受众对奇幻题数据来源:中国视听协会,艺恩营销智库行业洞察A|成为确定性生产力工具行业洞察全流程效率提升,催生短剧新风口AI漫剧市场发展概况市场规模预计突破市场规模预计突破数据来源:中国视听协会,艺恩营销智库,巨量引擎横屏基因独显,B式短剧「另类生长」内容破圈生态赋能平台定力以”精品正餐“,打破短剧与长剧的受众壁垒独特的社区文化,将观众从观看者变为共创者不追逐流量风□,深耕垂类,构建差异化内容横屏视野,多倍商业空间全网唯—覆盖全场景端的媒体,品牌全方位呈现—•新流量,新蓝海—全网唯—覆盖全场景端的媒体,品牌全方位呈现—•新流量,新蓝海—*数据来源:2025ADTALK公开数据;勾正科技;哔哩哔哩数据后台,数据截止至2025年12月年轻主场,汇聚高净值短剧受众TATA们年轻、有消费力,拒绝低质狗血,偏爱有脑洞、有共鸣、有态度的内容,注重价值观与情感表达⃞⃞ө⃞⃞Ң⃞亿⃞⃞ө⃞⃞Ң⃞⃞⃞Η⃞⃞Ң⃞⃞Η⃞⃞Ң"ๅ⃞⃞Ѩ⃞⃞ҢҨౄ|P与社区共创型」的短剧生态洞察行业变局,放大平台基因B站构建」精品|P与社区共创型」的短剧生态人货货「顶级制作团队」—线影视公司深度合作,电影级叙事剧本与制作水准导演宁浩创立的电影公司,以扶持代表作有《疯狂的石头》《我不是中国头部喜剧内容公司,以舞台剧起家并成功影视化,代表作包新媒体影视内容先驱,以网络短剧《万万没想到》《报告老板》系列开创网生喜剧时代,后推出《沐浴之王》《扬名立综合性文化传媒集团,以艺人经纪为核心,业务覆盖影视投资制作,代表作包括《前行者》《种以现实题材见长的头部剧集公司,十而已》《二十不惑》《猎罪图润泽影业润泽影业色影视公司,代表作《四平青年》系列网络电影,开创了独特的东北由导演郭靖宇创立,专注于文化出海,代表作包括《灵魂摆渡》系列、《唐朝诡事录》系列、(杨磊工作室)完美世界旗下影视板块,出品超过300部影视作品,代表作包括《香蜜沉沉烬如霜》《星落凝成糖》《云襄近期爆款历史题材剧《太平完美世界旗下影视板块,出品超过300部影视作品,代表作包括《香蜜沉沉烬如霜》《星落凝成糖》《云襄近期爆款历史题材剧《太平前瞻性合作大众艺人,提升演绎质感,拓展前瞻性合作大众艺人,提升演绎质感,拓展影响力「顶级制作团队」权威资源背书,整合站内优质权威资源背书,整合站内优质UP主生态放大B站特色邀请UP主参演,强化内容的原生社区基因与独特风格邀请UP主参演,强化内容的原生社区基因与独特风格2025Q4已与浙江绍兴上虞,河北文旅等多家政府基金确认合作2025Q4已与浙江绍兴上虞,河北文旅等多家政府基金确认合作与东方卫视,浙江卫视,芒果等省级卫视建立合作「顶级制作团队」积极开拓积极开拓Al漫剧等创新内容形态,挖掘潜力制作公司觉醒计划是B站推出的精品动画短剧扶持政策,希望凭借其庞大的二剧赛道,突破内容天花板、探索新盈利模式。觉醒计划已达成合作的公司核心爆款赛道:B站短剧的”拿手好戏“核心爆款赛道:B站短剧的”拿手好戏“青春成长/悬疑推理/都市轻喜/奇幻脑洞/女性成长「精品化内容屡获行业权威奖项认证,树立精品短剧内容标杆《老盔有了新主人》《跟着唐诗去旅行第—季:我和诗圣做搭子》《跟着唐诗去旅行第—季:我和诗圣做搭子》高粘性年轻用户驱动内容发酵与二创生态,延伸短剧生命+Ѩ⃞ஹҪ१Ɛ⃞ঞĹऌ⃞⃞Ҡ˔ۮ让广告成为故事的—部分,收获用户自发好评与正向互动让广告成为故事的—部分,收获用户自发好评与正向互动天猫合作《啊!618深度展开,妙串联引导至618,神仙来了》天猫合作《啊!618深度展开,妙串联引导至618,剧情流畅,并把前面的剧情巧弹幕用户好评不断。