广告标题与广告语

1、第四章广告标题和广告语、第一节广告标题、标题是广告复制的重要组成部分，在广告复制中，是指挥整个广告，传递最重要的广告信息的短文本。 作为广告作品的主题，标题是广告是否受到对象和潜在消费者的关注的焦点，特别是在平面广告中，标题是广告拷贝的重点。 标题的作用，1标题是帮助消费者选择商品和劳务信息的指南标题应该诱发消费者阅读广告正文的兴趣3标题应该直接促使消费者购买行动，2标题种类的广告标题根据不同的区分标准分为不同的类型。 (1)以广告信息是否直接表现为基准，标题分为直接标题和间接标题两类： 1直接标题的直接标题，即向当地消费者传达广告的主题和销售重点，消费者匆匆一瞥就能理解广告主的意图，直接理解

2、广告的诉求内容爱多镭域CVD可口可乐，世界性的象征爱立信GF788c清楚地把握乱视，有乱视也能戴博士伦！ 博士课程伦理上最好的散光软隐形眼镜，直接标题的优点是坦率、简单、利益分明。 2间接标题间接标题不直接揭示广告主题和诉求点，而是采用各种各样的表现形式，唤起消费者的注意和暗示，引起消费者的兴趣。 闻着香气在酒气天气飞鸟香化凤糜粕游泳的鱼是味道变成了龙的朋友乔霍姆斯，他现在是马，间接标题具有活泼，爱好丰富的优点，可以产生强烈的好奇心，间接导致购买行为的发生。 (2)根据标题结构形式的复杂性，广告标题可分为简单标题和复合标题1的简单标题意味着标题的结构只有主标题。 在实际写作过程中，简单的标题有

3、很多形式。 单词式。 例如，和平的房子，华远房地产表面，不疏忽，不对立的短语组合式。 例如，阳光绿地真的很轻真的很薄，冷酷恒久的光辉是无限的惊喜，是单句式。 比如，谁说我不会跑乌龟？ 你是这里的第一个主角。 多句式。 例如，次日到达亚洲的15个城市，速度在风火轮日坛芳草骚动中取静雅苑的欢居年龄如金，2复合式标题由多个单标题构成，包括标题、主题、副标题。 话题被用于说明背景，引出本题，活跃气氛。 本题主要用于说明主旨，摘要广告的主要内容。 副标题一般是本题的补充和说明。 复合式标题中的多个单标题之间经常有一定的内在联系，指示着优先顺序。 复合式标题根据其组合形式，还可以分为三类。 标题和正题的组

4、合。 例如，不要前几天公开，不要错过古今战争的秦佩情给自己带来了压力。 相信中江城市花园能全面提高建筑质量的人，不读的报纸文汇读了周报，组合了本题和副标题。 例如，菲利普斯家庭电影院的空间有限，享受无限西凤酒的展馆的头，风醉蝶不会跳舞，三阳开泰，美哉柳林酒新民周刊杂志关注时政权威的影响，引用话题、主题、副标题的组合。 例如，隆德是生命流动的隆德口服液保健血管调节血脂，四川特产天府花生越剥越剥越开心，三题写的一般方法广告标题种类比较多，广告标题的写法也很丰富， 一般写法如下： 1强调新闻这个标题很像新闻标题，利用对新闻的注意和阅读新闻的习惯，用新闻的语调刺激地介绍产品。 这样的标题提供的事实很新

5、鲜，应该大家都很感兴趣，很容易引起消费者的注意。 强调新闻主要是激发产品本身的新闻价值。 对于旧品牌的产品来说，标题文章必须注意强调其改善后的新功能、新优点，对于新品牌的产品来说，广告标题必须强化差异化的新特征。创新的新型清管剂的发明，为了消除水道障碍，需要仅1秒的星表和革命性的大宝型同时6种标志，中国贵州省茅台集团隆重发布新一代浓香型古典白酒。 为了吸引消费者的注意，以“强调新闻”的表现方式，笔者可以增加一些新闻写作技术。 根据大卫奥格威的研究，新闻的标题比没有新闻的标题多22%的人还记得那个。 雅戈尔盛大发布八大新产品系列头条新闻：伟特松鼠强调梳理头发，枕头上留香不留油。 看到风景的家信荷

6、城的24层景观住宅登场，约定2利益的标题首先提出了消费者最关心的利益点，并作出了负责任的约定。 这个约定是产品的优秀性能、合理的价格、奖品、追加服务等。 景源名郡聚集来赠送豪华礼物，购买二手车还是东一品五项开口费，所有的事务费都减免了20万美元！ 60万人享有170-180滨河奢侈居大宅，宝贵的大礼加入书友会买半价好书赠送免费好礼(贝尔塔斯曼书友会)天骄读道名门大学(天骄之路丛书)目前“波多黎各”向新工业提供100%免税(波多黎各) 为了你的手明天雪白柔软，今晚别忘了涂“达尔”，约定利益的标题在广告复印件中广泛使用，传播效果也不错。 因为消费者可以在标题中直接看到产品给他们的物质利益和精神价值

