新闻报道策划与组织.ppt

1、第三章 新闻报道策划与组织,第三章 新闻报道策划与组织,第一节新闻报道策划及其主要类型（掌握） 第二节新闻报道策划的选题决策（理解掌握） 第三节新闻报道方案设计（理解掌握） 第四节新闻报道的实施与调控（理解掌握） 第五节媒体融合进程中新闻报道创新策划（了解）,思考,对于同一件国家新闻大事，不同的媒体有不同的表现，说明了什么问题？ 案例一：关于两会的报道 案例二：关于香港回归的报道,十二届全国人大五次会议时间：2012年3月5日-17日 全国政协十二届五次会议时间：2012年3月3日-12日,第一，两会图片都是彩印,两会专栏名称都加套红.,第二，人民日报除了要闻版报道两会新闻，还从3月3日起推出

2、了两会特刊。以侧记体裁表现两会的现场报道。,第三，发表社论配合会议开幕闭幕,第四，在头版开辟“代表委员议国是”，去年是“一线代表委员议国是”专栏，版面位置不固定。,第五，四版在人民论坛专栏刊登关于两会的评论,与2012年比较,第一，更加注重版面形式加大套红的使用。 第二，更加重视群众的声音对基层声音更加重视,与2011年比较,2011年头版设了“基层代表委员议国是”专栏 正常的开幕闭幕的两篇社论，没有连续的评论。 头版留了一块版面给两会记者进行述评消息的报道。 区别：今年更加重视群众的声音，更加重视评论，对于记者的现场报道以侧记的栏目不定期出现。,与2005年相比,2005年重视现场报道（没有

3、两会专刊） 两会报道不仅在会前策划且发表了经济篇落实科学发展观的重大实践，政治篇执政能力写新篇，文化篇奏响时代精神的雄浑乐章，社会篇不懈追求的奋斗目标等几篇特稿。在会议期间又策划了个选题紧扣两会议程。又随机策划“热点报道”。 近些年把这些内容移向了两会专刊,2013年泉州晚报 两会报道3.3,2012年泉州晚报 两会报道3.3,讨论,1、对于两会的报道，每家媒体都有不同的表现；对于不同年份的两会，同一家媒体也有不同的表现。说明了什么问题？ 2、1997年香港回归报道，各家报纸不同的表现说明了什么道理？,要用多少版面？ 要怎样的版式？ 要做什么专题？ 要动用多少记者？ 在报道过程中如何应对新闻事

4、件的发展？ ,本章实践部分：,为前一章中设计的报纸进行一次新闻报道策划，写出策划方案，每小组派代表用PPT课堂演示。,第一节新闻报道策划及其主要类型,一、什么是新闻报道策划（掌握） 二、新闻报道策划与组织的操作过程（掌握） 三、新闻报道策划的特点（了解） 四、新闻报道策划的原则（了解） 五、新闻报道策划的主要类型（了解）,一、什么是新闻报道策划,新闻能否策划？,不同观点,“有新闻就会有策划” “有新闻竞争就会有新闻策划” “新闻根本就不能策划，凡策划出来的也不能称之为新闻” “策划新闻只不过是披着新闻的外衣的广告和宣传”,把新闻当作新闻事实 把新闻看成是新闻报道活动 对新闻报道的策划，在美国不

5、叫“策划”叫“计划”plan。他们把新闻策划当作一种优化报纸采编流程的手段广泛应用。在他们的专业课程教学里很早就包含了新闻策划方面的内容。,策划好大有意义，已经成为新闻界的共识,羊城晚报用“策划”两字来概括新闻竞争策略的核心； 华西都市报提出：策划是都市报的精魂和制胜法宝,并把策划当作报纸发展的助推器； 新民晚报则提出了“编辑策划本位论”，认为编辑在新闻策划中的本位职能必须强化，改变过去重采轻编的现象，从而逐步走向以编辑策划为中心、记者采写为依托的联合运作机制。,新闻报道策划是由谁来做？做什么？怎么做？ 新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。,由谁做？

6、新闻编辑。 做什么？对新闻资源的开发与配置。 怎么做？制定能实现最佳传播效果的新闻资源开发与配置的方案,由谁做？,根据报道任务的重要程度来定 对于一些重大的报道活动 对于一些不太重大的报道活动，或报道面较小、内容单一的报道活动,“两会”报道 世界杯赛 港澳回归 汶川地震 九八抗洪 三八妇女节，报纸的生活周刊做一个关注妇女健康的专题 3.15国际消费者权益日，经济部围绕食品安全策划一个专题,做什么？,对新闻资源的开发与配置 新闻报道策划的主要内容：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。,编辑的策划工作在时间上先于报道运作，又与报道共同运行。,以往的编辑工作：新闻报道的后