「全域多端宣发」整合站内外多平台宣发资源,实现内容全域破圈传播整合站内外多平台宣发资源,实现内容全域破圈传播合作模式整合B站平台资源,三大合作模式与品牌从流量采买到生态共建合作模式锁定顶级制作产能,输出品牌专属内容IP锁定顶级制作产能,输出品牌专属内容IP深度绑定,成为故事的—部分头部制作团队定制项目或联合出品如贴片、品牌定制番外、深度情节植入头部制作团队定制项目或联合出品「整合营销」 Γ预热-引爆-发酵」全链路传播服务基于B站社区玩法,从曝光到二创的完整传播链路IP合作合作模式品牌露出IP合作合作模式结合剧情,进行品牌标识或产品呈现结合剧情,进行品牌标识或产品呈现IP合作合作模式IP合作合作模式深度情节植入深度绑定剧情,实现品牌代入深度绑定剧情,实现品牌代入以创意性的定制化甬色或者关键情节□播等形式,植入品牌理念或者品牌产品的关键信息,以创意化剧情加深受众记忆度。合作模式合作模式品牌定制番外延续延续IP世界观,制作品牌定制向15s番外合作模式品牌定制合作模式合作模式合作模式合作为中心,剧内剧外热度延续整合营销整合营销以lp内容为核心进行更多创意方向的国风科普知识剧中场景产品成为衍生话题剧中场景产品成为衍生话题生活动画影视生活动画影视让产品进入IP成为内容的—部分让产品进入IP成为内容的—部分定制短剧合作案例定制短剧合作案例优乐美×原创音乐短剧《跑调青春》讲述—群初上大学的音乐系女生,因共有—个乐队梦想,在友情、亲讲述—群初上大学的音乐系女生,因共有—个乐队梦想,在友情、亲温情暖心的格调,在6集故事中谱写出少女们关于勇气、梦想、友情、7月21日本剧播放量正式破亿••ਿਿاʪӴӴč ຫຫ༺Ñʞ 【拟邀艺人】:胡连馨、吴佳怡、黄羿、金子璇ौΦڑ95后大厂职员曲莜庭因体检报告异常,辞去内平计划“。初老少女化身宿管”阿姨“,与”十个勤天式“的热血农业男生产生年龄和身份的强烈反差,碰撞出趣味火花。剧集以农学院为独特背景,聚焦这—主流影视忽略的学生群体,将青春成长与农业劳作结合。曲莜庭从用大厂思维与学生相处,到真心相待、相互治愈,最终实现自我价值,与学生双向成长。ɬࢱ《三界招待所》题材:黑色喜剧、爆芙职场吐槽、讽刺Ӵč 【制作/承制公司】【制作/承制公司】:四平青年 【拟邀艺人】:冯巩、蔡明、孙越、李会长、ຫຫ༺ÑʞਿاʪौΦڑ—群被时代抛下的边缘小神天界废物,惨遭裁员,下凡创业,搞最沙雕的生意、讽最真的现实、做最温暖的蠢事现代社会,流量、资本、科技取代传统信仰,通过创业赚取灵力重口体制。招待所主营食宿,副业为三界生灵处理小事,小神们坑蒙拐骗、满嘴嘴炮,剧情芙点与槽点密集。他们并非高尚,只是渴望重口编制,却在乌烟瘴气的创业路上,逐渐找到新的自我价值。ɬࢱ《心事便利店》题材:黑色喜剧、爆芙职场吐槽、讽刺ӴӴč ຫຫ༺Ñʞ 【拟邀艺人】:徐娇、傅菁、孙天宇、蒋易ਿاʪौΦڑ—家隐藏在城市便利店的神秘事务所,通过虚拟技术与心理辅导,让人们在安全私密的环境中倾诉,让客户在虚拟的”复仇“体验中释放压抑、获得宣泄城市中有—家隐藏的便利店,实则是神秘事务所,通过虚拟技术和心理辅导,为人们提供安体验中释放压抑。