7、。 一般来说，利益约定越大越能吸引消费者的注意，但作者不能因为引人注目而做出不能实现的约定。 3设置悬疑，适当激发消费者的好奇心，在标题中设置悬疑和疑点，使其有趣和困惑，促使其阅读正文。 五辆特别列车悄悄来到她东京已经400岁了。 正好年纪，为了拯救你的灵魂，读了这个广告的标题很不可思议，读正文的“眼睛是心灵的窗户，为了保护心灵，请在窗户上贴上玻璃”的人还是第一次，是眼店的广告。 因为悬疑的标题使用了生活中罕见的异常刺激方法，所以经常给人留下深刻的印象。 像花仙子香水广告一样，为什么少了一只(画面是色彩鲜艳的蝴蝶，其中没有一只)里面，花仙子是招风蝶(画面是美丽的蝴蝶落在美丽的水瓶上)，就消费者

8、关心的问题提问，启发其思考，引起共鸣，兴趣现在买房间，你面临着资金的压力吗？ 这是北京中鸿天房地产有限公司“现代城”的广告标题。 这个标题对对象购买者有很强的魅力，也是大部分购买者最关心的问题。 因此，一看标题就自然地读正文。 本文向购买者传达了“现代城市从购买者的角度，在首都地产界最初提供9成到20年贷款”。 提问式标题中的问题大致有三种。 一是参加者本来很关心，但不知道答案的问题；二是对象没有注意，但注意到了引起注意的问题；三是企业希望参加者关心的问题。 比如，29米带什么来？这个问题是企业要关注消费者，“九龙花园”和其他房地产的不同之处，广告能以此为标题，在吸引消费者注意的同时，也能强调

9、产品的优点。 在使用各种问题表现方法时，问题一定要设计得巧妙，不要为了问题而提问，问题需要一定的深度，要认真考虑。 比如，谁说不会飞？这是一双运动鞋的广告。 本来人是不会飞的，但广告故意提出疑问，让人们读正文，然后穿上耐克鞋，就能精神饱满地飞了。 5故事是叙事性的标题，暗示着魅力的故事开始，这种创作形式多让消费者阅读广告正文。例如，这个男人穿着高赛威衬衫的大卫奥维的广告标题和戴着画面中眼带的神秘男人构成了强烈的故事暗示。 消费者渴望在正文中了解“神秘的男人”和“高西服”。 我爱上了一个叫Cathy的女孩，但我杀了她。 这是劝人们不要酒后开车的广告。 广告警告说酒后司机杀了恋人，不要酒后开车。

10、虽然广告只是把真相告诉人们，并没有得到引人注目的效果，但这个公益广告通过标题暗示了某个故事的情况，让读者知道这个男人为什么杀了自己爱的她，让人们读了正文，理解了这个悲剧前因的结果。 惊人的故事，从鱼肚子里取出的打火机，效果依然这个广告标题，从鱼肚子里取出的打火机的效果完全没有变化的惊人的故事简单地告诉了消费者发生了。 “打火机的质量这么好是什么？ ”对于“打火机为什么进了鱼肚子”的疑问，消费者积极地阅读广告正文。 6适当赞美在广告标题中夸奖和炫耀企业、产品、服务的特征、效果等，让消费者了解广告中信息的优胜点。 例如，小证明书，大的进步是一汽-大众的广告标题。 广告称，广告消费者一汽大众获得环保

11、合格证书，巧妙地称赞一汽大众汽车制造技术的严格，企业把环保和约定社会视为自己的责任。 北京恒基中心的广告标题：贵，贵，贵，贵，贵，价，踏上恒基中心豪华公寓，你一定会有意外的惊喜吧！ 222222222222222喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓653，在镜子中天地大、身体小的功能全奥林巴斯为你表现美好人生的是奥林巴斯系列相机的广告标题。 广告复印件结合相机实物的照片，介绍了奥林巴斯相机的各种型号和各自的功能。 标题以比较的方式赞美了与奥林巴斯相机不同的优点精巧的机体。 赞美式标题必须注意语言的使用程度。 一般知名度低的产品不应该使用这个方法。 7善用否定近年来，在中国广告界，一些广