7、道关口 报道策划将编辑工作的范围扩展到新闻的前道关口,即从新闻报道开始之前就介入运作。,怎么做？,制定能实现最佳传播效果的新闻资源开发与配置的方案。 1、新闻媒介定位和新闻产品设计方案为指导 2、分三个阶段进行,新闻报道策划要以新闻产品定位与设计为指导,新闻报道活动总是某一个特定媒介的新闻报道活动，媒介的编辑方针以及媒介新闻产品设计必然制约其新闻报道活动。 新闻报道策划是媒介定位与新闻产品设计的进一步发展与延伸。,二、新闻报道策划与组织的操作过程,分三个阶段进行 一阶段：前期策划阶段（选题与预备阶段） 二阶段: 设计报道方案阶段 三阶段：后期策划、控制阶段（报道实施与调控阶段）,前期策划阶段（

8、选题与预备阶段）,后期策划、控制阶段（报道实施与调控）,发现线索 确定选题,设定报道效果目标,收集 分析信息,设计 报道方案阶段,实施方案,接受反馈,无差异,实施情况与 目标相比较,有差异,找出问题,调整原方案,三、新闻报道策划的特点,（一）阶段性 （二）滚动性 （三）风险性,四、新闻报道策划的原则,（一）取信原则 （二）创新原则 （三）变通原则 （四）实效原则 （五）可行原则 （六）集思原则,（一）取信原则,实事求是，取信于受众是报道策划应当遵循的首要原则。 1、在选题的阶段，要以客观事实为依据 2、在方案设计阶段，要以全面、真实反映客观事实为原则,报道策划应当注意打假,一方面不能任意摆布被

9、报道对象,导演事实。 另一方面,不能以报道策划为名行商业策划之实。,（二）创新原则,报道策划的生机和魅力在于立异、在于出新。 新闻报道 策划不同于一般的计划,他追求突破,要从内容到形式给人耳目一新的感觉。,（三）变通原则,报道策划要讲究灵活性,随机应变。 策划不能脱离报道事实来进行。 遵循“策划实施再策划再实施”这样一个多次循环的过程。,（四）实效原则,你认为什么样的新闻报道策划是好的策划？,（六）集思原则,新闻报道策划的对象一般是战役性报道、专题报道以及重要事件重要活动和典型报道。这些报道涉及社会环境和媒体内部的众多方面，难度系数大,靠个人的智慧不容易策划好。 同时,报道策划追求创意,而报道

10、所要求的时效性又决定了报道策划必须快速快决。这就需要通过集思广益、优势互补,提高报道的质量和效率。,五、新闻报道策划的主要类型,A、根据报道客体的发生状态划分 可预见性策划、非可预见性策划 B、根据报道策划的运行时态划分 周期性策划、非周期性策划 C、根据报道策划的运行方式划分 独立型策划、非独立型策划,A、可预见性的报道策划： 对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划,事件性新闻是指以某个独立的新闻事件为核心而展开的新闻报道。 非事件性新闻是指报道的新闻事实不是以单一的、具体独立的某一事件的形态呈现，而是一个事物发展的全过程，是多个事件的综合。 一种总结、回溯性的报道。不仅要回答“

11、是什么”，还要回答“为什么”，“如何”等问题。 总结成就的报道、经验性的报道、工作报道、概貌通讯、解释性和研究性的报道。,可预见性的报道策划的主题和内容的特点,一般是正面信息。报道比较多的是庆典、活动、比赛、会议等等，往往涉及成就性的宣传报道、方针政策的宣传报道。 如卫星发射、奥运会、纪念改革开放20周年等等，每年特定的节假日、纪念日的活动. 例行的重要会议，已列入日程的体育比赛、文艺比赛、演唱会等等，都属于可预见的新闻报道内容。,可预见性的报道策划的优势和劣势：,优势：一是策划时间充裕；二是资料收集较容易。相关资料可以事先准备好，并且，新闻媒介对这一类性的报道都有丰富的经验，资料储备较丰富，

12、前期准备工作可以精心设计和安排。 劣势：由于这类报道不具有突发性，对读者来说，震撼力和冲击力不够强，再加上大多是例行活动，报道时间相对集中，很难在新闻受众当中产生耳目一新的感觉。,B、非可预见性的报道策划： 对无法预见的突发性新闻事件的报道策划,非可预见性报道策划的主题和内容的特点：,一般是负面新闻信息。 主要是有关消极的新闻事实的信息。 负面新闻：一般指经过人加工而成的消极的“新闻报道”。一种情况是新闻报道的内容为负面新闻信息，产生的影响也是消极的、负面的；另一种情况是新闻报道的内容是负面的事实，但由于表现不当，产生了事与愿违的消极影响。,非可预见性报道策划的优势和劣势,优势：他们大多出乎意