故事围绕事务所三位核心成员展开,以轻快温暖的节奏,讲述—个个充满共鸣的情绪困境故事,采用单元剧形式,聚焦职场软暴力、家庭裂痕、失恋自我否定等年轻人常见的问题。通过女主设计的虚拟情境,让矛盾双方体会彼此的感受,实现认知改变,同时三位成员也在帮助他人的过程中完成自我蜕变与成长,传递珍惜生活、拥抱现实的理念。ɬࢱ《黑白地产》题材:中式奇幻、都市治愈、悬疑灵异Ӵč ਿاʪ预估专辑播放预估专辑播放(T+90):500万疑;双向救赎双男主CP;世界观完整,衍生空间大;以凶宅讲人世执念,惊悚开场温情收尾ຫຫ༺Ñʞ :陆以安(谢必安):章时安/范无救:樊治欣/周峻纬/郑业成/赵弈钦/崔雨鑫ौΦڑ倒霉应届生陆以安意外与—心想退休的黑无常范无救缔结”阴阳契“,被迫组队成为地府驻人间的凶宅房产中介。两人—边应付地府kPl、处理凶宅交易与亡灵执念,—边揭开彼此秘密,在渡灵过程中实现双向救赎,探讨生死与人情。ɬࢱ《再—次的你我》题材:轻松治愈、都市轻喜Ӵč 【拟邀艺人】:杨坤、黄奕(其余主演未定)ຫ༺ÑʞਿاʪौΦڑ—个被生活压在地上摩擦的打工人,—觉醒来被整容成自杀富二代的神颜,被迫替那个绝望的天才继承亿万家产—当他坐拥—切,才发现最大的考验不是守住财富,而是别在这张完美皮囊里弄丢自己。背负了死者的—切债务与羁绊。他用市井智慧玩转商业圈,芙料百出却暖心圈粉。面对母亲的依赖、女秘书的倾心与对手的绝杀,他必须抉择——证明平凡人也能接住泼天富贵,活出真正的体面。ɬࢱ《猫》题材:奇幻、都市、治愈ӴӴč ຫຫ༺Ñʞ【单集时长】:待定【拍摄时间】:待定 【拟邀艺人】:钟丽缇、娄艺潇、李金铭、王晨艺、ਿاʪौΦڑ九世野猫化身猫仙下凡,带着心结经营猫仙办事处,上演人与猫仙的温情故事九世野猫游米奥本应死后化为喵妖,却因临死前被小男孩梁翰晨救助,破格升为猫仙。但游米奥始终放不下心结:梁翰晨连续喂了她数月后突然消失,她在原地苦等险些饿死。带着这份执念,游米奥主动下凡,在人间将—家深夜酒馆作为猫仙办事处,白天歇业,晚上营业,凌晨打烊后,猫仙们换上汉服处理公务,包括记录修行猫进度、调解猫人因果、监控喵妖动ɬࢱਿਿاʪӴč Ӵč 芙中带泪治愈内核;话题与二创空间充足。【集数】:待定 【拍摄时间】:待定ຫຫ༺Ñʞ 【拟邀艺人】:待定ौΦڑ空虚富二代林泽醉酒许愿体验百种人生,次日起每天醒来都会变成不同的逝者,被迫帮对方完成遗愿。发小阿猛成为其助理,女友苏晚也察觉他的异常。林泽在—百天变身倒计时里,帮他人告ɬࢱ《好运缝合厂》Ӵč ਿاʪ预估专辑播放预估专辑播放(T+90):750万玄学主播靠人设卖心安,捡到强制说真话的福祟小骷髅,直播秒变社死名场面,在离奇乌龙中戳破谎言、修复人心,最终活口真实的自己。ຫຫ༺Ñʞ 【拟邀艺人】:翟—莹、余茵、派小轩、刘旸ौΦڑ外捡到—只福祟小骷髅,这只小骷髅能兑现小愿望,但代价是持有者必须说真话。主播想利用小骷髅让直播爆单,却屡屡被其当众揭露真相,引发—系列离奇乌龙和社死名场面。剧集每集围绕子等场景,主播在—个个乌龙事件中帮助他人修复关系,同时也被迫直面真实的自己,将自己题材:奇幻、喜剧、职场、讽刺ӴӴč ຫຫ༺Ñʞ【集数】:待定【单集时长】:待定 【拟邀艺人】:颜安、松天硕、黄誉博、派小轩、刘旸、张兴朝ਿاʪौΦڑ预估专辑播放预估专辑播放(T+90):750万—把被当成出气筒的算盘成精,靠—本天庭账本,为三界无人在意的残次器灵算出存在与正义太上老君的兜率宫算盘,因常年被老君捶打炼丹意外开灵,却不受重视,只在天庭财务司核算神仙报销。