红牛创意广告.pptx

1、红牛创意广告,让运动串联你的生活,2012级电子商务班 组员：杜娅娅 祁静 何彦瑾 王国莹 王曙霞,红牛图片,产品分析,（一）产品简介：红牛饮料源于泰国，至今已有40多年的行销历史，凭着卓越的品质与功能，产品行销全球140多个国家和地区，成为世界功能饮料的领军品牌。在欧洲，红牛占领一半以上功能饮料市场；在美国，红牛在功能饮料市场上名列第一，并通过FDA认证，在中国，红牛中国总部设在北京，在北京、海南和湖北建立了三个现代化生产基地，在全国设立了30多个分公司和代理处，产品行销全国各省、市、自治区，广受消费者欢迎。 （二）功能分析：红牛最为能量饮料的领军品牌，主要的产品功效就是：提神醒脑，补充体力

2、和抗疲劳。因此，在困了、累了的时候，补充一到两罐红牛可以使您尽快摆脱疲劳，获得充足的能量，使身体得到保护。,创意过程,定位分析：红牛一直奉行的是优质高价的策略，它的高品质也能被大众所认同。 创意分析： 1、价格是红牛饮料的一大障碍，红牛定位于中高档产品，所以目标受众应该是中高档消费者。 2、体育是全世界共同参与的活动，红牛应坚持体育营销，让全世界的人都认知到红牛的活力与能量。 3、音乐作为世界的语言，也会成为红牛与消费者情感沟通的另一个桥梁，红牛品牌动感十足，也会让更多的年轻人进入到红牛能量的世界中来。,创意表现,（一）红牛与体育结合的广告 （二）红牛与音乐结合的广告,创意特点分析,（一）独特

3、性 红牛是一种维生素功能性饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶），红牛功能饮料科学的把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑，补充体力和抗疲劳的卓越功效。,（二）广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用，特别适合长时间繁忙工作的商务人士

4、、咨询 服务业人士、需要长时间驾 驶的专业司机、通宵达旦参 加派对的休闲人士、正在进 行运动或剧烈运动前的运动 爱好者和需要保持学习状态 的大中学生。目标对象较 为广泛，供不同职业、不同群体。,（三）树立品牌形象，注重本土化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事。 因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这

5、些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化相结合的完美体现。,（四）多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据在中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸，并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、

6、经常熬夜的工作人员、 青少 年运动爱好者，都成为红牛的忠 实消费群体。红牛一举成名，给 中国消费者留下很深的记忆。后来出 现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料， 比如：蓝狮、金牛、红金、鹊取等。,（五）一句广告词，响彻十余年 一个来自与泰国的国际性品牌红牛，以功能性饮料的 身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面扑来。 一直以来，“累了困了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语 惹的人们对红牛不得不行注目礼。特别是在强度非常高的电视 广告中，一个又累又困的人喝下一罐红牛后，顿时精神百倍， 活力倍增。同时，红牛不断地在向消费者强调红牛世界第一功 能性饮料品牌的身份。“功能性饮料”“世界第一品牌” “来自泰国”，这些惹眼的字样，加上夸张的广告电视表现， 一时间人们对红牛不仅“肃然起敬”，又感到十分神秘。 广告创意中，红牛的宣传策略主要集中在引导消费者 选择的层面上，注重产品功能属性的介绍。由于当时市场 上的功能饮料只有红牛这一个品牌，所以红牛在宣传品 牌的同时要用最简单的广告语来告知消费者功能饮料的 特点在