13、料，给报道者和读者一种强烈的好奇感，因为突发性使得这类事件具有很强的新闻性，也是读者迫切想要了解到的内容。 劣势：这类事件发生前基本没有先兆，人们无从得知他们将要发生，更无法预测，所以报道策划很难在事前进行，只能在事情发生后的短时间内进行策划。,“泰坦尼克”沉没事件 今年校园“五四”合唱 建党90周年纪念 关于我校校风建设报道 关于我院党员先进性的报道,C、周期性的报道策划： 报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，运行时间具有周期性特点,优点：以制度化、规范化的策划运作保证新闻传播的质量和效果，这对于新闻媒介做好日常状态下的新闻报道、保证新闻媒介产品的质量稳定具有重要意义。,D、非周期性的报

14、道策划： 报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划,由于客观世界的变化往往难以预料，对于突发事件采取有效的应变之策十分必要。在当前新闻竞争日趋激烈的状态下，新闻媒介只有将这两种新闻采访报道策划有机地结合起来才能够真正掌握主动权。,E、独立型的报道策划： 独立运行的、与其他活动无关的新闻报道策划,报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活动，报道者并不介入报道客体中。如报道国务院机构改革、人大政协会议召开、海湾战争爆发等。 新闻媒介通常是站在旁观者的角度，进行客观报道，这种报道策划是独立运行的。,F、非独立型的报道策划： 与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划,报道者身兼“

15、报道者”与“当事人”双重角色，新闻报道策划与活动的策划、组织相互配合进行。 显然在这种情况下，采访的客体很有可能是媒介诱发的新闻事实。此外这种采访策划的结果可能导致采访者对采访客体的干预和介入，与新闻采访客观公正原则相违背。如此新闻采访策划容易与新闻炒作甚至新闻造假相混淆，产生争议。所以，这类报道策划一定要慎重。,海峡都市报神七飞天U盘非独立型报道策划案例,2008年，神舟七号载人飞船成功发射，在飞船中搭载了一份来自福建省的特殊礼物，这就是飞天U盘。U盘上还刻有海峡都市报五个字。,飞天U盘是由海峡都市报联手台湾中国时报制作。从2008年2月底，海都报开始筹划酝酿制造飞天U盘活动，在中央有关部门

16、的批准和支持下，于7月初基本确定了“采集两岸声音 见证海西先行”大型策划活动的基本思路：以采集两岸共同祝福“神七”祝福中国的声音为主题，并将其相关影音资料压缩在一个U盘上，随“神七”遨游太空。由于飞天U盘具有特殊的意义，还在中国军事博物馆展览过，并引起了全国几乎所有媒体的广泛关注、报道。,这是由媒体参与并策划的公益性活动，是典型的非独立型报道策划。一方面可以达到良好的社会效果，增进大陆和台湾人民的友谊，一方面还有利于海峡都市报这一品牌形象的树立。,新闻报道策划个案： 北京青年报与北京青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为百名贫困大学生结对资助活动,问题案例：2001年南京晨报一记者策划并报道“

17、三砸空调”新闻，构成国内首起损害商品声誉案,南京晨报记者钱广如，2001年底至2002年初，因采访江苏连运港钱江宾馆陈恩等人向上海奉贤区双菱空调厂购买84台空调引起质量问题索赔纠纷,被上海奉贤区法院以 “损害商品声誉罪”判罚3万元。,上海奉贤区法院认定，2001年12月及2002年1月14日间，时任记者的钱广如在利诱下，先后采写了两篇报道，一篇为噪音超标被处罚，客户索赔200万84台双菱空调惹麻烦，另一篇为双菱空调惹麻烦有续闻业主停业索赔300万元，登载于南京晨报。也就是说，法院认为，是钱广如参与甚至策划了这起“三砸空调”新闻。,但钱广如认为自己是冤枉的，他只是在为买空调的消费者维权。始终没有

18、停止依法向有关部门申诉，他认为当地法院当时在证据不足的情况下，如此处理，被质疑不公正。,前期策划阶段（选题与预备阶段）,后期策划、控制阶段（报道实施与调控）,发现线索 确定选题,设定报道效果目标,收集 分析信息,设计 报道方案阶段,实施方案,接受反馈,无差异,实施情况与 目标相比较,有差异,找出问题,调整原方案,第二节新闻报道策划的选题决策,四阶段,发现线索初步确定选题收集分析信息修正和调整选题设定报道效果目标,一、获取新闻线索,记者获取新闻线索的途径 1、通过党和政府的政策、决议及负责同志的活动、讲话。2、通过各种会议、简报。3、通过记者耳闻目睹。4、通过记者对日常情况的积累。5、通过广大受