12、告商尝试用否定词或否定句写广告标题，不仅成功，而且否定词或否定句的运用比一般的正面陈述声音更强，更富于强调性。 比如上海桑塔纳2000系列广告的标题并不是所有采用否定式的人都知道其代表性意义，并不是所有的新东西都成为诞生过程中引人注目的焦点。 并不是所有人都自己感到成功的光荣。 并不是所有的新车刚上市就能赢得这样的关注。 并非所有的豪华汽车都适当地被称为豪华。 并不是所有豪华的车都让你感受到价值。 8巧妙地使用数字以详细准确的数字传达广告信息的标题，多给人一种客观真实的感觉。 例如，联通IP电话最多可以节省70%的长电话费，260个好管家的舒适生活，以前每张10人，之后13人，现在300人，9

13、奇怪地以白色标题采用了白式，不仅增加了广告表现的人情味和幽默感，而且回答问题，比“可口可乐最初是绿色的”“胡说八道”“这是真的”“蒙娜丽莎没有眉毛”“胡说八道”“这是真的”这两种是大都会京西地标的综合广告标题，配合电影觉得很有魅力，也觉得很有趣，而且信原本，两轮、莲花池东、京西地标的综合合体是“随时随地在派对上进行交流，浪费快乐的时间，收集各种生活爱好”。 “无论什么死都比活着更有价值”“艺术家”“据说艺术没有死”“据说艺术家还活着”这两种艺术中心的广告标题，强化了艺术的价值。 总之，广告标题的表现形式多种多样，文章的技巧也千变万化。 具体来说，标题的写作，目标对象很好，并且确实把新内容引入到

14、标题的个性化语言中，第二节的广告语，如果广告标题是广告作品的“脸”，那么广告语就是这个脸的传说集中在广告的主要精神上。 从某种意义上说，广告语就像企业商标一样，是企业营销的重要标志。 广告语及其作用，广告语又称广告标语或广告口号，广告主旨在解释企业的经营宗旨、理念和精神，以显示产品、服务的优良品质和良好形象的短语，反复传播，以增强对企业、产品和服务的印象。 1 .给人印象深刻的广告语简短，容易记住，多给客人留下印象。 在反复传播中，广告语所解释的企业理念、产品特征等信息仍留在参加者的记忆中。 在日常生活中，人们朗读最多的是广告语。 “世界为你而美”(波茨顿羽绒衣服)“以前有千里马，现在有日产车

15、”(东风日产)“缠绕着营养和美味”(康来蛋包饭)“简单不简单”(利郎商务男装)“相信自己，相信伙伴”(七匹狼男装)“走上普通的道路2直接宣传广告语作为短语，与品牌商标等象征性的符号一起，随时随地传播经常印在产品包装物上的广告语，不仅强化印象，还在零售终端发挥无声推销员的作用，随时促使消费者购买。 “EnjoyCocacola”“请喝可乐”的音乐百先生，今天喝过吗，JUSTDOIT妈妈，我想喝，孩子是哈哈哈牛奶。 害怕起火，喝王老吉。 选择3G，选择沃(中国联通)，确立3个形象广告语，对确立企业形象和品牌形象起着重要的作用。 因为广告语是企业经营的宗旨、理念、精神和品牌核心价值的简洁摘要，在反复

16、传播中，参与者对企业及其品牌形成了良好的印象。 海尔，从诚实到永恒的诺基亚，科学技术是以人为中心的菲利普斯，我们更用心，对天鹅万科，建筑赞美生活，对社会(绿地)回情，提倡4观念广告语可以改变消费者的消费观念，进一步引导新的流行文化。 有些广告语的传播是有意识地培养参与者的消费意识。 “朵、内到外的美”是指向消费者传达美容不能只用“表象文”，从而提出了新的美容观念。 “女性应该更老一点，让心平静下来”，让心平静下来的口服液产品成了更年期的必然选择。 “钻石将永远、永远地传下去”，意味着大城市的青年们不再沉迷于金钱，把钻石作为幸福婚姻的永远纪念。 “乡村净土生活”是向消费者传达，在城市雾大、人口拥

17、挤、机器喧闹的今天，年轻村子回到自然清新的生活，提倡新的居住观念。 二广告语和标题的不同，广告语和广告标题有一定的一致性，结构上也相似，有时广告复印的标题是广告语，但两者之间有明显的差异。1标题有偏差，广告语有稳定性。 标题是广告的主题，一旦设置，就无法与广告内容分离，成为有机的构成要素。 因此，内容、所要求的广告、标题不同。 也就是说，标题总是根据情况而变化，而且富有“刺激性”和“新鲜性”，具有短期的特征。 广告语是企业和品牌观念的长期输出形式，是企业广告的普遍标志，适用于某企业随时随地的广告。 因此，比较稳定，具有长时间的连续性。 特别成功的广告语很难随意变化。 2标题的语言形式灵活，广告语追求的意义完全从语言形式看，标题追求新、奇、美，动员所有修辞手段，能被客人一口气吸引，过目，所以标题的语言形式比较灵活。 从结构特征来看，标题是广告的有机组成部分