《AIGC与网络营销技能实战（慕课版）》- 教案 范静

《AIGC与网络营销技能实战（慕课版）》教学教案第1章课时内容AIGC与网络营销概述授课时间90分钟课时4（课堂2+实训2）教学目标了解网络营销的概念、职能与策略。了解AIGC工具的功能及其在网络营销中的应用场景。掌握AIGC提示词的设计策略。了解智能体的概念与特征。掌握创建智能体的技巧。教学重点网络营销的概念与职能AIGC的概念、功能及应用场景智能体的基础认知教学难点AIGC提示词的设计技巧；智能体的创建思路与核心要点教学设计教学思路教学手段（1）通过演示教学法，实操主流AIGC创作工具和智能体创建平台，展示功能应用；结合对比教学法，区分不同工具的适用场景。（2）组织小组协作练习，让学生分组尝试设计简单提示词、了解智能体搭建流程，互相点评交流；结合课后练习，巩固基础知识点。（3）在慕课平台上传AI小课堂拓展资料和工具操作演示视频，供学生课后复习；开展线上答疑，及时解决学生工具使用中的疑问。教学资料及要求教材：AIGC与网络营销技能实战（慕课版），范静主编，人民邮电出版社，2026年6月出版。其他：慕课视频、素材与效果文件、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、网络学习资源、参考书等。教学内容讨论问题：1．结合锅圈食汇案例，AIGC在网络营销中最核心的应用价值体现在哪些方面？2．设计AIGC提示词时，需遵循哪些核心要领？缺少这些要领会对生成效果产生什么影响？3．选择AIGC创作工具时，应优先考虑工具的哪些特性？4．智能体与普通AIGC工具相比，在网络营销中有哪些独特优势？5．网络营销的核心职能有哪些？AIGC如何助力这些职能的高效落地？内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。1.1网络营销概述1.1.1网络营销的概念与特点1.1.2网络营销的职能1.1.3网络营销策略1.2AIGC概述1.2.1AIGC概念与AIGC技术功能1.2.2AIGC在网络营销中的应用场景1.2.3主流AIGC创作工具1.2.4AIGC提示词的设计1.3智能体概述1.3.1智能体的特征1.3.2主流智能体创建平台1.3.3创建智能体的技巧本章实训：了解与体验AIGC工具的功能课后问答1．简述网络营销的策略。2．简述AIGC在网络营销中的应用场景。3．简述主流智能体创建平台。第2章课时内容AIGC与网络营销策划授课时间90分钟课时4（课堂2+实训2）教学目标了解网络市场调研的步骤与方法。掌握AIGC在市场调研和消费者行为分析中的应用。了解热点的类型，掌握创建热点追踪与分析智能体的流程。掌握使用AIGC工具策划选题与网络营销策略的方法。教学重点AIGC在市场调研、消费者行为分析、热点分析的应用AIGC辅助制定营销策划方案的方法教学难点用AIGC工具评估与优化营销策划方案；热点分析智能体的创建与应用教学设计教学思路（1）以云南白药牙膏案例为引入，分析AIGC在营销策划中的赋能作用，明确本章学习目标。（2）按市场调研、消费者分析、热点分析、策划方案制定的逻辑，讲解AIGC的应用方法，结合案例在线强化实操认知。（3）聚焦本章实训任务，引导学生运用AIGC工具开展文创商品市场调研，提升策划实操能力。教学手段（2）布置分组实训任务，让学生分组完成市场调研及策划方案初稿，进行课堂展示与点评；结合课后练习，强化AIGC工具的应用熟练度。（3）在慕课平台上传优秀策划方案案例及热点分析素材，供学生参考；组织线上小组讨论，交流策划过程中的难点与解决方案。教学资料及要求教材：AIGC与网络营销技能实战（慕课版），范静主编，人民邮电出版社，2026年6月出版。其他：慕课视频、素材与效果文件、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、网络学习资源、参考书等。教学内容讨论问题：1．用AIGC工具分析竞争对手时，如何确保分析结果的准确性和针对性？2．AIGC在消费者行为分析中能解决哪些传统分析方法难以突破的痛点？5．网络市场调研的核心步骤有哪些？