19、众、亲友的提供和与他们的接触。,编辑获得新闻线索的途径 1、来自于发布新闻的政府有关机关，报社的上级领导或社会其他部门。2、来自于基层广大通讯员和读者提供的新闻线索。3、来自于记者发现、寻找、挖掘。 4、编辑在其他媒介的报道中发现。,选择新闻线索,初步进行新闻价值判断 是不是一两篇稿件就可完成 是不是内容重要、意义重大 有没有必要进行深度报道,二、收集分析信息,1、报道对象的信息 2、受众的信息 3、竞争者的信息 具体情况具体分析，不要死搬硬套，当断则断。,案例：报纸策划“让我们携手抗高温”,7月28号左右，合肥用电创历史最高峰，省城不得不采取拉闸限电措施。 8月2日一家报纸提出“把您的空调调

20、高一度”，推出“让我们携手抗高温”报道，报道做了二三篇后就草草收场，最终没有取得应有的社会效果。 高温季节即将结束，报道为时已晚。 编采人员没有很好地把握策划的时机。,三、修正和调整选题,客观存在,读者需要,报道条件,选题范围,选题依据,（一）基于传播主体的可操作规律（从报道条件看新闻价值） （二）基于客观事实的价值规律（从新闻事实看新闻价值） （三）基于受众的适宜性规律（从受众角度看新闻价值）,（一）从报道条件进行价值判断,内在条件：采集新闻信息的资金、技术设备和人力资源；采编运行机制与管理水平 外在条件：考察报道者、报道对象同外界环境的关系是否允许报道这一新闻事实 外界环境：国内外的大环境

21、和业内的小环境（国内外的政策、法律、道德、纪律和习惯、文化传统等等 ）,1、国内外环境对报道对象发展变动的制约,案例：东芝笔记本电脑事件 2000年5月，日本东芝公司因被诉笔记本电脑有质量问题，向美国用户作了赔偿。东芝公司同意向美国政府支付价值3350万美元的现金和商品，消息传来，中国客户也提出赔偿要求，却遭到拒绝。,千龙新闻网2000年月初发布报道,东芝笔记本电脑的软盘控制器存在巨大的缺陷，可造成软盘数据的丢失或破坏。而东芝公司早在年前就已知道这一情况，并于去年向全部美国用户作了赔偿。但对于中国用户，东芝公司却予以歧视性对待，仅仅在该公司网页上用英文要求中国用户下载所谓的“补丁”程序来消除此

22、缺陷。,此后，围绕东芝笔记本电脑问题，国内各媒体作了大量报道。迫于舆论压力，月日，东芝株式会社一副总裁赴北京召开记者招待会。会上，他承认了东芝笔记本电脑存在缺陷，同时表示对中国用户只能提供“补丁程序”来解决。,进行价值判断,这件事情发生的原因是什么？ 它的性质是什么？ 经济事件？ 民族问题？,媒体想当然认为东芝公司歧视性对待,真正原因： 美国客户诉东芝产品的质量问题，是指在概率多少万分之一的情况下，有丢失数据的可能，按美国的法律只要能确认这种可能性，就应予以赔偿，而且罚款可能重到令厂家倾家荡产的地步（而中国法律在这方面存在漏洞，其实也跟我们市场经济还不完善，经济还不发达，政府偏向保护企业的利益

23、有关），同时，东芝考虑过去日美贸易上的摩擦，对胜诉没有太大把握，于是在厅外和解中予以赔偿。,2、国内外环境对媒体本身的制约,案例：渝湘鄂系列抢劫杀人案首犯张君的报道 2000年9月19日，渝湘鄂系列抢劫杀人案首犯张君在重庆落网。,黑色档案,重庆市年月日这伙歹徒在江北区农贸市场一公厕内打死名男子，抢走现金约多元； 年月日在渝中区尾随一名从储蓄所取款的包工头，将其打死后抢走现金万元； 年月日在沙坪坝区友谊商店抢走价值多万元的黄金首饰，并向拥挤的人群开了枪，当场打死商场员工人，打伤顾客两人； 年月日在上海第一百货商店重庆分店抢劫价值万元黄金首饰，打死人； 年月日在渝中区陕西路重庆商业银行抢劫运钞车，

