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文档简介

第七章 产品策略,整体产品及产品组合 产品的生命周期 新产品开发策略 包装与包装策略 品牌策略,案例：,产品的整体概念,产品的层次划分： 核心产品基本效用和利益 形式产品产品的构造、款式、特征、形态 期望产品产品的整套属性和条件 附加产品产品的附加服务和利益 潜在产品产品最终可能带来的所有增加和改变 案例：丰田凯美瑞,09款CAMRY凯美瑞广告,2011内地广告-广汽丰田凯美瑞混合动力,附加产品,2010款凯美瑞广告,产品组合,产品组合可以用广度、长度、深度和关联性来描述 广度：指一个公司有多少产品大类。 长度：指一个公司的产品组合中所包含的产品项目的总数。 深度：指产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格。,大发,斯巴鲁,丰田,日野,雷克萨斯,赛恩,丰田汽车旗下品牌,丰田旗下品牌涉及了所有的车 型，能满足不同细分市场， 不同喜好和需求的消费者。,价格(万元),时间（年）,丰田旗下品牌民用汽车价格时间图,赛恩 2002推出,日野 1942,扩大产品组合,价格,高,高,低,质量,2005控股,1998控股,2002推出,1983推出,丰田的产品延伸,2012年中国乘用车销量排行

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