AIGC能在哪些步骤中提升效率？内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。2.1AIGC与市场调研2.1.1网络市场调研的步骤与方法2.1.2使用AIGC工具分析市场规模2.1.3使用AIGC工具分析竞争对手2.1.4使用AIGC工具辅助撰写市场调研报告2.2AIGC与消费者行为分析2.2.1使用AIGC工具分析消费者购买行为过程2.2.2使用AIGC工具分析消费者需求特征2.2.3使用AIGC工具分析消费者购买决策影响因素2.3AIGC与热点搜索和分析2.3.1热点的类型2.3.2使用AIGC工具收集热点2.3.3使用AIGC工具分析与整理热点2.3.4创建热点追踪与分析智能体2.4AIGC与网络营销策划方案的制定2.4.1使用AIGC工具策划选题与制定网络营销策略2.4.2使用AIGC工具生成网络营销策划方案2.4.3使用AIGC工具评估与优化网络营销策划方案本章实训：使用AIGC工具进行文创商品市场调研课后问答1．简述网络市场调研的步骤。2．简述热点的类型。3．简述使用AIGC工具分析与整理热点的方法。第3章课时内容AIGC与网络营销内容创作授课时间180分钟课时8（课堂4+实训4）教学目标了解优秀营销文案的要素、营销文案常见的结构框架。了解不同类型图像的创作要点、数据图表的制作原则。了解内容排版、音频制作的技巧。掌握使用AIGC工具写作营销文案、创作图像、制作数据图表的方法。掌握使用AIGC工具进行内容排版和制作音频的方法。教学重点AIGC在营销文案、创意图像、数据图表、音频创作及内容排版的应用网络营销内容创作中相关AIGC工具的实操方法教学难点图像生成智能体的创建；AIGC内容创作的创意性与规范性平衡教学设计教学思路（1）以四川文旅×百度搜索案例为引入，展示AIGC在内容共创中的价值，激发学生创作兴趣。（2）按文案、图像、数据图表、排版、音频的分类，讲解AIGC创作要点与工具操作，结合AI小课堂延伸技巧。（3）围绕本章实训任务，指导学生运用AIGC工具创作魔芋爽零食营销文案，强化内容创作实操能力。教学手段（1）通过演示教学法，实操腾讯元宝、即梦AI、讯飞星火等工具，展示各类内容的创作过程；运用对比教学法，对比不同工具的创作效果。（2）组织学生开展创作竞赛，分组完成文案、图像等内容创作，课堂点评并优化；结合课后练习，巩固各类内容的创作技巧。（3）在慕课平台上传优秀创作案例、工具操作教程及素材模板，供学生参考；开展线上答疑，解决学生创作中的创意与技术难题。教学资料及要求教材：AIGC与网络营销技能实战（慕课版），范静主编，人民邮电出版社，2026年6月出版。其他：慕课视频、素材与效果文件、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、网络学习资源、参考书等。教学内容讨论问题：3．数据图表的制作原则有哪些？AIGC工具在制作数据图表时，容易出现哪些问题？如何规避？4．图像生成智能体的搭建要点是什么？如何让智能体持续输出符合品牌风格的图像内容？5．AIGC辅助内容排版时，如何平衡美观性与信息传递的高效性？内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。3.1AIGC与营销文案写作3.1.1优秀营销文案的要素3.1.2营销文案常见的结构框架3.1.3使用AIGC工具写作营销文案3.2AIGC与创意图像设计3.2.1不同类型图像的创作要点3.2.2使用AIGC工具创作图像3.2.3创建图像生成智能体3.3AIGC与数据图表制作3.3.1数据图表的制作原则3.3.2不同类型数据图表的制作要点3.3.3使用AIGC工具制作数据图表3.4AIGC与内容排版3.4.1内容排版的原则3.4.2内容排版的技巧3.4.3使用AIGC工具进行内容排版3.5AIGC与音频制作3.5.1音频的制作技巧3.5.2使用AIGC工具制作音频本章实训：使用AIGC工具创作魔芋爽零食营销文案课后问答1．营销文案的常见结构框架有哪些？2．简述内容排版的原则。3．在录制音频时，进行人声录制需要注意哪些事项？