24、当场打死名女出纳和名的士司机，打伤两名押款保安，抢得万元现钞后夺路而逃。 湖北省年月日劫匪在公安县南坪收费站闯关，枪杀两名交通稽查员后，焚车逃跑； 年月日窜入武汉广场一楼金饰柜台，打死人，打伤人，抢走价值多万元的黄金首饰，劫匪逃离现场时，在汉口滑坡路遗落了一把苏制手枪。 湖南省年月日匪徒闯进长沙雨花区东塘友谊商城一楼黄金柜台，打死两名营业员，打伤两名顾客，抢走价值余万元的黄金首饰，作案后先乘摩托车逃窜，后遗弃乘出租车逃跑； 年月日在长沙抢劫湘江宾馆一出租车并杀害出租车司机； 年月日月日在常德和安乡连续作案起，杀死人，伤人。,“私生活” 渲染“患难情人” “妈妈级情人” “最喜爱的小老婆” “经

25、过特殊训练的情人” “对爱情坚信不疑的故乡情人”,忘记了新闻工作者必须保护未成年人利益的职业守则 曝光跟案件无关的张君的前妻 曝光与案件无关的其子女的身世,忘记了自己舆论导向的责任 让张君在电视机前扮演成一个“有目标”“有谋略”“敢斗争”“不怕死”，只是“命运不给他0.1秒自杀”的“枭雄大盗”。,（二）从新闻事实的各种信息来判断报道价值,1、从把握报道对象形成的条件来判断 、从把握报道对象的历史背景来判断报道价值 3、从社会对报道对象的角色期待来判断报道价值,1、从把握报道对象形成的条件来判断,案例：纽约时报泰坦尼克号沉没事件的报道 1912年4月15日凌晨1：20，该报收到美联社的消息：泰坦

26、尼克号在从英国到美国的初次航行中触撞了冰山。 巨轮沉没的形成条件：电台曾收到该船发出的呼救信号。接着又通过其他信息渠道获知该船的无线电报在第一次呼救后半小时，已不再作声。 凌晨3：30以前已将消息、有关船上乘客的背景介绍以及该轮船的照片准备齐全。当日上午，就报道了沉默的消息。,1、从把握报道对象形成的条件来判断,纽约时报对泰坦尼克号沉没事件的报道，被认为新闻报道策划的典范。他的成功就在于对报道对象形成的条件进行了准确的判断。,1912年4月15日凌晨1：20，该报收到美联社的消息：泰坦尼克号在从英国到美国的初次航行中触撞了冰山。 巨轮沉没的形成条件：电台曾收到该船发出的呼救信号。接着又通过其他

27、信息渠道获知该船的无线电报在第一次呼救后半小时，已不再作声。 凌晨3：30以前已将消息、有关船上乘客的背景介绍以及该轮船的照片准备齐全。当日上午，就报道了沉默的消息。,、从把握报道对象的历史背景来判断报道价值,案例：获奖作品新乡七里营“视察田”调茬后又获好收成 1958年，毛泽东同志在这个生产大队视察了一片350亩棉花地，于是这片地便被称为“视察田”，年年种棉花，一直种了20年。前10年，棉花的产量连续超百斤。可是从1968年起，由于土质发生变化，加上病虫的危害，尽管群众不惜投工投资，产量仍然连续下降。1978年，他们采取科学种田的方法，开始调茬，改种了小麦，结果在不增加投入的情况下，连年增产

28、。,3、从社会对报道对象的角色期待来判断报道价值,报道对象应该在现实生活中扮演什么角色？ 公众期望放发挥什么作用？ 以及它事实又没有发挥它的作用？,这种角色期待是指社会公众，而不是个人或少数人。,王志当市长 牛群当县长 倪萍、宋祖英、杨澜当政协委员,“牛群身为相声演员，不为发展相声出力，而去当什么县长，真是不务正业。” “相声演员只能演相声” “牛群不仅是相声演员，还是社会的一个成员，他要在社会上扮演其他角色，是他个人的事，只要有益于社会，就符合社会公众对他的角色期待。”,（三）从读者需求来判断报道价值,做到真正了解读者的需求。 一是时代走向。时代的变迁涉及到每个人的生存和发展，是每个人都关心

29、的。 二是环境变迁。随着各项改革的深入，给我们的生活带来什么影响，对于这样的报道，受众也非常需要。 三是生存艺术。追求成功，是每个人的梦想。 四是规避风险。市场经济给人带来无穷的机遇，同时也伴随着风险。生活中需要规避哪些风险，也是读者关心的内容。,读者的需求是在变化的,过去： 宏观上国家的强大和发展 国内的民众生活 现在： 对自己的生活越来越关注 对国际环境、国际秩序越来越关注,央视新闻联播2013年将改版 延续传统关注民生,提起中央电视台的新闻联播节目，相信每一个人都不会陌生，这档在每天晚上19点准时播出的节目，已经伴随我们走过了无数风风雨雨。据悉，这档耳熟能详的节目将在2013年正式改版，