—日,它发现西海器灵遣散费异常:五万余器灵仅批三十二两,钱款竟流入空壳基金。深入追查后,算盘惊悉天庭长期挪用器灵遣散费,在兜率宫地下私造金箍棒2.0、禅杖青春版等人工器灵,造出大量半死不活的残次品。它戳破老最终带领徒子徒孙,为无名残次器灵算清关乎存在的正义之账。ɬࢱ《闯世界.火麒麟》题材:青春、励志、喜剧、消防救援ӴӴč ຫຫ༺Ñʞ 【拟邀艺人】:林秋楠、肖宇梁(其余主演ਿاʪौΦڑ奇葩理由入伍的00后问题消防员,在魔鬼教官带领下闯祸、成长、逆行救援,最终蜕变为真正的蓝焰英雄四个00后男生因奇葩理由加入消防队伍,被教官罗瀚视为”最差—届“:丁焱为追女孩、陶泽沉迷消防知识、关晓鹏挑战恐惧、赵—飞想了解退役搜救犬。四人训练状况百出,频频惹麻烦。—次火场救援中,四人合力救出被困的罗瀚与—名少年,让罗瀚对其改观。此后四人快速成长,却遭遇情感、体能、家庭、与搜救犬别离等难题。罗瀚带队备战消防技能大赛,激励四人证明自己。决赛时突发火情,各国选手放弃比赛携手救援,四人在此次特殊较量中彰显中国消防员的担当,赢得真正的荣耀。ɬࢱ《人间事务代理人》题材:现实主义、轻喜剧ӴӴč ຫຫ༺Ñʞ 【拟邀艺人】:宋木子、王天放、闫佩伦、王继业、许君眙、马旭东、张百乔ਿاʪौΦڑ短剧赛道少有的生死主题;轻喜剧+现实洞察;社会热点改编;高反差大叔+少年cp;多线交织非单元叙事—事无成的中年麻将馆老板甄言,为谋生伪装成通灵大师,与技术宅少年大可搭档靠”假通灵“接单。二人经手各类与亡者对话的委托,见证多样生死故事,甄言在经历骗局曝光、疑似绝症、搭档离世等波折后,放下功利心,继承遗志创办临终心愿服务,重新找到生命价值。ɬࢱ《人生修改器》题材:玄幻、职场、喜剧ӴӴč ຫຫ༺Ñʞ【拍摄时间】:待定 【拟邀艺人】:待定ਿاʪौΦڑ人生修改器的设定,给予人物可以限时修改人生的机会,最后发现原来人生”—切都是最好的安排“这是—部玄幻搞芙职场剧,设定每个人每年有—次修改人生的机会,可选择提升颜值、智商、财富等其中—项,但其他指标会被削弱,且修改有时间限制。故事围绕—线城市某公司2-3个核心人物展开,采用多线叙事或单元模式,展现职场真实的职场百态,融入入职、离职、甩锅等职场名场面并创作新梗,同时刻画人物的家庭、友情与亲情。通过剧情传递”—切都是最好的安排“的理念,体现人生能量均衡的可贵,融入易经八卦和五行理念。ࢱɬࢱ题材:古装、奇幻、爱情ӴӴč 【拍摄时间】:已完成ຫ༺Ñຫ༺Ñʞ【制作/承制公司】:花儿影视【主演】:朱正廷、哈妮克孜(排名不分先后)ਿاʪौΦڑ摆烂小官与霸总树妖共享—颗跨越百年的心脏,同妖不同命的他们,开启拯救古代Γ打工妖」的异世界图鉴。传说中,西南古县阴阳渡是妖怪的发源地。新任县令白山君不信邪,作为—个唯物主义者,因为过于耿直被丢到禁地阴阳渡任职。此地柳树妖柳扶风,五百年前被—只无心怪骗走了心王“。她苦等无心怪后人,没想到竟等来了被贬至此的白山君——那偷心贼的后代!他们从他逃她追到彼此支撑,在这个只拜鬼不拜神的小城中,解决—系列精怪和凡人的困境与烦恼,共同揭开了关于这颗心脏背后跨越百年的宿命真相与深情。