第4章课时内容AIGC与短视频直播营销授课时间180分钟课时8（课堂4+实训4）教学目标掌握使用AIGC工具策划短视频内容、制作素材的方法。掌握使用AIGC工具策划直播营销活动、制作直播物料的方法。掌握在短视频与直播整合营销中AIGC工具的应用路径与方法。教学重点AIGC在短视频、直播营销各环节的应用短视频与直播整合营销的方法相关工具与智能体的实操方法教学难点虚拟直播间的搭建；商品讲解话术智能体的创建；短视频与直播的流量闭环构建教学设计教学思路（1）以蜜雪冰城“青提季”案例为引入，分析AIGC在短视频直播营销中的降本提质价值，明确学习重点。（2）分别讲解短视频、直播营销中AIGC的应用，再延伸至两者的整合营销，结合案例在线强化实操技巧。（3）衔接本章实训任务，指导学生运用AIGC工具创作西湖龙井营销短视频脚本，提升实操应用能力。教学手段（1）通过演示教学法，实操剪映、可灵AI、扣子等工具，展示短视频制作、直播脚本生成、智能体搭建过程；运用案例教学法，解析案例中的引流与转化技巧。（2）组织小组模拟直播策划，运用AIGC工具制作相关物料，开展课堂展示；结合课后练习，巩固短视频剪辑与直播策划技巧。（3）在慕课平台上传短视频模板、直播脚本范例、虚拟直播间搭建教程，供学生学习；开展线上直播实操答疑，解决学生实操难点。教学资料及要求教材：AIGC与网络营销技能实战（慕课版），范静主编，人民邮电出版社，2026年6月出版。其他：慕课视频、素材与效果文件、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、网络学习资源、参考书等。教学内容讨论问题：1．AIGC在短视频素材制作与剪辑中，能从哪些方面提升效率与质量？2．商品讲解话术智能体的核心功能的是什么？如何优化智能体的话术，提高商品转化效率？3．虚拟直播间的搭建需要哪些核心要素？AIGC在其中发挥了哪些关键作用？5．制定短视频与直播间引流策略时，如何运用AIGC工具精准定位目标受众？内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。4.1AIGC与短视频营销4.1.1使用AIGC工具设计短视频账号4.1.2使用AIGC工具策划短视频营销内容4.1.3使用AIGC工具制作短视频素材4.1.4使用AIGC工具剪辑短视频4.1.5使用AIGC工具制定短视频引流策略4.2AIGC与直播营销4.2.1使用AIGC工具设计直播账号4.2.2使用AIGC工具策划直播营销活动4.2.3使用AIGC工具制作直播物料4.2.4使用AIGC工具制作直播预告短视频4.2.5搭建虚拟直播间4.2.6使用AIGC工具制定直播间引流策略4.2.7创建商品讲解话术智能体4.3短视频与直播整合营销4.3.1用户互通4.3.2内容共享4.3.3流量闭环4.3.4整合传播本章实训：使用AIGC工具创作西湖龙井营销短视频脚本课后问答1．简述借助AIGC工具制定短视频引流策略的方法。2．简述借助AIGC工具策划直播营销活动的步骤与方法。3．简述AIGC工具在短视频与直播整合营销中的应用与作用。第5章课时内容AIGC与社交媒体营销授课时间180分钟课时8（课堂4+实训4）教学目标了解AIGC工具在微信营销中的应用。掌握借助AIGC工具撰写朋友圈文案与公众号文章的方法。掌握借助AIGC工具创作视频号短视频的方法。了解AIGC工具在微博营销中的应用。掌握借助AIGC工具创作微博图文内容与微博视频的方法。了解AIGC工具在小红书营销中的应用。掌握借助AIGC工具创作小红书笔记的方法。教学重点AIGC在微信、微博、小红书营销各环节的应用相关账号设计与内容创作方法引流策略与智能体搭建教学难点教学设计教学思路（1）以天猫AI玩行动案例为引入，展示AIGC在社交媒体整合营销中的作用，明确本章学习目标。（2）按微信、微博、小红书的平台分类，讲解AIGC在账号设计、内容创作、引流中的应用，结合AI小课堂延伸技巧。（3）聚焦本章实训任务，引导学生运用AIGC工具创作宽窄巷子小红书笔记，提升社交媒体内容创作能力。教学手段教学资料及要求教材：AIGC与网络营销技能实战（慕课版），范静主编，人民邮电出版社，2026年6月出版。