30、除了继续保持“国家发言人”的新气质外，将继续加大民生和国际新闻的报道量。,新华日报早餐报道,2000年2，3月份策划了一组关于早餐的报道，相继推出了南京：谁来开发早餐市场？为夫子庙早餐市场把脉湖南路早餐业：亮出你的招牌来等等。,新华日报最早在抗日战争时期和解放战争初期（1938年1月11日1947年2月28日）是中国共产党的大型机关报，它是由周恩来等老一辈无产阶级革命家亲自创办的、中国共产党第一张在全国公开发行的报纸并一直持续至1947年2月28日。新华日报于1949年4月在南京复刊，1952年成为中国共产党江苏省委机关报，现由新华日报报业集团主办。,老百姓实实在在生存需求,一位记者陪朋友吃早

31、餐，他们在一个商家林立的闹市区，找不到一家合适的早餐馆，穿过一条两边都是饭店的大街，竟然也没有吃早点的地方。 于是，对这一现象进行了深入的研究：随着人们商务活动越来越多，商务交往需要早餐；老百姓开始关注健康，而健康的生活方式少不了营养的早餐，工作压力日益增大的家庭主妇，也希望逐渐将家务劳动社会化，所以，平民百姓也可望早餐市场多样化。,需要进行策划的选题,需要用多篇稿件对报道对象进行深度发掘和分析的新闻事件，才值得进行报道策划。 ）可以预知的、有重大社会影响的活动和事件性或非事件性新闻。两会、世界性运动会、重大科学实验活动等等 ）非可预见、有重大社会影响的突发性事件。国际战争、自然灾害等等。 ）

32、新闻媒介自己设立的重要问题性报道、活动性报道。,四、设定报道效果目标,报道效果目标：是报道者根据报道策划前期所掌握的信息，在对新闻报道可能取得的社会效果的预测的基础上所希望达到的目标。 （一）报道效果目标设定要考虑的因素 （二）报道效果目标设定的内容,（一）报道效果目标设定要考虑的因素,考虑报纸的社会功能 考虑选题的潜在的社会影响力,报道效果目标的多元化,通过报道要宣传某种政策、观念或主张 通过批评报道揭露社会弊端，促进问题的解决 通过追踪报道传播最新信息、监视社会环境 通过活动策划与新闻报道的结合，为社会公众提供服务、娱乐，或者进行道德教育、解决社会问题，或塑造报纸形象，扩大社会影响等等。,

33、（二）报道效果目标设定的内容,一是报道的中心思想；二是编者的意图。 “通过分析中西部的潜力和优势，指出它的出路所在，给中西部地区干部群众以鼓舞、信心和力量，也给东部以启示。” “歌颂祖国、歌颂社会主义和歌颂改革开放，营造全国人民普天同庆、团结奋进、欢乐喜庆、昂扬向上的良好舆论氛围。”,编者的意图，不能是随意的，必须符合社会对报道对象要求的基本原则和基本方针。 教育的基本原则是提高学生的素质，而不是为了应试。 “父母亲陪考”“吃补品迎高考”“进宾馆备考”“叫出租送考”“吸氧气助考”“考完后旅游”等,案例分析：青岛日报许振超事迹报道的选题策划经过,1、在敏感把握中发现新闻线索 2、选题的初步确定

34、3、选题的最终确定 阅读案例讨论： 编辑发现新闻线索的途径是什么？ 重点搜集了报道对象哪方面信息？ 注意体会选题的推敲过程。,实训部分,自选新闻线索，为你的校园报纸进行一次报道策划，请对选题进行新闻价值判断，制定报道效果目标。,第三节新闻报道方案设计,一、确定报道的范围与重点 二、设计报道的规模与进程 三、制定发稿计划 四、设计报道结构与报道方式 五、报道力量配置与报道运行机制,一、确定报道的范围与重点,（一）报道范围 报道范围全部报道客体的组合，规定了报道面、报道对象。 1、报道对象是哪些人和事 2、报道面有多大,香港回归的报道,6月30日回归前夜，北京及各地迎回归的庆祝活动 7月1日凌晨，

35、中英政权交接仪式和香港特区政府成立仪式 中央政府代表到港，港督府关闭，港督离港； 香港民众庆回归活动； 国际社会对香港回归的反应 人民日报南方周末仰恩大学报国外媒体,大学生结婚现象,全国大学生结婚的人和事 泉州大学生结婚的人和事 仰恩大学生结婚的人和事,（二）报道重点,报道重点报道客体中最重要的部分。 核心人物 核心时间 核心问题 1、报道重点怎么体现？ 2、报道重点怎么设定？,1、报道重点怎么体现？,报道内容的比例关系 报道的质量 报道质量高，报道比例又高，那么，报道突出的肯定是重点。 报道同等质量，报道数量越多的，就是报道重点； 报道数量相当，报道质量越高的，就是报道重点。,2、报道重点怎

36、么设定？,报道重点的设定要根据报道效果目标来定，但更要依据现实的新闻事实来确定，避免歪曲现实。 编辑活动是一种“魔术”。 积极方面：是一种高超的艺术。 消极方面来：可以以假乱真，弄虚作假。,报道对象：某一年的农业收成状况。除台湾、香港、澳门之外，中国大陆共有31个省、市、自治区，设定每个省（市、自治区）,问题出在哪里？,报道重点的选择错误，对读者产生了误导。 反映减产和增产两类稿件的比例,避免歪曲事实,设定报道重点时把握好新闻事实的两个方面 可以突出其中的一面，但是不能忽视另一面,（1）报喜不报忧,这在反映一个部门、地区的全貌时，表现尤为突出 。 比如：某一地市当地工业连续增长，和全国一些兄弟

37、城市相比，这个城市的排名连续下降。,（2）以亲疏好恶定取舍,国际报道中较为突出。 对于我们友好的国家，在报道中突出反映其积极的一面，不涉及其消极的一面。,（3）狭隘的功利主义,比如推行某项措施，为动员群众参与某项事业，只言其有利的一面，不谈或少谈其不利的一面，对于应付出的代价和承担的风险也较少涉及。 正确的做法应该是：认真地、客观地报道改革中必然出现的社会问题和社会阵痛，使社会具备坚强的心理应变能力和承受能力。,二、设计报道规模与进程,（一）报道规模 把“这个（报道）做大”，把“那个（报道）做小” 报道规模是报道视角、空间与人力三方面因素组合的概念。 报道在报纸上持续进行多少时间； 占据多大版

38、面空间和多少栏目配置； 动用多少采编力量。,1、过程选择可大可小,一是追踪全过程； 一是追踪全过程涉及到的每个方面。 一是追踪全过程涉及到的重要方面。 一是舍全过程取结果 “舍过程取结果”是指事件结束后的一次性终结式报道。,2、方位的选择可大可小,一是既报道变动的主体部分，又报道变动的波及、延伸部分，既报道主体的现状，也报道它的来龙去脉的背景。 一是只报主体，不报波及、延伸的部分，只报主体的现状，不报他的历史背景。,依据,1、考虑媒体在行业中的分工和读者的需求 2、考虑版面资源的分割，统筹兼顾。,（二）报道进程,报道进程是指报道全过程中时段的分割和安排，规定报道分多少阶段进行、何时开头、何时推

39、进与扩展、何时结束，以及各阶段之间如何转接。,三、制定发稿计划,发稿计划是报道进程中个阶段刊出新闻稿件的统筹规划。 确定每条稿件的题目、内容、体裁和篇幅 确定稿件刊出的先后次序与具体时间 稿件在版面上的位置。,四、设计报道结构与报道方式,（一）报道结构 报道结构是由下列一些要素组成的： 第一，时间。 第二，空间。 第三，角度。 第四，广度。 第五，深度。 第六，符号。,目前比较常见的报道结构主要有四类： 第一，线型结构模式。 第二，放射型结构模式。 第三，收束型结构模式。 第四，网状结构模式。,线型结构模式,特点： 选择某一个角度切入客体，对客体的发展变化进行追踪反映，直至客体变动告一段落。,

40、放射型结构模式,特点： 选择某一角度切入某一客体，对这一客体的发展变化进行跟踪反映，随着报道进展，拓展报道客体，转向对更多相关客体的反映，报道依时间延续呈现出由线到面的放射状特色。,收束型结构模式,特点： 从多个客体切入，以多种事实的变动指向某一共同的主题，使这一主题得到深入挖掘和充分展示。报道随时间延续表现出由面到线或点的特色。,网状结构模式,特点：从多个客体、多种角度切入，报道随时间延续或追踪、或拓展、或沿着客体各自的方向发展，表现出相互烘托、交错递进的特色。 采用这种结构，各项材料要有序，注意条理的清晰，否则就可能影响报道的效果,例一：关于追踪农村电价的报道,报道先是从问题的揭露开始（广