其他：慕课视频、素材与效果文件、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、网络学习资源、参考书等。讨论问题：1．微信、微博、小红书的平台特性有何不同？AIGC内容创作时如何适配各平台的用户偏好？2．用AIGC创作朋友圈文案与公众号文章时，核心区别是什么？如何精准把握两者的创作逻辑？3．小红书图文笔记写作智能体的搭建，需重点关注哪些方面？如何让智能体生成符合平台调性的笔记？4．运用AIGC工具制定社交媒体引流策略时，如何避免引流内容同质化？5．AIGC在社交媒体视频创作中，如何平衡创意性与平台规则，避免违规？内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。5.1AIGC与微信营销5.1.1使用AIGC工具辅助微信账号设计5.1.2使用AIGC工具写作朋友圈文案5.1.3使用AIGC工具写作公众号文章5.1.4使用AIGC工具辅助创作视频号短视频5.1.5使用AIGC工具辅助小程序设计5.2AIGC与微博营销5.2.1使用AIGC工具辅助微博账号设计5.2.2使用AIGC工具创作微博图文内容5.2.3使用AIGC工具创作微博视频5.2.4使用AIGC工具制定微博引流策略5.3AIGC与小红书营销5.3.1使用AIGC工具辅助小红书账号设计5.3.2使用AIGC工具创作小红书图文笔记5.3.3使用AIGC工具创作小红书视频笔记5.3.4使用AIGC工具制定小红书笔记引流策略5.3.5创建小红书笔记写作智能体本章实训：使用AIGC工具创作宽窄巷子小红书笔记课后问答1．简述借助AIGC工具进行微信账号设计的方法。2．简述使用AIGC工具撰写公众号文章的方法。3．简述使用AIGC工具创作小红书图文笔记的方法。第6章课时内容AIGC与大数据营销授课时间180分钟课时6（课堂4+实训2）教学目标了解大数据的内涵与特征，以及大数据营销的内涵与特点。掌握大数据营销的基本流程和伦理。掌握使用AIGC工具辅助大数据营销实施的方法。掌握使用AIGC工具辅助制定大数据营销策略的方法。教学重点大数据营销的基础认知AIGC在数据采集、处理、分析及营销策略制定中的应用用户画像构建方法教学难点AIGC辅助数据分析的逻辑与技巧；个性化、关联营销策略的制定；大数据营销伦理的把控教学设计教学思路（1）以绝味AI会员智能体案例为引入，分析AIGC与大数据结合的营销价值，铺垫大数据营销基础认知。（2）从大数据营销概述入手，逐步讲解AIGC在数据全流程及营销策略制定中的应用，结合AI小课堂延伸技术逻辑。（3）衔接本章实训任务，指导学生运用AIGC工具创作丽江古城大数据营销方案，强化实操应用能力。教学手段（1）通过演示教学法，实操各类AIGC数据工具，展示数据处理、用户画像构建、报告撰写过程；运用案例教学法，解析案例在线中的合规实操要点。（2）组织小组数据分析实训，让学生分组完成数据采集、分析及策略制定，课堂展示点评；结合课后练习，巩固大数据与AIGC的结合应用。（3）在慕课平台上传数据分析案例、用户画像模板、营销伦理规范文档，供学生学习；开展线上答疑，解决学生数据分析中的逻辑难点。教学资料及要求教材：AIGC与网络营销技能实战（慕课版），范静主编，人民邮电出版社，2026年6月出版。其他：慕课视频、素材与效果文件、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、网络学习资源、参考书等。教学内容讨论问题：1．大数据营销的核心特征是什么？AIGC能如何弥补传统大数据营销的短板？2．用AIGC辅助数据采集与处理时，如何确保数据的合规性与准确性？3．数据清洗的智能策略有哪些？AIGC工具在数据清洗中能发挥哪些作用？4．个性化营销策略与关联营销策略的应用场景有何不同？AIGC如何助力两种策略的精准落地？5．大数据营销伦理的核心要求是什么？企业在运用AIGC开展大数据营销时，如何规避伦理风险？内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。