41、东某些农村电价每度高达三元），然后报道各地采取的整顿措施，针对解决问题中出现的反复，又作了后续报道，最后报道了各地整治的效果。报道前后持续了半年，共刊出34篇文字稿和16幅照片。由于政府下大力解决，到年底电价已降至一元以下。 问题的提出采取的措施出现的反复最终整治的成果,例二：1998年美国新泽西州普林斯顿大学电机系华裔教授崔琦获得诺贝尔物理学奖,美国的一家华文报纸对此作了充分报道。 报道以获奖新闻作先导，报道了从教授获知获奖消息到与家人团聚，从记者寻他不着到普林斯顿大学召开记者发布会。还报道了这次获物理奖的是三人，崔琦为主，还有两位合作者。报道简要介绍了两位合作者及其对崔琦所起主角作用的赞许

42、。与此同时，还报道了崔琦姐姐对他成长道路的回顾，介绍了崔琦在香港上中学、在美国上大学以及留校执教作研究的经历。,例三：北京举办了首届中关村电脑节。中华工商时报准备从公关策划的角度来报道这项活动,报纸报道了活动中的三方政府、外企、民企，打出了不同的三张牌，政府打出的是概念牌（树立中关村高科技开发区这一概念）；外企打出的是战略牌（推广企业形象）；民企打出的是实惠牌（让利销售产品）。然后进行评论，这三家都在推销一种东西，但三方企划视角不同，对围绕电脑节的企划进行了剖析。,原则：,任何报道结构的设计和选择，都是依据报道选题和报道效果目标的设定而操作的。不能是策划者随心所欲的结果。,（二）报道方式,报道

43、方式：将零散的新闻稿件整合为报道整体的操作模式，即新闻编辑根据报道目标，运用某种手法组织若干相关报道，使之形成具有一定报道规模或持续一定时间的报道整体。,以编辑组织安排稿件的特点划分的报道方式,1、集中式 2、系列式 3、连续式,1、集中式,特点：在短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中一定的版面或时段，形成较大声势，具有强烈、醒目的效果。 适合一些重大活动、重大事件和重大问题的报道。可以用于表达强烈的感情。,下列情况不用或少用：,第一，报道的内容本身不是工作重点，不是群众关心的热点。 第二，问题虽重要，但因条件不具备，只能部分解决或小解决，不必用集中报道大力宣扬。 第三，解决某种思想认识方面的问

44、题，不宜连篇累牍，下“倾盆大雨”。 第四，一项工作刚刚布置下去，不必天天在报纸上造声势，赶进度，这样做会助长实际工作部门的形式主义和强迫命令的作风。 第五，有些报道的内容过分集中，会引起读者心理上的反感，或产生其他的副作用，有时也要避免使用这种报道方式。,做好集中式报道要注意协调好以下三种关系：,第一，版面的大容量要与内容的丰富性相协调 第二，版面的大容量要与信息的新颖性相协调 第三，版面的大容量所具有的强势，要与读者心理的承受力相协调,2、系列式,指着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道于一体，使报道具有一定的深度和广度，具有启迪性。 适合一些较复杂的事件或问题的报道。多用于报道

45、一些具有一定深度、带有启示性和研讨性的问题。有的也用于反映重大的典型。 特点：每篇稿件的角度不同，视野不同，但在总体上它们相互关联、相互依存、相互补充，共同组成一个报道整体。,3、连续式,指紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，连续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果。 适用于突发性事件的报道。,特点：,特点一：具有及时性，能够对现实做出迅速的反映。事情一发生就报道，有什么进展，接着续报，不是等事情全部结束后再去报道。 特点二：具有完整性，能充分展现事物发展的整个过程,系列式和连续式的区别：,系列式可能是连续发表的报道，但着手报道时，因报道的对象已全部摆到报道者的面前，只是需

46、要报道者转换自己的角度，从不同侧面深入挖掘，加以反映。 系列报道是依次从侧面展开的报道。不是单纯去追踪和描述事件的发展过程，而是用深邃的眼光去深入解剖事物。,五、报道力量配置与报道运行机制,报道力量配置：人力、资金和技术设备的配置。 关键：要把任务分配到人实行责任制，使人人各尽其责，完成好自己的工作。,对编辑和记者的基本要求：,编辑：要对整个报道大局有一个清醒的认识，要有大局意识，统领全局，做好整个报道的指挥和调度工作。尤其当前方记者采访方向出现偏差或视野过于狭窄，要及时提醒他们改正。 记者：在前线采写新闻时，也要注意与后方编辑部门互相配合保持一致。,（二）报道运行机制,报道运行机制指为实施报道而临时建立的组织机构、工作流程及其管理制度。 一方面，要强调管理制度的合理性、高效率和人性化。 一方面，要强调编辑纪律，使整个团体人员能形成一种凝聚力和向心力，以便更好的完成工作。,六、报道方案的优选,一是报道效果目标； 我们报道方案的设计，是围绕报道效果目标进行设定的，我们报道策划的目的，就是为了实现报道效果目标，所以，