6.1大数据营销概述6.1.1大数据的内涵与特征6.1.2大数据营销的内涵与特点6.1.3大数据营销的基本流程6.1.4大数据营销伦理6.2AIGC与大数据营销的实施6.2.1使用AIGC工具辅助数据采集6.2.2使用AIGC工具辅助数据处理6.2.3使用AIGC工具辅助数据分析6.2.4使用AIGC工具辅助构建用户画像6.2.5使用AIGC工具辅助写作数据分析报告6.3AIGC与大数据营销策略6.3.1使用AIGC工具制定精准营销策略6.3.2使用AIGC工具制定个性化营销策略6.3.3使用AIGC工具制定关联营销策略本章实训：使用AIGC工具创作丽江古城大数据营销方案课后问答1．简述大数据的核心特征。2．大数据营销的典型特点是什么？3．常见的算法歧视场景有哪些？第7章课时内容AIGC与智能营销应用授课时间180分钟课时6（课堂4+实训2）教学目标掌握使用AIGC辅助搜索引擎营销的方法。掌握使用AIGC辅助品牌策划的方法。掌握使用AIGC辅助产品设计的方法。掌握使用AIGC辅助网络广告设计的方法。掌握智能客服机器人的选择、配置与优化方法。掌握使用AIGC辅助O2O营销的方法。教学重点AIGC在搜索引擎营销、品牌策划、产品设计、网络广告、智能客服、O2O营销中的应用AIGC在智能营销应用中的相关实操技巧教学难点品牌故事创作与品牌识别系统构建；客服智能体的配置与优化；O2O线上线下闭环的AIGC赋能教学设计教学思路（1）以值得买科技案例为引入，展示AIGC在智能营销全链路的赋能作用，明确本章学习重点。（2）按不同智能营销场景分类，讲解AIGC的应用方法与技巧，结合案例在线强化实操认知，延伸AI小课堂知识。（3）衔接本章实训任务，指导学生运用AIGC工具创作玲珑瓷茶杯网络广告，提升智能营销实操能力。教学手段（1）通过演示教学法，实操文心智能体平台、各类广告创作工具，展示品牌故事、广告、客服智能体的创作与搭建过程；运用案例教学法，解析案例中的实操要点。（2）布置场景专项实操任务，让学生分组完成某一智能营销场景的实操任务，课堂展示点评；结合课后练习，巩固各场景的AIGC应用技巧。（3）在慕课平台上传品牌策划案例、广告模板、客服智能体配置教程，供学生学习；开展线上场景实操答疑，解决学生实操难点。教学资料及要求教材：AIGC与网络营销技能实战（慕课版），范静主编，人民邮电出版社，2026年6月出版。其他：慕课视频、素材与效果文件、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、网络学习资源、参考书等。教学内容讨论问题：1．AIGC在搜索引擎营销中，如何助力长尾关键词优化，提升搜索流量？2．用AIGC辅助创作品牌故事时，如何兼顾品牌调性与用户情感共鸣？4．网络广告创意策划中，AIGC能提供哪些创意支持？如何避免广告创意同质化？5．AIGC如何助力O2O线上线下闭环构建？在O2O线上推广与线下营销中，应用重点有何不同？内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。7.1AIGC与搜索引擎营销7.1.1搜索引擎优化7.1.2搜索引擎广告营销7.2AIGC与品牌策划7.2.1策划品牌定位7.2.2构建品牌识别系统7.2.3创作品牌故事7.3AIGC与产品设计7.3.1设计产品概念7.3.2设计产品结构7.3.3设计产品功能7.3.4设计产品外观7.4AIGC与网络广告设计7.4.1策划网络广告创意7.4.2制作网络广告创意7.4.3制定网络广告投放策略7.5AIGC与智能客服7.5.1选择智能客服机器人7.5.2配置与优化智能客服机器人7.5.3创建客服智能体7.6AIGC与O2O营销7.6.1O2O线上推广7.6.2O2O线下营销7.6.3构建O2O线上线下闭环本章实训：使用AIGC工具创作玲珑瓷茶杯网络广告课后问答1．SEO体系包含哪5个维度？2．完整的品牌识别系统包含哪3个核心维度？3．使用AIGC工具策划网络广告创意时，在AIGC工具中输入的核心信息有哪些类型？第8章课时内容AIGC与网络营销综合实训授课时间90分钟课时4（课堂2+实训2）教学目标掌握